有哪些成功的“反營銷”案例,？

毒雞湯,、喪文化,，“七夕不要禮物”……每一個成功的“反營銷”背后其實都隱藏著創(chuàng)意與“走心”,。

有時候江湖吃客令說不要點這個鏈接，偏偏大家點的很歡樂

毒雞湯

與雞湯的正能量不同的是,，毒雞湯里滿滿的都是負(fù)能量,，都是被現(xiàn)實碾壓的錚錚漢兒：

“又一天過去了,。

今天過得怎么樣，夢想是不是更遠(yuǎn)了?”

“比你優(yōu)秀的人還比你努力,，那你努力還有啥用,。”

“只要是石頭,，到哪里都不會發(fā)光的,。”

“生活不就是這樣起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

……

這些毒雞湯是如何成功攀附上營銷的快車的?廣告人可以將毒雞湯修改成：“每天叫醒你的不是夢想,，而是客戶的brief”,，做驅(qū)蚊手環(huán)促銷的時候，可以這樣：“只要是蚊子,，到哪里都不會喜歡它的”……還可以為某一個產(chǎn)品領(lǐng)域的人群設(shè)計一套獨特的毒雞湯文案,，以此帶動行業(yè)知名度,、某品牌知名度,。

比如，四川開了一家喪文化餐館,，餐單是這樣的：

摔倒了就躺著拌涼皮蛋

談戀愛不如睡覺冰鎮(zhèn)西紅柿

不僅胖還丑鹵鴨頭

喪文化

喪文化近年來很是流行,，淘寶同款“葛優(yōu)躺”也能做流量，喜茶之后喪茶也很火,，網(wǎng)易王三三可以喪茶代言,，歌曲“感覺身體被掏空”一時間火遍全網(wǎng)，各大品牌也隨即推出沒希望,、消極文化產(chǎn)品……

總之,，喪文化開始被越來越多地運用到品牌營銷中去，而每一次對喪文化的完美拿捏,，不止順應(yīng)了用戶的當(dāng)下“扎心”需求,，還快速拉近了品牌與用戶之間的距離，其實每一次喪營銷的成功運營,，都離不開運營者的走心策劃,。

七夕不要禮物

2017年網(wǎng)易云在繼地鐵成功營銷之后，又推出了七夕音樂專輯《你不要送禮物給我》,，走的也是“反營銷”思路,，七夕節(jié)，一個朋友圈,、各種社交平臺大秀恩愛的日子,，一個送520紅包送昂貴首飾、衣物包包的日子,，網(wǎng)易云卻高喊“你不要送禮物給我”,，要的是什么?一次為愛的走心發(fā)聲,，來看看網(wǎng)易云準(zhǔn)備的是什么?

一張磁帶!

對，就是一張嚴(yán)選的專輯錄成了磁帶,，沒有數(shù)據(jù)去顯示網(wǎng)易云的磁帶賣了多少,，但是網(wǎng)易云每一次走心的營銷卻都直接扎進(jìn)用戶心里：愛不只是禮物，而是有心的回饋,。

微信公眾號文章標(biāo)題用“您已被移除群聊”,，是“反營銷”的力量將你吸引，但真正帶動你去分享贊嘆的是內(nèi)容,，每一次成功的反營銷背后,，都離不開走心的設(shè)計。

事件營銷經(jīng)典案例有哪些,？

1. 麥當(dāng)勞??漢堡王

在一個偏僻的鄉(xiāng)村

兩個招牌在互相傷害

作為快餐行業(yè)

百里才有一個門店是很尷尬的事情

對于麥當(dāng)勞意指自己門店遍地開花

漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)

2. 奧迪??寶馬

寶馬朋友圈廣告來襲,，借勢做局，還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎,？

讓我們來回顧一下營銷界的經(jīng)典吧,。

事情的起因是這樣的，在加州,，奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. （下棋？算了吧,， 我更想去駕駛,。）

3. 喜茶?杜蕾斯

2019年4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營銷文案,，內(nèi)容十分露骨,。隨后，喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類似回應(yīng),。顯然,，這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營銷。兩家企業(yè)希望通過互動的方式,，對兩個品牌的用戶群體進(jìn)行覆蓋式營銷,。然而，杜蕾斯和喜茶并沒有把握好這次聯(lián)名營銷的尺度,，反而引起了用戶的極度不適,。幾小時后，杜蕾斯迫于輿論壓力,，重新編輯了微博文案,；而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明。文案可以刪除,，但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回,。

有哪些較為成功的饑餓營銷案例,？

最經(jīng)典和成功饑餓營銷案例當(dāng)屬：當(dāng)年萬寶路香煙，滿大街的廣告,，消費者都想買,，跑了整個上海，沒一家賣的,，結(jié)果商家也跟著急起來了,，到處找關(guān)系和門路想進(jìn)貨，后來萬寶路一投入市場,，都賣瘋了,。

關(guān)于營銷的專業(yè)有哪些？

該專業(yè)開設(shè)的主干課程有微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)原理、基礎(chǔ)會計學(xué),、商品學(xué)概論,、統(tǒng)計學(xué)、組織行為學(xué),、經(jīng)濟(jì)法,、市場調(diào)查與預(yù)測,、市場營銷學(xué),、財務(wù)管理、商務(wù)交流,、市場價格學(xué),、國際市場營銷、國際貿(mào)易理論與實務(wù),、管理信息系統(tǒng),、推銷與商務(wù)談判、現(xiàn)代廣告學(xué)等,。

該專業(yè)培養(yǎng)具有扎實市場經(jīng)濟(jì)與市場營銷基礎(chǔ)理論和商品學(xué)基本知識,、掌握現(xiàn)代營銷與商務(wù)管理的基本技能并具有創(chuàng)新精神的復(fù)合型專門人才，學(xué)生畢業(yè)后可到企事業(yè)單位從事技術(shù)監(jiān)督,、外貿(mào),、市場營銷、商品市場開發(fā),、市場調(diào)查與預(yù)測,、商品質(zhì)量監(jiān)督與質(zhì)量管理、企業(yè)ISO9000質(zhì)量體系審核與認(rèn)證,、商務(wù)策劃與管理,、商品進(jìn)出口業(yè)務(wù)管理,、商品廣告策劃、電子商務(wù)等工作,，也可到大專院校,、中等學(xué)校從事相關(guān)教學(xué)與研究工作。

關(guān)于一個啤酒的營銷案例,？

作為奇正沐古的經(jīng)典案例之一,，紅石梁的成功就是從理想上開始的，浙江不是一個啤酒強省,，卻是一個啤酒大省,，但產(chǎn)品同質(zhì)化和無序競爭卻十分嚴(yán)重。

敏銳的紅石梁觀察到浙江消費者把酒當(dāng)作交往道具的主要用途和追求健康時尚的新消費趨勢,，決定研發(fā)順應(yīng)潛在需求,，引導(dǎo)潮流的低度淡爽型啤酒，而清新淡雅的口味正好迎合了消費者的偏好,，因為它引導(dǎo)了一種更加健康的消費理念,。從以上營銷推廣手法來看，孔繁任充分運用了文化營銷,、關(guān)系營銷,、情感營銷等。

營銷失敗的案例,？

國內(nèi)有一汽車廠商,，購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標(biāo)的使用權(quán)后，在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,，套上這一商標(biāo),，使其復(fù)活。

在市場營銷推廣中,，該產(chǎn)商把貼上老商標(biāo)的汽車,，和德國的汽車某馳，某迪,，某馬相提并論,，儼然把自己當(dāng)作汽車的貴族，結(jié)果銷量不理想,。

有哪些集中性市場營銷策略的案例,？

娃哈哈集團(tuán)從成立當(dāng)初就敏瑞地發(fā)現(xiàn)。當(dāng)時的營養(yǎng)液市場有一千多個品牌,，但都是老少皆宜的全能型產(chǎn)品,。當(dāng)時全國有三億兒童。于是他們決定開發(fā)一種專門的兒童營養(yǎng)液。產(chǎn)品投放市場后非常成功,，該公司的集中性目標(biāo)市場營銷策略大放異彩,。

娛樂圈有哪些“捆綁營銷”成功的案例？

在很多的明星中還是有大部分的明星依靠自身的商業(yè)模式附帶銷售了很多的東西的,，可見商業(yè)模式之強大,。下面就讓我給大家介紹幾個吧！

范丞丞算一個成功案例吧,。畢竟范冰冰有著這么好的娛樂圈資源,，還有自己的工作室，但是還是讓自己的弟弟去參加選秀這種,，但是多多少少有著范冰冰弟弟的這樣一個噱頭,，也是吸引了很多人的關(guān)注吧！不過,，事實證明他的選擇是正確的,，在節(jié)目中的表現(xiàn)也是吸引了很多人的， 也用自己的努力向大家證明自己是有一定實力的,，不是去依靠姐姐的,、吃軟飯的那種。

但是雖然他是希望靠的是自己,，可是,，只要有熱搜，熱搜上有他（范丞丞）的,，就必然有他姐姐（范冰冰）,，兩個人捆綁的幾乎成了一體。

流量對于一個明星尤其是現(xiàn)在的偶像來說特別的重要,，有了流量才有曝光度,，才會有更多的節(jié)目,，掙更多的錢,。在當(dāng)下，“捆綁銷售”似乎成為了現(xiàn)在藝人發(fā)展的必要途徑,。最成功的一個當(dāng)屬：楊冪,，楊冪工作室的幾個藝人像迪麗熱巴、張彬彬等現(xiàn)在都以在娛樂圈打出知名度,。尤其是迪麗熱巴,，又是參加跑男，又是極限挑戰(zhàn),，這樣的曝光率,，人氣也突增，變成赤手可熱的新生小花。這就成功于楊冪的這種捆綁銷售,，把迪麗熱巴給帶出來,。

還有胡歌的單身的捆綁，只要有好友結(jié)婚就一定要扯上胡歌,，也是花式上熱搜的,。

有哪些關(guān)于逆向思維的經(jīng)典案例？

　　愚公移山的故事,，在我國家喻戶曉,；愚公移山的精神，曾經(jīng)教育一代又一代人,。尤其是遇到困難的時候,，很多人都會想起愚公的故事，堅信只要像愚公一樣堅持到底,，就能取得成功,。

　　60年轉(zhuǎn)瞬即逝。今天,，我國經(jīng)濟(jì)形勢和發(fā)展任務(wù)都發(fā)生了巨大變化,。我們的時代還需要愚公移山的精神嗎？

　　按照現(xiàn)在的眼光來看待愚公,，也許有人會這樣想：

　　他為什么不“搬家”呢,？一家?guī)卓诒成闲欣睿^大山,，走不多遠(yuǎn),，就可以到達(dá)洛陽、鄭州,、西安這些大城市,。如果嫌城市喧鬧，還可以定居在華北平原土地肥沃的村莊,；

　　他為什么不找領(lǐng)導(dǎo)解決呢,？兩座大山，擋的肯定不只他一家的出路,。所以,，他可以找鄉(xiāng)長匯報，還可以找縣長匯報,。如能爭取到國家立項撥款,，還可包下一段工程……

　　也有人說，這樣一來,，愚公就不是“愚公”了,，更不是受人尊敬,、值得學(xué)習(xí)的榜樣了。愚公移山的精神之所以可貴,，就在于他想了常人不敢想的事,，做了常人不能做的事，付出了常人難以付出的努力,。愚公精神在當(dāng)代仍值得我們學(xué)習(xí),。

　　學(xué)習(xí)愚公，要學(xué)習(xí)他“主動挖山”的精神,。在我們的面前,，還有很多的“山”。比如落后的西部地區(qū),、基層單位和工作較艱苦的行業(yè),，都需要有人去“挖”。現(xiàn)在,，很多大學(xué)畢業(yè)生主動做當(dāng)代“愚公”：他們也知道大城市里經(jīng)濟(jì)待遇高,，生活條件好，但還是義無反顧地奔向基層,，奔向西部,，奔向艱苦的地方。因為他們明白,，“搬家”可以改變自己的生活環(huán)境,，卻改變不了艱苦地區(qū)的落后面貌。

　　學(xué)習(xí)愚公,，要學(xué)習(xí)他“自力挖山”的精神,。愚公或許可以把挖山的重任交給領(lǐng)導(dǎo)，推給集體,，留給后人,。誰也不會要求一位“年且九十”的老人去完成這項“不可能完成的任務(wù)”。但愚公沒有這樣做,，他說：“吾與汝畢力平險,，指通豫南，達(dá)于漢陰,，可乎,？”并在統(tǒng)一了家人思想之后，馬上付諸行動,，自力更生，艱苦奮斗,。

　　學(xué)習(xí)愚公,，要學(xué)習(xí)他“不斷挖山”的精神。一個人搬掉一塊石頭并不難，難的是一輩子搬石頭,，子子孫孫永遠(yuǎn)搬石頭,。在挖山的過程中會遇到很多困難。比如吃飯問題,、穿衣問題,、工具問題、傷病問題,、有人說閑話的問題,、做了驚天動地的好事卻沒有得到獎勵的問題等等?？墒菬o論遇到什么問題,，愚公都沒有動搖，而是矢志不渝,，挖山不止,。

　　愚公移山精神的精髓，就是信仰,、信念,、信心和實干。信仰正確,、信念堅定,、信心充足，才會為偉大的事業(yè)奮斗終身,。事業(yè)的成功與實干密不可分,。我們今天學(xué)習(xí)《愚公移山》，就應(yīng)該像愚公一樣直面困難,，求真務(wù)實,，埋頭苦干。有了這樣一股勁頭,，就沒有克服不了的困難,，沒有干不成的事業(yè)。

　　加里·沙克是一個具有猶太血統(tǒng)的老人,，退休后,，在學(xué)校附近買了一間簡陋的房子。住下的前幾個星期還很安靜,，不久有3個年輕人開始在附近踢垃圾桶鬧著玩,。

　　老人受不了這些噪音，出去跟年輕人談判,?！澳銈兺娴谜骈_心,。”他說,，“我喜歡看你們玩得這樣高興,。如果你們每天都來踢垃圾桶，我將每天給你們每人一塊錢,?！?/p>

　　3個年輕人很高興，更加賣力地表演“足下功夫”,。不料三天后,，老人憂愁地說：“通貨膨脹減少了我的收入，從明天起,，只能給你們每人五毛錢了,。”

　　年輕人顯得不大開心,，但還是接受了老人的條件,。他們每天繼續(xù)去踢垃圾桶。一周后,，老人又對他們說：“最近沒有收到養(yǎng)老金支票,，對不起，每天只能給兩毛了,?！薄皟擅X？”一個年輕人臉色發(fā)青,，“我們才不會為了區(qū)區(qū)兩毛錢浪費寶貴的時間在這里表演呢,，不干了!”

　　從此以后，老人又過上了安靜的日子

　　一天,，猶太富翁哈德走進(jìn)紐約花旗銀行的貸款部,。看到這位紳士很神氣,，打扮得又很華貴,，貸款部的經(jīng)理不敢怠慢，趕緊招呼：

　　"這位先生有什么事情需要我?guī)兔Φ膯幔?

　　"哦,，我想借些錢,。"

　　"好啊，你要借多少,？"

　　"1美元,。"

　　"只需要1美元？"

　　"不錯,，只借1美元,，可以嗎,？"

　　"當(dāng)然可以,，像您這樣的紳士,，只要有擔(dān)保多借點也可以。"

　　"那這些擔(dān)?？梢詥?？"

　　猶太人說著，從豪華的皮包里取出一大堆珠寶堆在寫字臺上,。

　　"喏,，這是價值50萬美元的珠寶，夠嗎,？"

　　"當(dāng)然,，當(dāng)然！不過,，你只要借1美元,？"

　　"是的。"猶太人接過了1美元,，就準(zhǔn)備離開銀行,。

　　在旁邊觀看的分行行長此時有點傻了，他怎么也弄不明白這個猶太人為何抵押50萬美元就借1美元,，他急忙追上前去,，對猶太人說："這位先生，請等一下,，你有價值50萬美元的珠寶,，為什么只借1美元呢？假如您想借30萬,、40萬美元的話,，我們也會考慮的。"

　　"啊,，是這樣的：我來貴行之前,，問過好幾家金庫，他們保險箱的租金都很昂貴,。而您這里的租金很便宜,，一年才花6美分。"

　　有一家人決定搬進(jìn)城里,，于是去找房子,。

　　全家三口，夫妻兩個和一個5歲的孩子,。他們跑了一天,，直到傍晚,，才好不容易看到一張公寓出租的廣告。

　　他們趕緊跑去,，房子出乎意料的好,。于是，就前去敲門詢問,。

　　這時,，溫和的房東出來，對這三位客人從上到下地打量了一番,。

　　丈夫豉起勇氣問道: "這房屋出租嗎?"

　　房東遺憾地說:"啊,，實在對不起，我們公寓不招有孩子的住戶,。"

　　丈夫和妻子聽了,，一時不知如何是好，于是,，他們默默地走開 了,。

　　那5歲的孩子，把事情的經(jīng)過從頭至尾都看在眼里,。那可愛的心靈在想:真的就沒辦法了? 他那紅葉般的小手,，又去敲房東的大門。

　　這時,，丈夫和妻子已走出5米來遠(yuǎn),，都回頭望著。

　　門開了,，房東又出來了,。這孩子精神抖擻地說:"老爺爺，這個房子我租了,。我

　　沒有孩子,，我只帶來兩個大人。"

　　房東聽了之后,，高聲笑了起來,，決定把房子租給他們住

　　。

有哪些關(guān)于發(fā)散思維的經(jīng)典案例,？

嘉慶年間,，一位農(nóng)夫在路邊揀到白銀五十兩，回家交給自己的母親,。他母親說,，這么大的數(shù)目，人家一定很著急，快去原處等人家找來,。農(nóng)夫回到路邊等來了失主,。失主卻因為不想把錢分一半給他，謊稱自己丟的是一百兩,，一口咬定是農(nóng)夫私吞了另一半,，要他還來。

二人扭至公堂,。堂上是一個姓曹的清官,，心如明鏡,。他問失主：“你掉的果然是一百兩嗎,？”回答是。于是曹縣令說：“那這五十兩一定是別人掉的,。既然失主沒有來,，就歸他了。至于你嘛,，在這里繼續(xù)等,。要不了多久，一定還有人會把一百兩給你送回來,?！?