農(nóng)夫山泉旗下農(nóng)夫果園的市場定位,？

農(nóng)夫山泉成功的最大秘密是其自身獨(dú)特的差異化市場定位策略,。一個企業(yè)如果要真正立于長久不敗之地，必須具有其他企業(yè)難以復(fù)制的實(shí)質(zhì)性差異優(yōu)勢,。

著名戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特提出的三個競爭戰(zhàn)略之一的差異化戰(zhàn)略,，認(rèn)為當(dāng)一個公司能夠向其客戶提供一些獨(dú)特的,、對客戶來說其價(jià)值不僅僅是一種廉價(jià)物品時，這個公司就把自己與競爭廠商區(qū)別開來了,。農(nóng)夫山泉正是做到了這一點(diǎn),。

農(nóng)夫山泉市場覆蓋率？

2018年10月水&飲料市場份額TOP10品牌榜單出爐,。據(jù)榜單顯示,，進(jìn)入榜單前十的品牌分別是：農(nóng)夫山泉、屈臣氏,、維他,、雀巢、娃哈哈,、維他奶,、真果粒,、脈動、怡寶,、百歲山,。其中，農(nóng)夫山泉以市場份額10.9%遙遙領(lǐng)先,。

農(nóng)夫山泉市場定位的優(yōu)點(diǎn),？

市場定位

（1）特色定位：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜；

（2）使用者定位：熱愛生活,，熱愛自然的人士,；

（3）產(chǎn)品功能屬性定位：農(nóng)夫山泉滿足目標(biāo)客戶對飲用水的需求是健康、天然,、純凈,；

（4）產(chǎn)品外觀及包裝定位：紅色，規(guī)格沿用國際通行的包裝,；

（5）產(chǎn)品賣點(diǎn)定位：天然礦泉水,；

（6）產(chǎn)品基本營銷策略定位：確定產(chǎn)品的基本策略，做市場領(lǐng)導(dǎo)者,。

綜合上述三個方面,，我們可以看出農(nóng)夫山泉成功的秘密所在。

農(nóng)夫山泉為什么叫農(nóng)夫山泉,？

回 農(nóng)夫山泉是以“農(nóng)夫”為主題的品牌名稱,，原因是因?yàn)槠鋭?chuàng)始人姚明珠在創(chuàng)辦公司之前在農(nóng)村做過工作，因此將品牌與農(nóng)民的勞動生活以及大自然的山泉水聯(lián)系在一起,，彰顯出純凈,、自然、健康的形象,。此外,，品牌名稱“農(nóng)夫山泉”在市場競爭中也具有獨(dú)特性和醒目性，便于消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中進(jìn)行識別和選擇,。農(nóng)夫山泉成立于1996年,是中國知名的礦泉水和飲料生產(chǎn)企業(yè)之一,。農(nóng)夫山泉在華東、中南,、西南和華南等地均設(shè)有生產(chǎn)基地,，產(chǎn)品種類繁多，包括礦泉水,、碳酸飲料,、果汁、茶飲等。除了在國內(nèi)市場的銷售,，農(nóng)夫山泉還在海外市場取得一定成績,。

農(nóng)夫山泉市場占有率？

農(nóng)夫山泉的市場占有率為26.5%,，位居行業(yè)第一

農(nóng)夫山泉白開水與農(nóng)夫山泉區(qū)別,？

有，農(nóng)夫山泉白開水是加工后的開水放冷涼,，農(nóng)夫山泉不是涼開水

農(nóng)夫山泉市場價(jià)多少錢,？

550的，我上次買的三塊,，各地價(jià)格也有差異,，但不會太大

農(nóng)夫山泉外號？

農(nóng)夫山泉在業(yè)內(nèi)還有個外號叫“瓶裝當(dāng)之無愧副總裁”

農(nóng)夫山泉口號,？

農(nóng)夫山泉四川峨眉山飲料有限公司特征集一句農(nóng)夫山泉企業(yè)宣傳口號：

1、攜農(nóng)夫山泉,，賞峨眉風(fēng)云,。

?2、喝農(nóng)夫山泉,，品峨眉山之秀美,、水之甘甜。

?3,、峨眉山水美如畫,，農(nóng)夫山泉甜天下。

4,、農(nóng)夫山泉——健康飲水領(lǐng)導(dǎo)者,。

5、禪韻幽峨眉,，清透凈人心,。

?6、峨眉山景秀,，農(nóng)夫山泉甜,。

7、農(nóng)夫“飲”領(lǐng)時尚,，山泉“喝”護(hù)健康,。

?8、峨眉天下秀,，山泉地上流,。

?9、天然好水，農(nóng)夫山泉,。

10,、峨眉山泉涼心田，農(nóng)夫挑擔(dān)送下來,。

11,、靈秀峨眉山，天然好山泉,。

12,、好在生態(tài)，貴在天然,。

? ? 13,、泉水山中流，甜到佛心頭,。

農(nóng)夫山泉賣點(diǎn),？

原則一：制造差異

打造賣點(diǎn)的差異化，是讓產(chǎn)品吸引消費(fèi)者注意的第一步,。

農(nóng)夫山泉卻巧妙地從產(chǎn)品口味入手,，另辟蹊徑地點(diǎn)出產(chǎn)品的口味——有點(diǎn)甜。

原則二：力求簡單

產(chǎn)品信息越簡單越好,，簡單到只有一點(diǎn),，最容易記憶。,、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語,，僅僅表達(dá)了“有點(diǎn)甜”這個再簡單不過的產(chǎn)品信息。

原則三：突出品質(zhì)

廣告詞中的核心記憶點(diǎn),，要能準(zhǔn)確切中產(chǎn)品特性,，好的廣告詞中，除了凸顯產(chǎn)品特性外,，還能準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì),。

看似簡單，單配合“1∶1∶1”最佳營養(yǎng)配方的理性訴求,，既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點(diǎn),，又讓消費(fèi)者覺得只有 “1∶1∶1” 的金龍魚才是最好的食用油。

原則四：展示背景

一個精準(zhǔn)的產(chǎn)品賣點(diǎn),，一定不是孤立于產(chǎn)品信息而存在的,，相反，它背后必須包含更多的產(chǎn)品相關(guān)信息,。

原則五：追求美好

想要提升產(chǎn)品銷量,，可以將產(chǎn)品賣點(diǎn)和人類內(nèi)心深處的美好追求,，聯(lián)系在一起，從而贏得消費(fèi)者的好感,。

比如“鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳?！本褪抢勉@石代表美好,、永恒、愛情,，將鉆石同美好的愛情相互聯(lián)系起來,，建立了 “ 鉆石=美好+永恒，而愛情=美好+永恒,，所以鉆石=愛情 ” 的認(rèn)知,，讓人們對鉆石從此有了瘋狂需求