1.獨特性是標(biāo)志設(shè)計的最基本要求,。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性,，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計必須做到獨特別致,、簡明突出,，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象,。因此,，標(biāo)志設(shè)計最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊,、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同,。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志,，才有生命力,。個性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強,。

2.注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果,。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力,。因為只有引起人的注意,，才能使標(biāo)志所要傳達(dá)的信息對人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計中,，注重對比,、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素,。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計,，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強的視覺沖擊力,。商標(biāo)設(shè)計也要求在各種不同的應(yīng)用中,，都能保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上,，還是在各類媒體的宣傳中,，均可起到突出品牌的積極作用,。

3.通俗性是標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素,。通俗性不是簡單化,，而是以少勝多、立意深刻,、形象明顯,、雅俗共賞。通俗性強的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大,，親切感強等特點,。對于商標(biāo)而言，一般通俗的商標(biāo)形象,，首先要有一個與眾不同的響亮,、動聽的商標(biāo)牌名，以好的牌名為基礎(chǔ),，綜合考慮商標(biāo)的特點,，選擇最佳方案，再進(jìn)行具體的圖形設(shè)計,。一個好的商標(biāo)牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播,，還決定著設(shè)計者的整個設(shè)計過程和最后效果。

4.通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性,。標(biāo)志對通用性的要求,，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點所決定的,。

5.標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神的,，也有物質(zhì)的：有實的,，也有虛的；有企業(yè)的,，也有產(chǎn)品的,；有原料的，也有工藝的,。其信息成分有單純的,，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式,，有圖形的,、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的,；有直接傳遞的,，也有間接傳遞的,。人對信息的感知，有具象的,，也有抽象的,；有明確的，也有含蓄的,。一般而言,，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)盡量追求以簡練的造型語言,，表達(dá)出既內(nèi)涵豐富,，又有明確側(cè)重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳,。優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔,、個性突出、信息兼容的知覺特點,。

6.文化性是標(biāo)志本身的固有屬性,。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色,、社會風(fēng)尚,、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。在具體的標(biāo)志形象中,，所顯現(xiàn)出的這些文化屬性,，又是標(biāo)志設(shè)計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構(gòu)思，自然而然地融合于標(biāo)志的內(nèi)容與形式之中的,。因此,，也可以將標(biāo)志中的文化性，看作是具體標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格或設(shè)計品位的特征,。文化性強,、設(shè)計品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富,、耐人尋味的不同凡響之作,。

7.藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法,，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機結(jié)合時體現(xiàn)出來的,。藝術(shù)性強的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確,，構(gòu)思不落俗套,，造型新穎大方；節(jié)奏清晰明快,；統(tǒng)一中有變化,，富有裝飾性等特點,。