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如何做好網(wǎng)站營(yíng)銷策劃 如何做好網(wǎng)站營(yíng)銷策劃工作

2023-07-14 06:52:12促銷策劃1

如何做好網(wǎng)站編輯,?

獨(dú)立編輯,,新聞?lì)?、技術(shù)類文章自己寫(xiě)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上未公布內(nèi)容

創(chuàng)新編輯,,在原有的文章基礎(chǔ)上進(jìn)行排版和加新內(nèi)容

做好文章更新內(nèi)容和突出點(diǎn)(關(guān)鍵詞)

如何做好網(wǎng)站URL路徑優(yōu)化,?

網(wǎng)站URL路徑優(yōu)化“技巧”

如下:

1,、優(yōu)化動(dòng)態(tài)URL路徑中的參數(shù)

動(dòng)態(tài)的URL路徑由于出現(xiàn)了一些參數(shù),,例如:“,?”“%”“”,,這些都表示一個(gè)參數(shù),,注意!如果這些參數(shù)超過(guò)3個(gè),,那就必須選擇做偽靜態(tài)路徑了,。

因?yàn)椋紫仁琼?yè)面出現(xiàn)動(dòng)態(tài)URL路徑,,會(huì)影響用戶打開(kāi)頁(yè)面的速度,,嚴(yán)重的有可能會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面打不開(kāi)的情況,這是動(dòng)態(tài)路徑的一個(gè)弊端,,所以會(huì)影響網(wǎng)站的整體優(yōu) 化情況,。然后,就是動(dòng)態(tài)URL路徑的頁(yè)面是時(shí)常發(fā)生變化的,,不像靜態(tài)頁(yè)面那樣的穩(wěn)定,,因此,動(dòng)態(tài)URL路徑一方面是不利于用戶的記憶,另一方面是不能給搜 索引擎一個(gè)好的印象,。最后,,如果動(dòng)態(tài)URL路徑做了偽靜態(tài)之后,就必須要做好robots.txt的屏蔽措施,,如果沒(méi)有做好屏蔽,,就會(huì)產(chǎn)生大量的重復(fù)性的 動(dòng)態(tài)頁(yè)面內(nèi)容。

2,、優(yōu)化URL路徑中的層級(jí)數(shù)量

網(wǎng)站URL路徑設(shè)置的層級(jí)數(shù)量不能太深,,因?yàn)椋绻O(shè)置得太深的話,,搜索引擎蜘蛛是很難爬取到這些路徑頁(yè)面里的內(nèi)容的,。這里紅客seo博客給大家說(shuō)明一下 吧,一般情況下,,中小型的站點(diǎn)建議控制在三層以內(nèi),,從搜索引擎的角度分析,搜索引擎會(huì)認(rèn)為中小型站點(diǎn)的URL路徑層級(jí)三層就足夠展示出所有內(nèi)容了,,如果路 徑超過(guò)了三層,,那么,搜索引擎會(huì)認(rèn)為這些內(nèi)容是不重要的,,所以蜘蛛就會(huì)比較不會(huì)抓取超過(guò)三層以上的這些內(nèi)容了,。

從這一點(diǎn),我們可以得出一個(gè)結(jié)論,,頁(yè)面所在的層級(jí)越少,,就說(shuō)明頁(yè)面里的內(nèi)容越重要,因此,,它的收錄和排名也就越好,。

3、優(yōu)化URL路徑中的字符名稱

網(wǎng)站URL路徑中的字符名稱,,不能出現(xiàn)中文字符,一定要使用英文字符來(lái)代替,,而且最好是以全拼的拼音形式,,來(lái)作為二級(jí)欄目的路徑名稱來(lái)使用,因?yàn)?,如果?用中文字符作為網(wǎng)站的URL路徑,,那么,搜索引擎是不能識(shí)別出來(lái)的,,也就是代表這條中文字符的URL路徑不能被抓取了,。網(wǎng)站URL路徑的后綴使用全拼的拼 音形式,這樣一方面有利于用戶的記憶,,另一方面也利用搜索引擎的抓取收錄,。

以上由濰坊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師李金風(fēng)為你解答

如何做好營(yíng)銷策劃,?

1、確定目標(biāo):這是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃所必須遵守的一大法則,,而且確定目標(biāo)一般需要企業(yè)從以下幾方面入手,,首先是確定市場(chǎng)目標(biāo),即企業(yè)是面向哪些用戶群體的,,這些群體的分布又是怎樣,,市場(chǎng)規(guī)模有多大等等,這些都是制定營(yíng)銷策劃方案最基礎(chǔ)也是最重要的信息情報(bào),;其次就是確定目標(biāo)效果,,用比較通俗的話解釋就是企業(yè)想達(dá)到什么樣的知名度,想獲得什么榮譽(yù)等,,這些目標(biāo)往往越具體越好,。

2. 保證營(yíng)銷策劃方式的多樣性:市場(chǎng)環(huán)境是會(huì)不斷變化的,一種營(yíng)銷策劃方式絕不可能適用于企業(yè)發(fā)展的所有階段,,企業(yè)往往需要根據(jù)自己的長(zhǎng)期營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),,分析當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,并結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息來(lái)不斷調(diào)整營(yíng)銷策劃的方向,,或是同時(shí)制定多個(gè)營(yíng)銷方案,,以保證營(yíng)銷策劃始終處在最優(yōu)解上。

3. 要具備可操作性:也就是營(yíng)銷策劃是可以執(zhí)行的,,不會(huì)只停留在想法這一層面,,否則有著再優(yōu)秀的策劃想法也是沒(méi)有價(jià)值的。在營(yíng)銷策劃的過(guò)程中,,企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)有條件和目標(biāo)就未來(lái)的各種活動(dòng)進(jìn)行周密的部署,,其實(shí)很多時(shí)候營(yíng)銷策劃不必是什么大而泛的方向,一些具體詳細(xì)的行動(dòng)也是可行的,。

如何做好網(wǎng)站的中后期運(yùn)營(yíng),?

1)、運(yùn)營(yíng)工作需要注重從數(shù)據(jù)上的分析,。網(wǎng)站運(yùn)行的過(guò)程中,,可量化的數(shù)據(jù)可以說(shuō)是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)果的一個(gè)晴雨表,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)的跟蹤,,特別是在中后期,,從細(xì)微的數(shù)據(jù)就可以看出網(wǎng)站給用戶帶來(lái)的各種影響,通過(guò)數(shù)據(jù)上的分析,,我們可以很明顯地看出各種人群的關(guān)注點(diǎn)有所不同,,可以看出網(wǎng)站的注冊(cè)量、活躍用戶的變化,特別是電子商務(wù)網(wǎng)站,,可以直接看到購(gòu)物系統(tǒng)中訂單量的增長(zhǎng)和銷售系統(tǒng)中金額的變化情況,。這些數(shù)據(jù)的波動(dòng),都從很大程度上反映了網(wǎng)站當(dāng)前的情況和未來(lái)可能的發(fā)展趨勢(shì),,利用這種數(shù)據(jù)上的分析,,我們可以及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,避免主觀推斷從而采取錯(cuò)誤的措施,。

  2),、網(wǎng)站優(yōu)化人員要關(guān)注用戶需求收集和整理。這方面我們可以采取一些實(shí)際性的措施來(lái)實(shí)施:可以通過(guò)在網(wǎng)站中增加意見(jiàn)反饋和提問(wèn)模塊功能模塊;可以采用調(diào)查問(wèn)卷方式收集用戶的需求;也可以建立用戶的討論組,、QQ群,、微博;甚至可以開(kāi)展相應(yīng)的活動(dòng)直接和相關(guān)用戶人群進(jìn)行溝通。

  3),、加強(qiáng)全部運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的分工協(xié)作,,團(tuán)連系作。當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中,,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常城市收到用戶提出的各類投訴題目,,加上網(wǎng)站一些功能的小修改,和一些不成避免的小故障,,這些平常網(wǎng)站保護(hù)任務(wù)若是沒(méi)有獲得公道的分工協(xié)作,,各崗各職員不能有效配合,那么勢(shì)必造成問(wèn)題不能有效及時(shí)解決,,從而導(dǎo)致網(wǎng)站的故障帶給用戶更多的不良體驗(yàn),。因此,在網(wǎng)站的中后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,,不管是對(duì)網(wǎng)站技術(shù)人員,、產(chǎn)品經(jīng)歷、還是客服工作人員都需要彼此分工協(xié)作,,有效地溝通協(xié)作,,才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題。

  4),、需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)邊運(yùn)營(yíng)人員和對(duì)外部用戶的培訓(xùn),。在網(wǎng)站內(nèi)部人員中,主要是直接使用的工作人員(比如客戶人員,、售后支持人員),需讓他們更加了解和熟練掌握網(wǎng)站的各項(xiàng)功能,,以應(yīng)對(duì)用戶在前階段使用后有可能提出的各種問(wèn)題;網(wǎng)站的外部培訓(xùn),,簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓目標(biāo)客戶能夠盡快地熟練使用網(wǎng)站的各種功能,對(duì)目標(biāo)的培訓(xùn)如有必要可以開(kāi)展線下的培訓(xùn)活動(dòng)或者通過(guò)網(wǎng)站本身的功能,提供用戶使用視頻教程等,,讓用戶遇到操作問(wèn)題時(shí),,可以直觀找到解決方法。

  5),、充分發(fā)揮用戶的力量來(lái)塑造網(wǎng)站的口碑,。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站還是網(wǎng)店,要想獲得更多流量,,獲得更多用戶的訪問(wèn)和認(rèn)可,,從心理上讓他們認(rèn)可你的網(wǎng)站,利用消費(fèi)心理塑造網(wǎng)站網(wǎng)店的口碑營(yíng)造,,利用推廣對(duì)象的口碑傳播加速網(wǎng)站或網(wǎng)店的推廣,,達(dá)到更廣泛和更深入的營(yíng)銷效果。

如何做好烘焙營(yíng)銷策劃,?

烘焙營(yíng)銷策劃要涉及到各個(gè)方面的工作,,從營(yíng)銷前端的市場(chǎng)調(diào)研、分析,,到中后端的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、定位及品牌策略等,需要深入研究并進(jìn)行有效的規(guī)劃,。

首先,,應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析,深入了解潛在用戶需求,;

其次,,根據(jù)調(diào)研分析結(jié)果量身定制產(chǎn)品,將烘焙商品精準(zhǔn)定位,;

再者,,確定烘焙企業(yè)品牌策略,注重個(gè)性化,、創(chuàng)造性,;

最后,對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)和傳播執(zhí)行,,把產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng),。

如何做好網(wǎng)站產(chǎn)品之間的互鏈?

先說(shuō)下網(wǎng)站互鏈的目的,,就是為了提高你的網(wǎng)站在搜索引擎的權(quán)重,,在谷歌在中國(guó)的時(shí)代,是pr值,,意思是page rank,,也就是你的網(wǎng)站的權(quán)重值,。

谷歌退出中國(guó)后,主要看百度,、360或者搜狗這些搜索引擎的網(wǎng)站權(quán)重了,,具體可以去“愛(ài)站長(zhǎng)”這個(gè)網(wǎng)站查查自己網(wǎng)站的權(quán)重。

如果你網(wǎng)站的權(quán)重高,,這樣會(huì)導(dǎo)致你的網(wǎng)站很多頁(yè)面被收錄,,而且有可能關(guān)鍵詞排名靠前,最后給你網(wǎng)站帶來(lái)很多外部流量,。

有了流量,,你就可以做廣告或者賣(mài)其他商品或服務(wù)。

接著說(shuō)說(shuō)怎么做互鏈,。

1,、互鏈的形式:也就是友情鏈接,一般是圖片或者文字鏈接,,建議用后者,,容易被搜索引擎和用戶識(shí)別。如果你換個(gè)廣告位,,只要帶你網(wǎng)站的網(wǎng)址,,也算是互鏈。

2,、互鏈的位置:最好是首頁(yè),,或者主要頻道的首頁(yè),例如一個(gè)網(wǎng)站的社區(qū)論壇版塊的首頁(yè),,這樣子你將獲得百度這些搜索引擎的較高權(quán)重機(jī)會(huì),。

3、這是最重要的:和你交換鏈接的網(wǎng)站權(quán)重不要太低,,網(wǎng)站權(quán)重一般從1到10,,好的網(wǎng)站都是7以上,例如網(wǎng)易這些門(mén)戶網(wǎng)站,,一般4左右的網(wǎng)站都很好了,。另外,這個(gè)網(wǎng)站不能有被搜索引擎處罰的歷史,,否則會(huì)牽累你的網(wǎng)站(這些可以用工具查到),。

最后,網(wǎng)站的流量還是來(lái)源于你網(wǎng)站的內(nèi)容和體驗(yàn),,而且現(xiàn)在搜索引擎的算法很精明了,,會(huì)準(zhǔn)確判斷你網(wǎng)站的質(zhì)量,做互鏈帶來(lái)的作用很有限了,。

感謝您的瀏覽,,祝網(wǎng)站越辦越好,!

如何做一個(gè)好網(wǎng)站的策劃設(shè)計(jì)?

做好一個(gè)網(wǎng)站,,網(wǎng)站策劃是最重要的一環(huán)。網(wǎng)站進(jìn)行策劃的目的是讓網(wǎng)站最大限度地發(fā)揮作用,。一個(gè)完整的策劃包括以下內(nèi)容: 1.主題定位 首先必須明確網(wǎng)站的主要題材是什么,,主要讀者是哪些人,建站的目的,,以怎樣的標(biāo)準(zhǔn)衡量網(wǎng)站的成功與否(即目標(biāo)),。這將成為網(wǎng)站策劃及設(shè)計(jì)制作過(guò)程中一切工作的指導(dǎo)綱領(lǐng)。 2.資料搜集 這一步其實(shí)可以歸在網(wǎng)站制作的準(zhǔn)備階段,,但放在策劃階段也有它的道理,。因?yàn)榫W(wǎng)站的核心是內(nèi)容,很多形式上的東西都要圍繞內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì),,即所謂形式服務(wù)于內(nèi)容,。根據(jù)擬定的網(wǎng)站主題搜集盡可能多的相關(guān)資料,然后進(jìn)行篩選,、編輯,,同時(shí)在必要的時(shí)候也可以根據(jù)資料搜集的實(shí)際情況反過(guò)來(lái)對(duì)主題定位進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,但應(yīng)防止由于資料搜集的不力使主題偏離原來(lái)的定位太遠(yuǎn),。 3.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 充分搜集并整理資料之后,,將網(wǎng)站的內(nèi)容列舉出來(lái),劃分欄目和版塊,。這時(shí)要注意兩點(diǎn):一是要突出主題,,突出重點(diǎn),讓瀏覽者能夠迅速明白這個(gè)網(wǎng)站是干什么的,;二是要考慮用戶如何訪問(wèn)網(wǎng)站,,怎樣能夠提高瀏覽者的效率,讓他們更方便,、更舒服地訪問(wèn)你的網(wǎng)站,。 4.形象設(shè)計(jì) 網(wǎng)站的形象設(shè)計(jì)包括網(wǎng)站的標(biāo)志、色彩及圖形方案,、標(biāo)準(zhǔn)字體,、宣傳標(biāo)語(yǔ)等。這一步十分重要,,就像一個(gè)人給大家留下的印象,,是否恰當(dāng)?shù)皿w,是否讓人感到親切,、有美感,,是否能讓人接近,。要達(dá)到良好的效果,必須綜合考慮網(wǎng)站的主題,、主要讀者的偏好,、想要傳達(dá)的情緒、設(shè)計(jì)者或網(wǎng)站主(企業(yè))的個(gè)性等因素,。 5.功能設(shè)定及功能描述 瀏覽網(wǎng)站的人除了一頁(yè)一頁(yè)地閱讀,,還能做些什么?他們能留言嗎,?能發(fā)表自己的論述嗎,?能上傳一些圖片嗎?想要買(mǎi)東西的顧客能在網(wǎng)上下訂單嗎,?有沒(méi)有一個(gè)搜索功能甚至智能化的行為記錄機(jī)制幫助訪問(wèn)者迅速找到他們想要找的東西,?此外,網(wǎng)站的管理者是否能夠通過(guò)一個(gè)在線的人性化的平臺(tái)方便地更改網(wǎng)站中的某些內(nèi)容,,而不必自己動(dòng)手修改htm頁(yè)面然后將它們上傳到服務(wù)器,? 回答了以上問(wèn)題之后,策劃者要將網(wǎng)站中的每一個(gè)程序的功能細(xì)節(jié)加以詳細(xì)描述,,以供編寫(xiě)程序使用,。 6.宣傳方案 像產(chǎn)品一樣,再優(yōu)秀的網(wǎng)站如果不宣傳,,也很難有較大訪問(wèn)量(即:沒(méi)人知道),。宣傳的方法一般包括:傳統(tǒng)方式(如電視、出版物,、戶外廣告,、其它印刷品等)、網(wǎng)絡(luò)廣告(在其它訪問(wèn)量大的網(wǎng)站上刊登廣告條),、友情鏈接(與相關(guān)網(wǎng)站建立的連接),、搜索引擎加注(如搜狐、新浪,、網(wǎng)易等),。 7.費(fèi)用預(yù)算 以上步驟全部完成之后,根據(jù)網(wǎng)站的制作項(xiàng)目(欄目,、頁(yè)面,、flash、程序等),、所需的硬件(服務(wù)器空間,、域名)和宣傳方案(單指搜索引擎加注)核算總共所需的費(fèi)用。

如何做好地板行業(yè)的營(yíng)銷策劃,?

國(guó)內(nèi)著名品牌奇正沐古的營(yíng)業(yè)專家孔繁任先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò),,如果要做好營(yíng)銷策劃,,必須由內(nèi)而外。

首先營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃,、戰(zhàn)術(shù)策劃,,市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者始終是其思考的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn),。由外而內(nèi),,構(gòu)成了策劃營(yíng)銷解決方案的堅(jiān)定原則和清晰思路。企業(yè)是社會(huì)期待的內(nèi)化,,企業(yè)使命和遠(yuǎn)景是顧客化的,對(duì)內(nèi)要合乎股東和員工的需求,,對(duì)外要合乎消費(fèi)者和全社會(huì)的價(jià)值取向,。所以企業(yè)存在的理由是在合乎社會(huì)期待背景下,謀取長(zhǎng)期和優(yōu)質(zhì)的利潤(rùn),。這體現(xiàn)在營(yíng)銷上,,就是社會(huì)營(yíng)銷的理念。

如何做好化妝品營(yíng)銷策劃,?

知名品牌建設(shè)與企業(yè)銷量提升策劃?rùn)C(jī)構(gòu)~滬琛品牌策劃公司為您效勞:

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注重移動(dòng)平臺(tái)渠道推廣

現(xiàn)如今手機(jī)用戶越來(lái)越多,,因此,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),,一定要注意尋找移動(dòng)平臺(tái)渠道進(jìn)行推廣,,這樣效果會(huì)更加顯著。

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調(diào)研客戶需求

在品牌宣傳之前,,必須要對(duì)你的客戶群體需求有一個(gè)深入的調(diào)研,,只有這樣你才能夠在了解客戶需求的基礎(chǔ)上,做好精準(zhǔn)的品牌推廣,。

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尋找精準(zhǔn)客戶渠道

對(duì)于企業(yè)的精準(zhǔn)客戶,,必須要挖掘一些客戶資料收集的渠道,只有這樣才能夠?qū)@些精準(zhǔn)的客戶,,進(jìn)行有效的品牌宣傳,,并達(dá)到引流的目的!

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與媒體展開(kāi)深度合作

現(xiàn)在又很多大型的自媒體平臺(tái),,通過(guò)與這些平臺(tái)的深度合作,,可以更快地將自己的品牌推向市場(chǎng),而且市場(chǎng)的可信度會(huì)更加的高,。

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抓住時(shí)代最新宣傳方式

當(dāng)下有很多流行的推廣渠道,,比如當(dāng)下比較火爆的短視頻,通過(guò)這些短視頻的推廣,,能夠幫助企業(yè)更快地將品牌知名度提高,。

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宣傳無(wú)非就是讓更多人知道你企業(yè)的存在,,因此,對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō),,就時(shí)刻要做到宣傳的意識(shí),,不管在何處,在做什么,,一定要盡可能地挖掘更多的宣傳方式,,這樣才能夠讓你的品牌宣傳更加有效。

如何做家居建材(活動(dòng))營(yíng)銷策劃方案,?

想要做一個(gè)到位的家居建材活動(dòng)營(yíng)銷方案,,必須考慮的全面些,否則有一些細(xì)節(jié)沒(méi)考慮到,,在執(zhí)行方案的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)漏洞,。總結(jié)豐富經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)成功案例,,大致如下:

項(xiàng)目分析:

項(xiàng)目分析就是針對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)整體規(guī)劃,,以及可以給市場(chǎng)帶來(lái)哪些便捷,給大眾可以帶來(lái)哪些優(yōu)惠,,比如:為某個(gè)中心區(qū)域整體市場(chǎng)提供了綜合性,、規(guī)模化,、專業(yè)化,、統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)理標(biāo)準(zhǔn),使家居建材商品經(jīng)營(yíng)集中分流管理,,品質(zhì)多樣,、商品集中、倉(cāng)儲(chǔ)保管,、物流配送等服務(wù)的有利保障,,形成了一體化經(jīng)營(yíng)格局的區(qū)域性建材商品物流終端,滿足了整體市場(chǎng)的社會(huì)需求和顧客多樣性的選擇,,為商家和顧客創(chuàng)造了更多的商業(yè)機(jī)會(huì),,完善的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境等,項(xiàng)目分析一定要寫(xiě)出項(xiàng)目有別于其他項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)以及能夠?qū)崿F(xiàn)的最大價(jià)值,。

項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析:

S項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

W項(xiàng)目劣勢(shì)

O項(xiàng)目機(jī)會(huì)

T項(xiàng)目威脅

市場(chǎng)定位:

(一)項(xiàng)目市場(chǎng)定位:市場(chǎng)定位就是要考察后要確定,,市場(chǎng)范圍很重要,比如項(xiàng)目是適合怎樣的銷售市場(chǎng)環(huán)境,。

(二)項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)定位:具體到哪個(gè)位置,,更有利于項(xiàng)目的執(zhí)行。

針對(duì)目標(biāo)人群:

1、某某市區(qū)內(nèi)投資及經(jīng)營(yíng)客商,。

2,、來(lái)某某經(jīng)營(yíng)建材的外地客商。

3,、本地建材加工企業(yè)主,。

(三)項(xiàng)目產(chǎn)品特征定位:

產(chǎn)品定位,就是產(chǎn)品是什么,,能夠帶來(lái)的價(jià)值,,給大眾帶來(lái)的最終效果。

(四)項(xiàng)目銷售目標(biāo)價(jià)格定位:

目標(biāo)受眾確定后,,就是價(jià)位的一個(gè)確定,,有利于明確推廣價(jià)格,讓消費(fèi)者有選擇的范圍,。

項(xiàng)目廣宣定位

招商擴(kuò)大化宣傳策略與消費(fèi)者目標(biāo)宣傳策略

六,、經(jīng)銷商分析

1、經(jīng)銷考慮的最直接問(wèn)題就是:在新的市場(chǎng)環(huán)境中,,是否有錢(qián)賺,以及資本周轉(zhuǎn)是否有效,。

2,、經(jīng)銷商希望有一個(gè)集中、專業(yè)銷售的經(jīng)營(yíng)商圈,,以形成強(qiáng)有競(jìng)爭(zhēng)的銷售力,,帶動(dòng)市場(chǎng)的成熟。并通過(guò)強(qiáng)有力的輻射力,,聚集人氣,、聚集人流,以便推動(dòng)自己的產(chǎn)品獲取市場(chǎng)利潤(rùn)的最大化,。

3,、經(jīng)銷商希望通過(guò)較多的渠道認(rèn)知項(xiàng)目市場(chǎng)發(fā)展商的實(shí)力和市場(chǎng)價(jià)值,并希望獲得一個(gè)理想的物業(yè)位置,、拓展市場(chǎng)空間,。

4、經(jīng)銷商總是希望能有不同程度的價(jià)格優(yōu)惠政策,、返(免)祖政策,,來(lái)吸引他們進(jìn)駐。

5,、經(jīng)銷商對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知,,經(jīng)銷商希望能獲得從政府、物業(yè)發(fā)展對(duì)項(xiàng)目的信心支持,降低租賃購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn),,盼望得到強(qiáng)力的市場(chǎng)營(yíng)銷策略指導(dǎo),、廣告支持、銷售政策,、金融保障等系列保護(hù),。

項(xiàng)目推廣策略總則

大量精心的市場(chǎng)炒作、專業(yè)的行銷事件策劃,,引發(fā)經(jīng)銷商的觀注力及對(duì)物業(yè)租賃購(gòu)買(mǎi)興趣,,有力的社會(huì)宣傳,輿論造勢(shì)勢(shì)必影響經(jīng)銷商心智和判斷能力,,促進(jìn)市場(chǎng)招商投資成功,。

推廣策略

(1)、項(xiàng)目招商商品范圍--

建筑室內(nèi)外裝飾裝潢材料,、陶瓷,、衛(wèi)浴潔具、家庭廚衛(wèi)用具,、五金電器,、輔件、耗材用品,、油漆涂料,、石材、天花地板,、墻紙地毯,、樓梯鐵藝;家具,、整體櫥柜,、門(mén)窗櫥柜、家居電器,。

(2),、項(xiàng)目招商對(duì)象--

省內(nèi)外建筑裝飾裝潢材料生產(chǎn)廠商

建筑裝飾裝潢材料經(jīng)銷商、代理商,、特許直營(yíng)商,、專賣(mài)許可商等私有、個(gè)體企業(yè),。

對(duì)商鋪有投資意向的市省內(nèi)外客戶,。

3、項(xiàng)目概念輸出與保障--消除經(jīng)銷商認(rèn)知障礙

項(xiàng)目的市場(chǎng)行銷概念:位于某個(gè)CLD(城市生活中心區(qū))區(qū)規(guī)模龐大的建材市場(chǎng),,以其核心地理位置,,強(qiáng)力向整個(gè)輻射;毗鄰某某大道和鴻福路,商品物流配送渠道極為便利,,是通向全省各大建材商品集散地的重要輸出口岸,。

(1)、具備國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的市場(chǎng)化倉(cāng)儲(chǔ)物流,,批零兼營(yíng)的中心大市場(chǎng),,國(guó)際化商業(yè)城池。

(2),、獨(dú)占性的規(guī)范化市場(chǎng)銷售模式和物業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)體系,,導(dǎo)入現(xiàn)代物業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理手段。

(3),、全新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)形態(tài),,迎合并引領(lǐng)市場(chǎng)的消費(fèi)心理和行為,并倡導(dǎo)全新的消費(fèi)概念,,成為一種經(jīng)濟(jì)文化和消費(fèi)時(shí)尚,。

4、項(xiàng)目招商推廣--經(jīng)銷商的信心保證

(1),、是某個(gè)市政府的重點(diǎn)工程,、形象工程,是某個(gè)的新地標(biāo),。具備完善的配套設(shè)施,、生活設(shè)施。

(2),、項(xiàng)目的市場(chǎng)運(yùn)作采取免租、返租的優(yōu)惠政策解除經(jīng)銷商后顧之憂,。

(3),、市場(chǎng)開(kāi)業(yè)前后向經(jīng)銷商提供全面的廣告與行銷支持,以"品牌造勢(shì),,傳播先行"的市場(chǎng)化操作,,擴(kuò)大對(duì)外宣傳,提高市場(chǎng)在整個(gè)品牌的知名度及影響力,。

(4),、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)在保障商家的商業(yè)利益的同時(shí),為商家提供系統(tǒng)完整的售后服務(wù)保障與輔助支持,。

(5),、24小時(shí)的物業(yè)保安和良好規(guī)范的經(jīng)營(yíng)秩序,為商家打造優(yōu)越的物業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)空間,。

推廣運(yùn)用手段

1,、市場(chǎng)預(yù)熱炒作期(推廣和傳播)

某個(gè)地方-商鋪全面招商儀式活動(dòng):

選擇開(kāi)工吉日,邀請(qǐng)某個(gè)市政府領(lǐng)導(dǎo)、行政主管參加建材市場(chǎng)開(kāi)全面招商禮儀式活動(dòng),,主要領(lǐng)導(dǎo)講話發(fā)言,,并請(qǐng)市報(bào)社、電視臺(tái),、廣播等記者到場(chǎng)采訪,,攝錄商鋪招商儀式過(guò)程實(shí)況,在當(dāng)?shù)孛襟w以新聞形式播放,。形成公眾及經(jīng)銷商對(duì)家居建材市場(chǎng)盛大招商的市場(chǎng)訊息的認(rèn)知,,達(dá)到預(yù)期的宣傳炒作目的。

2,、市場(chǎng)形象推廣認(rèn)知期

全面塑造市場(chǎng)的品質(zhì)化物業(yè)形象,,創(chuàng)造銷售的環(huán)境,建立公眾,、經(jīng)銷商普遍認(rèn)知的形象力,。

在物業(yè)周邊主要通道及市內(nèi)主要建筑物,推出戶外形象廣告牌,。廣泛傳播招商資訊引導(dǎo)經(jīng)銷商的認(rèn)知和了解,。

招商推廣

(1)、充分掌握客戶需求

組織邀請(qǐng)前期已掌握的相關(guān)目標(biāo)群的所有經(jīng)銷商(包括投資者)召開(kāi)招商懇談會(huì),,懇談會(huì)的內(nèi)容主要是征求他們對(duì)項(xiàng)目主力店合作的條件,、對(duì)投資回報(bào)率及回報(bào)周期的探討等可能性及其他方面的建議,而這些建議均可用于制訂合理的招商條件和政策,。

(2),、品牌商家的引進(jìn)和規(guī)劃

按擬定的市場(chǎng)定位和業(yè)態(tài)定位確定初步品牌主力店條件。通過(guò)相關(guān)網(wǎng)站,、展覽會(huì),、研討會(huì)等各種渠道接觸、了解符合條件的零售商或其他服務(wù)商,,并掌握其拓新店的計(jì)劃,,最后再確定品牌主力店目標(biāo)名單。緊接著向各經(jīng)銷商傳達(dá)物業(yè)招商訊息,,銷售政策等優(yōu)惠待遇,、吸引經(jīng)銷商投資加盟,進(jìn)場(chǎng)入租經(jīng)營(yíng),。

(3),、多渠道進(jìn)行招商溝通

招商建議從生產(chǎn)地、主要投資客戶來(lái)源地區(qū),、招商會(huì),、媒介宣傳,、地產(chǎn)交流、博覽會(huì),、發(fā)布會(huì),、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等入手,。

在某市區(qū)向各市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶,、廠商、經(jīng)銷商派發(fā),、郵寄招商宣傳書(shū),,并游說(shuō)經(jīng)銷商對(duì)項(xiàng)目的觀注參與,多渠道的與經(jīng)銷商接觸,。

(3),、強(qiáng)勢(shì)宣傳,強(qiáng)調(diào)一次性進(jìn)入"強(qiáng)銷"

借用公共媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳項(xiàng)目的招商廣告,,主要強(qiáng)調(diào)"黃金地段",、"巨大升值潛力"、"高回報(bào)",、"歷史價(jià)值",、"未來(lái)商業(yè)中心"、"開(kāi)發(fā),、投資,、經(jīng)營(yíng)、管理,、消費(fèi)共贏理念",,配借適當(dāng)?shù)男侣劤醋鳌?/p>

項(xiàng)目招商計(jì)劃實(shí)施:

時(shí)機(jī)

由于商業(yè)地產(chǎn)與普通住宅不同,其一開(kāi)始銷售就應(yīng)達(dá)到強(qiáng)銷期,。因此我們對(duì)媒體宣傳的安排必須根據(jù)產(chǎn)品的生命周期,、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告投放、銷售季節(jié)的淡旺季,、受眾特征等方面訊息,考慮營(yíng)銷計(jì)劃和廣告預(yù)算,,對(duì)廣告作一個(gè)宏觀投放計(jì)劃,。另外考慮到本地客戶的普遍投資習(xí)慣,即春節(jié)前對(duì)商鋪投資,、購(gòu)買(mǎi),、租賃置業(yè)的熱情不高,因此計(jì)劃將宣傳等一系列實(shí)施計(jì)劃安排在年后進(jìn)行,。

各階段具體實(shí)施時(shí)間安排:

強(qiáng)銷期:即強(qiáng)勢(shì)銷售期,,在引進(jìn)經(jīng)銷商的同時(shí),,要深度引導(dǎo)消費(fèi)者,塑造對(duì)樓盤(pán)品牌的信賴度與好感,,增強(qiáng)銷售勢(shì)頭及客戶信心,。

銷售推廣策略及廣告推廣策略

(一)、確定銷售方式--招商銷售先租后買(mǎi)

1,、坐店招商銷售:

以招商中心為"賣(mài)場(chǎng)"展示項(xiàng)目整體模型,、門(mén)面樣板等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。固定銷售人員為兩人,。

2,、異地招商銷售:

在廣東省內(nèi)進(jìn)行項(xiàng)目招商宣傳。以優(yōu)惠價(jià)格和政策支持吸引同類客戶群體,。

3,、業(yè)主介紹:

可用優(yōu)先車位或其它物品的方式激勵(lì)已購(gòu)門(mén)面進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的業(yè)主介紹親朋好友前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

立體營(yíng)銷方案與操作細(xì)則

為了確保春節(jié)后全面招商的契機(jī),,我們采取立體化,、多元化的營(yíng)銷方式,具體操作如下:

促銷活動(dòng)策略

媒體宣傳

我們主要考慮在以下幾家媒體進(jìn)行周期廣告宣傳1.南方都市報(bào),、廣州日?qǐng)?bào)2.交通廣播電臺(tái)3.翡翠臺(tái),、本港臺(tái)(插播)4、大型戶外廣告牌5,、路燈燈箱廣告,。為了更好的配合銷售工作,我們廣告的重點(diǎn)主要集中在以下兩個(gè)方面:

1.租金及價(jià)格策略,。

2.其它促銷創(chuàng)意

3.業(yè)主告知,,口碑宣傳

市場(chǎng)銷售期

(1)、聯(lián)合各主要媒體傳達(dá)銷售市場(chǎng)息的同步,、積極進(jìn)行廣告銷售的開(kāi)展,。

(2)、包裝項(xiàng)目招商的銷售形象,,對(duì)項(xiàng)目售點(diǎn)和施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行形象包裝,。

(3)、規(guī)劃一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)性的銷售計(jì)劃,,使商家有"好機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò),,錯(cuò)過(guò)就不會(huì)再來(lái)的"心態(tài)。

(4),、充分發(fā)掘某市的潛在實(shí)力客戶,。

針對(duì)準(zhǔn)客戶區(qū)域派發(fā)DM廣告,充分挖掘某市內(nèi)潛在客戶,。

售控同步

我們的建議是:以租代售,,先招商出租再進(jìn)行出售的策略,。

(1)先招商出租,而后在此市場(chǎng)有一定認(rèn)同度下進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購(gòu)的市場(chǎng)試探活動(dòng),,通過(guò)市場(chǎng)摸底進(jìn)行開(kāi)盤(pán)價(jià)梳理,。

(2)第二階段,視內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及開(kāi)盤(pán)的銷售效果,,適當(dāng)上漲價(jià)格,,使整體平均價(jià)格控制在開(kāi)發(fā)商原計(jì)劃的平均價(jià)格范圍內(nèi),由于此時(shí)有后期的一段銷售后,,整體銷售已有了一定的基礎(chǔ),,銷售已有一定氛圍。此時(shí),,觀望前期價(jià)格,,作一個(gè)合適價(jià)格幅度上調(diào)。

(3)第三階段,,視第二階段的銷售量建議維持第二階段的價(jià)格水平,,預(yù)計(jì)此時(shí)整體銷售已到70%左右,開(kāi)發(fā)商此時(shí)的壓力大大減小,,維持第二階段的銷售價(jià)格是為更好地整體價(jià)格接近開(kāi)發(fā)商原計(jì)劃的均價(jià),,甚至超過(guò)整體原計(jì)劃平均價(jià)格。

(4)第四階段掃尾期,,為促進(jìn)提前辦理入伙,,在前兩個(gè)階段的價(jià)格上,我們會(huì)稍作下調(diào),,進(jìn)一步刺激觀望客戶,,加速一期房屋銷售目標(biāo)完成。

確立媒體目標(biāo)

根據(jù)媒體目標(biāo),,并將媒體目的明確化,、可量化,以用最低的成本,,達(dá)到最佳的宣傳效果,。

1、新媒體:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),、微信,、微博、直播等

2,、廣播電臺(tái)廣告

3,、現(xiàn)場(chǎng)圍墻包裝廣告

4,、現(xiàn)場(chǎng)樓梯彩虹包裝

5,、招商中心現(xiàn)場(chǎng)包裝廣告

6,、宣傳品:招商樓書(shū)、各式宣傳品等

廣告費(fèi)預(yù)算(此項(xiàng)為重要步驟)

廣告費(fèi)用=銷售總額x廣告費(fèi)用的百分比(3%)

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