產(chǎn)品推廣策劃書,？

基本上會包含以下內(nèi)容：

1)營銷目標(biāo)

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬元,，市場占有率實(shí)現(xiàn)××,。

2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。

②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4P組合,，達(dá)到最佳效果。

產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產(chǎn)品迅速啟動市場;

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度，,、美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識;

產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。

③價格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個普遍性原則：

拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商,、中間商積極性;給予適當(dāng)數(shù)量折扣,，鼓勵多購;以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考,。使產(chǎn)品價格更具競爭力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。

④銷售渠道,。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,，采取一些實(shí)惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫摺?/p>

⑤廣告宣傳,。

A,、原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象,，同時注重樹立公司形象;長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品,，反而使老主顧也覺得陌生,，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機(jī),，及時,、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念意義的活動等,。

B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷后適時推出誠征代理商廣告;節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告;把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動,，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。

⑥具體行動方案,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動方案,。行動方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點(diǎn),，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

3)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算,。這一部分記載的是整個營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),，具體分析制定。

4)方案調(diào)整,。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進(jìn)行調(diào)整,。

營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成,。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍

5）結(jié)束語,。

產(chǎn)品推廣宣傳策劃書,？

產(chǎn)品推廣宣傳的策劃書：

①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略;以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。

②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4P組合,，達(dá)到最佳效果。

產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產(chǎn)品迅速啟動市場;

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度，,、美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識;

產(chǎn)品推廣軟文的主要內(nèi)容是？

軟文三要素

一篇軟文具備三個核心要素：

1,、產(chǎn)品賣點(diǎn)

2,、軟文主題

3、內(nèi)容素材

軟文你可以把他當(dāng)做一篇論文,，需要足夠多的論據(jù)說服用戶,，這樣用戶才會使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，沒有賣點(diǎn),、主題,、優(yōu)秀的內(nèi)容主旨，都無法吸引用戶閱讀軟文,，因此,，我們通常在談這三個要素的時候，必須要學(xué)會提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)在哪里品質(zhì),、價格,、功能還是其他？主題方面需要洞察用戶第一需求,，而不是偽需求,，最后需要用豐富的內(nèi)容素材讓軟文更加立體、更加能說服人,。

二,、挖掘軟文核心賣點(diǎn)

如何挖掘核心賣點(diǎn)？我們需要從用戶感興趣的內(nèi)容入手,，建議可以采取魚骨圖的方法,，從產(chǎn)品的功能、內(nèi)容,、活動、用戶四個方向?qū)訉悠饰?，尋找產(chǎn)品關(guān)鍵核心賣點(diǎn),。

產(chǎn)品推廣推廣的作用？

推廣的作用可以體現(xiàn)在擴(kuò)大企業(yè)知名度上,，讓一個企業(yè)可以通過推廣,，讓更多人知道企業(yè)的存在

通過推廣，完成客戶的初次接觸,，如果產(chǎn)品過硬,，可以達(dá)到更好的產(chǎn)品復(fù)購

經(jīng)過推廣之后的企業(yè)，會在推廣渠道上進(jìn)行更多的停留時間,，在更多用戶心中,，建立企業(yè)形象的目的

通過持續(xù)的推廣，可以促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品的成交率，實(shí)現(xiàn)為企業(yè)盈利創(chuàng)收的目的

企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要內(nèi)容有哪些,？

企業(yè)產(chǎn)品推廣就是通過各種手段,、渠道、活動來宣傳曝光自己的產(chǎn)品,，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)化,，產(chǎn)品推廣方式已逐漸由原來的線下、媒體,、雜志等等轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上面的推廣,，由于傳統(tǒng)行業(yè)的在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的專業(yè)缺乏，于是只能將企業(yè)的品牌推廣業(yè)務(wù)外包給0上海百帝網(wǎng)絡(luò)這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣去做,，從而效果上面達(dá)到事半功倍,。

校園產(chǎn)品推廣？

為什么那么多公司會選擇校園市場,，我想原因無外乎一下幾點(diǎn)：

隨著高校增多及擴(kuò)招,，大學(xué)生人數(shù)越來越多。而隨著人們生活水平的提高以及獨(dú)生子女現(xiàn)象的普及,，大學(xué)生的消費(fèi)能力也在不斷增強(qiáng),。

隨著高校增多及擴(kuò)招，大學(xué)生人數(shù)越來越多,。而隨著人們生活水平的提高以及獨(dú)生子女現(xiàn)象的普及,，大學(xué)生的消費(fèi)能力也在不斷增強(qiáng)。

學(xué)生群體有從眾心理,，對新事物充滿新鮮感且易于接受新事物;學(xué)生群體的社群屬性比較強(qiáng),，易于話題的傳播。

與其他推廣渠道相比,，校園推廣的成本相對低廉,。

產(chǎn)品推廣效果？

推廣產(chǎn)品的話可以采用發(fā)送營銷短信方式推廣,，目前短信推廣與其他推廣方式相比,，成本較低，到達(dá)快,，強(qiáng)制性閱讀等優(yōu)勢,，然后針對用戶進(jìn)行推送短信，一般一次推送幾萬條都可以的,。 客戶的類型可以針對小區(qū)業(yè)主,，家具店的顧客，以及裝修公司的顧客,，直接進(jìn)行推送你產(chǎn)品 信息,，效果是非常明顯的,。

產(chǎn)品怎么推廣？

1.用戶主動傳播

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,，人人都可以成為你產(chǎn)品的代言人,，前提是，你的產(chǎn)品足夠好,。如果想用這個方法來推廣你的產(chǎn)品,，你就要多下功夫在產(chǎn)品打磨上，讓你的產(chǎn)品好到讓用戶忍不住分享,，這就是免費(fèi)傳播,。

2.推廣渠道選擇

（1）公號軟文推廣

公眾號是一個比較好的推廣渠道，不過一些粉絲粘性較高的公眾號收費(fèi)都比較高,。你可以和一些跟你產(chǎn)品比較切合的公眾號合作,，利用他們的公號發(fā)軟文，效果很好,。不過,，找的時候注意有一些號的效果不像表面起來那么好，要多對比一下,。

（2）微博推廣

雖然現(xiàn)在很多人都說微博已經(jīng)沒落,，效果大不如從前，但我認(rèn)為只要策劃得好,，微博利用起來,，也是很好的一個渠道。畢竟微博的粉絲數(shù)量龐大,，看的人多,，更新速度快。構(gòu)思一個好的話題,，引起人們的討論,，效果還是不錯的。

（3）傳統(tǒng)媒體推廣

由于新媒體的出現(xiàn),，很多人都覺得電視,、報紙沒什么推廣的必要。但我認(rèn)為,，還是看你怎么做，比如,，你可以把新媒體的一些思路結(jié)合到報刊上推廣你的產(chǎn)品,，有時，還會有不一樣的效果出現(xiàn),。

3.異業(yè)聯(lián)盟推廣

什么是異業(yè)聯(lián)盟,？

就是收集與自己沒有競爭關(guān)系的異業(yè)伙伴的流量,，為對方的用戶創(chuàng)造額外價值，并與之分享收益,。

比如,，航空公司，可以和酒店結(jié)成聯(lián)盟,，進(jìn)行積分互換,。酒店的常旅客，可以用積分換機(jī)票,；而航空公司的常旅客,，也可以則可以用積分換酒店。

如何推廣產(chǎn)品,？

推廣產(chǎn)品從以下幾個方面進(jìn)行：

1,、品牌營銷：在硬性宣傳方面，以品牌宣傳為主,，樹立一定的,、一定范圍內(nèi)的品牌知名度，有助于提高產(chǎn)品的價格競爭力和拼殺實(shí)力,。

2,、概念營銷：深度挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn),，針對地方消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念,，創(chuàng)造概念以引領(lǐng)區(qū)域市場消費(fèi)導(dǎo)向,。

3、事件營銷：事件是策劃,、市場銷售的一把“利器”,，且投入費(fèi)用少，影響力大,，持續(xù)時效長,，應(yīng)該做為主要手法之一。

4,、情感營銷：對于新產(chǎn)品面言,，投資感情，“俘虜”消費(fèi)者的“芳心”,，不失為一個上策,。由于區(qū)域文化特性,，在區(qū)域市場進(jìn)行情感營銷，更容易獲得成功,，取得良好的效果,。

5、渠道營銷：渠道不僅是一個分銷,，產(chǎn)品流通,，同時也是一個銷售渠道，品牌推渠道,，當(dāng)一個產(chǎn)品不是在市場或消費(fèi)者中,，而是在渠道中具有很高的知名度和良好的口碑時，同樣可以產(chǎn)生良好的銷售力,，而對于新產(chǎn)品來說,，渠道和銷售終端的口碑，其效果更加顯著,。

6,、公關(guān)營銷：現(xiàn)代社會企業(yè)營銷是一個大市場營銷，而公關(guān)的作用也是不容忽視的,。公關(guān)同樣可以產(chǎn)生良好的銷售力,，新產(chǎn)品應(yīng)該積極、主動的結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r,、時勢開展公關(guān)營銷,。

策劃書包括哪些內(nèi)容？

一,、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱,，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”，置于頁面中央,，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面,。

二、活動背景 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述,；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因、社會影響,、以及相關(guān)目的動機(jī),。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢,、弱點(diǎn),、機(jī)會及威脅等因素。 對其作好全面的分析(SWOT分析),，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上,，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃,。如環(huán)境不明,，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

三,、活動目的,、意義和目標(biāo) 活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚,；在陳述目的要點(diǎn)時,，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益,、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出,。活動目標(biāo)要具體化,，并需要滿足重要性,、可行性、時效性

四,、資源需 列出所需人力資源,，物力資源，包括使用的地方,，如使用活動中心都詳細(xì)列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。

五,、活動開展 作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了,，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,，沒有遺漏,。 在此部分中，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等,；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時間的先后順序排列,，繪制實(shí)施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置,、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮,。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體,、周密的計(jì)算后,，用清晰明了的形式列出。

七,、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少，造成的損失多大,，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明,。

八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者 注明組織者,、參與者姓名,、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱,、負(fù)責(zé)人）,。