加多寶品牌營銷策劃 加多寶品牌營銷策劃研究目標(biāo)
加多寶是哪個國家品牌,?
中國
加多寶是中國的,。 加多寶是我國香港的大型飲料生產(chǎn)及銷售品牌,公司旗下生產(chǎn)有涼茶和礦泉水等,于一九九六年被許可“紅罐涼茶”商標(biāo),是電視節(jié)目《中國好聲音》前三季的獨家冠名品牌,并且是二零一五年央視《天氣預(yù)報》的特約冠名品牌,、還是二零一四年央視春晚的廣告品牌,。 加多寶于二零零七年九月正式成為了中國第一個并且是唯一一個進(jìn)入了國宴飲品的品牌。
加多寶品牌形象的含義,?
加多寶品牌形象含義是獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),,獨家擁有品牌使用權(quán),產(chǎn)品具有明顯標(biāo)識,。
加多寶集團,?
創(chuàng)立于1995年,隸屬于香港鴻道集團,,是一家集原材料種植,、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型港資企業(yè)。自創(chuàng)始以來,,加多寶集團始終秉持傳揚中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化之理念,,致力于可持續(xù)發(fā)展之道,善用自然恩賜的精華,,通過飲料工業(yè)創(chuàng)新提供卓越產(chǎn)品,,促進(jìn)消費者生活品質(zhì)的提高。
加多寶老板,?
陳鴻道
加多寶集團是一家集原材料種植,、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型企業(yè)。
公司創(chuàng)立于1995年,,1996年首創(chuàng)并推出了第一罐罐裝涼茶,。旗下產(chǎn)品包括罐裝,、瓶裝、盒裝“加多寶涼茶”和“昆侖山雪山礦泉水”,。一直以來,,加多寶始終以滿腔熱忱,,秉承著為中國創(chuàng)造一個世界級的飲料品牌,、傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生及仁愛文化理念,開拓創(chuàng)新,、拼搏奮進(jìn),,向著“加多寶中國夢”不懈努力!
加多寶起源,?
王老吉和加多寶的恩怨糾葛,,可能很多人了解的都不是很清楚,但是這兩家近兩年來一直在不斷地你爭我搶,,今天就來講一講涼茶屆的戰(zhàn)爭,。
王老吉“一分為二
”王老吉的歷史可以追溯到清朝年間,當(dāng)時王老吉涼茶的老祖宗王澤邦還是公里太醫(yī)院的便利,,在廣州開了一家涼茶館子并且取名為王老吉,。后來社會動蕩,但是王老吉這個涼茶品牌卻一直堅持了下來,,慢慢地也把店開到了香港地區(qū),。
新中國成立以后,王老吉這個品牌收為國有,,轉(zhuǎn)到了廣州藥業(yè)旗下,,香港的王老吉由王氏的后代管理。但是這兩個地方的王老吉賣得都不是很好,,當(dāng)時廣東商人陳鴻道去香港做生意,,發(fā)現(xiàn)這樣一個歷史悠久的老牌子消費市場應(yīng)該很廣闊。
陳鴻道和“王老吉”
于是他向香港地區(qū)的王澤邦的后代買下了王老吉的配方,,但是當(dāng)時在內(nèi)地王老吉的商標(biāo)還是屬于廣州藥業(yè),。于是陳鴻道選擇和廣藥簽訂商標(biāo)使用合同,獲得了王老吉在內(nèi)地的商標(biāo)許可權(quán),。
陳鴻道拿到王老吉的商標(biāo)使用權(quán)后,,就開始對王老吉的產(chǎn)品進(jìn)行改良。將王老吉的定位從醫(yī)療保健品變成了去火的飲料,,所以有了“怕上火,,喝王老吉”這一句著名的廣告詞。陳鴻道還在電視和新聞報紙上購買大量的廣告板塊,,來擴大王老吉的知名度,。
王老吉一躍成名
從2002年到2005年,,王老吉的銷量猛增10倍,甚至在2006年還超過了可口可樂銷量,。王老吉發(fā)展的如此之快,,自然也引起了廣州藥業(yè)的眼紅,因為根據(jù)合同,,廣州藥業(yè)每年只能拿到幾百萬的商標(biāo)使用權(quán),,但是王老吉賺得可不止這么多錢。
廣州藥業(yè)也配合著紅罐王老吉生產(chǎn)了綠色包裝盒的王老吉涼茶,,跟著王老吉的廣告效益,,綠盒賣的其實也不錯,但是廣州藥業(yè)還是眼饞著紅罐王老吉的驚人業(yè)績,。
2008年汶川地震中陳鴻道的王老吉品牌向災(zāi)區(qū)捐款超過一個億,,當(dāng)時也給王老吉博了一波好感。2012年王老吉的銷售額達(dá)到150億元,,當(dāng)時王老吉的品牌價值已經(jīng)達(dá)到了1080億,。
廣藥和鴻道集團
這讓王老吉的原主人廣州藥業(yè)自然是看不下去了,于是2005年,,廣州藥業(yè)的總經(jīng)理李益民因為受賄被抓,,這件事也牽扯到了陳鴻道,因為就是陳鴻道為了商標(biāo)使用權(quán)而行賄李益民,,將王老吉的商標(biāo)使用權(quán)從2010年延長到2020,。
此后廣藥就和鴻道集團一直在打官司,但是鴻道集團基本都在敗訴,,2010年廣藥和鴻道集團的商標(biāo)合同沒有繼續(xù)簽約,,鴻道集團也失去了內(nèi)地王老吉的商標(biāo)使用權(quán)。
加多寶的困境
鴻道集團只能另創(chuàng)立加多寶涼茶,,并且投入大量的營銷資金宣傳加多寶,,但是王老吉在消費者心中的形象畢竟難以替代,王老吉和加多寶也就開始了曠日持久的斗爭,,你降價我也降價,,你宣傳我也宣傳。
加多寶集團產(chǎn)品只有加多寶嗎,?
加多寶集團旗下產(chǎn)品主要有涼茶和礦泉水,,分別是加多寶涼茶和昆侖山礦泉水?! 〖佣鄬毷且患壹牧戏N植,、飲料生產(chǎn)及銷售于一體的大型企業(yè)。公司創(chuàng)立于1995年,1996年首創(chuàng)并推出了第一罐罐裝涼茶,。1998年,,加多寶在廣東省東莞市長安鎮(zhèn)建立首個生產(chǎn)基地,其后為滿足全國及海外市場擴展的需要,,又相繼在浙江省紹興市,、福建省石獅市、北京市,、青海省格爾木市,、湖北省武漢市、浙江省杭州市,、廣東省清遠(yuǎn)市,、四川省資陽市,、湖北省仙桃市等地建立生產(chǎn)基地,。旗下產(chǎn)品包括罐裝、瓶裝,、盒裝“加多寶涼茶”和“昆侖山雪山礦泉水”,。2012年,加多寶出品的罐裝涼茶正式啟用“加多寶”品牌,。2015年,,加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐,開啟涼茶黃金時代,。
如何考察品牌營銷策劃公司,?
查閱品牌策劃公司的相關(guān)案例
一家優(yōu)秀的品牌策劃公司的經(jīng)驗與口碑都是靠項目堆起來的,沒有大量的項目去做,、去經(jīng)歷,、去落地、去監(jiān)管督導(dǎo),,很難具備相關(guān)水平,。因此,在考察中國哪家品牌策劃公司更好時,,該品牌策劃團隊能否拿出與客戶所屬行業(yè)相關(guān)的品牌策劃項目案例,,該案例完成的效果如何等都是首先要考慮的因素。
能夠拿出與該行業(yè)相關(guān)的案例說明這家品牌策劃推廣公司已經(jīng)具備了對這個行業(yè)的深度了解,,不需要客戶再去描述他所在行業(yè)的各種業(yè)態(tài),、品類、現(xiàn)狀,、發(fā)展前景等事項,,也能夠憑借經(jīng)驗掌握對目標(biāo)行業(yè)的全面認(rèn)知,可以在短時間內(nèi)達(dá)成甲乙雙方的共頻,明確
健力寶,,加多寶還有什么寶,?
還有護(hù)舒寶。
護(hù)舒寶(whisper),,是美國寶潔公司的一個女性保健用品品牌,。自1991年進(jìn)入中國以來,護(hù)舒寶一直致力為中國女性提供優(yōu)質(zhì)的日用護(hù)理產(chǎn)品,。1999年,,護(hù)舒寶成為首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認(rèn)可、權(quán)威專家推薦的品牌,,樹立起女性護(hù)理消費品領(lǐng)域里權(quán)威健康專家形象,。
余額寶產(chǎn)品營銷策劃的目的?
目的就是讓你存更多的錢到余額寶,。,。
加多寶易拉罐多重?
鋁質(zhì)易拉罐 每個罐體重量是15克左右,;拉環(huán)每個7克左右,。所以一個完整的鋁質(zhì)易拉罐重量約為22克左右。易拉罐飲料中鋁含量比瓶裝飲料高3—6倍,。這是因為,,在易拉罐的加工過程中,難免有些地方保護(hù)性涂料沒涂上,,或涂得過薄,,致使罐內(nèi)壁鋁合金與飲料接觸。
而鋁單質(zhì)既能和酸反應(yīng)生成鋁鹽,,又能和堿反應(yīng)生成偏鋁酸鹽,。這會導(dǎo)致飲料中鋁含量逐漸增大。鋁元素的過量攝入對人體是有害的,。
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