淺談品牌的營(yíng)銷策略(淺談品牌的營(yíng)銷策略論文)
ur品牌營(yíng)銷策略,?
UR是品牌URBAN REVIVO的簡(jiǎn)稱。是快尚時(shí)裝(廣州)有限公司旗下首個(gè)品牌,,為中國(guó)快速時(shí)尚商業(yè)模式領(lǐng)導(dǎo)品牌,。目前公司在全球擁有6300名員工,于倫敦設(shè)有全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心,,在全球開設(shè)了超過300家實(shí)體店鋪,。2016年開始拓展海外業(yè)務(wù),目前已經(jīng)發(fā)展到新加坡和泰國(guó)市場(chǎng),。
產(chǎn)品,、顧客和品牌是UR持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的三個(gè)根本要素。UR堅(jiān)持將重點(diǎn)放在顧客研究方面,,“洞察”并滿足Z世代消費(fèi)者的核心需求,,并將“創(chuàng)新”作為驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的核心能量。
UR實(shí)行以產(chǎn)品為先導(dǎo)的策略,,憑借時(shí)尚設(shè)計(jì),、快速更新和高性價(jià)比脫穎而出,通過產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,形成強(qiáng)大的產(chǎn)品力,。
未來(lái),,UR將從產(chǎn)品單方向輸出轉(zhuǎn)為用戶導(dǎo)向,在與消費(fèi)者互動(dòng)共創(chuàng)過程中,,引領(lǐng)新趨勢(shì),。不斷研究產(chǎn)品是否符合當(dāng)下消費(fèi)者的需求及消費(fèi)者的喜好。注重品牌精神建設(shè),,向消費(fèi)者傳遞超越品牌與服務(wù)的人文精神,,激發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的熱情。
品牌營(yíng)銷策略,,概念,?
品牌營(yíng)銷策略簡(jiǎn)言之就是以品牌輸出為核心的營(yíng)銷策略,包括品牌精神理念的規(guī)劃,、品牌視覺形象體系的規(guī)劃,、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃,、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃,、公關(guān)及事件營(yíng)銷策略的規(guī)劃等。
品牌營(yíng)銷的策略有哪些,?
根據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社》出版的《品牌創(chuàng)意營(yíng)銷》一書,,作者劉述文,品牌營(yíng)銷的策略包括:"購(gòu)買理由,,購(gòu)買指令,,購(gòu)買刺激“三大部分:
1、購(gòu)買理由,,是基于消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)原力,,嫁接動(dòng)機(jī)原力而制定的品牌買點(diǎn);購(gòu)買理由可以是一句話(廣告語(yǔ)),,也可以是幾句話,,例如核心價(jià)值、品牌特征,、免費(fèi)等特點(diǎn),,購(gòu)買理由是品牌內(nèi)容的戰(zhàn)略,,定了之后步輕易改變,。
2、購(gòu)買指令,,是基于消費(fèi)者的文化原力,,嫁接文化原力而創(chuàng)意的營(yíng)銷符號(hào);購(gòu)買指令從購(gòu)買理由的內(nèi)核提煉,使其成為人人都看得懂的購(gòu)買符號(hào),,可以是圖形,、故事、聲音等等,。
3,、購(gòu)買刺激,是基于消費(fèi)者誘因原力,,嫁接誘因原力而策劃的,,購(gòu)買刺激基于信源、媒體等組成,,例如在營(yíng)銷傳播中,,KOL發(fā)自內(nèi)心的文字片段可以形成購(gòu)買刺激,一次活動(dòng)也可以形成購(gòu)買刺激,。
書的詳細(xì)內(nèi)容也可以在豆瓣上了解,。需要購(gòu)買也可以聯(lián)系本書作者維信(Liushuwenok)。
oppo手機(jī)品牌營(yíng)銷策略,?
OPPO商業(yè)營(yíng)銷模式是:
1,、堅(jiān)持單品突破、打造精品的產(chǎn)品策略,。
2,、完美迎合消費(fèi)者需求。
3,、持續(xù)堅(jiān)持區(qū)域市場(chǎng)精耕,,打造和發(fā)展利基市場(chǎng)。
4,、強(qiáng)勢(shì)的傳播策略,。
5、強(qiáng)有力的線下推廣,。
6,、與時(shí)俱進(jìn)重新定位,給顧客十足的性價(jià)比,。
7,、延伸產(chǎn)品層次,擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體,。
原創(chuàng)蜀錦品牌營(yíng)銷策略,?
蜀錦,將其推向更廣闊的 市場(chǎng),運(yùn)用 SWOT 模型對(duì)蜀錦經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,提出建立蜀錦獨(dú)有高端品牌,打 造蜀錦規(guī)模產(chǎn)業(yè)等具體的市場(chǎng)發(fā)展策略。
什么是品牌營(yíng)銷策略,?
產(chǎn)品營(yíng)銷策略,,針對(duì)的核心是產(chǎn)品,,里面可能會(huì)涉及到品牌,但只是涉及到而已,。品牌營(yíng)銷策略,,營(yíng)銷的是品牌,里面內(nèi)容針對(duì)的主要就是品牌的構(gòu)建,,品牌的傳播,,品牌的升級(jí),品牌的發(fā)展維度,,品牌的全網(wǎng)推廣等等,。所以說(shuō),兩者是截然不同的,。按照你老師的要求,,還是改成具體的某一產(chǎn)品來(lái)論述會(huì)容易很多。畢竟對(duì)于沒有操作過品牌的人來(lái)說(shuō),,憑空寫品牌營(yíng)銷策略,,會(huì)比較空洞哦。
論文,,淺談我國(guó)酒店品牌建設(shè)發(fā)展策略,?
摘要:主題酒店是20世紀(jì)后半期引入酒店業(yè)的一個(gè)概念,隨著酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,,主題酒店的建設(shè)已成為一種國(guó)際潮流,。主題酒店的出現(xiàn)為中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路,是中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然選擇,。 文章分析了我國(guó)主題酒店發(fā)展中存在的問題,,提出了我國(guó)發(fā)展主題酒店的對(duì)策。 關(guān)鍵詞:主題酒店,;產(chǎn)業(yè),;酒店;酒店品牌,。 一,、主題酒店的基本理論。 ?。ㄒ唬┲黝}酒店的定義,。 主題酒店即使用特定主題為主旨,并配之以相應(yīng)的風(fēng)格與裝飾,,營(yíng)造特定的文化氛圍,,使客人能夠感受一種獨(dú)一無(wú)二的特色風(fēng)格。特定主題不僅要體現(xiàn)在酒店的外觀上,,也要體現(xiàn)在酒店服務(wù)的各個(gè)方面,,以個(gè)性化的方式展現(xiàn)給顧客,,并使顧客接受并自然的融入到酒店獨(dú)特的文化氛圍之中,,盡情體驗(yàn)和享受其中的輕松愉悅感覺,。而關(guān)于主題的選擇具有非常高的自由度,如城市,、自然,;、文化,;神話傳說(shuō),、童話故事等。 ?。ǘ┲黝}酒店的靈魂,。 主題酒店的靈魂就是文化,文化在這里更強(qiáng)調(diào)的是一種產(chǎn)品和服務(wù)的文化,。酒店從驛站,、客棧開始,發(fā)展到現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的酒店時(shí)期,,再到如今的個(gè)性化發(fā)展,,酒店作為為旅行的人們提供食宿等相關(guān)服務(wù)的載體,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其初始階段為旅行的人們提供簡(jiǎn)單食宿的概念,。經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化的飯店大發(fā)展,,酒店服務(wù)質(zhì)量已獲得很大的提升,當(dāng)前酒店的服務(wù)水平已經(jīng)成為客人對(duì)酒店的基本要求,??腿藢?duì)于酒店的預(yù)期已經(jīng)由簡(jiǎn)單的食宿到高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),目前對(duì)酒店的預(yù)期已經(jīng)是入住酒店要能成為客人的一種體驗(yàn),。一種超越其日常生活的一種體驗(yàn),,這就是文化。 二,、主題酒店在國(guó)外的發(fā)展趨勢(shì),。 (一)酒店規(guī)模大集團(tuán)化程度高,。 國(guó)外有些主題酒店規(guī)模龐大,,客房數(shù)量巨多,例如米高梅酒店有5005個(gè)客房,,威尼斯酒店更是達(dá)到了6000間客房,。拉斯維加斯的貝拉吉?dú)W酒店、夢(mèng)幻酒店和金銀島酒店,、韋恩拉斯維加斯酒店等都是由韋恩一人的,。另外,,馬戲酒店、石中劍酒店,、金字塔酒店,、曼達(dá)利海灣酒店等都是由馬戲集團(tuán)投資建造的。 ?。ǘ┲匾暊I(yíng)造及突出強(qiáng)調(diào)水元素,。 國(guó)外主題酒店都將酒店周邊環(huán)境加以建設(shè)改造,使之與酒店的主題相呼應(yīng),。這樣可以為顧客創(chuàng)造良好的主題體驗(yàn)環(huán)境,,使顧客在其中盡情感受主題文化的獨(dú)特魅力。在塑造體驗(yàn)環(huán)境過程中,,酒店對(duì)水元素情有獨(dú)鐘,,或者在酒店周邊設(shè)置水面,或者在酒店內(nèi)部突出水的存在,。 ?。ㄈ蕵芳绑w驗(yàn)性高。 國(guó)外的主題酒店大多強(qiáng)調(diào)娛樂表演秀,。酒店里面設(shè)有專門的劇場(chǎng),,表演特色的娛樂節(jié)目。有的節(jié)目由專業(yè)演員擔(dān)綱表演,,有的節(jié)目通過高特技手段進(jìn)行,。 這些節(jié)目有固定的表演時(shí)間,吸引了游人的目光,。不少酒店建造了主題樂園,,讓顧客在酒店的體驗(yàn)再度升級(jí)。主題樂園的體驗(yàn)性強(qiáng),,彌補(bǔ)了酒店現(xiàn)有產(chǎn)品的不足,,因而可以很好地滿足顧客的體驗(yàn)需求。 三,、我國(guó)主題酒店發(fā)展中存在的問題分析,。 (一)主題無(wú)新意,。 很多酒店雖然有主題,,多數(shù)是看到其他酒店采用此種主題成功了,于是模仿重建,,沒有新意,,一味依葫蘆畫瓢,重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重,,浪費(fèi)資源卻沒有達(dá)到好的效果,,也無(wú)法提高客房的銷售率,。很多主題酒店是看到其他酒店的成功案例,直接照搬過來(lái)用,,但是和自己本土資源無(wú)法相互呼應(yīng),,這類主題酒店的生命力就不強(qiáng)。 ?。ǘ┪幕嵨秵伪?。 有些酒店選擇的主題文化韻味淡,,沒有體現(xiàn)出主題酒店的優(yōu)勢(shì),,只是對(duì)外宣稱是主題酒店,借以招徠客人入住,。并不是所有的主題都會(huì)帶來(lái)大量的客源,,要對(duì)目標(biāo)群體有吸引力,并且具有一定的文化內(nèi)涵,,這樣才不是空洞的主題,,文化在酒店主題上尤其重要。 沒有文化這個(gè)載體,,主題酒店難以發(fā)展下去,。 (三)營(yíng)銷手段薄弱,。 主題酒店在營(yíng)銷上方法簡(jiǎn)單,,無(wú)法最大限度吸引客源,造成有大量閑置客房的情況,,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)酒店?duì)I銷手段簡(jiǎn)單,,沒有多方位營(yíng)銷的方式。應(yīng)用營(yíng)銷的主題酒店并不多見,,有酒店自己的網(wǎng)站的主題酒店更是少之又少,,多數(shù)是電話營(yíng)銷,旅行社推薦等其他方式,。
品牌營(yíng)銷的四大策略,?
1、強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì):強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性,、時(shí)尚感和性能優(yōu)勢(shì),,以達(dá)到顯著的市場(chǎng)影響力。2,、提升品牌形象:提升品牌的知名度和受歡迎程度,,讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深厚的感情。3,、建立密切聯(lián)系:主動(dòng)與消費(fèi)者建立良好的溝通渠道,,讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)感,。4、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷:根據(jù)消費(fèi)者行為特點(diǎn),,結(jié)合用戶偏好采取精準(zhǔn)營(yíng)銷手段,,以提高品牌的關(guān)注度和影響力。
vivo的品牌理念和營(yíng)銷策略,?
vivo的品牌理念:
樂享非凡
使命
為用戶,,創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品
為員工,營(yíng)造快樂進(jìn)取的氛圍
為伙伴,,建立互信共贏的平臺(tái)
為股東,,提供長(zhǎng)期穩(wěn)健的回報(bào)
vivo如今發(fā)展的成功除了產(chǎn)品本身之外,營(yíng)銷戰(zhàn)略也起著相當(dāng)重要的作用,,其中三大方面對(duì)任何企業(yè)而言,,都有顯著的借鑒意義。
第一點(diǎn)是產(chǎn)品的曝光度要與產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的定位進(jìn)行結(jié)合,,這一點(diǎn)從vivo冠名綜藝節(jié)目來(lái)看表現(xiàn)格外明顯,,從跑男再到中國(guó)新說(shuō)唱,vivo都不惜支出高額的冠名費(fèi)贏得宣傳先機(jī),。收看這些綜藝節(jié)目的正是年輕消費(fèi)群體,,在手機(jī)市場(chǎng)整體當(dāng)中,也正是年輕群體占有相當(dāng)大的比例,,而vivo這樣的宣傳舉措目的十分鮮明,,就是為了給年輕消費(fèi)群體帶來(lái)一種潛意識(shí)上的引導(dǎo),即vivo是一個(gè)針對(duì)于年輕人而設(shè)計(jì)打造的品牌,。
第二大方面是廣告美學(xué)的充分發(fā)掘,,近年來(lái)廣告的營(yíng)銷宣傳也逐漸走心,除了引導(dǎo)性極強(qiáng)的介紹之外,,也力求同消費(fèi)者產(chǎn)生一種共鳴,,對(duì)于這一點(diǎn),從vivo發(fā)布的新機(jī)官方宣傳視頻便可以看出,。但在廣告美學(xué)當(dāng)中,,這些依然屬于基本操作,vivo在廣告植入上的考慮明顯更多,,而且更為深刻,。從綜藝歡樂喜劇人再到中國(guó)新說(shuō)唱,一些臺(tái)詞腳本自然而然的將vivo廣告詞進(jìn)行無(wú)縫植入,,雖然廣告意味明顯,,但不知不覺間給人們形成一種潛在心理的引導(dǎo)。這樣看來(lái),節(jié)目與贊助商的融合更為緊密,,這樣的宣傳效果明顯更強(qiáng),。
第三大板塊就是多平臺(tái)多領(lǐng)域推廣,這一點(diǎn)人們感覺最為明顯,,從大環(huán)境來(lái)看vivo的線上線下宣傳都十分到位,,在流量經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)今,線上宣傳當(dāng)然作為工作的主要立足點(diǎn),。于是人們也發(fā)現(xiàn),,在愛奇藝騰訊視頻等一些人們使用度較高的平臺(tái)都投入了廣告。除此之外,,各類綜藝的冠名權(quán)也成了vivo的必爭(zhēng)之地,,vivo正在緊緊追隨年度潮流,可以說(shuō),,vivo的這份宣傳是遍地開花,。
結(jié)合來(lái)看,,這也十分全面的覆蓋了企業(yè)在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上的選擇與布局問題,。在當(dāng)今市場(chǎng)上,人們的關(guān)注點(diǎn)相對(duì)于之前已經(jīng)有了明顯的偏移,,因此也需要及時(shí)作出市場(chǎng)宣傳戰(zhàn)略的調(diào)整,,從而使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注與認(rèn)可。vivo如今發(fā)展的成功除了產(chǎn)品本身之外,,營(yíng)銷戰(zhàn)略也起著相當(dāng)重要的作用,,其中三大方面對(duì)任何企業(yè)而言,都有顯著的借鑒意義,。
第一點(diǎn)是產(chǎn)品的曝光度要與產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的定位進(jìn)行結(jié)合,,這一點(diǎn)從vivo冠名綜藝節(jié)目來(lái)看表現(xiàn)格外明顯,從跑男再到中國(guó)新說(shuō)唱,,vivo都不惜支出高額的冠名費(fèi)贏得宣傳先機(jī),。收看這些綜藝節(jié)目的正是年輕消費(fèi)群體,在手機(jī)市場(chǎng)整體當(dāng)中,,也正是年輕群體占有相當(dāng)大的比例,,而vivo這樣的宣傳舉措目的十分鮮明,就是為了給年輕消費(fèi)群體帶來(lái)一種潛意識(shí)上的引導(dǎo),,即vivo是一個(gè)針對(duì)于年輕人而設(shè)計(jì)打造的品牌,。
第二大方面是廣告美學(xué)的充分發(fā)掘,近年來(lái)廣告的營(yíng)銷宣傳也逐漸走心,,除了引導(dǎo)性極強(qiáng)的介紹之外,,也力求同消費(fèi)者產(chǎn)生一種共鳴,對(duì)于這一點(diǎn),,從vivo發(fā)布的新機(jī)官方宣傳視頻便可以看出,。但在廣告美學(xué)當(dāng)中,,這些依然屬于基本操作,vivo在廣告植入上的考慮明顯更多,,而且更為深刻,。從綜藝歡樂喜劇人再到中國(guó)新說(shuō)唱,一些臺(tái)詞腳本自然而然的將vivo廣告詞進(jìn)行無(wú)縫植入,,雖然廣告意味明顯,,但不知不覺間給人們形成一種潛在心理的引導(dǎo)。這樣看來(lái),,節(jié)目與贊助商的融合更為緊密,,這樣的宣傳效果明顯更強(qiáng)。
第三大板塊就是多平臺(tái)多領(lǐng)域推廣,,這一點(diǎn)人們感覺最為明顯,,從大環(huán)境來(lái)看vivo的線上線下宣傳都十分到位,在流量經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)今,,線上宣傳當(dāng)然作為工作的主要立足點(diǎn),。于是人們也發(fā)現(xiàn),在愛奇藝騰訊視頻等一些人們使用度較高的平臺(tái)都投入了廣告,。除此之外,,各類綜藝的冠名權(quán)也成了vivo的必爭(zhēng)之地,vivo正在緊緊追隨年度潮流,,可以說(shuō),,vivo的這份宣傳是遍地開花。
結(jié)合來(lái)看,,這也十分全面的覆蓋了企業(yè)在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上的選擇與布局問題,。在當(dāng)今市場(chǎng)上,人們的關(guān)注點(diǎn)相對(duì)于之前已經(jīng)有了明顯的偏移,,因此也需要及時(shí)作出市場(chǎng)宣傳戰(zhàn)略的調(diào)整,,從而使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注與認(rèn)可。
江小白品牌營(yíng)銷方法策略,?
主要的營(yíng)銷方法策略有兩點(diǎn),,一是免費(fèi)策略,免費(fèi)為各個(gè)店鋪提供功能性提示語(yǔ)標(biāo)牌,。
二是密集覆蓋策略,,通過經(jīng)年累月的地毯式鋪排,實(shí)現(xiàn)了江小白品牌的區(qū)域性全覆蓋
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