論文研究思路和研究方法？

由于學(xué)科特點(diǎn)的不同,，論文的研究方法也是多種多樣,，想要寫(xiě)好學(xué)術(shù)論文,，在具體撰寫(xiě)中至少應(yīng)當(dāng)注意以下幾方面。

1.選題：論題應(yīng)在標(biāo)題中簡(jiǎn)練,、明確地表達(dá)出來(lái)，論文要表明的問(wèn)題應(yīng)該明確而與標(biāo)題具有內(nèi)在的聯(lián)系。

2.論點(diǎn)：論文的靈魂是論點(diǎn),。論點(diǎn)必須要明確對(duì)某件事情、某種現(xiàn)象表示肯定什么,、否定什么,，贊成什么、反對(duì)什么,。切忌模棱兩可,、含糊不清、主觀,、片面,，以及脫離客觀實(shí)際。

3.論據(jù)：論據(jù)必須支撐論點(diǎn),，論點(diǎn)能否站住腳需要豐富的材料與信息,。

4.邏輯性：邏輯是論文的基本框架，以論點(diǎn)為核心,，以分論點(diǎn)為支柱的嚴(yán)密的邏輯體系,。

5.創(chuàng)新性：論文是否有創(chuàng)新，是衡量學(xué)術(shù)論文價(jià)值高低的重要標(biāo)準(zhǔn),。它與教科書(shū)不同,，它可以有發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題、新材料,，提出新結(jié)論,、新理論、新方法等多種途徑,。

6.作風(fēng)要嚴(yán)謹(jǐn)：作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)是所有學(xué)者都必須具備的基本素養(yǎng)之一,。嚴(yán)謹(jǐn)是學(xué)術(shù)精神的根本，須大力弘揚(yáng),。

7.規(guī)范性：論文寫(xiě)作須遵循一定的規(guī)范,。

思路

（一） 構(gòu)思要圍繞主題展開(kāi),，要為主題服務(wù)，這一條十分重要,。

（二） 構(gòu)思布局要結(jié)構(gòu)完整統(tǒng)一,。

（三） 構(gòu)思時(shí)要求"心中裝著讀者"。

論文研究方法和手段,？

論文研究從標(biāo)題,，論點(diǎn)和論據(jù)及論證方法逐個(gè)分析研究，再?gòu)恼w結(jié)構(gòu)上進(jìn)行把握其觀點(diǎn)的正誤和文章的精神實(shí)質(zhì)及作者文風(fēng),，修辭手法和語(yǔ)言特點(diǎn)也要分析,，多維度精細(xì)化研究，從宏觀整體上把握該文,。

問(wèn)題研究論文怎么寫(xiě),？

（一）論文名稱(chēng)

論文名稱(chēng)就是課題的名字

第一,名稱(chēng)要準(zhǔn)確、規(guī)范.象,、問(wèn)題概括出來(lái).第二,名稱(chēng)要簡(jiǎn)潔,不能太長(zhǎng).

（二） 論文研究的目的,、意義

研究的目的、意義也就是為什么要研究,、研究它有什么價(jià)值

（三） 本論文國(guó)內(nèi)外研究的歷史和現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）.

（四）論文研究的指導(dǎo)思想

（五） 論文寫(xiě)作的目標(biāo)

確定論文寫(xiě)作目標(biāo)時(shí),一方面要考慮課題本身的要求,另一方面要考率實(shí)際的工作條件與工作水平.

（六）論文的基本內(nèi)容

基本內(nèi)容一般包括：⑴對(duì)論文名稱(chēng)的界說(shuō).應(yīng)盡可能明確三點(diǎn)：研究的對(duì)象,、研究的問(wèn)題、研究的方法.⑵本論文寫(xiě)作有關(guān)的理論,、名詞,、術(shù)語(yǔ)、概念的界說(shuō).

（七）論文寫(xiě)作的方法

具體的寫(xiě)作方法可從下面選定：觀察法,、調(diào)查法,、實(shí)驗(yàn)法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法,、 個(gè)案法,、比較研究法、文獻(xiàn)資料法等.

（八）論文寫(xiě)作的步驟

公路施工組織設(shè)計(jì)研究方法,？

研究的手段主要根據(jù)項(xiàng)目施工的特點(diǎn)進(jìn)行編制施工組織設(shè)計(jì),，主要針對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的需求編制施工方案，牽扯項(xiàng)目的進(jìn)度,，安全,，質(zhì)量，技術(shù)要求,，成本控制進(jìn)行編制施工組織設(shè)計(jì),。

泡泡瑪特營(yíng)銷(xiāo)策略研究論文？

2.5銷(xiāo)售贈(zèng)品定價(jià)法 　　對(duì)于利潤(rùn)較高的產(chǎn)品品種,，可以采用銷(xiāo)售贈(zèng)品的定價(jià)方法,。即向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送或購(gòu)買(mǎi)達(dá)到一定金額時(shí)可獲得贈(zèng)送禮品的方法。具體有三種方式：一是免費(fèi)贈(zèng)送,，只要進(jìn)店即可免費(fèi)獲得一件禮品,，如氣球、面紙,、開(kāi)罐器,、鮮花等；二是買(mǎi)后送,，購(gòu)物滿(mǎn)一定金額才能獲得禮品如醬油,、色拉油、洗潔精,、沐浴露,、玩具等；三是隨商品附贈(zèng),，像買(mǎi)咖啡送咖啡杯,、買(mǎi)生鮮食品送保鮮膜、買(mǎi)手機(jī)贈(zèng)電話(huà)費(fèi),，等等,，由此刺激高利潤(rùn)商品的銷(xiāo)售。 　　以上提及的連鎖超市的定價(jià)策略是商家經(jīng)常采用的,。隨著連鎖超市的不斷普及,，新的定價(jià)策略也會(huì)層出不窮。經(jīng)營(yíng)者一定要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，充分發(fā)揮價(jià)格這把金鑰匙的作用,，使連鎖超市的經(jīng)營(yíng)更上一層樓。 　　3促銷(xiāo)策略 　　促銷(xiāo)是超市的一項(xiàng)重要工作,，促銷(xiāo)成功與否決定超市的成敗,，尤其是在消費(fèi)者擁有更多選擇、零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，在上海的連鎖企業(yè)中，有50%~70%的銷(xiāo)售額是由促銷(xiāo)商品直接產(chǎn)生的,。商品降價(jià)促銷(xiāo),，是當(dāng)今商企競(jìng)爭(zhēng)的一大利器，無(wú)論是家樂(lè)福還是沃爾瑪都在使用,。 　　3.1進(jìn)行顧客關(guān)系管理 　　現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈,，如何把握顧客，建立忠誠(chéng)的顧客群體是商業(yè)企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有利武器,。20世紀(jì)90年代以來(lái),，客戶(hù)關(guān)系管理（Customer Relation Management, CRM）得以廣泛運(yùn)用,。客戶(hù)關(guān)系管理是企業(yè)為提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,，達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)制勝,、快速成長(zhǎng)的目的而制定的以客戶(hù)為中心的發(fā)展戰(zhàn)略。CRM系統(tǒng)的宗旨是為了滿(mǎn)足每一客戶(hù)的特殊需求同每個(gè)客戶(hù)建立聯(lián)系,；通過(guò)與客戶(hù)的聯(lián)系來(lái)了解客戶(hù)的不同需求,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行“一對(duì)一”的個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)CRM系統(tǒng)的實(shí)施,，企業(yè)將實(shí)現(xiàn)由“以產(chǎn)品為中心”的模式向“以客戶(hù)為中心”的模式的轉(zhuǎn)變,，同時(shí)，企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)也將從內(nèi)部運(yùn)作轉(zhuǎn)移到對(duì)客戶(hù)的關(guān)系上來(lái),。Harvard Business Review的研究資料表明,，在客戶(hù)滿(mǎn)意度方面，5%的提高率將使企業(yè)的利潤(rùn)加倍,。 　　CRM系統(tǒng)通過(guò)與客戶(hù)之間交互式的接觸建立客戶(hù)信息跟蹤,。其一方面以此來(lái)了解原有客戶(hù)的意見(jiàn)和新的需求；另一方面,，要不斷獲取新客戶(hù)的基本信息以及其它需求信息,。客戶(hù)服務(wù)部門(mén)對(duì)這些客戶(hù)信息進(jìn)行系統(tǒng)的分析,，將其結(jié)果提交到銷(xiāo)售管理部門(mén),，銷(xiāo)售管理部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)商機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、產(chǎn)品信息,、銷(xiāo)售績(jī)效等方面的綜合分析，向企業(yè)高層提供有助于決策的各種建議,。最后,，企業(yè)決策者在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)與技術(shù)支持等整個(gè)商業(yè)過(guò)程進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,。 　　國(guó)內(nèi)外超市企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,，為了能夠爭(zhēng)取穩(wěn)定的顧客群，往往以會(huì)員制作為一種促銷(xiāo)方式,。具體做法為：在某一超級(jí)市場(chǎng)組成一個(gè)俱樂(lè)部,，當(dāng)消費(fèi)者向俱樂(lè)部繳納一定數(shù)額的會(huì)費(fèi)后，就成為該俱樂(lè)部的成員,，以后在該超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可享受一定的價(jià)格優(yōu)惠或折扣,。關(guān)鍵會(huì)員成為企業(yè)長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的顧客群，有利于在維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓,，為超級(jí)市場(chǎng)節(jié)省了大量的促銷(xiāo)費(fèi)用,。設(shè)立會(huì)員制也便于進(jìn)行顧客調(diào)查，使超級(jí)市場(chǎng)能夠取得相對(duì)真實(shí)的資料,，把握市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì),，及時(shí)調(diào)整賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的商品結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)，為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī),。 　　3.2在超市經(jīng)營(yíng)中運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)技巧 　　現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，對(duì)消費(fèi)觀念,、消費(fèi)方式帶來(lái)多方面深刻變革,，使消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)、內(nèi)容,、形式發(fā)生了顯著變化,。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，情感需求的比重增加,，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),，更加注重情感的愉悅和滿(mǎn)足；從消費(fèi)內(nèi)容看,，大眾化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品日漸失勢(shì),，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來(lái)越高；從價(jià)值目標(biāo)看,，消費(fèi)者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時(shí)的感受,；從接受產(chǎn)品的方式看，人們己經(jīng)不再滿(mǎn)足于被動(dòng)地接受企業(yè)的誘導(dǎo)和操縱,，而是主動(dòng)地參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造,。這一切使體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)得以快速發(fā)展。 　　3.3注重特殊事件營(yíng)銷(xiāo) 　　超市經(jīng)營(yíng)中標(biāo)準(zhǔn)化管理固然重要,，但中國(guó)社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì),，消費(fèi)者人數(shù)眾多，56個(gè)民族匯合的中華大文化區(qū)域,，再加上各種外來(lái)文化的融合與借鑒,，文化營(yíng)銷(xiāo)也是格外重要。諸如,，春節(jié),、元宵節(jié)、情人節(jié),、母親節(jié),、重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等各種節(jié)日氛圍的創(chuàng)造,，特殊的產(chǎn)品構(gòu)成以及消費(fèi)需求的刺激與開(kāi)發(fā)也是超市營(yíng)銷(xiāo)的重要課題,。還可借助公眾對(duì)食品安全問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)，注重綠色營(yíng)銷(xiāo),。 　　4供應(yīng)鏈管理 　　采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的供應(yīng)鏈管理,，通過(guò)對(duì)商流、物流,、信息流,、資金流等進(jìn)行全面規(guī)劃、協(xié)調(diào)與控制,，有效提高了企業(yè)運(yùn)作效率,，越來(lái)越成為當(dāng)今企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的法寶。所謂供應(yīng)鏈,，是指在生產(chǎn)與流通過(guò)程中,，將產(chǎn)品及服務(wù)提供給最終客戶(hù)所涉及到的上游與下游企業(yè)之間形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。而供應(yīng)鏈管理則是采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，又對(duì)供應(yīng)鏈中的商流,、物流、信息流,、資金流等進(jìn)行全面規(guī)劃以及進(jìn)行計(jì)劃,、組織、協(xié)調(diào)與控制,。 　　在企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)當(dāng)中,，有兩個(gè)行之有效的供應(yīng)鏈管理模式。一個(gè)是以沃爾瑪與紡織企業(yè)合作,，最先采用的快速反應(yīng)系統(tǒng)為代表的供應(yīng)鏈管理模式,；另一個(gè)是以美國(guó)零售業(yè)與快速消費(fèi)品廠(chǎng)商合作，最先采用的有效客戶(hù)反應(yīng)系統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理模式,。在采用快速反應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理方面,，絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該儲(chǔ)備“產(chǎn)品”,，而應(yīng)該準(zhǔn)備“要素”,，在客戶(hù)需要的時(shí)候，能以最快的速度抽取“要素”,、及時(shí)“組裝’,，向客戶(hù)提供所需的產(chǎn)品及服務(wù)，這才是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最佳模式,。在采用有效客戶(hù)反應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理方面,，很多企業(yè)認(rèn)為,，以滿(mǎn)足最終客戶(hù)需求和最大限度地降低物流過(guò)程費(fèi)用為原則，通過(guò)對(duì)提供產(chǎn)品及服務(wù)的流程進(jìn)行最優(yōu)化處理,，對(duì)客戶(hù)的需求做出準(zhǔn)確地反應(yīng),，這才是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

論文的研究思路和研究方法怎么寫(xiě),？

論文的研究思路和研究方法需要清晰明確,。 在論文中，研究思路是研究問(wèn)題的根本,，而研究方法則是解決問(wèn)題的手段,。如果研究思路不清晰，可能會(huì)導(dǎo)致研究的偏離方向,，影響研究結(jié)果的準(zhǔn)確性,；如果研究方法不合適，可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集不完整,、分析不精確等問(wèn)題，同樣也會(huì)影響研究結(jié)果的準(zhǔn)確性,。對(duì)于研究思路的表述,，可以通過(guò)闡述研究背景、研究目的,、研究問(wèn)題和研究意義等方面來(lái)明確研究思路,。而對(duì)于研究方法的表述，可以通過(guò)闡述研究設(shè)計(jì),、數(shù)據(jù)采集,，實(shí)驗(yàn)分析等具體操作步驟來(lái)清晰描述研究方法?？傊?，論文的研究思路和研究方法需要體現(xiàn)出科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和可行性。

法學(xué)論文研究方法,？

一 階級(jí)分析法：用階級(jí)和階級(jí)斗爭(zhēng)的觀點(diǎn)去觀察和分析階級(jí)社會(huì)中各種社會(huì)現(xiàn)象的方法　

二 價(jià)值分析法：通過(guò)認(rèn)知和評(píng)價(jià)社會(huì)現(xiàn)象的價(jià)值屬性,，從而揭示批判或確證一定社會(huì)價(jià)值和理想的方法 三 實(shí)證分析法：在價(jià)值中立的條件下，以對(duì)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的觀察為基礎(chǔ)來(lái)建立和檢驗(yàn)知識(shí)性命題的各種方法的總稱(chēng) ,。

包括以下六種 1社會(huì)調(diào)查法,，社會(huì)調(diào)查法是有目的、有計(jì)劃,、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況材料的方法,。

社會(huì)調(diào)查方法是研究性學(xué)習(xí)專(zhuān)題研究中常用的基本研究方法，它綜合運(yùn)用歷史研究法,、觀察研究法等方法以及談話(huà),、問(wèn)卷、個(gè)案研究、測(cè)驗(yàn)或?qū)嶒?yàn)等科學(xué)方式,，

對(duì)有關(guān)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行有計(jì)劃的,、周密的、系統(tǒng)的了解,，并對(duì)調(diào)查搜集到的大量資料進(jìn)行分析,、綜合、比較,、歸納,，借以發(fā)現(xiàn)存在的社會(huì)問(wèn)題，探索有關(guān)規(guī)律的研究方法,。

?2歷史研究法,， 歷史研究法是運(yùn)用歷史資料，按照歷史發(fā)展的順序?qū)^(guò)去事件進(jìn)行研究的方法,。

亦稱(chēng)縱向研究法,，是比較研究法的一種形式。在政治學(xué)領(lǐng)域中,，它著重對(duì)以往的政治制度,、政治思想、政治文化等的研究,。?

3比較研究法,，比較研究法可以理解為是根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)兩個(gè)或兩個(gè)以上有聯(lián)系的事物進(jìn)行考察,，尋找其異同,，探求普遍規(guī)律與特殊規(guī)律的方法。?

4邏輯分析法,，主要是指“語(yǔ)言的轉(zhuǎn)向”之后出現(xiàn)的分析哲學(xué),、科學(xué)哲學(xué)中所使用的分析方法。

這種方法利用現(xiàn)代數(shù)理邏輯這個(gè)強(qiáng)有力的工具,，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行分析,，并通過(guò)語(yǔ)言分析來(lái)解決傳統(tǒng)的哲學(xué)問(wèn)題。?

5語(yǔ)義分析法,，語(yǔ)義分析法是運(yùn)用語(yǔ)義區(qū)分量表來(lái)研究事物的意義的一種方法,。

?6定量分析法，定量分析法（quantitative analysis method）是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的數(shù)量特征,、數(shù)量關(guān)系與數(shù)量變化進(jìn)行分析的方法,。

學(xué)位論文研究方法？

研究方法,，要看你這個(gè)論文題目的性質(zhì),，比如說(shuō)實(shí)驗(yàn)研究,，研究方法，就是采用實(shí)驗(yàn)法,，究竟是自然實(shí)驗(yàn)還是實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)要寫(xiě)清楚,。

如果是調(diào)查研究，可以采用的方法有問(wèn)卷法,，訪(fǎng)談法,，測(cè)驗(yàn)法等等。

論文的研究方法,？

包括實(shí)證研究和理論研究?jī)煞N,。實(shí)證研究是通過(guò)實(shí)際調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)分析等手段,，收集數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證和分析,，來(lái)驗(yàn)證或發(fā)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì),、自然等領(lǐng)域中規(guī)律性和現(xiàn)象的研究方法,。而理論研究則是通過(guò)對(duì)既有理論或概念的重、擴(kuò)展或創(chuàng)新,，來(lái)對(duì)事物的規(guī)律性進(jìn)行深入理解與探究的方法,。此外，還有文獻(xiàn)綜述和案例分析等研究方法被廣泛運(yùn)用于不同領(lǐng)域的論文研究中,。另外,，對(duì)于的選擇應(yīng)根據(jù)研究問(wèn)題的性質(zhì),、研究目的,、研究對(duì)象、可行性和利用資源等因素進(jìn)行綜合考慮和把握,。綜上所述,，是多樣化且因需求而異的，選擇適合自己的研究方法既有利于提高研究水平和質(zhì)量,，也有利于避免因方法不當(dāng)而產(chǎn)生的研究偏差,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究方法？

營(yíng)銷(xiāo)方法一：管理研究法

　　管理研究法也叫決策研究法,，這種方法從營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程,，從營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的每個(gè)階段的管理決策上研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程,，就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中,，去識(shí)別、分析,、選擇和發(fā)現(xiàn)最佳市場(chǎng)機(jī)會(huì),。依照賣(mài)方對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)中的各種因素能否控制,，它把廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類(lèi)。不可控制因素是企業(yè)無(wú)法控制的客觀環(huán)境,，主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種,。對(duì)此，企業(yè)只能適應(yīng)它,?？煽匾蛩刂傅氖瞧髽I(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,，各種促銷(xiāo)手段等因素。企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的管理主要就是對(duì)自己的可控因素的各個(gè)環(huán)節(jié)的管理和綜合運(yùn)用,。

　　營(yíng)銷(xiāo)方法二：商品研究法

　　商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類(lèi)商品的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn),。營(yíng)銷(xiāo)中的商品一般分為有形商品和無(wú)形商品兩大基本類(lèi)型，每一類(lèi)都有其特有的規(guī)律,。目前我國(guó)對(duì)有形產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)研究相對(duì)比較深入,，但對(duì)于服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的研究相對(duì)落后。有形商品的生產(chǎn)與消費(fèi)是分開(kāi)的兩個(gè)過(guò)程,，而無(wú)形商品的生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程是同一的,，生產(chǎn)的過(guò)程就是消費(fèi)的過(guò)程，困此兩類(lèi)商品必須采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略,。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，需要對(duì)各種商品進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的研究，特別是熱點(diǎn)行業(yè),、熱點(diǎn)商品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律的研究,。近些年來(lái)，我國(guó)出版了不少介紹IT業(yè),、電訊業(yè),，網(wǎng)絡(luò)、汽車(chē),、房地產(chǎn),、旅游、銀行,、保險(xiǎn)體育,、電影等營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律的圖書(shū)。商品研究法就是要從每一類(lèi)商品的特點(diǎn)出發(fā),，研究制定適合其特點(diǎn)的最佳營(yíng)銷(xiāo)方式,。

　　營(yíng)銷(xiāo)方法三：機(jī)構(gòu)研究法

　　機(jī)構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者所經(jīng)過(guò)的各個(gè)環(huán)節(jié)，即制造商,、批發(fā)商,、代理商,、零售商以及各種輔助機(jī)構(gòu)的作用。例如,，對(duì)超級(jí)市場(chǎng)的研究,，百貨公司的發(fā)展前景研究，各種形式的連鎖經(jīng)營(yíng)的研究對(duì)在目前我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中,，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi),，建立與完善各種各樣的零售渠道過(guò)程中，尤為重要,。

　　營(yíng)銷(xiāo)方法四：功能研究法

　　功能研究法是同機(jī)構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶(hù),，它是從研究各種營(yíng)銷(xiāo)功能的特點(diǎn)人手來(lái)研究商品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律。它主要研究諸如采購(gòu),、倉(cāng)儲(chǔ),、分配、銷(xiāo)售,、融資以及廣告,、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷(xiāo),、公共關(guān)系等促進(jìn)銷(xiāo)售的各種手段的功能,、特點(diǎn)等;這些功能是如何在不同商品的不同市場(chǎng)上運(yùn)作的。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究方法

　　1.傳統(tǒng)研究方法

　　1)產(chǎn)品研究法

　　這是以產(chǎn)品為中心的研究方法,。以產(chǎn)品為主體,，對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品諸如農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品,、礦產(chǎn)品,、 消費(fèi)品及勞務(wù)等進(jìn)行分別研究。主要研究這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、包裝,、廠(chǎng)牌,、商標(biāo),、定價(jià)、分銷(xiāo) ,、廣告及各類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓,。這種研究方法可詳細(xì)地分析研究各類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中遇到的具體問(wèn)題，但需耗費(fèi)巨量人力,、物力和財(cái)力,，而且重復(fù)性很大。

　　2)機(jī)構(gòu)研究法

　　它是一種以人為中心的研究方法,。這種方法以研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)制度為出發(fā)點(diǎn),，即研究渠道制度中各個(gè)環(huán)節(jié)及各種類(lèi)型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) ,，諸如代理商、批發(fā)商,、零售商等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,。

　　3)職能研究法

　　這是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種職能，諸如交換功能(購(gòu)買(mǎi)與銷(xiāo)售),，供給功能(運(yùn)輸與儲(chǔ)存),，便利功能(資金融通、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān),、市場(chǎng)信息等)以及企業(yè)執(zhí)行各種功能中必定或可能遇到的問(wèn)題,，來(lái)研究和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

　　2.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究方法

　　進(jìn)入50年代以后,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)生了革命,，研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法也隨之發(fā)生了變化，主要采取的是管理研究法和系統(tǒng)研究法,。

　　1)管理研究法

　　這是一種從管理決策的角度來(lái)分析,、研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的方法，它綜合了產(chǎn)品研究法,、機(jī)構(gòu)研究法和功能研究法,。從管理決策的觀點(diǎn)看，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)受兩大因素的影響：一是企業(yè)不可控制因素,，諸如人口,、經(jīng)濟(jì)、政治,、法律,、物質(zhì)、自然,、社會(huì)文化等因素;二是企業(yè)可控因素,，即產(chǎn)品、價(jià)格,、分銷(xiāo)及促銷(xiāo),。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)在于全面分析外部不可控制因素的作用，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求特點(diǎn),，結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和資源,，制定出最佳的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo),。

　　2)系統(tǒng)研究法

　　是系統(tǒng)理論具體應(yīng)用的一種研究方法,，是從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)、外部系統(tǒng),，以及內(nèi)部和外部系統(tǒng)如何協(xié)調(diào)來(lái)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的,。企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)主要是研究企業(yè)內(nèi)部各職能部門(mén),，諸如生產(chǎn)部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén),、人事部門(mén),、銷(xiāo)售部門(mén)等如何協(xié)調(diào)，以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)同外部系統(tǒng)的關(guān)系如何協(xié)調(diào),。后者主要研究企業(yè)同目標(biāo)顧客外部環(huán)境的關(guān)系,。內(nèi)部與外部系統(tǒng)又是通過(guò)商品流程、貨幣流程,、信息流程聯(lián)結(jié)起來(lái)的,。只有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的各組成部分相互協(xié)調(diào)，才能產(chǎn)生高的營(yíng)銷(xiāo)效益,。

　　3)社會(huì)研究法

　　主要是研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)社會(huì)利益的影響,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一方面帶來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮,，提高了社會(huì)及廣大居民的福利;另一方面造成了某些負(fù)面效應(yīng),，諸如污染社會(huì)及自然環(huán)境，破壞社會(huì)生態(tài)平衡,。因此,，有必要通過(guò)社會(huì)研究方法，尋求使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面效應(yīng)減少到最低限度的途徑,。

　　并且近年來(lái),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究方法都由實(shí)證主義方法論為基礎(chǔ)的。實(shí)證主義是傳統(tǒng)的西方哲學(xué)派別,，又稱(chēng)實(shí)證哲學(xué),。其創(chuàng)始人是法國(guó)哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)始祖A.孔德,。其基本觀念是：社會(huì)科學(xué)研究的對(duì)象是純客觀的,，社會(huì)現(xiàn)象背后存在著必然的因果規(guī)律;社會(huì)現(xiàn)象是可以被感知的，經(jīng)驗(yàn)是科學(xué)知識(shí)的惟一來(lái)源,，只有被經(jīng)驗(yàn)證明的知識(shí)才是科學(xué),。它強(qiáng)調(diào)感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、排斥形而上學(xué),，認(rèn)為通過(guò)對(duì)現(xiàn)象的歸納就可以得到科學(xué)定律,。

　　營(yíng)銷(xiāo)學(xué)方法論不等同于營(yíng)銷(xiāo)研究方法或具體技術(shù),，它是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)研究方法的系統(tǒng)研究和評(píng)價(jià),。在西方研究概念中，規(guī)范的研究都是以實(shí)證主義方法論為指導(dǎo),。如商品學(xué)派和職能學(xué)派都是建立在實(shí)證主義的基礎(chǔ)上的,。實(shí)證主義的基本方法是因果關(guān)系陳述和概率統(tǒng)計(jì)關(guān)系陳述,，但是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中卻又充滿(mǎn)了隨機(jī)性，這一點(diǎn)與教育科學(xué)研究一致,。

　　實(shí)證主義強(qiáng)調(diào)知識(shí)的可觀察性,。如細(xì)分市場(chǎng)特征、競(jìng)爭(zhēng)者行為,、某一類(lèi)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為,，等等。這些都是可觀察的,。長(zhǎng)期以來(lái),，實(shí)證主義一直是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的主要方法。我們研究營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法基本就是觀察(案例)——?dú)w納(總結(jié)共性)——分析(案例中說(shuō)明的問(wèn)題)——判斷(歸納出結(jié)論)——預(yù)測(cè)(提出指導(dǎo)性的意見(jiàn))的歸納模式,。