新媒體推廣的優(yōu)勢 新媒體推廣的優(yōu)勢有
新媒體創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢,?
現(xiàn)在的短視頻剪輯很火爆,,我們可以用短視頻來創(chuàng)業(yè),這個是很有優(yōu)勢,。
新媒體教學(xué)的優(yōu)勢,?
效率更高,,對場所和地方要求不限,比較方便,,隨時隨地可以上課
什么是新媒體推廣,?
新媒體推廣定義:
基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析,對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式,,從本質(zhì)上來說,,它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念,、觀點(diǎn)和分析思路,,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的,。
新媒體的優(yōu)勢是什么,?
隨著以互聯(lián)網(wǎng)和移動通信為載體的新媒體快速發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)營銷就變得傳播效果低迷的狀況,,新媒體在企業(yè)傳播方面優(yōu)勢變得更加突出,,可以預(yù)計(jì),未來隨著年輕一代的不斷成長,,新媒體營銷的趨勢必將演變成巨大的浪潮,,下面就隨企鐺鐺一起來盤點(diǎn)一下新媒體運(yùn)營的十大優(yōu)勢。
1,、從大塊頭到小精靈
一部智能手機(jī)就是一臺微型電腦,,相信這樣的結(jié)論大家都可以接受。它幾乎可以完成現(xiàn)在一部聯(lián)網(wǎng)電腦能做的95%以上的工作,,比如訪問互聯(lián)網(wǎng),,寫文章,玩游戲,,發(fā)郵件,,做圖等。而它所具備的特定功能,,PC端是無法實(shí)現(xiàn)的,,比如所有基于位置的服務(wù)。很難想象,,你導(dǎo)航,,會搬一部臺式機(jī)。所以,,最大的特點(diǎn)就是機(jī)隨人走,,人機(jī)一體,。
2、從單一顯示到手眼并用
筆記本的屏幕越來越小,,而手機(jī)的屏幕則越來越大,。從三寸五寸到七寸,盡在掌握,。而且手機(jī)屏上的冗余越來越少,,沒有邊框,沒有頭部,,沒有下方按鈕,,甚至成曲面,就像一個充滿張力的露天泳池,。而且屏幕的材質(zhì)也在不斷變化,,各種高科技屏層出不窮。
3,、填平城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝
曾經(jīng)有人說,,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,填平了城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝,。此話不假,。如果放在PC時代,很難想象一個東莞制衣工廠里的打工妹,,會花好幾千元買一臺電腦裝在宿舍里,,因?yàn)槟菍λ齺碇v幾乎沒有用。同樣,,很難想象一個陜北老農(nóng),,在窯洞里裝一臺電腦打游戲,。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),,這一切都成為現(xiàn)實(shí)。打工妹用一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī),,就可以淘寶購物,,與媽媽視頻;老農(nóng)在田間休息的時候,,就可以用手機(jī)微信與外地的孩子聊個天,。互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字鴻溝好像一夜之間就被填平了,。正是如此,,基于草根視角的“快手”們迅速崛起。
4,、鍵盤變成了手指,,敲打變成了劃抹
我不知道現(xiàn)在有多少人還知道五筆字型,,這是上世紀(jì)90年代王永民發(fā)生的一種漢字輸入法。我們當(dāng)時也是非??炭鄬W(xué)習(xí)了一陣,,據(jù)說現(xiàn)在速記員還在用。我最高時一分鐘可以達(dá)到120個字,。而現(xiàn)在,,幾乎沒有什么年輕人學(xué)這種輸入法了,因?yàn)榇罅恐悄苁謾C(jī)的使用,,使得這種方法不再流行,。與五筆字型輸入法一同沒落的,還有鼠標(biāo)和鍵盤,。
想當(dāng)年,,鼠標(biāo)和鍵盤是臺式機(jī)的標(biāo)配,隨著筆記本的普及,,鍵盤衰落了,,無線鼠標(biāo)興起了。再往后,,手指代替了鼠標(biāo),,我經(jīng)常看到小姑娘雙手端著手機(jī),,兩個拇指飛快在屏幕上敲打,,簡直眼花繚亂。據(jù)說很多長文章就是這么寫出來的,。而我打字肯定是比不上了,,但是咱有法寶啊,也不慢,。
說PC時代,,就是一個敲敲打打的時代,一點(diǎn)不為過,。鍵盤是敲擊的,,鼠標(biāo)是點(diǎn)擊的,重點(diǎn)都在擊,,是有力度的,。而手機(jī)的動作就是點(diǎn)、劃,、抹,、按,無一不是輕柔,再也沒有了擊的力道,。如果說PC是剛猛的氣功,,那么手機(jī)則是溫柔的太極,動靜結(jié)合,,以柔克剛,。
5、從無目的到強(qiáng)指向性
PC時代,,用戶上網(wǎng)有一個詞非常形象,,叫上網(wǎng)沖浪。沖浪是啥感覺,?有波峰有波谷,,有起有伏,更重要的是沒有方向感,,所謂隨波逐流,,飄到哪兒算哪。所以那個時候上網(wǎng),,很可能由一個頁面就跑到了另一個頁面,,由一個鏈到到另一個鏈接。某種程度上來講,,是無意識的,。
而移動時代,指向性是很強(qiáng)的,。比如看新聞,,只開資訊類APP,看完即關(guān),。正是因?yàn)楣δ苄詮?qiáng),,導(dǎo)致了目的性強(qiáng)。
6,、從免費(fèi)到付費(fèi)
PC時代,,經(jīng)常說免費(fèi),比如免費(fèi)的郵箱,,免費(fèi)的社交軟件,,免費(fèi)的會員等等,。如此一來,,給人的印象就是互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的??赡茉谀莻€燒錢的時代,,免費(fèi)的概念有助于使互聯(lián)網(wǎng)深入人心,放低門檻讓更多人進(jìn)來。而現(xiàn)在,,隨著各種剛需功能的出現(xiàn),,大家也慢慢接受了付費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。你要想獲得更好的服務(wù),,那必須要花錢,,而且花錢多少與享受服務(wù)的層次是成正比的。比如我買一個喜瑪拉雅的會員,,就能聽到很多大師的講座,,這就是值得的。免費(fèi)的,,聽到的只能是漏洞百出的解說,。
7、從搜索到垂直
PC時代,,可以說搜索為王,。你登錄的網(wǎng)頁,往往都是以搜索引擎作為入口,,因此才有了谷歌這樣的巨無霸,,才有了百度這樣的關(guān)鍵詞競價(jià)排名模式。也就是從那個時候起,,才有了一個職業(yè)叫SEO,。當(dāng)然很多技術(shù)對于現(xiàn)在也是有借鑒作用的。
移動時代,,人們會按照需求安裝各具特色的APP,,比如社交類的,會裝微信與微博,,資訊類的會裝一點(diǎn)資訊與頭條,,視頻類的會裝火山與快手,導(dǎo)航類的會裝高德與搜狗,,購物類會裝淘寶與京東,,甚至必要等。而在這種場景之下,,搜索就變得不那么重要,,而垂直反而成為必需。
8,、從Cookie技術(shù)到算法推薦
PC時代,,最值得稱道的就是網(wǎng)站能記錄一個人的訪問數(shù)據(jù),被稱為小甜餅,,也就是COOKie,。它可以根據(jù)你的訪問以及授權(quán),,記錄你的賬號密碼,并適時推送你感興趣的內(nèi)容,。最常見的例子,,就是當(dāng)你訪問PC端微博頁面時,右下角的淘寶廣告會推送你曾經(jīng)訪問過的淘寶相關(guān)產(chǎn)品,。也就是記錄下了你的愛好,。當(dāng)然這樣做有利有弊。幾年前曾經(jīng)在淘寶給孩子買過一個籃球,,結(jié)果后來很長一段時間訪問微博,,右下角就不斷顯示足球排球健身器材等。除非你再一次訪問淘寶,,它會換一個新的產(chǎn)品推給你,。
相對而言,手機(jī)基于興趣的推送就智能多了,。比如一點(diǎn)資訊的推送+搜索=興趣的引擎,,不光能實(shí)現(xiàn)千人千面,還可以在人工智能的干預(yù)下,,實(shí)現(xiàn)對人興趣的最大化解讀,,從而送上他最需要的資訊。隔著薄薄的手機(jī)屏幕,,編輯可以直抵手機(jī)主人的內(nèi)心,。這在PC時代是不可想象的,電腦屏幕是冷冰冰的,,距人千里之外的感覺,。
9、從人到服務(wù)
PC時代的互聯(lián)網(wǎng),,解決的是人和資訊的問題(訪問網(wǎng)站),,人和商品(購物,淘寶京東),,人和人(社交網(wǎng)站人人網(wǎng)QQ空間),,而移動端,在滿足以上情景之下,,還增加了一個人和服務(wù)的問題,。這一點(diǎn)是PC時代無法相象的。
人和服務(wù),,指的是手機(jī)位置的變化所帶來的一切可能,。比如導(dǎo)航功能,比如送餐,,比如大眾點(diǎn)評,,比如直播,,運(yùn)動記錄,,釘釘打卡,,滴滴打車。
10,、從儀式感到碎片化
PC時代,,上網(wǎng)更具儀式感:端坐桌前,雙腳放平,,擺好鼠標(biāo)及鍵盤,,沏好茶水,開始上網(wǎng),。而移動時代,,則完全利用的是碎片化時間,等人的時候,,上廁所的時候,,候車的時候,排隊(duì)的時候,,一切非正式時間都可以用上,,真正實(shí)現(xiàn)了無處不在,無時不有的功能,。
放眼整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,,我們打破了固態(tài)藩籬,進(jìn)入移動世界,。人機(jī)合一帶給這個社會更多可能性與想象空間,。或許終有一天,,我們會被植入芯片,,成為覆蓋世界這張大網(wǎng)上的一個點(diǎn)。人不再是手機(jī)的主人,,手機(jī)將主宰一切,。
雷軍說過:“站在風(fēng)口上,豬也能飛起來”,,新媒體運(yùn)營也屬于風(fēng)口上的崗位,。
新媒體的確讓很多草根成功躍進(jìn)另一個階層,我們在羨慕他們輕松擁有粉絲百萬,,接廣告接到手軟,,焦慮不安時,不妨想想我們可以做些什么,。
企鐺鐺旨為實(shí)體企業(yè)創(chuàng)新營銷服務(wù),,致力于服務(wù)中小企業(yè)廣大群體,,著重關(guān)注中小企業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求,打造完整的實(shí)體企業(yè)營銷體系,,同時也是為中國實(shí)體商戶提供營銷功能的平臺,。
新媒體運(yùn)營個人優(yōu)勢?
與傳統(tǒng)媒體相比,,新媒體雙向傳播使用戶之間的互動更強(qiáng),,便于及時獲得效果反饋。
在利用新媒體平臺開展?fàn)I銷活動時,,有助于建立品牌與用戶之間的聯(lián)系,,營銷效果更容易評估。
并且新媒體用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大,,主要覆蓋中青年群體,。新媒體平臺的潛在影響力提供了巨大的營銷價(jià)值,新媒體營銷也是當(dāng)前營銷模式的主流,,各行業(yè)都在加大對新媒體營銷的投入,。
新媒體有哪些優(yōu)勢?
新媒體的優(yōu)勢:
①傳播與更新速度快,,成本低
②信息量大,,內(nèi)容豐富
③低成本全球傳播
④檢索便捷
⑤多媒體傳播
⑥超文本
⑦互動性
新媒體泛指利用電腦(計(jì)算及信息處理)及網(wǎng)絡(luò)(傳播及交換)等新科技,對傳統(tǒng)媒體之形式,、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變,。新媒體一詞可以從產(chǎn)業(yè)區(qū)分、人機(jī)界面,、藝術(shù)運(yùn)動,、及其多媒體形式來詮釋,不同的詮釋是由于不同領(lǐng)域的觀點(diǎn)(產(chǎn)業(yè),、科技,、藝術(shù)、及傳媒)的出發(fā)點(diǎn)之不同,。
新媒體主要有數(shù)字雜志,、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播,、手機(jī)短信,、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗,、數(shù)字電視,、數(shù)字電影、觸摸媒體等,。相對于報(bào)紙,、廣播,、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體,,新媒體被形象地稱為“第五媒體”,。較之于傳統(tǒng)媒體,新媒體具有自己的特點(diǎn),。
目前新媒體是最為主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介類型,。
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢,,傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視,,廣播,報(bào)刊,,雜志,,單一形式的完成的對于信息的傳播,而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念,。也可以稱作是第五媒體,。
新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求,瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中,,比如時下非常風(fēng)靡的移動電視流媒體,,數(shù)字電影,數(shù)字電視,,多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù),,重力感應(yīng)技術(shù),數(shù)字雜志等諸多形式,。
新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入,,希望得到更大程度上的互動,以及對于信息的重新自我詮釋,,受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息,。
新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性,延遲性,,非互動性等不足的方面加以整合,,運(yùn)用數(shù)字技術(shù),無線技術(shù),,和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢,,使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋,達(dá)到了市場,,受眾,,市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余,。因此新媒體又可以定義為:互動式數(shù)字化復(fù)合媒體,。
新媒體推廣費(fèi)是什么,?
新媒體推廣費(fèi)是指在新媒體上進(jìn)行宣傳活動而支付的費(fèi)用。這種費(fèi)用包括參與新媒體平臺上的活動,、社交媒體的推廣,、組織線上直播、微信公眾號的推廣等等,。
產(chǎn)品推廣算不算新媒體,?
產(chǎn)品推廣不算,新媒體產(chǎn)品推廣屬于營銷策劃,,也就是我們所說的市場營銷,,這個板塊而正常的產(chǎn)品推廣,他會運(yùn)用新媒體的某些手段來達(dá)到自己的一個營銷目的的比如現(xiàn)在流行的一些線上的推廣平臺,,也就是一些社區(qū)微博微信,,公眾號等等,還有一些短視頻的推廣途徑
新媒體推廣應(yīng)用價(jià)值,?
第一,、新媒體改變了新聞生產(chǎn)和分發(fā)方式。從傳統(tǒng)媒體時代的由編輯“把關(guān)”,、進(jìn)行新聞的“選擇性”生產(chǎn)和“壟斷性”分發(fā),;到門戶網(wǎng)站時代的由編輯人工和機(jī)器自動“整合”、進(jìn)行新聞的“海量聚合”和“集中分發(fā)”,;再到社交媒體時代的由專業(yè)媒體和自媒體各顯神通進(jìn)行新聞的“垂直化,、個性化生產(chǎn)”,再由社交媒體平臺依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配和分發(fā),??傊旅襟w激發(fā)了新聞和內(nèi)容的社會化生產(chǎn)力,,好的內(nèi)容要么就是具有社會性關(guān)注的普遍價(jià)值,,要么就必須找到對的用戶,能引發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注的內(nèi)容才是好的內(nèi)容,。如何找到目標(biāo)用戶,?就要靠社交媒體平臺、大數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量,。因此,,平臺越來越主導(dǎo)新聞的分發(fā)。也因此,,新媒體火爆,,主要是指新媒體平臺,不做平臺,根本火不起來,。
第二,、新媒體改變了廣告和營銷。我們每個人都是消費(fèi)者,,廣告和營銷滲透到我們每個人的生活,,我們每個人都無法忍受沒有廣告和消費(fèi)的生活。首先,,新媒體廣告營銷,,更加注重精準(zhǔn)性,依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,,讓每個人通過精準(zhǔn)匹配的廣告信息滿足自身的個性化,、實(shí)時化、場景化的消費(fèi)需求,。再者,,新媒體廣告營銷,,其次更加注重創(chuàng)意性,,廣告再精準(zhǔn),如果創(chuàng)意做的不好,,無法引發(fā)我們的情感共鳴,,在注重品牌、注重體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)社會,,我們更加會憑借精神認(rèn)同,、情感共鳴而選擇一個品牌,而創(chuàng)意正式激發(fā)情感共鳴,、打動人心的首要要素,。然后,新媒體廣告營銷,,更加注重有價(jià)值,、有思想的內(nèi)容表達(dá),通俗的說,,廣告也需要講故事,,有故事、會講故事的品牌更能得到消費(fèi)者的青睞,。反過來,,在新媒體平臺上講故事,也要學(xué)習(xí)廣告的手法,。從某種程度上說,,自媒體就是新媒體平臺上一個個會講故事的人。新媒體為企業(yè),、為品牌,、為我們每個網(wǎng)民,,提供了一個講故事、分享故事的平臺,,釋放了每個個體的信息生產(chǎn)和自我營銷能力,。
第三、新媒體改變了的人們的社交方式和社會生活,。這個觀點(diǎn)也不是新觀點(diǎn),,加拿大著名傳播學(xué)者麥可盧漢早就提出了媒介技術(shù)理論,即:媒介是社會發(fā)展的重要動力,,新的媒介改變了人類認(rèn)識世界的方式,,塑造了人的社會關(guān)系和行為方式,從而影響整個社會的發(fā)展變遷,。新媒體拓寬了我們的社交網(wǎng)絡(luò),,讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結(jié)合的半熟社交,所謂半熟社交,,因?yàn)橐劳行旅襟w的社交,,介于真實(shí)和虛擬之間,這種社交帶來的需求和情感滿足也有著因而而已復(fù)雜的感受,,所有有人說現(xiàn)代社會人和人都疏離了,,但也有人說只要善用社交工具,可以交到不同的朋友,。新媒體帶來的社交,、心理、情感價(jià)值,,是個很值得研究的社會問題,。
新媒體推廣都有哪些渠道?
新媒體營銷的渠道主要包括以下幾類:
1.網(wǎng)絡(luò)平臺:如搜索引擎營銷,、微博博客營銷,、視頻營銷、論壇營銷,、社交網(wǎng)絡(luò)營銷,、數(shù)字電視機(jī)等;
2.手機(jī)平臺:如微信營銷,、微博營銷,、app營銷等。 新媒體是一個相對的概念,,是報(bào)刊,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體,、手機(jī)媒體,、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念,,利用數(shù)字技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng),、寬帶局域網(wǎng),、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,,以及電腦,、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài),。
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