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營(yíng)銷策劃的實(shí)施方案怎么寫(營(yíng)銷策劃的實(shí)施方案怎么寫好)

2023-05-21 09:09:41組織營(yíng)銷1

營(yíng)銷策劃怎么寫,?

一份完整較的營(yíng)銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分:一是產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況分析,,二是策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測(cè)即方案的可行性與操作性。

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書撰寫

1.執(zhí)行概要和要領(lǐng) 商標(biāo)/定價(jià)/重要促銷手段/目標(biāo)市場(chǎng)等,。

2.目前營(yíng)銷狀況

(1)市場(chǎng)狀況:目前產(chǎn)品市場(chǎng)/規(guī)模/廣告宣傳/市場(chǎng)價(jià)格/利潤(rùn)空間等,。

(2)產(chǎn)品狀況:目前市場(chǎng)上的品種/特點(diǎn)/價(jià)格/包裝等,。

(3)競(jìng)爭(zhēng)狀況:目前市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與基本情況,。

(4)分銷狀況:銷售渠道等。

(5)宏觀環(huán)境狀況:消費(fèi)群體與需求狀況,。

3.swot問(wèn)題分析 優(yōu)勢(shì):銷售,、經(jīng)濟(jì)、技術(shù),、管理,、政策等方面的優(yōu)勢(shì)力。

劣勢(shì):銷售,、經(jīng)濟(jì),、技術(shù)、管理,、政策(如行業(yè)管制等政策限制)等方面的劣勢(shì)力,。

機(jī)率:市場(chǎng)機(jī)率與把握情況,。 威脅:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的最大威脅力與風(fēng)險(xiǎn)因素。

綜上所述:如何揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)力,,規(guī)避劣勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。

4.目標(biāo) 財(cái)務(wù)目標(biāo): 公司未來(lái)3年或5年的銷售收入預(yù)測(cè)(融資成功情況下): (單位:萬(wàn)元) 年份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年 銷售收入 市場(chǎng)份額 營(yíng)銷目標(biāo)

實(shí)施方案怎么寫,?

實(shí)施方案的寫法  

實(shí)施方案通常由標(biāo)題,、主送機(jī)關(guān),、正文,、落款四個(gè)部分內(nèi)容構(gòu)成?! ?/p>

1. 標(biāo)題  制作實(shí)施方案的標(biāo)題通常有三種方法:第一種是二要素法,,即“實(shí)施的內(nèi)容+文種”,如“奶牛良種補(bǔ)貼項(xiàng)目實(shí)施方案”,。第二種是三要素法,,即“制文機(jī)關(guān)+實(shí)施的內(nèi)容+文種”,如“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)教師職務(wù)崗位考核實(shí)施方案”,;上述例文的標(biāo)題就是屬于這一類型,。第三種是四要素法,即“制文時(shí)間+制文機(jī)關(guān)+實(shí)施的內(nèi)容+文種”,,如“二〇〇四年牡丹江科技進(jìn)步工作目標(biāo)考核實(shí)施方案”,。  

2. 主送機(jī)關(guān)  實(shí)施方案一般用于下發(fā)給制文機(jī)關(guān)所屬的部門,、單位及各科室,,要求其遵照?qǐng)?zhí)行。主送機(jī)關(guān)可以放在正文之前,,也可以放在文件尾部的主送,、抄送欄。對(duì)上級(jí)機(jī)關(guān)一般是抄送或抄報(bào),,以用于審批或備案,。  

3. 正文  實(shí)施方案的正文一般分前言,、主體,、結(jié)尾三部分。

(1)前言,。要寫明制發(fā)實(shí)施方案的目的和依據(jù),,要求寫得簡(jiǎn)明扼要。一般先寫制發(fā)的目的,,常用“為”,、“為了”開(kāi)頭,;然后說(shuō)明制發(fā)的依據(jù),常用習(xí)慣語(yǔ)“根據(jù)……,,結(jié)合本(我)單位的實(shí)際,,制定本實(shí)施方案”結(jié)束。如例文開(kāi)頭就是使用這種方法,,以簡(jiǎn)明扼要的一段話把該局制定實(shí)施方案的目的和根據(jù)非常清楚,、明確地表達(dá)出來(lái)。

(2)主體,。主體部分是實(shí)施方案的主要內(nèi)容,,一般包括幾部分的內(nèi)容:一是簡(jiǎn)要闡述實(shí)施某項(xiàng)工作的重要性和必要性;二是闡明實(shí)施某項(xiàng)工作的指導(dǎo)思想,、目標(biāo)要求及指導(dǎo)原則,;三是實(shí)施某項(xiàng)工作的安排、步驟,、方式方法等,;四是關(guān)于對(duì)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)及資金保證等。這部分的內(nèi)容要求具體明確,,具有很強(qiáng)的可操作性,,如實(shí)施某項(xiàng)工作分為哪幾個(gè)步驟、每個(gè)步驟安排在什么時(shí)間,、時(shí)間安排多長(zhǎng)以及每個(gè)步驟由哪些部門,、哪些人員負(fù)責(zé)落實(shí)等都要做好具體明確的安排和分工。同時(shí)上述四部分內(nèi)容,,可以根據(jù)不同的部門單位,、不同的工作內(nèi)容而有所刪減,有的實(shí)施方案就不寫第一部分重要性和必要性的內(nèi)容,,而直接寫后三部分的內(nèi)容,。如上述例文就包含了“指導(dǎo)思想、目標(biāo)要求和基本原則,、實(shí)施步驟,、基本要求”四部分的內(nèi)容,而且每部分的內(nèi)容都制定得很具體,、詳細(xì),,特別是第三部分“實(shí)施步驟”,把該局整個(gè)先進(jìn)性教育活動(dòng)分“學(xué)習(xí)動(dòng)員,、分析評(píng)議,、整改提高”三個(gè)階段,對(duì)各個(gè)階段的時(shí)間,、教育活動(dòng)的內(nèi)容,、負(fù)責(zé)的部門及要求等都做了非常具體,、詳細(xì)而又明確的布署和安排,這樣便于各個(gè)股室,、支部及黨員個(gè)人去貫徹執(zhí)行,。

(3)結(jié)尾。結(jié)尾部分通常是對(duì)貫徹實(shí)施方案提出明確的要求,,要求受文機(jī)關(guān)認(rèn)真貫徹執(zhí)行,,要寫得簡(jiǎn)明扼要。如上面所舉的實(shí)施方案的結(jié)尾就對(duì)該局所屬的股室和支部提出制定實(shí)施計(jì)劃的時(shí)間和貫徹執(zhí)行的要求,?! ?/p>

4.落款  在正文右下角寫上發(fā)文機(jī)關(guān)的名稱和發(fā)文日期。如果標(biāo)題中寫明發(fā)文機(jī)關(guān)的,,可以省略不寫發(fā)文機(jī)關(guān),,直接寫發(fā)文日期,。

動(dòng)物園營(yíng)銷策劃實(shí)施方案,?

動(dòng)物園營(yíng)銷策劃實(shí)施方案很簡(jiǎn)單:

第一步:包裝個(gè)免費(fèi)游動(dòng)物園的卡進(jìn)行渠道對(duì)接

比如:你的動(dòng)物園有猴子,那你可以包裝個(gè)免費(fèi)觀看猴子表演的卡去對(duì)接各種擁有你目標(biāo)客戶的渠道,,比如:游樂(lè)園,,只要在游樂(lè)園花費(fèi)了多少錢的客戶可免費(fèi)獲得一張價(jià)值100元的觀看猴子表演卡。當(dāng)然這個(gè)卡要塑造下價(jià)值,。

第二步:客戶憑卡來(lái)看猴子后引導(dǎo)充值消費(fèi)辦理其他園區(qū)

家長(zhǎng)帶小孩來(lái)逛動(dòng)物園,,不可能只觀看猴子,他們還會(huì)去觀看其他動(dòng)物,,這個(gè)時(shí)候看其他動(dòng)物園是要另外收費(fèi)的,,這個(gè)時(shí)候你就可以通過(guò)其他動(dòng)物,收取相關(guān)費(fèi)用,;

第三步:引導(dǎo)客戶辦理會(huì)員充值

引導(dǎo)客戶辦理會(huì)員充值,,這樣可以鎖定客戶不斷來(lái)動(dòng)物園消費(fèi),只要客戶有錢在你這里,,他們就會(huì)定期來(lái)動(dòng)物園消費(fèi),。后端盈利點(diǎn)很多,你可以設(shè)計(jì)很多贏利點(diǎn)在里面,。

希望以上幾點(diǎn)能夠幫助你,,如果不清楚具體如何操作,可以私信我交流具體方案

營(yíng)銷策劃,,簡(jiǎn)歷怎么寫,?

簡(jiǎn)歷主要從個(gè)人信息,教育經(jīng)歷,,工作經(jīng)驗(yàn),,個(gè)人能力證書,,自我評(píng)價(jià)等幾方面制作,尤其是工作經(jīng)驗(yàn)這一塊作為營(yíng)銷策劃來(lái)說(shuō)要從這個(gè)崗位的要求出發(fā)突出自己的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn),,包括自己做的項(xiàng)目,,取得的效果或成績(jī)等

怎么寫ERP實(shí)施方案?

本人做過(guò)用友實(shí)施,,現(xiàn)在做金蝶一般來(lái)說(shuō),,在做實(shí)施方案之前,必須了解客戶需求并明確,,簽訂需求確認(rèn)書(需要銷售配合),。

根據(jù)需求確認(rèn)書,做實(shí)施方案,。方案分以下幾部分:

1,、根據(jù)前期了解的客戶內(nèi)部管理流程,梳理出符合客戶企業(yè)管理的流程,,同時(shí)要符合ERP管理流程,。

這需要花費(fèi)不少時(shí)間與客戶溝通討論2、實(shí)施計(jì)劃書,,明確各功能模塊上線時(shí)間,,提交給客戶確認(rèn),如客戶對(duì)時(shí)間有問(wèn)題,,修改實(shí)施計(jì)劃書至少要包括:檔案整理(包括存貨檔案文檔,、BOM文檔、員工文檔,、系統(tǒng)操作員文檔,、部門文檔、檔案導(dǎo)入系統(tǒng)時(shí)間,、需要哪些部門配合等等),、系統(tǒng)啟用時(shí)間、培訓(xùn)計(jì)劃,、學(xué)習(xí)資料等3,、根據(jù)實(shí)施計(jì)劃書安排工作,此時(shí)必須有客戶內(nèi)部管理層參與安排人員分工,。

4,、系統(tǒng)培訓(xùn)、部門培訓(xùn),、單人輔導(dǎo)5,、實(shí)施確認(rèn),包括部門確認(rèn)、人員培訓(xùn)確認(rèn)6,、項(xiàng)目整體確認(rèn)交付最后就催尾款吧,。。,。,。

項(xiàng)目實(shí)施方案怎么寫?

第一,,項(xiàng)目實(shí)施背景

第二,,項(xiàng)目簡(jiǎn)介

第三,項(xiàng)目實(shí)施swot分析,,優(yōu)勢(shì),,弱勢(shì),短板,,機(jī)遇,。

第四,項(xiàng)目實(shí)施方案細(xì)則,。組織領(lǐng)導(dǎo),,工作方式,具體實(shí)施步驟,。

第五,,項(xiàng)目收益,經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益

第六,,其他需要說(shuō)明的

ERP實(shí)施方案怎么寫?

本人做過(guò)用友實(shí)施,,現(xiàn)在做金蝶 一般來(lái)說(shuō),,在做實(shí)施方案之前,必須了解客戶需求并明確,,簽訂需求確認(rèn)書(需要銷售配合),。

根據(jù)需求確認(rèn)書,做實(shí)施方案,。 方案分以下幾部分:

1,、根據(jù)前期了解的客戶內(nèi)部管理流程,梳理出符合客戶企業(yè)管理的流程,,同時(shí)要符合ERP管理流程,。

這需要花費(fèi)不少時(shí)間與客戶溝通討論 2、實(shí)施計(jì)劃書,,明確各功能模塊上線時(shí)間,,提交給客戶確認(rèn),如客戶對(duì)時(shí)間有問(wèn)題,修改 實(shí)施計(jì)劃書至少要包括:檔案整理(包括存貨檔案文檔,、BOM文檔,、員工文檔、系統(tǒng)操作員文檔,、部門文檔,、檔案導(dǎo)入系統(tǒng)時(shí)間、需要哪些部門配合等等),、系統(tǒng)啟用時(shí)間,、培訓(xùn)計(jì)劃、學(xué)習(xí)資料等 3,、根據(jù)實(shí)施計(jì)劃書安排工作,,此時(shí)必須有客戶內(nèi) 部管理層參與安排人員分工。

4,、系統(tǒng)培訓(xùn),、部門培訓(xùn)、單人輔導(dǎo) 5,、實(shí)施確認(rèn),,包括部門確認(rèn)、人員培訓(xùn)確認(rèn) 6,、項(xiàng)目整體確認(rèn)交付 最后就催尾款吧,。。,。,。

項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)施方案怎么寫?

【營(yíng)銷案例】一支洗面奶1年時(shí)間賣了1.7個(gè)億,,你值得借鑒,!

一個(gè)很牛的做化妝品的微信商城,他們有多牛呢,?只用了1年多的時(shí)間,,就做到了1.7個(gè)億的銷售額,1.7個(gè)億呢,?這個(gè)成績(jī)還可以吧,?有沒(méi)有好奇,他們是怎么做到的,?

其實(shí)他們做到的模式很簡(jiǎn)單,,什么樣的模式呢?是用二級(jí)分銷+儲(chǔ)值贈(zèng)送+會(huì)員專享就做到了,,怎么樣,!這三招是不是很簡(jiǎn)單,?

那么現(xiàn)在我們就一起來(lái),拆解一下他這個(gè)模式,,看他這個(gè)模式都有哪些新的玩法,,先來(lái)看他的第一招二級(jí)分銷;那么他這個(gè)二級(jí)分銷的規(guī)則是怎么樣的呢,?規(guī)則是:每個(gè)人都有權(quán)利成為分銷,,你成為分銷后,你推薦一個(gè)人花299元購(gòu)買一張會(huì)員卡,,你就可以獲得100塊錢的傭金,,你的上級(jí)可以獲得50塊錢,在上一級(jí)就沒(méi)有啦,。

你說(shuō)我推薦的人沒(méi)有買會(huì)員卡,,買了別的產(chǎn)品呢?沒(méi)有關(guān)系,,買了別的產(chǎn)品你一樣是有傭金的,,這個(gè)時(shí)候的傭金規(guī)則是;你拿10%,,你的上一級(jí)拿5%,,在上一級(jí)也是沒(méi)有的。

我們都知道,,你有一個(gè)好的分銷制度,,就會(huì)有很多人加入進(jìn)來(lái),給你去銷售產(chǎn)品,,但尷尬的是,,你的分銷推薦他的朋友過(guò)來(lái)買東西,他的朋友就一定會(huì)來(lái)嗎,?答案當(dāng)然是不確定的,,對(duì)吧?很多分銷商城之所以沒(méi)有做起來(lái)原因就是,,分銷推薦他的朋友,他的朋友并不買他的帳,。

那么要怎么做,,分銷去推薦他的朋友購(gòu)買產(chǎn)品,他的朋友就一定會(huì)購(gòu)買呢,?這個(gè)時(shí)候他們家第二招,,儲(chǔ)值贈(zèng)送就發(fā)揮了驚人的魅力。

那么他這個(gè)儲(chǔ)值贈(zèng)送的規(guī)則是怎么樣的呢,?規(guī)則是,,不管你看上他們家那個(gè)產(chǎn)品,你都可以免費(fèi)拿走,前提是,,這個(gè)產(chǎn)品值多少錢,,你就在商城里面儲(chǔ)值多少錢。完成儲(chǔ)值后,,產(chǎn)品你直接拿走,,儲(chǔ)值下來(lái)的錢怎么辦呢?你可以在商城購(gòu)買任何你喜歡的東西,,除會(huì)員專區(qū)以外啊,。

這個(gè)時(shí)候你想象一下,你是一個(gè)分銷,,你在用他們家的產(chǎn)品,,你去推薦你的朋友免費(fèi)領(lǐng)取他們家產(chǎn)品,你的朋友會(huì)不會(huì)領(lǐng)???是不是基本都會(huì)?你看:這個(gè)時(shí)候讓你直接去賣產(chǎn)品,,你可能賣不出去,,讓你去送你還送不出去嗎?這個(gè)時(shí)候是不是見(jiàn)人就送,。那么最后他們通過(guò)儲(chǔ)值贈(zèng)送這一招,,做了多少銷售額呢?做了4000多萬(wàn)的銷售額,,這一招是不是值得我們豎一個(gè)大拇指,。

那么現(xiàn)在產(chǎn)品是送出去了,顧客也回來(lái)把儲(chǔ)值的錢花掉啦,,那么接下來(lái)怎么讓這些顧客繼續(xù)在商城消費(fèi),,或者是變成分銷呢,這個(gè)時(shí)候就要用到他們的第三招會(huì)員專享,。這個(gè)會(huì)員專享的規(guī)則是怎么樣的呢,?規(guī)則是你只需要花299元購(gòu)買他們家的會(huì)員卡,你就可以成為他們家的會(huì)員,,成為他們家的會(huì)員有什么好處呢,?好處就是,他們家會(huì)員專區(qū)里面298一支的什么洗面奶啊,、精華液啊,、水乳啊、面霜啊什么的,,你都可以免費(fèi)領(lǐng)取,。領(lǐng)取的條件是,,你每個(gè)月最多只能免費(fèi)領(lǐng)取4支產(chǎn)品,每支只需要支付18塊錢的運(yùn)費(fèi)就好,。

這個(gè)時(shí)候你想象一下,,這個(gè)誘惑大不大,一支洗面奶只有18塊錢的運(yùn)費(fèi),,一支精華液也只要18塊錢的運(yùn)費(fèi),,就算領(lǐng)4支,也才72塊錢運(yùn)費(fèi),。你去別的地方花72塊錢,,買得到一套護(hù)膚品嗎?是不是買不到,?現(xiàn)在你通過(guò)儲(chǔ)值贈(zèng)送,,體驗(yàn)過(guò)他們家的產(chǎn)品,覺(jué)得還不錯(cuò)的話,,你是不是一定會(huì)購(gòu)買他們家的會(huì)員,。

那么他們家通過(guò)這一招發(fā)展了多少會(huì)員呢?從去年5月份到現(xiàn)在發(fā)展了30多萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員,,光會(huì)員費(fèi)就收了1個(gè)多億,,18塊錢的運(yùn)費(fèi)收了多少呢?也收了1600多萬(wàn),。

你不要以為這就完了,,你花299塊錢成為會(huì)員,不光是可以免費(fèi)領(lǐng)取護(hù)膚品,,還可以干嘛,,當(dāng)然是還可以成為分銷,成為分銷又有什么好處呢,?好處當(dāng)然是你推薦你的朋友,,購(gòu)買他們家產(chǎn)品或者是購(gòu)買了會(huì)員卡,你都有傭金拿,。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)商業(yè)模式很牛,,自購(gòu)省錢,分享還可以賺錢對(duì)吧,,如果你也想搞一個(gè)這樣的小程序商城,,你可以找我們。

最后我們來(lái)總結(jié)一下:他們通過(guò)這三招環(huán)環(huán)相扣,,是不是完成了拉新、留存和復(fù)購(gòu),,分銷是用來(lái)干嘛的,?是不是拉新的,?那么儲(chǔ)值贈(zèng)送呢,是不是用來(lái)留存的,?最后會(huì)員專享解決了什么問(wèn)題,,是不是解決了復(fù)購(gòu)和裂變的問(wèn)題。所有,;一個(gè)成功的商業(yè)模式是不是應(yīng)該具備這些,。

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~~未完 待續(xù)~~

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營(yíng)銷策劃方案范文怎么寫,?

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容,格式  1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng)  商標(biāo)/定價(jià)/重要促銷手段/目標(biāo)市場(chǎng)等,?! ?. 目前營(yíng)銷狀況  (1) 市場(chǎng)狀況:目前產(chǎn)品市場(chǎng)/規(guī)模/廣告宣傳/市場(chǎng)價(jià)格/利潤(rùn)空間等?! ?2) 產(chǎn)品狀況:目前市場(chǎng)上的品種/特點(diǎn)/價(jià)格/包裝等,。  (3) 競(jìng)爭(zhēng)狀況:目前市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與基本情況,?! ?4) 分銷狀況:銷售渠道等?! ?5) 宏觀環(huán)境狀況:消費(fèi)群體與需求狀況,。  3. SWOT問(wèn)題分析  優(yōu)勢(shì):銷售,、經(jīng)濟(jì),、技術(shù)、管理,、政策等方面的優(yōu)勢(shì)力,?! ×觿?shì):銷售、經(jīng)濟(jì),、技術(shù),、管理、政策(如行業(yè)管制等政策限制)等方面的劣勢(shì)力,?! C(jī)率:市場(chǎng)機(jī)率與把握情況?! ⊥{:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的最大威脅力與風(fēng)險(xiǎn)因素,。  綜上所述:如何揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)力,,規(guī)避劣勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)?! ?. 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃達(dá)到的目標(biāo)  財(cái)務(wù)目標(biāo):  公司未來(lái)3年或5年的銷售收入預(yù)測(cè)(融資成功情況下): ?。▎挝唬喝f(wàn)元)  營(yíng)銷目標(biāo):銷售成本毛利率達(dá)到多少?! ?. 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略  目標(biāo)市場(chǎng):-  定位:-  產(chǎn)品線:-  定價(jià):產(chǎn)品銷售成本的構(gòu)成及銷售價(jià)格制訂的依據(jù)等,。  分銷:分銷渠道(包括代理渠道等),?! ′N售隊(duì)伍:組建與激勵(lì)機(jī)制等情況?! 》?wù):售后客戶服務(wù),。  廣告:宣傳廣告形式,?! 〈黉N:促銷方式?! &D:產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)舉措,。  市場(chǎng)調(diào)研:主要市場(chǎng)調(diào)研手段與舉措,?! ?. 行動(dòng)方案  營(yíng)銷活動(dòng)(時(shí)間)安排?! ?. 預(yù)計(jì)的損益表及其他重要財(cái)務(wù)規(guī)劃表: -  8. 風(fēng)險(xiǎn)控制:風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源與控制方法,。  營(yíng)銷策劃書的步驟目錄一、概述二,、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析三,、目標(biāo)四、營(yíng)銷戰(zhàn)略五,、4P組合戰(zhàn)略六、行動(dòng)計(jì)劃.封面?策劃書的封面可提供以下信息: ?、俨邉潟拿Q,;②被策劃的客戶;③策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱,;④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段,。  策劃書的正文部分主要包括:  一),、策劃目的,。 業(yè)開(kāi)張伊始,尚無(wú)一套系統(tǒng)營(yíng)銷方略,,因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套行銷計(jì)劃,。   二),、分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境狀況,。  1,、當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析: ?、佼a(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況,?! 、谑袌?chǎng)成長(zhǎng)狀況,,產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上,。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)如何,相應(yīng)營(yíng)銷策略效果怎樣,,需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響,。 ?、巯?費(fèi)者的接受性,,這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景?! ∪缗_(tái)灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對(duì)德恩耐進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分析,,產(chǎn)品市場(chǎng)的判斷頗為精彩。如對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)性分析中指出: ?、僖酝惍a(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績(jī)說(shuō)明"德"進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小,。 ②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍接受說(shuō)明"李施德林"有缺陷,。 ③漱口水屬家庭成員使用品,市場(chǎng)大,?! 、苌钏教岣?,中,、上階層增多,顯示其將來(lái)市場(chǎng)成長(zhǎng),?! ?、對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析,?! ≈饕菍?duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析:如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境,、居民經(jīng)濟(jì)條件,,如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,、消費(fèi)心理等,,對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如:計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響,?! ∪⑹袌?chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析,?! I(yíng)銷方案,是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用,,因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì),,就成了營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì),,策劃就成功了一半,。  1,、針對(duì)產(chǎn)品目前營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析,。一般營(yíng)銷中存在的具體問(wèn)題,表現(xiàn)為多方面:  ?企業(yè)知名度不高,,形象不佳影響產(chǎn)品銷售,。 ?產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān),功能不全,被消費(fèi)者冷落,?! ?產(chǎn)品包裝太差,提不起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣,。 產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng),。 ?銷售渠道不暢,或渠道選擇有誤,,使銷售受阻,。?促銷方式不務(wù),消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品,。 ?服務(wù)質(zhì)量太差,令消費(fèi)者不滿,?! ?售后保證缺乏,消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,?! ?、針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu),、劣勢(shì),。從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服,從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì),,發(fā)掘其市場(chǎng)潛力,。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足,,抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷重點(diǎn),,找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距,把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì),?! ∷模I(yíng)銷目標(biāo),。 營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),,即營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間,經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到:總銷售量為×××萬(wàn)件,,預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元,,市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××?! ∥澹?、營(yíng)銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)  1、營(yíng)銷宗旨:  一般企業(yè)可以注重這樣幾方面:  ?以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng),為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,,突出產(chǎn)品特色,,采取差異化營(yíng)銷策略?! ?以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn),。 ?建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,不斷拓寬銷售區(qū)域等,?! ?、產(chǎn)品策略:通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析,,提出合理的產(chǎn)品策略建議,,形成有效的4P組合,達(dá)到最佳效果,?! ?)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,,使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng),。  2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命,。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系?! ?)產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度,,、美譽(yù)度,,樹(shù)立消費(fèi)者心目中的知名品牌,必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí),?! ?)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,,需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略,。  5)產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式,、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高?! ?,、價(jià)格策略,。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則:  ?拉大批零差價(jià),調(diào)動(dòng)批發(fā)商,、中間商積極性,。 ?給予適當(dāng)數(shù)量折扣,鼓勵(lì)多購(gòu),?! ?以成本為基礎(chǔ),以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力,。 若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂?!糐P2〗  4,、銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對(duì)銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,,采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策?!糐P〗  5、廣告宣傳,?! ?)原則:  ①服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略,,樹(shù)立產(chǎn)品形象,,同時(shí)注重樹(shù)立公司形象?! ,、陂L(zhǎng)期化:廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)ィ兌喙δ芰?,消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,,反而使老主顧也覺(jué)得陌生,所以,,在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。 ?、蹚V泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),,注重抓宣傳效果好的方式?! ,、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷活動(dòng),,掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),及時(shí),、靈活的進(jìn)行,,如重大節(jié)假日,公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,?! ?)實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行:  ①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。 ②銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告,。 ③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告,。 ④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),,接觸消費(fèi)者。 ⑤積極利用新聞媒介,,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。     6、具體行動(dòng)方案,?! 「鶕?jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn),推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密,操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,,一切量力而行,盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn),抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),?!糐P〗  六)、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算,。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入,,包括營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,,企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn),,具體分析制定,。  七),、方案調(diào)整,。  這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,,因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

道路施工實(shí)施方案怎么寫,?

道路施工組織設(shè)計(jì)方案簡(jiǎn)稱"施組”,,其要寫內(nèi)容:1工程概況、2進(jìn)度計(jì)劃安排,、3質(zhì)量保證措施,、4安全生產(chǎn)措施(包含交通安全)、5特殊情況應(yīng)急措施(夜間施工,,雨季,冬季),、6交工驗(yàn)收。

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