雖然旅游策劃一詞已被廣泛使用,，但是人們對這一概念的理解卻并未形成共識,，不同的學(xué)者從不同的角度出發(fā)，提出了自己對旅游策劃一詞的不同見解,。在這些不同的見解中,，代表性的觀點(diǎn)主要有：

沈祖祥,、張帆認(rèn)為,，旅游策劃是指旅游策劃者為實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo),，通過對旅游市場和旅游環(huán)境等的調(diào)查、分析和論證,，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)和策劃旅游方案,，謀劃對策，然后付諸實(shí)施以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的運(yùn)籌過程,。簡而言之,，旅游策劃是對某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進(jìn)行謀劃和構(gòu)想的一個運(yùn)籌過程。

蔣三庚認(rèn)為,，旅游策劃是策劃人員為達(dá)到一定目的,，經(jīng)過調(diào)查、分析與研究,，運(yùn)用其智力,，借助于一定的科學(xué)方法、手段和技術(shù),，對旅游組織,、旅游產(chǎn)品或旅游活動的整體戰(zhàn)略和策略運(yùn)籌規(guī)劃的過程。

楊振之認(rèn)為,，旅游策劃是通過創(chuàng)意去整合,、連接各種資源和相關(guān)因素，再通過對各細(xì)分目標(biāo)市場需求的調(diào)查研究,，為市場推出所需要的產(chǎn)品組合,，并對其付諸實(shí)施的可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證的過程。

陳放認(rèn)為,，旅游策劃是以旅游資源為基礎(chǔ),、通過創(chuàng)造性思維整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源與市場擬合的同時實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過程,，具有經(jīng)濟(jì)性,、社會性、創(chuàng)新性和時效性等特點(diǎn),。

歐陽斌認(rèn)為,，旅游策劃是為了滿足旅游業(yè)發(fā)展自身需要和游客需要而設(shè)定的一種目標(biāo)，并為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)所進(jìn)行的思考和采取的行動,。

肖星認(rèn)為,，旅游策劃是旅游策劃主體為達(dá)到一定目標(biāo)，根據(jù)旅游地或旅游企業(yè)的旅游資源現(xiàn)實(shí)情況及旅游市場發(fā)展信息預(yù)測旅游活動和旅游業(yè)變化的趨勢

,，通過一定的途徑和辦法,，對旅游地或旅游企業(yè)整體發(fā)展或局部某項(xiàng)工作或事件進(jìn)行全面的構(gòu)思,、設(shè)計(jì),，制定和選擇切實(shí)可行的執(zhí)行方案,，使旅游資源的利用與市場需求充分協(xié)調(diào),，從而形成正確決策和達(dá)到高效工作的創(chuàng)造性地思維過程。

王衍用,、曹詩圖認(rèn)為,，旅游策劃是以旅游資源為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場,、設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與旅游市場對接并同時實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過程。

陳揚(yáng)樂認(rèn)為,，旅游策劃是策劃主體根據(jù)旅游客體的資源狀況和旅游市場信息,，借助科學(xué)技術(shù)手段，對旅游客體的整體發(fā)展或局部工作和事件進(jìn)行謀劃和設(shè)計(jì),，制定和選擇切實(shí)可行的行動方案,，并付諸實(shí)施，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置和旅游市場供需均衡的創(chuàng)造性運(yùn)籌過程及其結(jié)果,。

楊力民認(rèn)為,，旅游策劃是創(chuàng)意思維的系統(tǒng)工程，以追求旅游產(chǎn)業(yè)效益最大化為目的,，在對旅游資源進(jìn)行綜合調(diào)查,、分析和論證的基礎(chǔ)上，針對特定的旅游市場,，通過策劃者的創(chuàng)造性思維,，設(shè)計(jì)出滿足旅游市場發(fā)展需求、有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的新型旅游產(chǎn)品及其營銷手段,。

賈云峰認(rèn)為,，旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源,，對資源,、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過程,；策劃強(qiáng)調(diào)的是通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場間的核心關(guān)系,，建構(gòu)可采取的最有途徑,，形成可實(shí)施的明確方案，并對近期行動進(jìn)行系統(tǒng)安排,。

從上述定義可以看出,，由于旅游策劃的綜合性較強(qiáng)，不同類型的旅游策劃之間的差異較大,，加之旅游策劃本身的多重屬性與人們認(rèn)識事物的角度有所不同,，各位專家,、學(xué)者對旅游策劃這一概念的認(rèn)識并未取得完全一致。但是,，上述觀點(diǎn)基本認(rèn)同旅游策劃強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性的構(gòu)思、謀劃和設(shè)計(jì),，是一個實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展目標(biāo)的過程,；多數(shù)觀點(diǎn)還提到了旅游資源、旅游市場,、旅游產(chǎn)品,，試圖反映旅游策劃的內(nèi)容。

2,、本書對旅游策劃的界定

概念應(yīng)該科學(xué)揭示事物的內(nèi)在屬性與本質(zhì)特征,。在對關(guān)于策劃和旅游策劃不同認(rèn)識進(jìn)行簡要分析的基礎(chǔ)上，本書對界定旅游策劃這一專業(yè)術(shù)語提出如下看法：

第一,，從系統(tǒng)的觀點(diǎn)進(jìn)行分析,，旅游策劃應(yīng)具備旅游策劃主體、旅游策劃客體,、旅游策劃環(huán)境,、旅游策劃目標(biāo)、旅游策劃方法,、旅游策劃方案六大要素,。

第二，從事物的內(nèi)在屬性出發(fā),，旅游策劃應(yīng)視為一項(xiàng)活動,，該活動在時間變化上表現(xiàn)為一個連續(xù)的動態(tài)過程，其結(jié)果是形成指導(dǎo)未來實(shí)踐,、實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的策劃方案,。

第三，從活動的本質(zhì)特征而言,，旅游策劃活動是旅游策劃主體充分發(fā)揮人腦的作用,，以邏輯思維為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性思維活動，是科學(xué)和藝術(shù)有機(jī)融合的復(fù)雜腦力勞動,。

第四,，從策劃的具體內(nèi)容來看，旅游活動的綜合性導(dǎo)致旅游策劃內(nèi)容比較龐雜,，只有抓住旅游產(chǎn)品的生產(chǎn),、營銷與交換這一主線，才能把握旅游策劃具體內(nèi)容的共性,。

有鑒于此,，本書認(rèn)為：旅游策劃是特定的機(jī)構(gòu)或個人運(yùn)用獨(dú)特的方法,，對特定環(huán)境下旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷與交換進(jìn)行運(yùn)籌和謀劃,，形成文案以指導(dǎo)未來的經(jīng)營與管理活動,，獲取最佳效益的創(chuàng)造性思維活動。