什么叫營銷盈利能力?
盈利能力是指企業(yè)獲取利潤的能力,,也稱為企業(yè)的資金或資本增值能力,,通常表現為一定時期內企業(yè)收益數額的多少及其水平的高低。
盈利能力就是指公司在一定時期內賺取利潤的能力,,利潤率越高,,盈利能力就越強。對于經營者來講,,通過對盈利能力的分析,,可以發(fā)現經營管理環(huán)節(jié)出現的問題。對公司盈利能力的分析,,就是對公司利潤率的深層次分析,。
實務中,上市公司經常采用每股收益,、每股股利,、市盈率、每股凈資產等指標評價其獲利能力,。
營業(yè)利潤率
營業(yè)利潤率,,是企業(yè)一定時期營業(yè)利潤與營業(yè)收入的比率。其計算公式為:
營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/營業(yè)收入×100%
營業(yè)利潤率越高,,表明企業(yè)市場競爭力越強,,發(fā)展?jié)摿υ酱螅芰υ綇姟?/p>
在實務中,,也經常使用銷售毛利率,、銷售凈利率等指標來分析企業(yè)經營業(yè)務的獲利水平。其計算公式分別如下:
銷售毛利率=(銷售收入-銷售成本)/銷售收入×100%
銷售凈利率=凈利潤/銷售收入×100%
成本費用利潤率
成本費用利潤率,,是企業(yè)一定時期利潤總額與成本費用總額的比率,。其計算公式為:
成本費用利潤率=利潤總額/成本費用總額×100%
其中:成本費用總額=營業(yè)成本+營業(yè)稅金及附加+銷售費用+管理費用+財務費用
成本費用利潤率越高,表明企業(yè)為取得利潤而付出的代價越小,成本費用控制得越好,,盈利能力越強,。
盈余現金保障倍數
盈余現金保障倍數,是企業(yè)一定時期經營現金凈流量與凈利潤的比值,,反映了企業(yè)當期凈利潤中現金收益的保障程度,,真實反映了企業(yè)盈余的質量。其計算公式為:
盈余現金保障倍數=經營現金凈流量/凈利潤
一般來說,,當企業(yè)當期凈利潤大于0時,,盈余現金保障倍數應當大于1.該指標越大,表明企業(yè)經營活動產生的凈利潤對現金的貢獻越大,。
總資產報酬率
總資產報酬率,,是企業(yè)一定時期內獲得的報酬總額與平均資產總額的比率,反映了企業(yè)資產的綜合利用效果,。其計算公式為:
總資產報酬率=息稅前利潤總額/平均資產總額×100%
其中:息稅前利潤總額=利潤總額+利息支出
一般情況下,,總資產報酬率越高,表明企業(yè)的資產利用效益越好,,整個企業(yè)盈利能力越強,。
凈資產收益率
凈資產收益率,是企業(yè)一定時期凈利潤與平均凈資產的比率,,反映了企業(yè)自有資金的投資收益水平。其計算公式為:
凈資產收益率=凈利潤/平均凈資產×100%
其中:平均凈資產=(所有者權益年初數+所有者權益年末數)/2
一般認為,,凈資產收益率越高,,企業(yè)自有資本獲取收益的能力越強,運營效益越好,,對企業(yè)投資人,、債權人利益的保證程度越高。
資本收益率
資本收益率,,是企業(yè)一定時期凈利潤與平均資本(即資本性投入及其資本溢價)的比率,,反映企業(yè)實際獲得投資額的回報水平。其計算公式如下:
資本收益率=凈利潤/平均資本×100%
其中:平均資本=(實收資本年初數+資本公積+實收資本年末數+資本公積年末數)/2
上述資本公積僅指資本溢價(或股本溢價)
每股收益
每股收益也稱每股利潤或每股盈余,,是反映企業(yè)普通股股東持有每一股份所能享有企業(yè)利潤或承擔企業(yè)虧損的業(yè)績評價指標,。每股收益的計算包括基本每股收益和稀釋每股收益?;久抗墒找娴挠嬎愎綖椋?/p>
基本每股收益=歸屬于普通股東的當期凈利潤/當期發(fā)行在外普通股的加權平均數
其中,,當期發(fā)行在外普通股的加權平均數=期初發(fā)行在外普通股股數+當期新發(fā)行普通股股數×已發(fā)行時間/報告期時間一當期回購普通股股數×已回購時間/報告期時間(已發(fā)行時間、報告期時間和已回購時間一般按天數計算,,在不影響計算結果的前提下,,也可以按月份簡化計算)。
稀釋每股收益是在考慮潛在普通股稀釋性影響的基礎上,,對基本每股收益的分子,、分母進行調整后再計算的每股收益,。
每股收益越高,表明公司的獲利能力越強,。
每股股利
每股股利,,是上市公司本年發(fā)放的普通股現金股利總額與年末普通股總數的比值,反映上市公司當期利潤的積累和分配情況,。其計算公式為:
每股股利=普通股現金股利總額/年末普通股總數
市盈率
市盈率,,是上市公司普通股每股市價相當于每股收益的倍數,反映投資者對上市公司每股凈利潤愿意支付的價格,,可以用來估計股票的投資報酬和風險,。其計算公式為:
市盈率=普通股每股市價/普通股每股收益
一般來說,市盈率高,,說明投資者對該公司的發(fā)展前景看好,,愿意出較高的價格購買該公司股票。但是,,某種股票的市盈率過高,,也意味著這種股票具有較高的投資風險。
每股凈資產
每股凈資產,,是上市公司年末凈資產(即股東權益)與年末普通股總數的比值,。其計算公式為:
每股凈資產=年末股東權益/年末普通股總數
評估其他構成
盈利能力評估其他構成:
反映企業(yè)盈利能力的指標很多,通常使用的主要有銷售凈利率,、銷售毛利率,、資產凈利率、凈值報酬率,。
銷售凈利率
銷售凈利率是指凈利與銷售收入的百分比,,其計算公式為:
銷售凈利率=(凈利÷銷售收入)×100%
注:該指標反映每一元銷售收入帶來的凈利潤的多少,表示銷售收入的收益水平,。
銷售毛利率
銷售毛利率是毛利占銷售收入的百分比,,其中毛利是指銷售收入與銷售成本的差。其計算公式如下:
銷售毛利率=[(銷售收入-銷售成本)÷銷售收入]×100%
注:毛利率是企業(yè)銷售凈利率的最初基礎,,沒有足夠大的毛利率便不能盈利,。
資產凈利率
資產凈利率是企業(yè)凈利與平均資產總額的百分比。
平均資產總額=(期初資產總額+期末資產總額)÷2
資產凈利計算公式為:
資產凈利率=(凈利潤÷平均資產總額)×100%
指標越高,,表明資產的利用效率越高,,說明企業(yè)在增收節(jié)支和節(jié)約資金使用等方面取得了良好的效果。
凈資產收益率
凈資產收益率是凈利潤與平均凈資產的百分比,,也叫凈值報酬率或權益報酬率,。
其計算公式為:
凈資產收益率=凈利潤÷平均凈資產×100%
平均凈資產=(年初凈資產+年末凈資產)÷2
凈資產收益率反映公司所有者權益的投資報酬率,具有很強的綜合性。
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