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企業(yè)的促銷策略和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別(企業(yè)的促銷策略和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別是什么)

2023-04-05 08:02:44促銷策略1

價(jià)格策略和促銷策略的區(qū)別?

價(jià)格策略指的是對(duì)于價(jià)格的具體安排和執(zhí)行策略,也就是說(shuō)如何開(kāi)出符合的價(jià)格既能獲得豐富的收益,也能夠被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受。

價(jià)格策略需要有一個(gè)明確的具體計(jì)劃,。

促銷策略指的是具體促銷的方法方式和策略,也就是說(shuō)以最優(yōu)的方式來(lái)通過(guò)促銷活動(dòng)獲得收益。

促銷策略需要有一定的戰(zhàn)略方針,,而且不能出錯(cuò)。

促銷策略和營(yíng)銷策略的區(qū)別,?

區(qū)別在于促銷策略的范圍遠(yuǎn)沒(méi)有營(yíng)銷策略大,。營(yíng)銷策略除了促銷策略外,,還包括產(chǎn)品策略,價(jià)格策略和分銷渠道策略,。上述四種策略中,,產(chǎn)品策略是基礎(chǔ),價(jià)格策略最靈活,,分銷渠道策略是銷售路徑,,促銷策略是促進(jìn)銷售的利器。四個(gè)方面一起構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷組合,。

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,?

產(chǎn)品觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代以前。該觀念認(rèn)為,,消費(fèi)者喜歡那些質(zhì)量好,、價(jià)格合理的產(chǎn)品,組織的任務(wù)就是要提高質(zhì)量,,只要價(jià)廉物美,,就會(huì)顧客盈門(mén)。該觀念過(guò)分注重產(chǎn)品本身,,導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥”,。它是在賣(mài)方市場(chǎng)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的條件下產(chǎn)生的。

推銷觀念產(chǎn)生于第二次世界大戰(zhàn)之前,。該觀念認(rèn)為,,消費(fèi)者一般不會(huì)購(gòu)買(mǎi)非必需品,但是組織如果采取一定的促銷措施,,消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買(mǎi),。組織有必要加強(qiáng)促銷工作。該觀念的實(shí)質(zhì)是認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷,,它是在賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡的時(shí)期產(chǎn)生的,。

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生于第二次世界大戰(zhàn)之后。該觀念認(rèn)為隨著人們生活水平的提高,,消費(fèi)者一般都喜歡趕時(shí)髦,、求新奇,消費(fèi)者的需求多變,。組織的任務(wù)是了解市場(chǎng)信息,,滿足消費(fèi)者的需求。這是一種以顧客的需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念,,是在完全的買(mǎi)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的,。

大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代。由美國(guó)的菲利普·科特勒教授首先提出的。該觀念認(rèn)為,,面對(duì)保護(hù)型的市場(chǎng),,組織的市場(chǎng)營(yíng)銷組合除了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、銷售渠道策略和促銷策略之外,,還必須使用一定的政治手段和公共關(guān)系,從而形成大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,。

促銷策略的區(qū)別,?

(1)促銷策略依產(chǎn)品性質(zhì)不同而異。一般規(guī)律是低價(jià)消費(fèi)品和高價(jià)消費(fèi)品更適合于廣告促銷,。

(2)促銷策略依產(chǎn)品生命周期的不同而異,。產(chǎn)品處于生命周期的不同階段,市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)不同,,促銷的目標(biāo)也不同,,因此要相應(yīng)地選擇、編配不同的促銷組合,,制定促銷策略,。例如,市場(chǎng)介紹階段:各種廣告,;市場(chǎng)增長(zhǎng)階段:改變廣告形式,;市場(chǎng)成熟階段:改變廣告形式;市場(chǎng)衰退階段:營(yíng)業(yè)推廣,、廣告,;整個(gè)周期:改變廣告內(nèi)容、公共關(guān)系,。

推銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和客戶觀念的主要區(qū)別?

這是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的兩個(gè)階段,,第一,、生產(chǎn)觀念;第二產(chǎn)品觀念,;第三推銷觀念,;第四市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,;第五社會(huì)營(yíng)銷階段,。

推銷觀念:在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩的時(shí)期,企業(yè)通過(guò)向顧客推銷產(chǎn)品來(lái)銷售產(chǎn)品,,如果推銷力度減弱,,銷量就會(huì)下滑。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念:企業(yè)為了滿足不同的客戶需求,根據(jù)客戶需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,,以客戶為中心的營(yíng)銷理念,。當(dāng)然卻別還有很多,最關(guān)鍵的就是企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)從自身轉(zhuǎn)移到顧客身上,。

現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念有哪5種,?

簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,臺(tái)灣常稱作“行銷”;是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,,以獲得所需之物,,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義,,一種是動(dòng)詞理解,,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解,,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等,。

現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念

  現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念可歸納為五種,,即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念?! ∩a(chǎn)觀念  生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)銷售者行為的最古老的觀念之一,。這種觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代前。生產(chǎn)觀念認(rèn)為,,消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買(mǎi)得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,,企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率,擴(kuò)大生產(chǎn),,降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng),。顯然,生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn),、輕市場(chǎng)營(yíng)銷的商業(yè)哲學(xué),。

  產(chǎn)品觀念  它也是一種較早的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為,,消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量,、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品,,并不斷加以改進(jìn),。它產(chǎn)生于市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣(mài)方市場(chǎng)”形勢(shì)下。最容易滋生產(chǎn)品觀念的場(chǎng)合,莫過(guò)于當(dāng)企業(yè)發(fā)明一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí),。此時(shí),,企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”,即不適當(dāng)?shù)匕炎⒁饬Ψ旁诋a(chǎn)品上,,而不是放在市場(chǎng)需要上,,在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見(jiàn),只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好,,看不到市場(chǎng)需求在變化,,致使企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。

  推銷觀念  推銷觀念(或稱銷售觀念)產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代末至50年代前,,是為許多企業(yè)所采用的另一種觀念,,表現(xiàn)為“我賣(mài)什么,顧客就買(mǎi)什么”,。它認(rèn)為,,消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購(gòu)買(mǎi)惰性或抗衡心理,如果聽(tīng)其自然的話,,消費(fèi)者一般不會(huì)足量購(gòu)買(mǎi)某一企業(yè)的產(chǎn)品,,因此,企業(yè)必須積極推銷和大力促銷,,以刺激消費(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品,。

  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是作為對(duì)上述諸觀念的挑戰(zhàn)而出現(xiàn)的一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的,,即“ 顧客需要什么,,就生產(chǎn)什么”。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)的關(guān)鍵,,在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,并且比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品或服務(wù),,進(jìn)而比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,。

  社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

  社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的修改和補(bǔ)充。它產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代,,西方資本主義出現(xiàn)能源短缺,、通貨膨脹、失業(yè)增加,、環(huán)境污染嚴(yán)重,、消費(fèi)者保護(hù)運(yùn)動(dòng)盛行的新形勢(shì)下。社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為,,企業(yè)的任務(wù)是確定各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的需要,、欲望和利益,并以保護(hù)或提高消費(fèi)者和社會(huì)福利的方式,,比競(jìng)爭(zhēng)者更有效,、更有利地向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務(wù),?! 】偨Y(jié)  上述五種企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀,其產(chǎn)生和存在都有其歷史背景和必然性,,都是與一定的條件相聯(lián)系,、相適應(yīng)的。二十一世紀(jì)初,,外國(guó)企業(yè)正在從生產(chǎn)型向經(jīng)營(yíng)型或經(jīng)營(yíng)服務(wù)型轉(zhuǎn)變,,企業(yè)為了求得生存和發(fā)展,必須樹(shù)立具有現(xiàn)代意識(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,。而中國(guó)仍處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段,由于社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展程度及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),,經(jīng)濟(jì)體制改革的狀況及廣大居民收入狀況等因素的制約,,中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念仍處于以推銷觀念為主、多種觀念并存的階段,。

促銷策略與促銷方式的區(qū)別,?

區(qū)別如下:促銷策略指的是戰(zhàn)略,促銷方式指的是戰(zhàn)術(shù),。一個(gè)是以目標(biāo)為導(dǎo)向,,一個(gè)是以實(shí)戰(zhàn)方法為導(dǎo)向!也就是促銷策略指的是最終的結(jié)果,,而促銷方式指的是未達(dá)成促銷策略這個(gè)結(jié)果而采取的促銷手段,!促銷方式是為促銷策略服務(wù)的!

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是怎樣的,?

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新領(lǐng)域  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是以消費(fèi)者為中心,,認(rèn)為市場(chǎng)需求引起供給,每個(gè)企業(yè)必須依照消費(fèi)者的需要與愿望組織商品的生產(chǎn)與銷售,。幾十年來(lái),,這種觀念已被公認(rèn),在實(shí)際的營(yíng)銷活動(dòng)中也倍受企業(yè)家的青睞,。然而,,隨著消費(fèi)需求的多元性、多變性和求異性特征的出現(xiàn),,需求表現(xiàn)出了模糊不定的“無(wú)主流化”趨勢(shì),,許多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求及走向常感捉捕不準(zhǔn),,適應(yīng)需求難度加大。另外,,完全強(qiáng)調(diào)按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望與需要組織生產(chǎn),,在一定程度上會(huì)壓抑產(chǎn)品創(chuàng)新,而創(chuàng)新正是經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵所在,。為此,,在當(dāng)代激烈的商戰(zhàn)中,一些企業(yè)總結(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),,提出了創(chuàng)造需求的新觀念,,其核心是指市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不僅僅限于適應(yīng)、刺激需求,,還在于能否生產(chǎn)出對(duì)產(chǎn)品的需要,。  日本索尼公司董事長(zhǎng)盛田昭夫?qū)Υ诉M(jìn)行了表述:“我們的目標(biāo)是以新產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)大眾,,而不是問(wèn)他們需要什么,,要?jiǎng)?chuàng)造需要?!彼髂峁镜恼J(rèn)識(shí)起碼有三方面是新穎的:  其一,,生產(chǎn)需要比生產(chǎn)產(chǎn)品更重要,創(chuàng)造需求比創(chuàng)造產(chǎn)品更重要,;  其二,,創(chuàng)造需要比適應(yīng)需要更重要,現(xiàn)代企業(yè)不能只滿足于適應(yīng)需要,,更應(yīng)注重“以新產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)大眾”,;  其三,“創(chuàng)造需求”是營(yíng)銷手段,,也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想,,它是對(duì)近幾十年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)“適應(yīng)需求”的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展。關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是較之交易市場(chǎng)營(yíng)銷觀念而形成的,,是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化的結(jié)果,。傳統(tǒng)的交易市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的實(shí)質(zhì)是賣(mài)方提供一種商品或服務(wù)以向買(mǎi)方換取貨幣,實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值,,是買(mǎi)賣(mài)雙方價(jià)值的交換,,雙方是一種純粹的交易關(guān)系,交易結(jié)束后不再保持其它關(guān)系和往來(lái),。在這種交易關(guān)系中,,企業(yè)認(rèn)為賣(mài)出商品賺到錢(qián)就是勝利,顧客是否滿意并不重要,。而事實(shí)上,,顧客的滿意度直接影響到重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率,,關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。由此,,從八十年代起美國(guó)理論界開(kāi)始重視關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷,,即為了建立、發(fā)展,、保持長(zhǎng)期的、成功的交易關(guān)系進(jìn)行的所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),。它的著眼點(diǎn)是與和企業(yè)發(fā)生關(guān)系的供貨方,、購(gòu)買(mǎi)方、側(cè)面組織等建立良好穩(wěn)定的伙伴關(guān)系,,最終建立起一個(gè)由這些牢固,、可靠的業(yè)務(wù)關(guān)系所組成的“市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)”,以追求各方面關(guān)系利益最大化,。這種從追求每筆交易利潤(rùn)最大化轉(zhuǎn)化為追求同各方面關(guān)系利益最大化是關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷的特征,,也是當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)?! £P(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)和關(guān)鍵是“承諾”與“信任”,。承諾是指交易一方認(rèn)為與對(duì)方的相處關(guān)系非常重要而保證全力以赴去保持這種關(guān)系,它是保持某種有價(jià)值關(guān)系的一種愿望和保證,。信任是當(dāng)一方對(duì)其交易伙伴的可靠性和一致性有信心時(shí)產(chǎn)生的,,它是一種依靠其交易伙伴的愿望。承諾和信任的存在可以鼓勵(lì)營(yíng)銷企業(yè)與伙伴致力于關(guān)系投資,,抵制一些短期利益的誘惑,,而選擇保持發(fā)展與伙伴的關(guān)系去獲得預(yù)期的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此,,達(dá)成“承諾———信任”,,然后著手發(fā)展雙方關(guān)系是關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。綠色營(yíng)銷觀念  綠色營(yíng)銷觀念是在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境破壞,、污染加劇,、生態(tài)失衡、自然災(zāi)害威脅人類生存和發(fā)展的背景下提出來(lái)的新觀念,。八十年代以來(lái),,伴隨著各國(guó)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng),世界范圍內(nèi)掀起了一股綠色浪潮,,綠色工程,、綠色工廠、綠色商店,、綠色商品,、綠色消費(fèi)等新概念應(yīng)運(yùn)而生,,不少專家認(rèn)為,我們正走向綠色時(shí)代,,下個(gè)世紀(jì)將是綠色世紀(jì),。在這股浪潮沖擊下,綠色營(yíng)銷觀念也就自然而然地相應(yīng)產(chǎn)生,?! 【G色營(yíng)銷觀念主要強(qiáng)調(diào)把消費(fèi)者需求與企業(yè)利益和環(huán)保利益三者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái),它最突出的特點(diǎn),,就是充分顧及到資源利用與環(huán)境保護(hù)問(wèn)題,,要求企業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、銷售到使用整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程都要考慮到資源的節(jié)約利用和環(huán)保利益,,做到安全、衛(wèi)生,、無(wú)公害等,,其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人類的共同愿望和需要——資源的永續(xù)利用與保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境。為此,,開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售,,發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)是綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ),也是企業(yè)在綠色營(yíng)銷觀念下從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)成功的關(guān)鍵,。文化營(yíng)銷觀念  文化營(yíng)銷觀念是指企業(yè)成員共同默認(rèn)并在行動(dòng)上付諸實(shí)施,,從而使企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)形成文化氛圍的一種營(yíng)銷觀念,它反映的是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中,,經(jīng)濟(jì)與文化的不可分割性,。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不可避免地包含著文化因素,企業(yè)應(yīng)善于運(yùn)用文化因素來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)制勝,?! ≡谄髽I(yè)的整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中,文化滲透于其始終,。一是商品中蘊(yùn)含著文化,,商品不僅僅是有某種使用價(jià)值的物品。同時(shí),,它還凝聚著審美價(jià)值,、知識(shí)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等文化價(jià)值的內(nèi)容,?!翱赘揖啤敝阅茏u(yù)滿海外,倍受海外華人游子的青睞,,不僅在于它的酒味香醇,,更在于它滿足了海外華人思鄉(xiāng)戀祖的文化需要,。日本學(xué)者本村尚三郎曾說(shuō)過(guò),“企業(yè)不能象過(guò)去那樣,,光是生產(chǎn)東西,,而要出售生活的智慧和歡樂(lè)”,“現(xiàn)在是通過(guò)商品去出售智慧,、歡樂(lè)和鄉(xiāng)土生活方式的時(shí)代了”,。二是經(jīng)營(yíng)中凝聚著文化。日本企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功得益于其企業(yè)內(nèi)部全體職工共同信奉和遵從的價(jià)值觀,、思維方式和行為準(zhǔn)則,,即所謂的企業(yè)文化。營(yíng)銷活動(dòng)中尊重人的價(jià)值,、重視文化建設(shè),、重視管理哲學(xué)及求新,、求變精神,,已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的趨勢(shì)。美國(guó)IBM公司“尊重個(gè)人,,顧客至上,,追求卓越”三位一體的價(jià)值觀體系;日本松下公司“造物之前先造人”的理念,;瑞士勞力士手表“仁心待人,,嚴(yán)格待事”的座右移,等等,,充分說(shuō)明了企業(yè)文化的因素是把企業(yè)各類人員凝集在一起的精神支柱,,是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)的源泉和保證。整體營(yíng)銷觀念  1992年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的權(quán)威菲利普·科特勒提出了跨世紀(jì)的營(yíng)銷新觀念———整體營(yíng)銷,,其核心是從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā),,公司的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)囊括構(gòu)成其內(nèi)、外部環(huán)境的所有重要行為者,,它們是:供應(yīng)商,、分銷商、最終顧客,、職員,、財(cái)務(wù)公司、政府,、同盟者,、競(jìng)爭(zhēng)者、傳媒和一般大眾,。前四者構(gòu)成微觀環(huán)境,,后六者體現(xiàn)宏觀環(huán)境,。公司的營(yíng)銷活動(dòng),就是要從這十個(gè)方面進(jìn)行,?! 。ㄒ唬┕?yīng)商營(yíng)銷:對(duì)于供應(yīng)商,,傳統(tǒng)的作法是選擇若干數(shù)目的供應(yīng)商并促使他們相互競(jìng)爭(zhēng)?,F(xiàn)在越來(lái)越多的公司開(kāi)始傾向于把供應(yīng)商看作合作伙伴,設(shè)法幫助他們提高供貨質(zhì)量及其及時(shí)性,。為此,,一是要確定嚴(yán)格的資格標(biāo)準(zhǔn)以選擇優(yōu)秀的供應(yīng)商;二是積極爭(zhēng)取那些成績(jī)卓著的供應(yīng)商使其成為自己的合作者,?! 。ǘ┓咒N商營(yíng)銷:由于銷售空間有限,,分銷商的地位變得越來(lái)越重要,。因此,開(kāi)展分銷商營(yíng)銷,,以獲取他們主動(dòng)或被動(dòng)支持成為制造商營(yíng)銷活動(dòng)中的一項(xiàng)內(nèi)容,。具體來(lái)講,一是進(jìn)行“正面營(yíng)銷”,,即與分銷商展開(kāi)直接交流與合作,;二是進(jìn)行“側(cè)面營(yíng)銷”即公司設(shè)法繞開(kāi)分銷商的主觀偏好,而以密集廣告,、質(zhì)量改進(jìn)等手段建立并維持鞏固的顧客偏好,,從而迫使分銷商購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品?! ,。ㄈ┳罱K顧客營(yíng)銷,這是傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷,,指公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,,確認(rèn)并服務(wù)于某一特定的目標(biāo)顧客群的活動(dòng)過(guò)程?! ,。ㄋ模┞殕T營(yíng)銷:職員是公司形象的代表和服務(wù)的真實(shí)提供者。職員對(duì)公司是否滿意,,直接影響著他的工作積極性,,影響著顧客的滿意,進(jìn)而影響著公司利潤(rùn)。為此,,職員也應(yīng)成為公司營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)重要內(nèi)容,。職員營(yíng)銷由于面對(duì)內(nèi)部職工,因而也稱“內(nèi)部營(yíng)銷”,。它一方面要求通過(guò)培訓(xùn)提高職員的服務(wù)水平,,增強(qiáng)敏感性及與顧客融洽相處的技巧;另一方面,,要求強(qiáng)化與職員的溝通,,理解并滿足他們的需求,激勵(lì)他們?cè)诠ぷ髦邪l(fā)揮最大潛能,?! 。ㄎ澹┴?cái)務(wù)公司營(yíng)銷:財(cái)務(wù)公司提供一種關(guān)鍵性的資源——資金,,因而財(cái)務(wù)公司營(yíng)銷至關(guān)重要,。公司的資金能力取決于它在財(cái)務(wù)公司及其它金融機(jī)構(gòu)的資信。因此,,公司需了解金融機(jī)構(gòu)對(duì)它的資信評(píng)價(jià),,并通過(guò)年度報(bào)表、業(yè)務(wù)計(jì)劃等工具影響其看法,,這其中的技巧就構(gòu)成了財(cái)務(wù)公司營(yíng)銷,?! ,。┱疇I(yíng)銷:所有公司的經(jīng)濟(jì)行為都必然受制于一系列由政府頒布的法律。為此,,開(kāi)展政府營(yíng)銷,,以促使其制訂于己有利的立法、政策等,,已成為眾多公司營(yíng)銷活動(dòng)中的內(nèi)容,。 ?。ㄆ撸┩苏郀I(yíng)銷:因?yàn)槭袌?chǎng)在全球范圍的擴(kuò)展,,尋求同盟者對(duì)公司來(lái)說(shuō)日益重要。同盟者一般與公司組成松散的聯(lián)盟,,在設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、營(yíng)銷等領(lǐng)域?yàn)楣镜陌l(fā)展提供幫助,,雙方并建立互惠互利的合作關(guān)系,。如何識(shí)別、贏得并維持同盟者是同盟者營(yíng)銷需要解決的問(wèn)題,須根據(jù)自身實(shí)際資源狀況和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)加以選擇,,一旦確定,,就設(shè)法吸引他們參加合作,并在合作過(guò)程中不斷加以激勵(lì),,以取得最大的合作效益,。 ?。ò耍└?jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷:通常的看法,,認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)者就是與自己爭(zhēng)奪市場(chǎng)和盈利的對(duì)手。事實(shí)上,,競(jìng)爭(zhēng)者可以轉(zhuǎn)變?yōu)楹献髡?,只要“管理”得?dāng),這種對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者施以管理,,以形成最佳競(jìng)爭(zhēng)格局,、取得最大競(jìng)爭(zhēng)收益的過(guò)程就是“競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷”?! ,。ň牛﹤髅綘I(yíng)銷:大眾傳媒,如廣播,、報(bào)刊,、電視等直接影響公司的大眾形象和聲譽(yù),公司甚至得受它擺布,。為此,,傳媒營(yíng)銷的目的就在于鼓勵(lì)傳媒作有利的宣傳,盡量淡化不利的宣傳,。這就要求一方面與記者建成良好的關(guān)系,,另一方面要盡量贏得傳媒的信任和好感?! ,。ㄊ┐蟊姞I(yíng)銷:公司的環(huán)境行為者中最后一項(xiàng)是大眾,公司逐漸體會(huì)到大眾看法對(duì)其生存與發(fā)展有至關(guān)重要的影響,。為獲得大眾喜愛(ài),,公司必須廣泛搜集公眾意見(jiàn),確定他們關(guān)注的新焦點(diǎn),,并有針對(duì)性地設(shè)計(jì)一些方案加強(qiáng)與公眾的交流,。如資助各種社會(huì)活動(dòng)、與大眾進(jìn)行廣泛接觸,、聯(lián)系等,。

簡(jiǎn)述社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的聯(lián)系和區(qū)別,?

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,是大區(qū)域,,小區(qū)域,,有本地市場(chǎng)營(yíng)銷,外地市場(chǎng)營(yíng)銷,,營(yíng)銷策略犬千世界,,各有千秋。

而市場(chǎng)營(yíng)銷是指某個(gè)縣市市場(chǎng)營(yíng)銷,,與社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷是小巫見(jiàn)大巫,,但營(yíng)銷策略基本相同,相差無(wú)幾,,只是行業(yè)與行業(yè)之間有點(diǎn)差異而已,!

傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)代觀念的區(qū)別?

1,、企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)不同,。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是指生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念,,是以企業(yè)自身為出發(fā)點(diǎn),,現(xiàn)代營(yíng)銷觀念下企業(yè)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn);

2.企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方式方法不同,。舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式椎銷制成的產(chǎn)品,,新觀念下則是從消費(fèi)者需求出發(fā),利用整體市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,,占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng),;

3.營(yíng)銷活動(dòng)的著眼點(diǎn)不同。舊觀念下企業(yè)的目光短淺,,偏向于計(jì)較每一項(xiàng)或短期交易的盈虧和利潤(rùn)的大小,,而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者需要外,,還考慮潛在的消費(fèi)者的需要,,在滿足消費(fèi)者需要、符合社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的同時(shí),,求得企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn),。

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