戰(zhàn)略性營銷策劃的原則有,？

戰(zhàn)略性營銷策劃一般從戰(zhàn)略的高度對企業(yè)營銷目標、營銷手段進行事先的規(guī)劃和設計,。它具有長遠性,、穩(wěn)定性、全局性原則,。

市場細分原則,？

市場細分的原則有可衡量性原則、可進入性原則,、可盈利性原則,、差異性原則。

1,、可衡量性原則

可衡量性原則就是指,，細分市場務必是可以鑒別和可以測量的，亦即細分市場不但范疇明確,，而且對其容量大小也可以做出大體分辨,。如細分市場中顧客的年紀、性別,、文化藝術,、崗位、工資水平等是可以測量的,。

而要測量細分市場中有多少具備“依賴心理”的顧客,，則非常艱難，以此為根據(jù)細分市場,，可能由于無法識別,、測量而難以描述，市場細分也就失去了實際意義,?？珊饬啃栽瓌t，在于可以清晰地區(qū)分市場細分的顧客群,。

2,、可進入性原則

可進入性原則就是指，細分市場應該是公司營銷活動可以到達的市場,，即公司根據(jù)活動營銷可以使產(chǎn)品進到并對顧客施加影響的市場,。

這具體表現(xiàn)在三個層面： 首先,，公司具備進入某一細分市場的資源標準和市場競爭的整體實力；次之,，公司相關商品的數(shù)據(jù)可以按照一定傳播途徑成功傳送給細分市場的大部分顧客,；最終，公司在一定階段內(nèi)可以將商品根據(jù)一定的銷售渠道送到細分市場,。否則,，細分市場的價值并不大。

3,、可盈利性原則

可盈利性原則就是指,，細分市場顧客市場需求的容量和經(jīng)營規(guī)模務必達到足夠使公司完成其盈利的總體目標。開展細分市場時,，公司需要考慮到細分市場上顧客的總數(shù),、顧客選購商品的頻率及其顧客的消費力，使公司進到此細分市場,，能得到預估盈利,。假如某細分市場的經(jīng)營規(guī)模過小，達不上公司預估的盈利總體目標,，就沒必需進到該細分市場,。

4、差異性原則

差異性原則指細分市場在意識上能被區(qū)別,，并對不一樣的市場營銷組合要素和方案有不一樣的反映,。

市場營銷策劃步驟？

（1）收集和分析資料是營銷策劃的初始步驟,，在第二篇的第一章中我們已經(jīng)講過此部分內(nèi)容,，這也是營銷策劃的基礎。

（2）明確策劃目的是極為重要的一步,，目的不明確,，策劃工作就不能有的放矢。營銷策劃的目的主要有5類,。

1）政治目的。

2）經(jīng)濟目的,。

3）文化目的,。

4）法律目的。

5）社會目的,。

當策劃目的明確后,，就要根據(jù)它來確定一個個具體目標。常用的營銷目標有：市場占有率,、銷售增長率,、盈利率等,。在確定具體目標時，要按照目標的重要性和緊迫性進行排序,，把主要目標放在前面,；目標要力求具體、量化,。

（3）設計階段是策劃工作的核心,，策劃最終的書面成果主要在這個階段產(chǎn)生，設計階段也是決定營銷策劃質(zhì)量的主要環(huán)節(jié),。在這個階段,，策劃的工作通常需要市場調(diào)研進行支持。

（4）經(jīng)費預算是對為達到營銷策劃目標而實施策劃方案所需費用進行的預算,。這是必不可少的一個環(huán)節(jié),，它是評價營銷策劃方案是否可行的一個重要標準。

（5）營銷策劃方案在執(zhí)行之前,，需要對方案執(zhí)行的效果進行預測,。通過預測效果，可以對營銷方案的優(yōu)劣進行檢查,，及時發(fā)現(xiàn)問題,。

市場調(diào)查的原則？

一,、 時效性原則 市場調(diào)查的時效性就表現(xiàn)為應及時捕捉和抓住市場上任何有用的情報,、信息，及時分析,、及時反饋,，為企業(yè)在經(jīng)營過程中適時地制定和調(diào)整策略創(chuàng)造條件。 二,、準確性原則 市場調(diào)查收集到的資料,，必須體現(xiàn)準確性原則，對調(diào)查資料的分析必須實事求是,，尊重客觀實際,，切忌以主觀臆造來代替科學的分析。同樣,，片面,、以偏概全也是不可取的。要使企業(yè)的經(jīng)營活動在正確的軌道上運行,，就必須要有準確的信息作為依據(jù),，才能瞄準市場，看清問題,，抓住時機,。 三,、系統(tǒng)性原則 市場調(diào)查的系統(tǒng)性表現(xiàn)為應全面收集的有關企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營方面的信息資料 .市場調(diào)查既要了解企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營實際，又要了解競爭對手有關情況,；既要認識到其內(nèi)部機構設置,、人員配備、管理素質(zhì)和方式等對經(jīng)營的影響,，也要調(diào)查社會環(huán)境的各方面對企業(yè)和消費者的影響程度,。 四、經(jīng)濟性原則 市場調(diào)查是一件費時費力費財?shù)幕顒?。它不僅需要人得體力和腦力的支出,，同時還要利用一定的物質(zhì)手段，以確保調(diào)查工作順利進行和調(diào)查結(jié)果的準確,。 市場調(diào)查要講求經(jīng)濟效益,，力爭以較少的投入取得最好的效果。 五,、科學性原則 市場調(diào)查不是簡單地搜集情報,、信息的活動，為了在時間和經(jīng)費有限的情況下,，獲得更多更準確的資料和信息,，就必須對調(diào)查的過程進行科學地安排。采用什么樣的調(diào)查方式,、選擇誰作為調(diào)查對象,、問卷如何擬訂才能達到既明確表達意圖、又能被調(diào)查者易于答復的效果的,。這些都需要進行了認真的研究,；同時運用一些社會學和心理學等方面的知識，以便與被調(diào)查者更好地交流,；在匯集調(diào)查資料的過程中,，要使用計算機這種高科技產(chǎn)品了代替手工操作，對大量信息及進行準確嚴格的分類和統(tǒng)計,；對資料所作的分析應由具有一定專業(yè)知識的人員進行,，以便對匯總的資料和信息做出更深入的分析；分析人員還要掌握和運用相關數(shù)學模型和公式,，從而將匯總的資料以理性化的數(shù)據(jù)表示出來,，精確地反映調(diào)查結(jié)果。 六,、保密性原則 市場調(diào)查的保密性原則體現(xiàn)在兩個方面：第一是為客戶保密。許多市場調(diào)查是由客戶委托市場調(diào)查公司進行的,。因此市場調(diào)查公司以及從事市場調(diào)查的人員必須對調(diào)查獲得的信息保密,，不能將信息泄露給第三者,。在激烈的市場競爭中，信息是非常重要的,，不管是有意或是無意,，也不管信息泄露給誰，只要將信息泄露出去就有可能損害客戶的利益,，同時反過來也會損害市場調(diào)查公司的信譽,。所以市場調(diào)查人員必須特別謹慎，第二是為被調(diào)查者提供的信息保密,，不管被調(diào)查者提供的是什么樣的信息,，也不管被調(diào)查者提供信息的重要性程度如何。如果被調(diào)查者發(fā)現(xiàn)自己提供的信息被暴露出來,，一方面可能給他們帶來某種程度的傷害,，同時也會使他們失去對市場調(diào)查的信任。

市場營銷自考（市場營銷策劃）,？

市場營銷專業(yè)有數(shù)學基礎課：線性代數(shù),、高等數(shù)學、概率論與數(shù)理統(tǒng)計,，概率論算是次于高數(shù)但難于線性代數(shù)的科目,，營銷策劃屬于專業(yè)課，難度很小,。

物流市場定位原則,？

快速，準時,，保證運送物質(zhì)不損壞,，不損失。

白酒市場營銷策劃,？

1.市場定位2.確立自己的消費群體3.了解客戶最關心的問題4.找到并搭建銷售渠道5.一支銷售團隊6.找出自己最大的亮點,，無限的放大6.策劃一套 結(jié)合自己產(chǎn)品亮點與消費者關心問題的方案

市場營銷策劃包括什么？

營銷策劃包括6個步驟

1,、情景分析

2,、目標

3、戰(zhàn)略

4,、戰(zhàn)術

5,、預算

6、控制

市場營銷策劃自考大綱,？

1,、市場營銷導論

2、戰(zhàn)略計劃過程

3、市場營銷調(diào)研與預測

4,、市場營銷環(huán)境分析

5,、市場購買行為分析

市場營銷策劃與市場推廣宣傳的區(qū)別？

品牌推廣是相對宏觀的,，是戰(zhàn)略,，主要是通過各種手段如；平面,、TVC,、新媒體、公關活動,、贊助,、代言人等宣傳公司的產(chǎn)品、服務和企業(yè)形象,，目的在于樹立品牌整體的形象,，影響目標人群，增強會改變他們對品牌的好感或看法,，進而對目標人群的消費產(chǎn)品產(chǎn)品影響,。

品牌推廣一般是長期的，長期積累才能形成品牌形象,；市場推廣則是相對微觀的,，是戰(zhàn)術，是對品牌推廣的落地執(zhí)行,，在品牌推廣理念的基礎上從產(chǎn)品,、價格、渠道,、店鋪形象,、產(chǎn)品培訓等方面開展，目的在于促進銷售,，提升銷量,，擴大市場占有率。

一般每次市場推廣的時間相對較短,，實現(xiàn)目標后,，會根據(jù)市場情況調(diào)整市場推廣的手段。