促銷策略的四種手段 促銷策略的四種手段是什么
房地產(chǎn)清盤促銷的手段策略有哪些,?
房地產(chǎn)清盤促銷的手段一般有,,一般房子會額外多優(yōu)惠兩個點左右,然后再贈送一個使用權的車位,,以及為贈送兩年左右的物管費,,
產(chǎn)品的促銷手段和服務策略有哪些內(nèi)容?
促銷方式從市場營銷學的角度來劃分,,大體有人員促銷,、廣告促銷、特種促銷,、公共關系促銷,、企業(yè)形象促銷五種。
人員促銷是通過推銷員口頭宣傳,,說服顧客,,實現(xiàn)商品銷售的一種直接促銷方式。
人員促銷的特點是推銷員與顧客能進行雙向溝通,,其促銷效果與促銷人員的推銷技巧密切相關,。
廣告在促銷策略的各種手段中的優(yōu)點是什么?
廣告在促銷中有著特殊的功能和效用:
1,、廣告是最大,、最快、最廣泛的信息傳遞媒介,。通過廣告,,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務的特性、功能,、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者,,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費者的注意與興趣,,促進購買,。
如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷,而彼地卻缺少貨源,,也可通過廣告溝通聯(lián)系,。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系,現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告,尋找顧客,,而且一些急需某種設備或原材料的單位,,也刊登廣告,尋找貨源,。因此,,廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系,加速商品流通和銷售,。
2,、廣告能激發(fā)和誘導消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求,,往往是一種潛在的需求,,這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動,有時是矛盾的,。廣告造成的視覺,、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉,、適銷對路的新產(chǎn)品,,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,,而一旦進行了廣告宣傳,,消費者就紛紛購買。
另外,,廣告的反復渲染,、反復刺激,也會擴大產(chǎn)品的知名度,,甚至會引起一定的信任感,。也會導致購買量的增加。例如,,美國有個小企業(yè),,專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品,因知名度不高,,銷售量不高,,后來選了一個專業(yè)性刊物做廣告,為了取得積累性效果,,在六個月內(nèi)連續(xù)刊登12次,,每半個月登一次,半年之后,,這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的9.?6%,,提高到16%,銷路終于打開,。
3,、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導消費,。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能,、質(zhì)量、用途,、維修安裝等,,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修,、保養(yǎng),、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望,。
4,、廣告能促進新產(chǎn)品、新技術的發(fā)展,。一新產(chǎn)品,、新技術的出現(xiàn),靠行政手段推廣,,既麻煩又緩慢,,局限性很大,而通過廣告,,直接與廣大的消費者見面,,能使新產(chǎn)品、新技術迅速在市場上站穩(wěn)腳跟,,獲得成功,。
促銷策略的效果?
促銷策略是一種促進商品銷售的謀略和方法,。企業(yè)通過人員推銷,、廣告、營銷推廣等各種促銷手段,,向消費者傳遞產(chǎn)品信息,,激發(fā)他們的購買欲望和購買行為
有各種不同形式,如按照顧客在購買活動中心理狀態(tài)的變化,,適時展示商品以刺激顧客的購買欲望,,或啟迪誘導以激發(fā)顧客的購買興趣,或強化商品的綜合印象以促進顧客的購買行為,。
促銷策略的區(qū)別,?
(1)促銷策略依產(chǎn)品性質(zhì)不同而異。一般規(guī)律是低價消費品和高價消費品更適合于廣告促銷。
(2)促銷策略依產(chǎn)品生命周期的不同而異,。產(chǎn)品處于生命周期的不同階段,,市場銷售態(tài)勢不同,促銷的目標也不同,,因此要相應地選擇,、編配不同的促銷組合,制定促銷策略,。例如,,市場介紹階段:各種廣告;市場增長階段:改變廣告形式,;市場成熟階段:改變廣告形式,;市場衰退階段:營業(yè)推廣、廣告,;整個周期:改變廣告內(nèi)容,、公共關系。
促銷手段的分析流程,?
常見促銷手段的分析流程
1.建立銷售促進目標,。 不同類型的目標市場上,促銷策劃的特定目標各不相同。建立目標是其它一切工作的前提,。
2.選擇銷售促進工具 ,。工具的選擇決定于以下因素:市場類型、銷售促進目標,、競爭狀況,、外部環(huán)境等等。
3.確定促銷方案,。 促銷策劃工作方案的制定,應注意以下問題:選擇和確定方案對市場及顧客的刺激程度,;選擇對象,確定是哪類人,哪些團體。
促銷的手段有哪些,?
超市產(chǎn)品促銷策略,。
促銷對于提升當期銷量、提升品牌形象都具有非常重要的作用
1,、價格促銷,。價格促銷主要是降價促銷,為了提高競爭優(yōu)勢,,一些品牌采用降低供貨價針對經(jīng)銷商和夜場促銷,,提高其進貨積極性;為了提升購買率,,還可針對消費者進行降價促銷
2,、贈品促銷,。贈品可分為兩種:一種是贈米,一種是贈禮品,。贈米是最常用的一種方式,。誘導挖動消費及潛在消費,進而展示品牌形象,。
3、人員促銷,。由企業(yè)派促銷員進行現(xiàn)場促銷,,如向消費者推介、組織贈品或其它開工的促銷活動,、超市導購等,。促銷人員要選擇年齡在18-22周歲具有中專以上學歷的氣質(zhì)佳、形象好,,充滿青春時尚氣息的青年,,由于女性親和力更強,最好使用女性促銷員,。要加強促銷員的培訓,,提高促銷員禮儀素養(yǎng)、溝通能力,,具有較強的促銷技能,,促銷費要統(tǒng)一著裝,服務青春美麗大方,,但不能太性感,。要加強促銷員的管理,制訂合理的薪酬和激勵機制,,充分調(diào)動促銷員的積極性,。
4,、幸運獎促銷,。在現(xiàn)場舉行投標積分、擲股子,、門票抽獎,、刮刮卡等形式產(chǎn)生幸運獎,獎勵相應的禮品,,目的是刺激消費者消費激情,,提升品牌記憶力?!?/p>
5,、節(jié)日促銷,。利用圣誕、元旦節(jié),、情人節(jié),、愚人節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日舉辦相關主題的促銷活動,,
6,、一步到位價策略。企業(yè)以較低的價格供貨給經(jīng)銷商,,經(jīng)銷商利潤完全靠順價銷售獲得,,企業(yè)不承擔經(jīng)銷商在市場運作中產(chǎn)生的各種營銷費用。一步到位價使企業(yè)幾乎沒有任何市場風險,,但市場開發(fā)能力還能得到最大限度提高,。由于一步到位價較低,經(jīng)銷商利潤空間較大,,對于有資金實力和終端網(wǎng)絡的經(jīng)銷商來說比較適合,,但這類經(jīng)銷商往往缺乏品牌意識,更加注重短期利潤的最大化,。
7,、折扣價格策略。企業(yè)以稍高但經(jīng)銷商能夠接受的價格銷售產(chǎn)品給經(jīng)銷商,,按經(jīng)銷商銷售數(shù)量再給經(jīng)銷商一定的折扣,,如某品牌采用折扣價格策略,價格為60元/袋,,如年度銷量低于10000袋,,每袋返利10元,10000—20000袋每袋返利11元,,20000袋以上每袋返利12元,,除此之外還根據(jù)經(jīng)銷商執(zhí)行公司營銷政策情況(如是否按公司指導價格銷售,是否在公司限定的區(qū)域內(nèi)銷售,,是否按規(guī)定回款等),,對經(jīng)銷商不確定性的獎勵。折扣價格策略對企業(yè)來說單袋利潤較高,,而且經(jīng)銷商在一年經(jīng)營周期內(nèi)對企業(yè)的忠誠度更高,,因為誰都想拿到年終返利;對于經(jīng)銷商來說,,對市場投資信心更足,,經(jīng)營風險相對降低?!?/p>
8,、參照競爭對手價格策略,。為了使自己的產(chǎn)品在價格方面比競爭對手更具優(yōu)勢,企業(yè)在認真研究競爭對手價格的基礎上,,參照競爭對手的價格制訂自己的相應價格,。國內(nèi)一些二線品牌緊跟一線品牌價格靈活調(diào)整自己的價格,隨時保持價格優(yōu)勢,,提高了終端的競爭力,。
價格策略:大多數(shù)來超市的消費者都是一般收入的普通
居民來超市選購商品的消費者就是圖個實惠,對商品的選擇決定性因素中,,價格是最關鍵的,,而高收入的消費者常是到專賣店選購或就近購買。所以產(chǎn)品價格如果定得比其它商場,、飯店里的還要貴,,就不能吸引到消費者,,價格要比其它地方的價格低,,讓顧客真正有實惠感,才能引起連續(xù)性的消費,?!?/p>
1、促銷策略:多開展讓消費者感到額外實惠的促銷活動,,刺激消費者購買欲望,,在不加價的情況下,對購買者贈送實用性的小禮品,,
2,、宣傳策略:超市人流量大,目標群體集中,,宣傳效果相對較好,,所以現(xiàn)場宣傳工作做得如何,直接關系到產(chǎn)品的銷售效果,??梢灾谱魍怀銎放苽€性,圖文并茂,,色彩明快,,吸引力強的導購板,放于超市進口或店內(nèi)合適的位置,;在結(jié)算處可以印刷精美的折頁或手冊,,供消費選取,;店內(nèi)懸掛吊旗要醒目,;在超市開業(yè)或重大節(jié)日,,在超市門前布置氣球彩帶或彩虹門,舉行小型的有文娛節(jié)目配合的展示活動,;門頭燈箱廣告應由技術水平較高的廣告公司制作精美的電腦彩噴稿,,檔次要高,耐久性強,,應當,。對于新上市品牌為配合超市的現(xiàn)場宣傳,電視廣告,、報紙廣告也應當適當配合,,廣告內(nèi)容不但要突出品牌個性,還要有更吸引人的地方,,如憑所持報紙廣告或在限定的時間內(nèi)到超市購買該產(chǎn)品可以得到額外的抽獎或贈品等,,這種活動對超市也是一個宣傳,應取得超市方面的支持,,共同舉辦活動,,活動要以情取勝?!?/p>
3,、理貨策略:對每個超市都應有專門的理貨人員經(jīng)常性地巡視,及時反饋市場信息,,加強貨架管理,,按照嚴格、統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列要求,,爭取超市營業(yè)人員的支持和配合,,做好產(chǎn)品陳列,要注重陳列的層次和主次,,在眾多的品牌中突出最佳的展示效果,。如果企業(yè)實力強,超市出貨能力強,,可以選派促銷員進駐超市,,引導消費者選購,同時要與超市管理員,、導購員搞好關系,,增進感情,使其重視該種產(chǎn)品的銷售,?!?/p>
4、服務策略:業(yè)務人員和片區(qū)銷售主管應經(jīng)常性地和超市經(jīng)營者進行溝通和交流,,聽取對方的意見和建議,,改進工作,,增進合作。在送貨服務,、結(jié)算方式,、價格、返利等方面盡可能地為對方提供更好服務和條件,。
促銷策略包括,?
1、供其所需:即千方百計地滿足消費者的需要,,做到“雪中送炭”,、“雨中送傘”,這是最根本的促銷策略,;
2,、激其所欲:即激發(fā)消費者的潛在需要,以打開商品的銷路,;
3,、投其所好:即了解并針對消費者的興趣和愛好組織生產(chǎn)與銷售活動;
4,、適其所向:即努力適應消費市場的消費動向,;
5,、補其所缺:即瞄準市場商品脫銷的“空檔”,,積極組織銷售活動;
6,、釋其所疑:即采取有效措施排除消費者對新商品的懷疑心理,,努力樹立商品信譽;
7,、解其所難:即大商場采取導購措施以方顧客,;
8、出其不意:即以出其不意的宣傳策略推銷商品,,以收到驚人的效果,;
9、振其所欲:即利用消費者在生活中不斷產(chǎn)生的消費欲望來促進銷售,。
傳統(tǒng)促銷策略,?
促銷的具體方式有:樣品、優(yōu)惠券,、付現(xiàn)金折扣,、特價包裝、贈品,、獎勵,、免費試用,、商品保證、打折促銷,、派送產(chǎn)品,、銷售市場展示和表演等。
主要的促銷手段有:首發(fā)活動,、主題促銷活動,、公益活動等。
主題活動促銷是一種常用而且較為有效的促銷活動,,常使用的有店鋪開幕,、周年慶典、或是一些特定社會事件或是以一些節(jié)日為主題,,例如:情人節(jié)時可以推出“特別地愛給特別的你”,,母親節(jié)、父親節(jié)可以推出“最相像的母女/子或父子/女活動”等等,。
要根據(jù)自己店鋪的特點和實際情況選擇適合自己的促銷方式,,以達到最佳的促銷效果。
促銷策略與促銷方式的區(qū)別,?
區(qū)別如下:促銷策略指的是戰(zhàn)略,,促銷方式指的是戰(zhàn)術。一個是以目標為導向,,一個是以實戰(zhàn)方法為導向,!也就是促銷策略指的是最終的結(jié)果,而促銷方式指的是未達成促銷策略這個結(jié)果而采取的促銷手段,!促銷方式是為促銷策略服務的,!
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