1.獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求,。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同,，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致,、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受,，給人留下深刻的印象,。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志,，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè),、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性,、具備自身特色的標(biāo)志,，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志,，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng),。

2.注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人,，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力,。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁猓拍苁箻?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力,。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng),，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素,。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強(qiáng)的視覺沖擊力,。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺形象,，使商標(biāo)無(wú)論是在商品的包裝上,，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用,。

3.通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別,、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化,，而是以少勝多,、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞,。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大,，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)于商標(biāo)而言,，一般通俗的商標(biāo)形象,，首先要有一個(gè)與眾不同的響亮、動(dòng)聽的商標(biāo)牌名,，以好的牌名為基礎(chǔ),，綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案,，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計(jì),。一個(gè)好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場(chǎng)上的流通和傳播，還決定著設(shè)計(jì)者的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和最后效果,。

4.通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性,。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的,。

5.標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的,，也有物質(zhì)的：有實(shí)的,，也有虛的；有企業(yè)的,，也有產(chǎn)品的,；有原料的，也有工藝的,。其信息成分有單純的,，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式,，有圖形的、有文字的,，也有圖形和文字結(jié)合的,；有直接傳遞的，也有間接傳遞的,。人對(duì)信息的感知,，有具象的，也有抽象的,；有明確的,，也有含蓄的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié),，應(yīng)盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言,，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重,，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳,。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡(jiǎn)潔、個(gè)性突出,、信息兼容的知覺特點(diǎn),。

6.文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng),、時(shí)代特色,、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息,。在具體的標(biāo)志形象中,，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性，又是標(biāo)志設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地以自己對(duì)事物的理解和構(gòu)思,，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的,。因此，也可以將標(biāo)志中的文化性,，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征,。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志,，其必須是聯(lián)想豐富,、耐人尋味的不同凡響之作。

7.藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)給人是否有美的享受的關(guān)鍵,。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法,，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志,，具有定位準(zhǔn)確,，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方,；節(jié)奏清晰明快,；統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn),。