你認為企業(yè)設計營銷組合策略的步驟是 什么?
1、分析市場環(huán)境:分析企業(yè)所處環(huán)境的情況,如政治,、經(jīng)濟、文化等方面,,這在企業(yè)準備進入國際市場時顯得尤為重要,。
2,、評估企業(yè)的機會與障礙:企業(yè)必須尋找特定的市場營銷機會,來指導營銷戰(zhàn)略的制定,。
3,、瞄準目標市場:企業(yè)進行市場細分之后,擬選定進入并為之服務的子市場,。
4,、確定資源的分配水平:在選擇目標市場和產(chǎn)品項目時,必須考慮有限的資源分配,。
5,、選擇整體戰(zhàn)略:市場營銷戰(zhàn)略實際上反應了公司管理者所作的各種選擇,表明這家公司將要致力于某些特定的產(chǎn)品,、市場,、競爭策略。
6,、確定市場營銷組合:企業(yè)的市場營銷計劃是為實現(xiàn)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而制定的行動方案,,它比較復雜又具有綜合性,涉及到產(chǎn)品,、分銷,、促銷、價格四個重要因素,,這四個大因素被稱為市場營銷組合因素,。
擴展資料:
企業(yè)設計營銷組合的主要目的是滿足消費者的需要,。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾?鮑頓于1950年最早采用的。
它是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎,,做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求,。此外,它也是企業(yè)對付競爭者強有力的手段,,是合理分配企業(yè)營銷預算費用的依據(jù),。
參考資料來源:
百度百科-市場營銷組合
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