如何寫一篇質量高app推廣軟文,?軟文發(fā)布的途徑有哪些,?怎么樣使軟文的效果最大化,?
APP軟文大致分為三類:
第一類是APP評測,。APP評測是一種結合產(chǎn)品亮點,,突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評測方式,,不同于其他類型的評測,,APP評測更站在用戶的角度去分析產(chǎn)品,,寫出的評測也更人性化,,表達出來的內容和理念更具親和力、吸引力和感染力,,能夠做到以理服人,、以情動人。
第二類是新聞通稿。新聞通稿是公關營銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€詞,,它來源于傳統(tǒng)媒體,,所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣,即消息稿和通訊稿(多用在產(chǎn)品上線,,版本更新時發(fā)布),。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少,基本上只要文字流暢,、語言準確,、層次清晰、邏輯性強,,能把產(chǎn)品表述清楚,,表達完整即可。
第三類則是專欄報道,,即直接向行業(yè)專欄知名作家約稿(36kr,、虎嗅、鈦媒體)等,。文章多以行業(yè)深度分析,,專欄采訪的形式撰寫,文章完成后也會與正常的新聞報道一樣,,發(fā)布到相關媒體的專欄,,效果還是不錯的,可以讓更多的圈內人和投資人看到,。
綜上所述,,APP軟文撰寫有以上幾種類型。因為軟文能夠在不影響用戶體驗的基礎上還能達到既定的APP推廣效果,,所以備受運營者們的推崇,。因此,一個好的APP產(chǎn)品如何做好軟文的撰寫,,是運營者們不得不考慮的一件事,。
那什么時間發(fā)?發(fā)什么內容?如何挖掘新聞點,?選擇怎樣的渠道發(fā),?以《窩牛裝修》為例。
什么時間發(fā),?
APP上線前發(fā)新聞,,例如:
《裝修類APP切入家居O2O線上設計師的落地之道》
APP上架后,評測稿&新聞稿,,例如:
《窩牛裝修:設計小小的天承載大大的夢》
《窩牛裝修APP為設計師搭建免費的專屬平臺》
APP版本更新后,,例如:
《窩牛裝修5.0新版強力來襲帶你玩轉裝修設計》
《窩牛裝修5.0驚喜帶來家裝全新體驗》
產(chǎn)品融資前后,例如:
《窩牛裝修:籬笆網(wǎng)移動O2O轉型嘗試》
《從窩牛裝修窺探家裝O2O未來生態(tài)》
如何挖掘新聞點?
一般是以APP自身特點,、下載量,、分類排名、等方面尋找新聞點,,看看以下這些例子:
按特點:《窩牛裝修懶人的裝修神器》
按下載量:《憤怒的小鳥太空版國內下載破千萬》
按使用:《窩牛裝修婚房設計神器有它就是任性》
按排名:《憤怒的小鳥太空版席卷全球排名升至第一》
選擇怎樣的渠道發(fā),?
首選和你APP類別相關的渠道,其次,,家居APP當然首選家居類網(wǎng)站,、醫(yī)療APP首選醫(yī)療類網(wǎng)站或頻道。
選擇門戶新聞或IT,、移動互聯(lián)網(wǎng)相關頻道,;增加用戶的信任度。
選擇其他網(wǎng)站,,但需要百度新聞源,;在百度新聞內即可看到。
好的方向和持續(xù)的內容會讓產(chǎn)品的曝光度及行業(yè)的關注度逐漸提高,。寫什么類型的文章,,用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳,這對于渠道的選擇就顯得尤為重要,。所以總結以上幾點,,筆者認為撰寫一篇目的明確的優(yōu)質APP軟文加之合理有效的發(fā)布方案才是成功的APP軟文營銷推廣方式。
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