所謂市場營銷目標(biāo)就是通過對環(huán)境分析(宏觀,,微觀),、市場信息的分析,來確定企業(yè)的營銷目標(biāo),。企業(yè)營銷目標(biāo)主要包括銷售目標(biāo),、市場目標(biāo),、形象目標(biāo)、競爭目標(biāo),?! ∫弧?活動目的:對市場現(xiàn)狀及活動目的進(jìn)行闡述,。市場現(xiàn)狀如何,?開展這次活動的目的是什么?是處理庫存,?是提升銷量,?是打擊競爭對手?是新品上市,?還是提...
1,、內(nèi)部刊物。這是企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的主要內(nèi)容,。企業(yè)各種信息載體,,是管理者和員工的輿論陣地,是溝通信息,,凝聚人心的重要工具,,如海爾集團(tuán)的《海爾人》就起到了這樣的作用。2,、發(fā)布新聞,。由公關(guān)人員將企業(yè)的重大活動、重要的政策以及各種新奇,、創(chuàng)新的思路編寫成新聞稿,,借助媒體或其他宣傳手段傳播出去,幫助企業(yè)樹立形象,。...
一,、策劃背景 1,、產(chǎn)品品牌形象推廣不力,與市場需求不對路,,導(dǎo)致品牌形象模糊,,個性不鮮明; 2,、品牌營銷章法無節(jié)奏感,,無休止的價(jià)格戰(zhàn),致使品牌演繹嚴(yán)重錯位,,價(jià)格標(biāo)簽與產(chǎn)品概念不能有機(jī)調(diào)和,; 3、品牌標(biāo)榜乏力,,在主體的推廣上沒有積累形成主導(dǎo)力和差異化形象,。 二、市場分析 1,、價(jià)格戰(zhàn):千淘萬漉不見金 中高...