營銷策劃方案主要包括哪些內(nèi)容？

一份完整的營銷方案應(yīng)至少包括三方面的主題分析，即基本問題,、項(xiàng)目市場優(yōu)劣勢,，解決問題的方案。

營銷策劃是針對某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營銷而制作的規(guī)劃，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來時”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進(jìn)行時”提供行動指南，由此而形成的營銷策劃方案則是企業(yè)開展市場營銷活動的藍(lán)本。

品牌內(nèi)容包括哪些,？

一、品牌名稱設(shè)計(jì)

一個新穎的動聽的品牌名稱能夠幫助企業(yè)的品牌在市場上有良好的第一印象,。品牌名稱通常不會太長,，方便人們直接稱呼，同時也是方便記憶,，積累品牌知名度信譽(yù)度的良好載體,。

二,、標(biāo)志的設(shè)計(jì)

標(biāo)志的重要功能就是具有很好的識別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以貫穿在企業(yè)的整個經(jīng)營活動中,，比如標(biāo)志可以運(yùn)用在企業(yè)的大門上作為區(qū)別點(diǎn),，印刷在畫冊設(shè)計(jì)上，展會的廣告牌上等等,。在市場經(jīng)濟(jì)體制下,，競爭不斷加劇，各種標(biāo)志商標(biāo)符號更是信息紛雜,，數(shù)不勝數(shù),，標(biāo)志獨(dú)特的造型特點(diǎn)，鮮明的辨別性,，深刻的造型,、獨(dú)特的色彩搭配會讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來。

　三,、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

就色彩上的設(shè)計(jì),，做好標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)主要要把握三個要素：明度，色相,，色度,。不同的企業(yè)的性質(zhì)不一樣，文化色彩也有差異,，標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系,。

　四、吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物設(shè)計(jì)是將動物進(jìn)行擬人化,，賦予人的情感,，這個情感其實(shí)又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來的。通過吉祥物設(shè)計(jì)讓這些屬于企業(yè)的無形的東西可以更方便的傳播出去,。

品牌態(tài)度包括哪些內(nèi)容,？

品牌態(tài)度包括認(rèn)知、情感,、行為傾向三種成分,。認(rèn)知成分是消費(fèi)者對品牌的有關(guān)要素（尤其是感知質(zhì)量）的評價，是消費(fèi)者的品牌知識,、對品牌的信念和印象的總和,，是品牌態(tài)度的有意識思考的部分。情感成分是情緒以及喜歡與否的感覺,，并不總以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)。行為成分是消費(fèi)者行為的準(zhǔn)備狀態(tài),，表現(xiàn)為對品牌的趨避反應(yīng),，是消費(fèi)者行為意圖，但還不是真正的行為,。品牌態(tài)度的這三種成分通常是一致的,，但也有時會出現(xiàn)矛盾,。

消費(fèi)者的品牌態(tài)度通常取決于對品牌有關(guān)屬性和品牌價值的特別考慮。以希爾頓賓館為例,，消費(fèi)者對希爾頓的態(tài)度，來自于他們在多大程度上認(rèn)為這個品牌具有他們所期望的連鎖旅館業(yè)應(yīng)該具有的價值（如方便的地理位置,、舒適的房間,、設(shè)計(jì)、服務(wù)質(zhì)量,、娛樂設(shè)施,、餐飲服務(wù),、安全,、價格等）,。此外,，直接的行為或經(jīng)驗(yàn)，與間接行為經(jīng)驗(yàn)（如單純從外界接受信息）相比,，更容易形成品牌態(tài)度,。而且，易形成的品牌態(tài)度很容易在看到品牌的同時被激活,，并導(dǎo)致相應(yīng)的品牌選擇,。

品牌態(tài)度不僅影響消費(fèi)者的品牌購買意圖和購買行為，還影響品牌傳播效果,，以及消費(fèi)者對品牌其他方面的認(rèn)識,。而且，品牌態(tài)度一旦形成,，就會比較穩(wěn)定，不容易被改變,。因此,，促使消費(fèi)者形成良好的品牌態(tài)度是非常重要的,。

品牌態(tài)度是有強(qiáng)弱之別的,，并且這種差別是可以被測量出來的,。測量品牌態(tài)度的方法有多屬性公式化方法和反應(yīng)時法,。多屬性方法是通過測量被測試者對品牌擁有的突出屬性與價值的可能性評分,，以及對突出屬性與價值的贊譽(yù)度，然后用兩者的乘積來表示總體品牌態(tài)度的,。而反應(yīng)時法則是利用被測試者對有關(guān)態(tài)度對象評價問題反應(yīng)的時間長短來測量品牌態(tài)度的，如果一個人能夠很快對一個對象評價出一種態(tài)度時,，這個對象被認(rèn)為有非常容易形成的態(tài)度,。另外，類別量表法,、等級排列法,、配對比較法、語義區(qū)分法,、李克特量表等也被用于測量品牌態(tài)度,。

品牌手冊包括哪些內(nèi)容,？

品牌手冊是關(guān)于品牌使命、品牌形象和品牌核心價值的概述,。品牌手冊通過聚合大到品牌使命、小到配色方案或字體樣式等諸多元素,，使目標(biāo)受眾對品牌產(chǎn)生統(tǒng)一且清晰的認(rèn)識。

品牌手冊的具體內(nèi)容應(yīng)該包括：企業(yè)歷史,、企業(yè)簡介,、品牌logo及其釋義、品牌定位（使命）,、品牌愿景,、品牌核心價值（與企業(yè)價值觀有根本區(qū)別）、品牌個性,、品牌傳播語,、品牌故事、業(yè)務(wù)（產(chǎn)品,、服務(wù)）介紹,。

品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容？

品牌營銷包括四大部分：品牌個性（brand personality）,、品牌傳播(brand communication),、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management)

品牌營銷是一種新興的營銷理論實(shí)用性必然存在很多的不完善。

品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容,？

品牌設(shè)計(jì)是一個系統(tǒng)設(shè)計(jì),，包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì),、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等,。

簡單說就是從品牌概念到命名,、到理念、到logo,、到銷售終端,、到廣告系統(tǒng)、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì),，以視覺的方式展示給消費(fèi)者,，從而增加品牌附加值，樹立企業(yè)形象,，推動企業(yè)發(fā)展。

在企業(yè)對自身行業(yè)定位上有清晰認(rèn)知的基礎(chǔ)上,，品牌設(shè)計(jì)需要做的就是尋找同行內(nèi)的差異性,，明確品牌發(fā)展方向,，利用LOGO的視覺傳遞，使人們對企業(yè)形象有一個深刻有效的記憶,。

品牌策略包括哪些內(nèi)容,？

1,、品牌名稱

即企業(yè)決定每個產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱,，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位,，有利于增加銷售額和對抗競爭對手,，還可以分散風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)的整個聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響,。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“舒膚佳”,；牙膏使用了“佳潔士”,。

2,、所有產(chǎn)品

對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱,。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品

品牌策略牌。對于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè),，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷,。同時企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對較低,，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場,。如美國通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱。

3,、大類產(chǎn)品

各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱,。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品,，一個產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌,，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象,。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個產(chǎn)品大類是火腿,；還有一個大類是化肥,，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

4,、企業(yè)名稱

個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用,。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不

品牌策略同的品牌名稱,，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā),。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù),，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色,。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜,、“大王子”,、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī),。

品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字,、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動,。歷史上,，許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶,、箱子和容器內(nèi)取出來銷售，無需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證,。中世紀(jì)的行會經(jīng)過努力，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上,，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害,。

在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi),，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記,，這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生,。今天,，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重,，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了,。像大豆、水果,、蔬菜,、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品,，也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售,，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處,。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段,，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo),，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象,。品牌管理實(shí)施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo),，完善激勵與約束機(jī)制,，將品牌管理工作落到實(shí)處,。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范,，市場占有率，銷售額等,。

企業(yè)品牌識別系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容,？

品牌識別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識別、理念識別,、視覺識別、氣質(zhì)識別,、行為識別,、責(zé)任識別等,。在這些識別系統(tǒng)中,，具體界定規(guī)范了一個品牌的企業(yè)理念文化,、價值觀和使命,，品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、特色,、用途、檔次,，品牌的產(chǎn)品包裝、VI系統(tǒng),、影視廣告、海報(bào),，品牌的氣質(zhì)特點(diǎn),，品牌在同行業(yè)中的地位,，品牌的企業(yè)社會責(zé)任感,，品牌的企業(yè)行為制度,、員工行為制度，等等,。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)包括哪些內(nèi)容,？

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括質(zhì)量滿意度,、價格適中度,、信譽(yù)聯(lián)想度、產(chǎn)品知名度等,。

質(zhì)量滿意度主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志，集體標(biāo)志,，外觀形象和口感等要素,。

價格適中度主要包括定價適中度,，調(diào)價適中度等。

信譽(yù)聯(lián)想度,，包括信用度,，聯(lián)想度，企業(yè)責(zé)任感,，企業(yè)家形象等要素,。

產(chǎn)品知名度則體現(xiàn)為提及知名度，未提及知名度,，市場占有率等,。

內(nèi)容要素包括哪些內(nèi)容？

內(nèi)容要素包括哪些,？當(dāng)我們要寫好一篇文章或作品,，首先要知道文章的結(jié)構(gòu)，也就是內(nèi)容要素,。時間,、地點(diǎn)、人物,，事件的起因,、經(jīng)過、結(jié)尾,，這些是文章的六大基本要素,。我們在寫文章時要抓住中心思想盡可能的用上比喻、修飾,、排比之類的語句,，鮮明刻畫和突出主題人物事件，迭硡起伏引人入勝,，讓讀者有拍案而起欲罷不能的感覺,。