所謂市場營銷目標(biāo)就是通過對環(huán)境分析(宏觀,,微觀)、市場信息的分析,,來確定企業(yè)的營銷目標(biāo),。企業(yè)營銷目標(biāo)主要包括銷售目標(biāo)、市場目標(biāo),、形象目標(biāo),、競爭目標(biāo)?! ∫?、 活動目的:對市場現(xiàn)狀及活動目的進(jìn)行闡述。市場現(xiàn)狀如何,?開展這次活動的目的是什么,?是處理庫存,?是提升銷量?是打擊競爭對手,?是新品上市,?還是提...
1、內(nèi)部刊物,。這是企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的主要內(nèi)容,。企業(yè)各種信息載體,是管理者和員工的輿論陣地,,是溝通信息,,凝聚人心的重要工具,如海爾集團(tuán)的《海爾人》就起到了這樣的作用,。2,、發(fā)布新聞。由公關(guān)人員將企業(yè)的重大活動,、重要的政策以及各種新奇,、創(chuàng)新的思路編寫成新聞稿,借助媒體或其他宣傳手段傳播出去,,幫助企業(yè)樹立形象,。...
一,、策劃背景 1、產(chǎn)品品牌形象推廣不力,,與市場需求不對路,,導(dǎo)致品牌形象模糊,個性不鮮明,; 2,、品牌營銷章法無節(jié)奏感,無休止的價格戰(zhàn),,致使品牌演繹嚴(yán)重錯位,,價格標(biāo)簽與產(chǎn)品概念不能有機(jī)調(diào)和; 3,、品牌標(biāo)榜乏力,,在主體的推廣上沒有積累形成主導(dǎo)力和差異化形象。 二,、市場分析 1,、價格戰(zhàn):千淘萬漉不見金 中高...