促銷策劃流程(促銷策劃流程包括)
促銷策劃的定義,?
促銷策劃是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售之前,為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種促銷活動(dòng)的整體性策劃文書,。
撰寫促銷策劃書時(shí),。必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),而在這一部分寫作中,,不能只談市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)而忽略劣勢(shì)方面的考慮與分析,。
促銷策劃書還應(yīng)將各項(xiàng)促銷要素的分工協(xié)作體現(xiàn)出來(lái)。
元?dú)馍执黉N策劃方案,?
一,、“品牌標(biāo)識(shí)”是營(yíng)銷的開始
從品牌名字到飲料包裝,元?dú)馍殖錆M“日系”元素,,從“元?dú)萆帧眑ogo 的日文“気”,,到包裝上“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)萆帧钡淖盅郏坏貌怀姓J(rèn),,這些快速的降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知門檻,,在消費(fèi)者中建立清晰的品牌形象,幫助產(chǎn)品打開了市場(chǎng)的第一扇門,。盡管,,最近元?dú)馍终谇那乃旱糇约旱摹叭障怠蓖庖拢放票硎?,極具辨識(shí)度的“気”仍會(huì)作為商標(biāo)保留,。
早在2018年,元?dú)馍志统晒ν瓿闪恕皻荨弊值?2類商標(biāo)注冊(cè),。除了“気”,,元?dú)馍诌€注冊(cè)了“江戶茶寮”“けしき”“沢”等日本商標(biāo)。品牌通過(guò)名稱,、標(biāo)識(shí)等元素,,快速固定品牌在消費(fèi)人群中的認(rèn)知與定位,并以品牌識(shí)別為核心,,實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌策略,。消費(fèi)者看到它的瞬間,可以以最快的速度對(duì)其認(rèn)知,、熟悉,、喜愛(ài),從而建立品牌信任,,能發(fā)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買,,能得到消費(fèi)者的自發(fā)傳播。
元?dú)馍制放茽I(yíng)銷,元?dú)馍?元?dú)馍譅I(yíng)銷
二、定位精準(zhǔn),,“無(wú)糖茶”成為大爆點(diǎn)
元?dú)馍謩?chuàng)辦的時(shí)間是2016年,,正是國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)開始重新洗牌的時(shí)間。彼時(shí)國(guó)內(nèi)的無(wú)糖茶飲料僅有“東方樹葉”,,表現(xiàn)也不及三得利推出的烏龍茶系列,,整個(gè)無(wú)糖茶市場(chǎng)還是一片藍(lán)海。元?dú)馍衷诖藭r(shí)入局,,抓住“無(wú)糖”這個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn),,主打健康燃脂,包裝簡(jiǎn)介年輕,,直擊90后,、00后的要害——喝個(gè)飲料都能瘦,趕緊買爆,!
同時(shí),,元?dú)馍謴木€下的便利店鋪開,線上也在小紅書,、抖音、微博鋪開宣傳,,并開啟電商銷售,。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),元?dú)馍忠慌诖蝽懀?019年618活動(dòng)中,,元?dú)馍值娜W(wǎng)銷量及銷售額均為第一,。
書店促銷流程?
(1)打折促銷?,F(xiàn)今書店打折大都囿于節(jié)假日,、店慶前、開學(xué)前后降價(jià)促銷老三篇,,形式太過(guò)陳舊,,讀者早已沒(méi)了新鮮感。小書店要打折,,就得打的與眾不同,,打出特色來(lái)。如“時(shí)段打折”,,在人流量較少,,銷售量較冷清的時(shí)段打折吸引顧客。
?。?)活動(dòng)促銷,。如以工藝類圖書銷售為主的專業(yè)店,可以推出諸如“民間時(shí)尚手工藝制作表演周”等活動(dòng),,開辦中國(guó)結(jié),、版畫,、水晶化等多種手工藝短期培訓(xùn)班,并有現(xiàn)場(chǎng)制作表演,,此舉不僅找到了培訓(xùn)班,、“軟陶?qǐng)D書精選”系列圖書、工藝成品出售,、材料工具出售四大賣點(diǎn),,而且增加了賣場(chǎng)的人流量,客觀上也促進(jìn)了其他圖書的附帶銷售,?;顒?dòng)的舉辦應(yīng)開拓思路,如可與相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)班以提供教材和輔導(dǎo)讀物的方式合作辦學(xué),,也可利用當(dāng)?shù)赜耙晞∮绊?,有意識(shí)推介相關(guān)圖書,同時(shí)舉辦名人簽名售書活動(dòng)等,,也能獲得良好效應(yīng),。
促銷策劃方案寫什么產(chǎn)品?
寫有創(chuàng)意,。在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,。
OPPO節(jié)日促銷策劃書?
Oppo節(jié)目促銷策劃書,,oppo節(jié)目促銷的話,,我們計(jì)劃的話,在歐美oppo手機(jī)當(dāng)天的話,,像2999的手機(jī),,我們可以給你減去200塊錢的現(xiàn)金,是2799,,這樣的話也就比較劃算,,我們還給凡是今天在我們店消費(fèi)的顧客送上太陽(yáng)傘一把,還有給顧客可以免費(fèi)的貼上手機(jī)膜兩次
促銷策劃實(shí)訓(xùn)改進(jìn)建議,?
① 促銷活動(dòng)前期的宣傳力度要大,,只有這樣才能有良好的前提;
② 促銷活動(dòng)力度要大,,要對(duì)顧客產(chǎn)生很大的吸引力,;
③ 促銷活動(dòng)場(chǎng)要做到大而多,廣泛鋪開,,避免因距離原因而丟失潛在顧客,;
④ 促銷員一定要做到服務(wù)態(tài)度和善,不可態(tài)度冷漠。促銷策劃實(shí)訓(xùn)改進(jìn)建議,?
策劃流程,?
活動(dòng)策劃的基本流程
1.制定活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃(活動(dòng)任務(wù)推進(jìn)表,,慶典活動(dòng)物料項(xiàng)目推進(jìn)表,前期廣告宣傳計(jì)劃),,依據(jù)市場(chǎng)部組織開業(yè)慶典活動(dòng)策劃,。
2.確定活動(dòng)、慶典方案(包括備選方案),。
3.與各大媒體談判包括:軟硬新聞,、商品廣告、有償新聞,,媒體支持等,。主要洽談對(duì)象包括:當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙期刊雜志、廣播電臺(tái),、電視臺(tái),、廣告公司等,。
4.組織采購(gòu)部與供應(yīng)商談判,、對(duì)象包括:手機(jī)廠家、省包,、國(guó)包,,及與公司業(yè)務(wù)需求緊密相關(guān)的其他個(gè)人或單位,。談判內(nèi)容包括:商品價(jià)格談判,、商品供貨數(shù)量談判,、供貨條件談判,、贊助費(fèi)用談判,、文藝活動(dòng)談判,、供應(yīng)商獨(dú)立活動(dòng)談判,、廣告贊助談判,。
5.由市場(chǎng)部提出相關(guān)廣告策劃方案,、活動(dòng)方案及費(fèi)用預(yù)算,,內(nèi)容包括時(shí)間,、場(chǎng)地、開業(yè)活動(dòng)形式,、宣傳媒體,、廣告和宣傳品設(shè)計(jì)方案,、公司配合部門,、單項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算和總額等內(nèi)容。
6.由市場(chǎng)部組織通訊公司主管總經(jīng)理,、銷售部(批發(fā)零售),、及相關(guān)部門對(duì)廣告策劃方案、費(fèi)用預(yù)算,、廣告及宣傳品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)審,,形成"業(yè)務(wù)評(píng)審表"。
7.如果評(píng)審未通過(guò),,則根據(jù)評(píng)審意見對(duì)方案及費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行修改,,并再次組織新的評(píng)審。
8.通過(guò)評(píng)審,,由市場(chǎng)部進(jìn)行開業(yè)前的準(zhǔn)備工作,。
9.開業(yè)前軟硬廣告的撰寫設(shè)計(jì)、排期投放
10.由市場(chǎng)部依據(jù)方案,,形成"項(xiàng)目實(shí)施分工責(zé)任表",,并下發(fā)通知。
11.辦理活動(dòng)的相關(guān)城管手續(xù),。
12.市場(chǎng)部與銷售部相互配合,,購(gòu)買活動(dòng)相關(guān)物品。
13.宣傳品的設(shè)計(jì),、制作與發(fā)放。
14.活動(dòng)內(nèi)容培訓(xùn),、現(xiàn)場(chǎng)布置.
15.市場(chǎng)部核實(shí)活動(dòng)準(zhǔn)備情況,。
16.活動(dòng)、慶典彩排
促銷溝通流程,?
(1)場(chǎng)地費(fèi)用:首先我們要考慮到的就是場(chǎng)地費(fèi)用,,因?yàn)椴煌膱?chǎng)地費(fèi)用相差很多,即使是同一種場(chǎng)地,,也可能因?yàn)椴煌奈恢枚M(fèi)用不同,。
(2)供貨數(shù)量:如果我們要和藥店或零售商合作,,就必須和各個(gè)門店談好所需要的商品數(shù)量和合作方式。
(3)零售價(jià)格控制:有時(shí)零售商把你的商品的價(jià)格定的比促銷價(jià)還低,,你的促銷就根本無(wú)法進(jìn)行,,這只能依賴你和零售商的溝通和協(xié)調(diào)。
(4)活動(dòng)過(guò)程控制:活動(dòng)過(guò)程控制不僅僅是我們自己的事情,,同時(shí)也需要零售商共同協(xié)助參與準(zhǔn)備工作,。
針對(duì)促銷活動(dòng)必須做到:
1、工具:你要自己準(zhǔn)備工具 如:馬克筆,、膠帶,、圖釘?shù)取?/p>
2、宣傳品:(1)種類:海報(bào),、產(chǎn)品說(shuō)明書,、吊旗、橫幅,、太陽(yáng)傘,、報(bào)紙、邀請(qǐng)函等,。
(2)作用:
a,、節(jié)約時(shí)間與說(shuō)明
b、建立良好的品牌形象
c,、刺激消費(fèi)者購(gòu)買
(3)影響宣傳品成功的因素,。
a、陳列點(diǎn)必須醒目,、安全
b,、造型設(shè)計(jì),要求簡(jiǎn)單大方,,能夠快速傳遞信息
c,、高度位置,太高和太低都不適于閱讀
d,、尺寸大小要和零售商商量好,,不然零售商認(rèn)為你做太大或太小。
e,、與產(chǎn)品及環(huán)境的配合,,要考慮到產(chǎn)品及所在環(huán)境的情況
f、應(yīng)注意的方面:1有創(chuàng)意,、搶眼,、超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,;2陳列時(shí)間會(huì)影響到它的效果;3,、時(shí)效性,。
3,、促銷人員培訓(xùn)與管理:有些促銷人員是臨時(shí)招來(lái)的,,即使是公司員工,也都要進(jìn)行本次促銷的具體培訓(xùn),。如:
(1)制定作業(yè)規(guī)則,。
(2)活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間,。
(3)促銷人員崗位職責(zé),。
(4)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排,。
4,、促銷贈(zèng)品,。
5,、活動(dòng)執(zhí)行與控制:
(1)陳列“五比”
(2)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡視監(jiān)控:除了促銷人員外,管理人員也要在現(xiàn)場(chǎng)檢查主要職能是:
a,、巡視并能及時(shí)處理意外情況,;
b,、保持正常的陳列;
c,、確保宣傳品利用;
d,、促銷人員執(zhí)行規(guī)范,。 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡視時(shí),,我們要考慮檢查以下問(wèn)題:
1、正確的產(chǎn)品組合:是否是我們正在進(jìn)行的促銷產(chǎn)品,;
2,、正確的形式:促銷形式是否正確,,產(chǎn)品陳列形式是否正確,;
3,、正確的面位:產(chǎn)品陳列面位是否是促銷協(xié)議中規(guī)定的,;
4、正確的位置,;
5,、正確的助銷工具:助銷工具是否有助于增加銷量;
6,、正確的信息傳達(dá):
7,、正確的促銷活動(dòng)信息:以正確的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
8,、正確的銷售價(jià)格,。
同時(shí)我們首先要看消費(fèi)者需要什么?顧客能否保持忠誠(chéng)取決于他們所要的價(jià)值,,如果我們想建立忠誠(chéng)就必須作到以下幾點(diǎn)規(guī)范,。
(1)公司必須做到無(wú)處不在,換句話說(shuō),,顧客需要時(shí),,對(duì)公司必須可望不可即。
(2)公司絕不應(yīng)責(zé)問(wèn),、爭(zhēng)論,、試圖改變顧客的行為。
(3)拿出一定的利潤(rùn)空間減輕社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題,。 要想進(jìn)行有效的計(jì)劃與控制,,首先要搞清楚哪些活動(dòng)開支可歸入促銷開支項(xiàng)目,然后,,再細(xì)分促銷活動(dòng)的各種開支,,完成這兩步之后才可開始有效地進(jìn)行編制預(yù)算的工作。
促銷預(yù)算及控制還要包括下列步驟:
1,、確立公司的促銷目標(biāo),,即所花的錢能銷售多少產(chǎn)品,能獲利多少,。
2,、確認(rèn)目標(biāo)及策略以使公司能達(dá)到預(yù)期的目的。
3,、決定開支的數(shù)目,。
4、隨時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)意見,,并做好應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)算,。 為了能夠組建一支有效的促銷隊(duì)伍,我們從促銷人員的選擇到他們的培訓(xùn),再對(duì)整個(gè)促銷團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督和評(píng)估,,都要有一套完整的程序來(lái)幫助我們完善工作,,在這里,我們就介紹一下促銷人員工作,。
1、促銷人員的選擇:必須有一支充滿活力又經(jīng)驗(yàn)豐富的促銷隊(duì)伍對(duì)銷售可以說(shuō)是錦上添花,,所以說(shuō)促銷人員的工作包括如下幾個(gè)方面:
(1) 產(chǎn)品,、賣場(chǎng)維護(hù):維護(hù)公司產(chǎn)品的陳列,保證貨品擺放,。
(2) 促銷地點(diǎn)布置:如海報(bào)張貼超市卡,、吊旗等。
(3) 促銷推廣:向顧客宣傳公司產(chǎn)品,,激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望,。
(4) 及時(shí)完成并上交工作報(bào)表。
2,、促銷人員的培訓(xùn),。
無(wú)論多好的產(chǎn)品,多么好的促銷活動(dòng),,如果沒(méi)有一個(gè)好的促銷員展示給消費(fèi)者看,,仍然不會(huì)刺激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,促銷員的培訓(xùn)是否到位及服務(wù)態(tài)度的好壞直接關(guān)系到促銷活動(dòng)的成功與否,,所以,,對(duì)促銷人員的培訓(xùn)非常重要,它主要包括以下內(nèi)容:
(1) 基本背景及技能培訓(xùn),。
a,、公司背景和經(jīng)營(yíng)理念培訓(xùn);
b,、產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn):如產(chǎn)品的賣點(diǎn),,使用方法等;
c,、工作程序培訓(xùn),;
d、促銷員崗位職責(zé)培訓(xùn):包括銷售講解,、活動(dòng)講解,、及時(shí)預(yù)先補(bǔ)貨等。
(2)銷售技巧和售后服務(wù)方面的培訓(xùn):
a,、服務(wù)態(tài)度與銷售技巧的培訓(xùn):如該顧客打招呼,,如何回答顧客的問(wèn)題,如何判斷顧客是否有購(gòu)買意愿,如何對(duì)付不禮貌顧客等,。
*工作態(tài)度:互惠互贏,,不卑不亢。
*說(shuō)話技巧:明朗沉穩(wěn)的語(yǔ)調(diào),,積極靈活的反應(yīng),。
*傾聽:認(rèn)真傾聽顯示出你對(duì)顧客的尊重。
*微笑和贊美,。
*控制時(shí)間,;在最短的時(shí)間內(nèi)激起顧客對(duì)產(chǎn)品的興趣。
*有針對(duì)性的寒暄,。
*真誠(chéng)的對(duì)等每一個(gè)人:不要把產(chǎn)品功效擴(kuò)大,,要客觀巧妙。
當(dāng)你遇到困難時(shí)的反應(yīng)方式及技巧:
*當(dāng)遭到客戶拒絕時(shí):泰然耳若,,有禮貌道別,。
*當(dāng)客戶對(duì)我們的產(chǎn)品和企業(yè)提出不滿時(shí):我們應(yīng)放松心情,避免緊張,,不可逃避,,要正確對(duì)待,尊重客戶,,仔細(xì)傾聽,。
*當(dāng)客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格提出太貴時(shí):
b、明確贈(zèng)送贈(zèng)品的條件,,以防贈(zèng)品誤送,、濫送、多送,、少送,。
c、明確獎(jiǎng)罰制度與獎(jiǎng)罰措施,,以避免贈(zèng)品的不送和促銷員的失職等行為,。
3、促銷人員可監(jiān)控及考核標(biāo)準(zhǔn),。
對(duì)促銷人員可監(jiān)控主要是對(duì)促銷人員的服務(wù)態(tài)度,、方法等進(jìn)行檢查,主要有以下幾個(gè)方面:
*儀表,;是否按公司要求等,。
*用語(yǔ):是否使用禮貌規(guī)范用語(yǔ)。
*服務(wù):是否提供一流服務(wù),。
*行政紀(jì)律:如考勤,,有無(wú)遲到早退,穿著不得體,有無(wú)聊天,,吃東西等不良行動(dòng),。
*賣場(chǎng)維護(hù)。
*售后服務(wù):發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是否能及時(shí)解決,。 促銷活動(dòng)效果的評(píng)估是個(gè)非常重要的階段,,它不是在促銷活動(dòng)結(jié)束后才有,而是貫串于促銷的整個(gè)過(guò)程,。
評(píng)估活動(dòng)基本分以下多個(gè)方面進(jìn)行:
1,、活動(dòng)所設(shè)定目標(biāo)的達(dá)成。
2,、活動(dòng)對(duì)銷售的影響。
3,、活動(dòng)的利潤(rùn)評(píng)估,。
4、品牌價(jià)值的建立,。
5,、結(jié)果分析:統(tǒng)計(jì)、分析,、診斷,。
6、信息反饋
怎樣策劃反季促銷活動(dòng)方案,?
合適的反季促銷價(jià)格,,合理的反季促銷廣告引導(dǎo),非庫(kù)存瑕疵的積壓產(chǎn)品,,合格的產(chǎn)品質(zhì)量,,這4點(diǎn)統(tǒng)一配合即可完成!
五菱宏光mini促銷策劃,?
先吸引部分人群,,然后在降低促銷力度,吸引的其他客戶總而言之星星之火可以燎原,。
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