論文研究思路和研究方法,？

由于學(xué)科特點的不同,，論文的研究方法也是多種多樣，想要寫好學(xué)術(shù)論文,，在具體撰寫中至少應(yīng)當(dāng)注意以下幾方面,。

1.選題：論題應(yīng)在標(biāo)題中簡練,、明確地表達(dá)出來，論文要表明的問題應(yīng)該明確而與標(biāo)題具有內(nèi)在的聯(lián)系,。

2.論點：論文的靈魂是論點,。論點必須要明確對某件事情、某種現(xiàn)象表示肯定什么、否定什么,，贊成什么,、反對什么。切忌模棱兩可,、含糊不清,、主觀、片面,，以及脫離客觀實際,。

3.論據(jù)：論據(jù)必須支撐論點，論點能否站住腳需要豐富的材料與信息,。

4.邏輯性：邏輯是論文的基本框架,，以論點為核心，以分論點為支柱的嚴(yán)密的邏輯體系,。

5.創(chuàng)新性：論文是否有創(chuàng)新,，是衡量學(xué)術(shù)論文價值高低的重要標(biāo)準(zhǔn)。它與教科書不同,，它可以有發(fā)現(xiàn)新問題,、新材料，提出新結(jié)論,、新理論,、新方法等多種途徑。

6.作風(fēng)要嚴(yán)謹(jǐn)：作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)是所有學(xué)者都必須具備的基本素養(yǎng)之一,。嚴(yán)謹(jǐn)是學(xué)術(shù)精神的根本,，須大力弘揚(yáng)。

7.規(guī)范性：論文寫作須遵循一定的規(guī)范,。

思路

（一） 構(gòu)思要圍繞主題展開,，要為主題服務(wù)，這一條十分重要,。

（二） 構(gòu)思布局要結(jié)構(gòu)完整統(tǒng)一,。

（三） 構(gòu)思時要求"心中裝著讀者"。

論文研究方法和手段,？

論文研究從標(biāo)題,，論點和論據(jù)及論證方法逐個分析研究，再從整體結(jié)構(gòu)上進(jìn)行把握其觀點的正誤和文章的精神實質(zhì)及作者文風(fēng),，修辭手法和語言特點也要分析,，多維度精細(xì)化研究，從宏觀整體上把握該文,。

問題研究論文怎么寫,？

（一）論文名稱

論文名稱就是課題的名字

第一,名稱要準(zhǔn)確,、規(guī)范.象、問題概括出來.第二,名稱要簡潔,不能太長.

（二） 論文研究的目的,、意義

研究的目的,、意義也就是為什么要研究、研究它有什么價值

（三） 本論文國內(nèi)外研究的歷史和現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）.

（四）論文研究的指導(dǎo)思想

（五） 論文寫作的目標(biāo)

確定論文寫作目標(biāo)時,一方面要考慮課題本身的要求,另一方面要考率實際的工作條件與工作水平.

（六）論文的基本內(nèi)容

基本內(nèi)容一般包括：⑴對論文名稱的界說.應(yīng)盡可能明確三點：研究的對象,、研究的問題,、研究的方法.⑵本論文寫作有關(guān)的理論、名詞,、術(shù)語,、概念的界說.

（七）論文寫作的方法

具體的寫作方法可從下面選定：觀察法、調(diào)查法,、實驗法,、經(jīng)驗總結(jié)法、 個案法,、比較研究法,、文獻(xiàn)資料法等.

（八）論文寫作的步驟

公路施工組織設(shè)計研究方法？

研究的手段主要根據(jù)項目施工的特點進(jìn)行編制施工組織設(shè)計,，主要針對整個項目的需求編制施工方案,，牽扯項目的進(jìn)度，安全,，質(zhì)量,，技術(shù)要求，成本控制進(jìn)行編制施工組織設(shè)計,。

泡泡瑪特營銷策略研究論文,？

2.5銷售贈品定價法 　　對于利潤較高的產(chǎn)品品種，可以采用銷售贈品的定價方法,。即向消費者免費贈送或購買達(dá)到一定金額時可獲得贈送禮品的方法,。具體有三種方式：一是免費贈送，只要進(jìn)店即可免費獲得一件禮品,，如氣球,、面紙,、開罐器,、鮮花等；二是買后送,，購物滿一定金額才能獲得禮品如醬油,、色拉油、洗潔精,、沐浴露,、玩具等；三是隨商品附贈，像買咖啡送咖啡杯,、買生鮮食品送保鮮膜,、買手機(jī)贈電話費，等等,，由此刺激高利潤商品的銷售,。 　　以上提及的連鎖超市的定價策略是商家經(jīng)常采用的。隨著連鎖超市的不斷普及,，新的定價策略也會層出不窮,。經(jīng)營者一定要不斷總結(jié)經(jīng)驗，充分發(fā)揮價格這把金鑰匙的作用,，使連鎖超市的經(jīng)營更上一層樓,。 　　3促銷策略 　　促銷是超市的一項重要工作，促銷成功與否決定超市的成敗,，尤其是在消費者擁有更多選擇,、零售業(yè)競爭日趨激烈的今天。據(jù)統(tǒng)計,，在上海的連鎖企業(yè)中,，有50%~70%的銷售額是由促銷商品直接產(chǎn)生的。商品降價促銷,，是當(dāng)今商企競爭的一大利器,，無論是家樂福還是沃爾瑪都在使用。 　　3.1進(jìn)行顧客關(guān)系管理 　　現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)競爭格外激烈,，如何把握顧客,，建立忠誠的顧客群體是商業(yè)企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的有利武器。20世紀(jì)90年代以來,，客戶關(guān)系管理（Customer Relation Management, CRM）得以廣泛運(yùn)用,。客戶關(guān)系管理是企業(yè)為提高核心競爭力,，達(dá)到競爭制勝,、快速成長的目的而制定的以客戶為中心的發(fā)展戰(zhàn)略。CRM系統(tǒng)的宗旨是為了滿足每一客戶的特殊需求同每個客戶建立聯(lián)系,；通過與客戶的聯(lián)系來了解客戶的不同需求,，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行“一對一”的個性化服務(wù)。通過CRM系統(tǒng)的實施,，企業(yè)將實現(xiàn)由“以產(chǎn)品為中心”的模式向“以客戶為中心”的模式的轉(zhuǎn)變,，同時，企業(yè)關(guān)注的焦點也將從內(nèi)部運(yùn)作轉(zhuǎn)移到對客戶的關(guān)系上來,。Harvard Business Review的研究資料表明,，在客戶滿意度方面,，5%的提高率將使企業(yè)的利潤加倍。 　　CRM系統(tǒng)通過與客戶之間交互式的接觸建立客戶信息跟蹤,。其一方面以此來了解原有客戶的意見和新的需求,；另一方面，要不斷獲取新客戶的基本信息以及其它需求信息,?？蛻舴?wù)部門對這些客戶信息進(jìn)行系統(tǒng)的分析，將其結(jié)果提交到銷售管理部門,，銷售管理部門經(jīng)過對商機(jī),、競爭對手、產(chǎn)品信息,、銷售績效等方面的綜合分析,，向企業(yè)高層提供有助于決策的各種建議。最后,，企業(yè)決策者在此基礎(chǔ)上對企業(yè)的市場營銷,、服務(wù)與技術(shù)支持等整個商業(yè)過程進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。 　　國內(nèi)外超市企業(yè)在實際經(jīng)營過程中,，為了能夠爭取穩(wěn)定的顧客群,，往往以會員制作為一種促銷方式。具體做法為：在某一超級市場組成一個俱樂部,，當(dāng)消費者向俱樂部繳納一定數(shù)額的會費后,，就成為該俱樂部的成員，以后在該超級市場購買商品時可享受一定的價格優(yōu)惠或折扣,。關(guān)鍵會員成為企業(yè)長期的,、穩(wěn)定的顧客群，有利于在維持現(xiàn)有市場占有率的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場開拓,，為超級市場節(jié)省了大量的促銷費用,。設(shè)立會員制也便于進(jìn)行顧客調(diào)查，使超級市場能夠取得相對真實的資料,，把握市場需求的發(fā)展趨勢,，及時調(diào)整賣場內(nèi)的商品結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)，為企業(yè)在市場競爭中贏得先機(jī),。 　　3.2在超市經(jīng)營中運(yùn)用體驗營銷技巧 　　現(xiàn)代社會飛速發(fā)展,，對消費觀念、消費方式帶來多方面深刻變革,，使消費需求結(jié)構(gòu),、內(nèi)容,、形式發(fā)生了顯著變化,。從消費結(jié)構(gòu)看,，情感需求的比重增加，消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時,，更加注重情感的愉悅和滿足,；從消費內(nèi)容看，大眾化的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品日漸失勢,，對個性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來越高,；從價值目標(biāo)看，消費者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到注重接受產(chǎn)品時的感受,；從接受產(chǎn)品的方式看,，人們己經(jīng)不再滿足于被動地接受企業(yè)的誘導(dǎo)和操縱，而是主動地參與產(chǎn)品的設(shè)計與制造,。這一切使體驗營銷得以快速發(fā)展,。 　　3.3注重特殊事件營銷 　　超市經(jīng)營中標(biāo)準(zhǔn)化管理固然重要，但中國社會是一個多元化的社會,，消費者人數(shù)眾多,，56個民族匯合的中華大文化區(qū)域，再加上各種外來文化的融合與借鑒,，文化營銷也是格外重要,。諸如，春節(jié),、元宵節(jié),、情人節(jié)、母親節(jié),、重陽節(jié),、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等各種節(jié)日氛圍的創(chuàng)造,，特殊的產(chǎn)品構(gòu)成以及消費需求的刺激與開發(fā)也是超市營銷的重要課題,。還可借助公眾對食品安全問題的擔(dān)憂，注重綠色營銷,。 　　4供應(yīng)鏈管理 　　采用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的供應(yīng)鏈管理,，通過對商流、物流,、信息流,、資金流等進(jìn)行全面規(guī)劃、協(xié)調(diào)與控制,，有效提高了企業(yè)運(yùn)作效率,，越來越成為當(dāng)今企業(yè)在競爭中勝出的法寶。所謂供應(yīng)鏈,，是指在生產(chǎn)與流通過程中,，將產(chǎn)品及服務(wù)提供給最終客戶所涉及到的上游與下游企業(yè)之間形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu),。而供應(yīng)鏈管理則是采用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又對供應(yīng)鏈中的商流,、物流,、信息流、資金流等進(jìn)行全面規(guī)劃以及進(jìn)行計劃,、組織,、協(xié)調(diào)與控制。 　　在企業(yè)的實際運(yùn)營當(dāng)中,，有兩個行之有效的供應(yīng)鏈管理模式,。一個是以沃爾瑪與紡織企業(yè)合作，最先采用的快速反應(yīng)系統(tǒng)為代表的供應(yīng)鏈管理模式,；另一個是以美國零售業(yè)與快速消費品廠商合作,，最先采用的有效客戶反應(yīng)系統(tǒng)的供應(yīng)鏈管理模式。在采用快速反應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理方面,，絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為,，企業(yè)不應(yīng)該儲備“產(chǎn)品”，而應(yīng)該準(zhǔn)備“要素”,，在客戶需要的時候,，能以最快的速度抽取“要素”、及時“組裝’,，向客戶提供所需的產(chǎn)品及服務(wù),，這才是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最佳模式。在采用有效客戶反應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理方面,，很多企業(yè)認(rèn)為,，以滿足最終客戶需求和最大限度地降低物流過程費用為原則，通過對提供產(chǎn)品及服務(wù)的流程進(jìn)行最優(yōu)化處理,，對客戶的需求做出準(zhǔn)確地反應(yīng),，這才是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的核心競爭力。

論文的研究思路和研究方法怎么寫,？

論文的研究思路和研究方法需要清晰明確,。 在論文中，研究思路是研究問題的根本,，而研究方法則是解決問題的手段,。如果研究思路不清晰，可能會導(dǎo)致研究的偏離方向,，影響研究結(jié)果的準(zhǔn)確性,；如果研究方法不合適，可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集不完整、分析不精確等問題,，同樣也會影響研究結(jié)果的準(zhǔn)確性,。對于研究思路的表述，可以通過闡述研究背景,、研究目的、研究問題和研究意義等方面來明確研究思路,。而對于研究方法的表述,，可以通過闡述研究設(shè)計、數(shù)據(jù)采集,，實驗分析等具體操作步驟來清晰描述研究方法,。總之,，論文的研究思路和研究方法需要體現(xiàn)出科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和可行性,。

法學(xué)論文研究方法？

一 階級分析法：用階級和階級斗爭的觀點去觀察和分析階級社會中各種社會現(xiàn)象的方法　

二 價值分析法：通過認(rèn)知和評價社會現(xiàn)象的價值屬性,，從而揭示批判或確證一定社會價值和理想的方法 三 實證分析法：在價值中立的條件下,，以對經(jīng)驗事實的觀察為基礎(chǔ)來建立和檢驗知識性命題的各種方法的總稱 。

包括以下六種 1社會調(diào)查法,，社會調(diào)查法是有目的,、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象社會現(xiàn)實狀況或歷史狀況材料的方法,。

社會調(diào)查方法是研究性學(xué)習(xí)專題研究中常用的基本研究方法,，它綜合運(yùn)用歷史研究法、觀察研究法等方法以及談話,、問卷,、個案研究、測驗或?qū)嶒灥瓤茖W(xué)方式,，

對有關(guān)社會現(xiàn)象進(jìn)行有計劃的,、周密的、系統(tǒng)的了解,，并對調(diào)查搜集到的大量資料進(jìn)行分析,、綜合、比較,、歸納,，借以發(fā)現(xiàn)存在的社會問題，探索有關(guān)規(guī)律的研究方法,。

?2歷史研究法,， 歷史研究法是運(yùn)用歷史資料，按照歷史發(fā)展的順序?qū)^去事件進(jìn)行研究的方法,。

亦稱縱向研究法,，是比較研究法的一種形式,。在政治學(xué)領(lǐng)域中，它著重對以往的政治制度,、政治思想,、政治文化等的研究。?

3比較研究法,，比較研究法可以理解為是根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn),，對兩個或兩個以上有聯(lián)系的事物進(jìn)行考察，尋找其異同,，探求普遍規(guī)律與特殊規(guī)律的方法,。?

4邏輯分析法，主要是指“語言的轉(zhuǎn)向”之后出現(xiàn)的分析哲學(xué),、科學(xué)哲學(xué)中所使用的分析方法,。

這種方法利用現(xiàn)代數(shù)理邏輯這個強(qiáng)有力的工具，對語言進(jìn)行分析,，并通過語言分析來解決傳統(tǒng)的哲學(xué)問題,。?

5語義分析法，語義分析法是運(yùn)用語義區(qū)分量表來研究事物的意義的一種方法,。

?6定量分析法,，定量分析法（quantitative analysis method）是對社會現(xiàn)象的數(shù)量特征、數(shù)量關(guān)系與數(shù)量變化進(jìn)行分析的方法,。

學(xué)位論文研究方法,？

研究方法，要看你這個論文題目的性質(zhì),，比如說實驗研究,，研究方法，就是采用實驗法,，究竟是自然實驗還是實驗室實驗要寫清楚,。

如果是調(diào)查研究，可以采用的方法有問卷法,，訪談法,，測驗法等等。

論文的研究方法,？

包括實證研究和理論研究兩種,。實證研究是通過實際調(diào)查、實驗和統(tǒng)計分析等手段,，收集數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證和分析,，來驗證或發(fā)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)、自然等領(lǐng)域中規(guī)律性和現(xiàn)象的研究方法,。而理論研究則是通過對既有理論或概念的重,、擴(kuò)展或創(chuàng)新，來對事物的規(guī)律性進(jìn)行深入理解與探究的方法,。此外,，還有文獻(xiàn)綜述和案例分析等研究方法被廣泛運(yùn)用于不同領(lǐng)域的論文研究中。另外,，對于的選擇應(yīng)根據(jù)研究問題的性質(zhì),、研究目的、研究對象,、可行性和利用資源等因素進(jìn)行綜合考慮和把握,。綜上所述,，是多樣化且因需求而異的,，選擇適合自己的研究方法既有利于提高研究水平和質(zhì)量，也有利于避免因方法不當(dāng)而產(chǎn)生的研究偏差,。

市場營銷研究方法,？

營銷方法一：管理研究法

　　管理研究法也叫決策研究法，這種方法從營銷的過程,，從營銷發(fā)展的每個階段的管理決策上研究市場營銷,。營銷管理的過程，就是企業(yè)在復(fù)雜多變的環(huán)境中,，去識別,、分析、選擇和發(fā)現(xiàn)最佳市場機(jī)會,。依照賣方對其營銷中的各種因素能否控制,，它把廠商營銷活動中的有關(guān)因素分成不可控制因素和可控制因素兩大類。不可控制因素是企業(yè)無法控制的客觀環(huán)境,，主要有宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境兩種,。對此，企業(yè)只能適應(yīng)它,?？煽匾蛩刂傅氖瞧髽I(yè)自己能夠控制的產(chǎn)品、價格,、渠道,，各種促銷手段等因素。企業(yè)對營銷的管理主要就是對自己的可控因素的各個環(huán)節(jié)的管理和綜合運(yùn)用,。

　　營銷方法二：商品研究法

　　商品研究法主要是研究流通領(lǐng)域中的不同種類商品的營銷特點,。營銷中的商品一般分為有形商品和無形商品兩大基本類型，每一類都有其特有的規(guī)律。目前我國對有形產(chǎn)品的營銷研究相對比較深入,，但對于服務(wù)營銷的研究相對落后,。有形商品的生產(chǎn)與消費是分開的兩個過程，而無形商品的生產(chǎn)與消費過程是同一的,，生產(chǎn)的過程就是消費的過程,，困此兩類商品必須采取不同的營銷策略。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，需要對各種商品進(jìn)行分門別類的研究,，特別是熱點行業(yè)、熱點商品營銷規(guī)律的研究,。近些年來,，我國出版了不少介紹IT業(yè)、電訊業(yè),，網(wǎng)絡(luò),、汽車、房地產(chǎn),、旅游,、銀行、保險體育,、電影等營銷規(guī)律的圖書,。商品研究法就是要從每一類商品的特點出發(fā)，研究制定適合其特點的最佳營銷方式,。

　　營銷方法三：機(jī)構(gòu)研究法

　　機(jī)構(gòu)研究法是研究產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費者所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié),，即制造商、批發(fā)商,、代理商,、零售商以及各種輔助機(jī)構(gòu)的作用。例如,，對超級市場的研究,，百貨公司的發(fā)展前景研究，各種形式的連鎖經(jīng)營的研究對在目前我國的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中,，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費,，建立與完善各種各樣的零售渠道過程中，尤為重要,。

　　營銷方法四：功能研究法

　　功能研究法是同機(jī)構(gòu)研究法相似的一種研究方法戶,，它是從研究各種營銷功能的特點人手來研究商品的營銷規(guī)律。它主要研究諸如采購,、倉儲,、分配,、銷售、融資以及廣告,、營業(yè)推廣,、人員推銷、公共關(guān)系等促進(jìn)銷售的各種手段的功能,、特點等;這些功能是如何在不同商品的不同市場上運(yùn)作的,。

　　市場營銷理論研究方法

　　1.傳統(tǒng)研究方法

　　1)產(chǎn)品研究法

　　這是以產(chǎn)品為中心的研究方法。以產(chǎn)品為主體,，對某類產(chǎn)品諸如農(nóng)產(chǎn)品,、工業(yè)品、礦產(chǎn)品,、 消費品及勞務(wù)等進(jìn)行分別研究,。主要研究這些產(chǎn)品的設(shè)計、包裝,、廠牌,、商標(biāo)、定價,、分銷 ,、廣告及各類產(chǎn)品的市場開拓,。這種研究方法可詳細(xì)地分析研究各類產(chǎn)品市場營銷中遇到的具體問題,，但需耗費巨量人力、物力和財力,，而且重復(fù)性很大,。

　　2)機(jī)構(gòu)研究法

　　它是一種以人為中心的研究方法。這種方法以研究市場營銷制度為出發(fā)點,，即研究渠道制度中各個環(huán)節(jié)及各種類型的市場營銷機(jī)構(gòu) ,，諸如代理商、批發(fā)商,、零售商等市場營銷問題,。

　　3)職能研究法

　　這是從市場營銷的各種職能，諸如交換功能(購買與銷售),，供給功能(運(yùn)輸與儲存),，便利功能(資金融通、風(fēng)險承擔(dān),、市場信息等)以及企業(yè)執(zhí)行各種功能中必定或可能遇到的問題,，來研究和認(rèn)識市場營銷問題。

　　2.現(xiàn)代市場營銷的研究方法

　　進(jìn)入50年代以后,，市場營銷學(xué)發(fā)生了革命,，研究市場營銷學(xué)的方法也隨之發(fā)生了變化,，主要采取的是管理研究法和系統(tǒng)研究法。

　　1)管理研究法

　　這是一種從管理決策的角度來分析,、研究市場營銷問題的方法,，它綜合了產(chǎn)品研究法、機(jī)構(gòu)研究法和功能研究法,。從管理決策的觀點看,，企業(yè)營銷受兩大因素的影響：一是企業(yè)不可控制因素，諸如人口,、經(jīng)濟(jì),、政治、法律,、物質(zhì),、自然、社會文化等因素;二是企業(yè)可控因素,，即產(chǎn)品,、價格、分銷及促銷,。企業(yè)營銷管理的任務(wù)在于全面分析外部不可控制因素的作用,，針對目標(biāo)市場需求特點，結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和資源,，制定出最佳的營銷組合策略,，實現(xiàn)企業(yè)贏利目標(biāo)。

　　2)系統(tǒng)研究法

　　是系統(tǒng)理論具體應(yīng)用的一種研究方法,，是從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng),、外部系統(tǒng)，以及內(nèi)部和外部系統(tǒng)如何協(xié)調(diào)來研究市場營銷學(xué)的,。企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)主要是研究企業(yè)內(nèi)部各職能部門,，諸如生產(chǎn)部門、財務(wù)部門,、人事部門,、銷售部門等如何協(xié)調(diào)，以及企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)同外部系統(tǒng)的關(guān)系如何協(xié)調(diào),。后者主要研究企業(yè)同目標(biāo)顧客外部環(huán)境的關(guān)系,。內(nèi)部與外部系統(tǒng)又是通過商品流程、貨幣流程,、信息流程聯(lián)結(jié)起來的,。只有市場營銷系統(tǒng)的各組成部分相互協(xié)調(diào)，才能產(chǎn)生高的營銷效益,。

　　3)社會研究法

　　主要是研究企業(yè)營銷活動對社會利益的影響,。市場營銷活動,，一方面帶來了社會經(jīng)濟(jì)繁榮，提高了社會及廣大居民的福利;另一方面造成了某些負(fù)面效應(yīng),，諸如污染社會及自然環(huán)境,，破壞社會生態(tài)平衡。因此,，有必要通過社會研究方法,，尋求使市場營銷的負(fù)面效應(yīng)減少到最低限度的途徑。

　　并且近年來,，市場營銷研究方法都由實證主義方法論為基礎(chǔ)的,。實證主義是傳統(tǒng)的西方哲學(xué)派別，又稱實證哲學(xué),。其創(chuàng)始人是法國哲學(xué)家,、社會學(xué)始祖A.孔德。其基本觀念是：社會科學(xué)研究的對象是純客觀的,，社會現(xiàn)象背后存在著必然的因果規(guī)律;社會現(xiàn)象是可以被感知的,，經(jīng)驗是科學(xué)知識的惟一來源，只有被經(jīng)驗證明的知識才是科學(xué),。它強(qiáng)調(diào)感覺經(jīng)驗,、排斥形而上學(xué)，認(rèn)為通過對現(xiàn)象的歸納就可以得到科學(xué)定律,。

　　營銷學(xué)方法論不等同于營銷研究方法或具體技術(shù),，它是對營銷研究方法的系統(tǒng)研究和評價。在西方研究概念中,，規(guī)范的研究都是以實證主義方法論為指導(dǎo),。如商品學(xué)派和職能學(xué)派都是建立在實證主義的基礎(chǔ)上的,。實證主義的基本方法是因果關(guān)系陳述和概率統(tǒng)計關(guān)系陳述,，但是在市場營銷的過程中卻又充滿了隨機(jī)性，這一點與教育科學(xué)研究一致,。

　　實證主義強(qiáng)調(diào)知識的可觀察性,。如細(xì)分市場特征、競爭者行為,、某一類消費者對某個具體產(chǎn)品的購買行為,，等等。這些都是可觀察的,。長期以來,，實證主義一直是市場營銷研究的主要方法。我們研究營銷學(xué)的方法基本就是觀察(案例)——歸納(總結(jié)共性)——分析(案例中說明的問題)——判斷(歸納出結(jié)論)——預(yù)測(提出指導(dǎo)性的意見)的歸納模式,。