營(yíng)銷策劃方案主要包括哪些內(nèi)容,？

一份完整的營(yíng)銷方案應(yīng)至少包括三方面的主題分析,，即基本問題,、項(xiàng)目市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì),，解決問題的方案,。

營(yíng)銷策劃是針對(duì)某一客戶開發(fā)和某一產(chǎn)品營(yíng)銷而制作的規(guī)劃,，它的任務(wù)是為將朦朧的“將來時(shí)”漸變?yōu)橛行虻摹艾F(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”提供行動(dòng)指南,，由此而形成的營(yíng)銷策劃方案則是企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的藍(lán)本,。

品牌內(nèi)容包括哪些,？

一,、品牌名稱設(shè)計(jì)

一個(gè)新穎的動(dòng)聽的品牌名稱能夠幫助企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上有良好的第一印象。品牌名稱通常不會(huì)太長(zhǎng),，方便人們直接稱呼,，同時(shí)也是方便記憶，積累品牌知名度信譽(yù)度的良好載體,。

二,、標(biāo)志的設(shè)計(jì)

標(biāo)志的重要功能就是具有很好的識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以貫穿在企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,，比如標(biāo)志可以運(yùn)用在企業(yè)的大門上作為區(qū)別點(diǎn),，印刷在畫冊(cè)設(shè)計(jì)上，展會(huì)的廣告牌上等等,。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各種標(biāo)志商標(biāo)符號(hào)更是信息紛雜,，數(shù)不勝數(shù),，標(biāo)志獨(dú)特的造型特點(diǎn)，鮮明的辨別性,，深刻的造型,、獨(dú)特的色彩搭配會(huì)讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來。

　三,、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

就色彩上的設(shè)計(jì),，做好標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)主要要把握三個(gè)要素：明度，色相,，色度,。不同的企業(yè)的性質(zhì)不一樣，文化色彩也有差異,，標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系,。

　四、吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物設(shè)計(jì)是將動(dòng)物進(jìn)行擬人化,，賦予人的情感,，這個(gè)情感其實(shí)又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來的,。通過吉祥物設(shè)計(jì)讓這些屬于企業(yè)的無形的東西可以更方便的傳播出去。

品牌態(tài)度包括哪些內(nèi)容,？

品牌態(tài)度包括認(rèn)知,、情感、行為傾向三種成分,。認(rèn)知成分是消費(fèi)者對(duì)品牌的有關(guān)要素（尤其是感知質(zhì)量）的評(píng)價(jià),，是消費(fèi)者的品牌知識(shí)、對(duì)品牌的信念和印象的總和,，是品牌態(tài)度的有意識(shí)思考的部分,。情感成分是情緒以及喜歡與否的感覺，并不總以客觀事實(shí)為基礎(chǔ),。行為成分是消費(fèi)者行為的準(zhǔn)備狀態(tài),，表現(xiàn)為對(duì)品牌的趨避反應(yīng)，是消費(fèi)者行為意圖,，但還不是真正的行為,。品牌態(tài)度的這三種成分通常是一致的，但也有時(shí)會(huì)出現(xiàn)矛盾,。

消費(fèi)者的品牌態(tài)度通常取決于對(duì)品牌有關(guān)屬性和品牌價(jià)值的特別考慮,。以希爾頓賓館為例，消費(fèi)者對(duì)希爾頓的態(tài)度,，來自于他們?cè)诙啻蟪潭壬险J(rèn)為這個(gè)品牌具有他們所期望的連鎖旅館業(yè)應(yīng)該具有的價(jià)值（如方便的地理位置,、舒適的房間、設(shè)計(jì),、服務(wù)質(zhì)量,、娛樂設(shè)施、餐飲服務(wù),、安全,、價(jià)格等）。此外,，直接的行為或經(jīng)驗(yàn),，與間接行為經(jīng)驗(yàn)（如單純從外界接受信息）相比，更容易形成品牌態(tài)度,。而且,，易形成的品牌態(tài)度很容易在看到品牌的同時(shí)被激活，并導(dǎo)致相應(yīng)的品牌選擇,。

品牌態(tài)度不僅影響消費(fèi)者的品牌購(gòu)買意圖和購(gòu)買行為,，還影響品牌傳播效果，以及消費(fèi)者對(duì)品牌其他方面的認(rèn)識(shí),。而且,，品牌態(tài)度一旦形成,，就會(huì)比較穩(wěn)定，不容易被改變,。因此,，促使消費(fèi)者形成良好的品牌態(tài)度是非常重要的。

品牌態(tài)度是有強(qiáng)弱之別的,，并且這種差別是可以被測(cè)量出來的。測(cè)量品牌態(tài)度的方法有多屬性公式化方法和反應(yīng)時(shí)法,。多屬性方法是通過測(cè)量被測(cè)試者對(duì)品牌擁有的突出屬性與價(jià)值的可能性評(píng)分,，以及對(duì)突出屬性與價(jià)值的贊譽(yù)度，然后用兩者的乘積來表示總體品牌態(tài)度的,。而反應(yīng)時(shí)法則是利用被測(cè)試者對(duì)有關(guān)態(tài)度對(duì)象評(píng)價(jià)問題反應(yīng)的時(shí)間長(zhǎng)短來測(cè)量品牌態(tài)度的,，如果一個(gè)人能夠很快對(duì)一個(gè)對(duì)象評(píng)價(jià)出一種態(tài)度時(shí)，這個(gè)對(duì)象被認(rèn)為有非常容易形成的態(tài)度,。另外,，類別量表法、等級(jí)排列法,、配對(duì)比較法,、語義區(qū)分法、李克特量表等也被用于測(cè)量品牌態(tài)度,。

品牌手冊(cè)包括哪些內(nèi)容,？

品牌手冊(cè)是關(guān)于品牌使命、品牌形象和品牌核心價(jià)值的概述,。品牌手冊(cè)通過聚合大到品牌使命,、小到配色方案或字體樣式等諸多元素，使目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生統(tǒng)一且清晰的認(rèn)識(shí),。

品牌手冊(cè)的具體內(nèi)容應(yīng)該包括：企業(yè)歷史,、企業(yè)簡(jiǎn)介、品牌logo及其釋義,、品牌定位（使命）,、品牌愿景、品牌核心價(jià)值（與企業(yè)價(jià)值觀有根本區(qū)別）,、品牌個(gè)性,、品牌傳播語、品牌故事,、業(yè)務(wù)（產(chǎn)品,、服務(wù)）介紹。

品牌營(yíng)銷主要包括哪些內(nèi)容,？

品牌營(yíng)銷包括四大部分：品牌個(gè)性（brand personality）,、品牌傳播(brand communication),、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management)

品牌營(yíng)銷是一種新興的營(yíng)銷理論實(shí)用性必然存在很多的不完善,。

品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容,？

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，包括LOGO設(shè)計(jì),、IP形象設(shè)計(jì),、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),、線下物料設(shè)計(jì)等,。

簡(jiǎn)單說就是從品牌概念到命名、到理念,、到logo,、到銷售終端、到廣告系統(tǒng),、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì),，以視覺的方式展示給消費(fèi)者，從而增加品牌附加值,，樹立企業(yè)形象,，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

在企業(yè)對(duì)自身行業(yè)定位上有清晰認(rèn)知的基礎(chǔ)上,，品牌設(shè)計(jì)需要做的就是尋找同行內(nèi)的差異性,，明確品牌發(fā)展方向，利用LOGO的視覺傳遞,，使人們對(duì)企業(yè)形象有一個(gè)深刻有效的記憶,。

品牌策略包括哪些內(nèi)容？

1,、品牌名稱

即企業(yè)決定每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌,。采用個(gè)別品牌名稱，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場(chǎng)定位，有利于增加銷售額和對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以分散風(fēng)險(xiǎn),，使企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”,、“碧浪”；肥皂使用了“舒膚佳”,；牙膏使用了“佳潔士”,。

2、所有產(chǎn)品

對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱,。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品

品牌策略牌,。對(duì)于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè),，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷,。同時(shí)企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對(duì)較低,，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。如美國(guó)通用電氣公司的所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱,。

3,、大類產(chǎn)品

各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略,，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品,，一個(gè)產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象,。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個(gè)產(chǎn)品大類是火腿,；還有一個(gè)大類是化肥,，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”,。

4、企業(yè)名稱

個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用,。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不

品牌策略同的品牌名稱,，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā),。在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱,，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱,，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色,。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜,、“大王子”,、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī)。

品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字,、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動(dòng),。歷史上，許多產(chǎn)品不用品牌,。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶,、箱子和容器內(nèi)取出來銷售，無需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證,。中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過努力,，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害,。

在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi),，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記,，這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生。今天,，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重,，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了,。像大豆,、水果、蔬菜,、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品,，也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售,，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處,。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段,，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品,。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為,，統(tǒng)一形象,。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo),，完善激勵(lì)與約束機(jī)制,，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì),，宣傳及包裝規(guī)范,，市場(chǎng)占有率，銷售額等,。

企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)包括哪些內(nèi)容,？

品牌識(shí)別系統(tǒng)包括：品牌的產(chǎn)品識(shí)別、理念識(shí)別,、視覺識(shí)別,、氣質(zhì)識(shí)別、行為識(shí)別,、責(zé)任識(shí)別等,。在這些識(shí)別系統(tǒng)中，具體界定規(guī)范了一個(gè)品牌的企業(yè)理念文化、價(jià)值觀和使命,，品牌的產(chǎn)品品質(zhì),、特色、用途,、檔次,，品牌的產(chǎn)品包裝、VI系統(tǒng),、影視廣告,、海報(bào)，品牌的氣質(zhì)特點(diǎn),，品牌在同行業(yè)中的地位,，品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，品牌的企業(yè)行為制度,、員工行為制度,，等等。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)包括哪些內(nèi)容,？

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括質(zhì)量滿意度,、價(jià)格適中度、信譽(yù)聯(lián)想度,、產(chǎn)品知名度等,。

質(zhì)量滿意度主要包括產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志,，集體標(biāo)志,，外觀形象和口感等要素。

價(jià)格適中度主要包括定價(jià)適中度,，調(diào)價(jià)適中度等,。

信譽(yù)聯(lián)想度，包括信用度,，聯(lián)想度,，企業(yè)責(zé)任感，企業(yè)家形象等要素,。

產(chǎn)品知名度則體現(xiàn)為提及知名度,，未提及知名度，市場(chǎng)占有率等,。

內(nèi)容要素包括哪些內(nèi)容,？

內(nèi)容要素包括哪些？當(dāng)我們要寫好一篇文章或作品,，首先要知道文章的結(jié)構(gòu),，也就是內(nèi)容要素。時(shí)間、地點(diǎn),、人物,，事件的起因、經(jīng)過,、結(jié)尾,，這些是文章的六大基本要素。我們?cè)趯懳恼聲r(shí)要抓住中心思想盡可能的用上比喻,、修飾,、排比之類的語句，鮮明刻畫和突出主題人物事件,，迭硡起伏引人入勝,，讓讀者有拍案而起欲罷不能的感覺。