市場營銷環(huán)境中經(jīng)濟因素對企業(yè)的營銷活動的影響

一、市場營銷環(huán)境中經(jīng)濟因素：

重點分析消費者收入的變化,、消費者支出模式的變化、消費者儲蓄和信貸情況的變化等因素,。 　　

（一）消費者收入的變化。 　　

可支配人個收入是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入,。 　　

可隨意支配個人收入是指可支配個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出（如房租,、保險費、分期付款,、抵押貸款）所剩下的那部分個人收入。 　　

（二）消費者支出模式的變化,。 　　

1.隨著家庭收入的增加,，家庭用于購買食品的支出占家庭收入的比重（即恩格爾系數(shù)）就會下降。 　　

2.隨著家庭收入的增加,，家庭用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出占家庭收入的比重大體不變（燃料,、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重會下降）,。 　　

3.隨著家庭收入的增加,，家庭用于其他方面的支出（如服裝、交通,、娛樂,、衛(wèi)生保健、教育）和儲蓄占家庭收入的比重就會上升,。

二,、經(jīng)濟因素對企業(yè)的營銷活動的影響

1.直接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素

市場不僅是由人口構(gòu)成的，這些人還必須具備一定的購買力,。而一定的購買力水平則是市場形成并影響其規(guī)模大小的決定因素,，它也是影響企業(yè)營銷活動的直接經(jīng)濟環(huán)境。主要包括：

(1)消費者收入水平的變化

消費者收入,，是指消費者個人從各種來源中所得的全部收入,，包括消費者個人的工資、退休金,、紅利,、租金、贈予等收入,。消費者的購買力來自消費者的收入,，但消費者并不是把全部收入都用來購買商品或勞務(wù)，購買力只是收入的一部分。因此,，在研究消費收入時,，要注意以下幾點：

①國民生產(chǎn)總值。它是衡量一個國家經(jīng)濟實力與購買力的重要指標(biāo),。從國民生產(chǎn)總值的增長幅度,，可以了解一個國家經(jīng)濟發(fā)展的狀況和速度。一般來說,，工業(yè)品的營銷與這個指標(biāo)有關(guān),，而消費品的營銷則與此關(guān)系不大。國民生產(chǎn)總值增長越快,，對工業(yè)品的需求和購買力就越大,，反之，就越小,。

②人均國民收入,。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎怠＿@個指標(biāo)大體反映了一個國家人民生活水平的高低,，也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成,。一般來說，人均收入增長,，對消費品的需求和購買力就大,，反之就小。根據(jù)近40年的統(tǒng)計,，一個國家人均國民收入達(dá)到5000美元,，機動車可以普及，其中小轎車約占一半,，其余為摩托車和其它類型車,。

③個人可支配收入。這是在個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后所得余額,，它是個人收入中可以用于消費支出或儲蓄的部分,，它構(gòu)成實際的購買力。

④個人可任意支配收入,。這是在個人可支配收入中減去用于維持個人與家庭生存不可缺少的費用(如房租,、水電、食物,、燃料,、衣著等項開支)后剩余的部分。這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素,，也是企業(yè)開展?fàn)I銷活動時所要考慮的主要對象,。因為這部分收入主要用于滿足人們基本生活需要之外的開支,，一般用于購買高檔耐用消費品、旅游,、儲蓄等,，它是影響非生活必需品和勞務(wù)銷售的主要因素。

⑤家庭收入,。很多產(chǎn)品是以家庭為基本消費單位的,，如冰箱、抽油煙機,、空調(diào)等,。因此，家庭收入的高低會影響很多產(chǎn)品的市場需求,。一般來講,，家庭收入高，對消費品需求大,，購買力也大,；反之，需求小,，購買力也小。需要注意的是,，企業(yè)營銷人員在分析消費者收入時,，還要區(qū)分“貨幣收入”和“實際收入”。只有“實際收入”才影響“實際購買力”,。因為,，實際收入和貨幣收入并不完全一致，由于通貨膨脹,、失業(yè),、稅收等因素的影響，有時貨幣收入增加,，而實際收入?yún)s可能下降,。實際收入即是扣除物價變動因素后實際購買力的反映。