試論述戰(zhàn)略營銷的主要特征

在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中,，戰(zhàn)略營銷成為了企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。作為一種綜合性的市場營銷方法,，戰(zhàn)略營銷不僅能夠幫助企業(yè)制定明晰的目標(biāo)和策略,，還能促使企業(yè)在市場中獲得競爭優(yōu)勢。那么,，戰(zhàn)略營銷的主要特征是什么呢,？本文將就此進(jìn)行論述。

1. 長期性

戰(zhàn)略營銷與短期的市場推廣活動有所不同,，它是一種長期的戰(zhàn)略規(guī)劃,。戰(zhàn)略營銷考慮到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，以及市場和消費(fèi)者的變化趨勢,，通過持續(xù)的市場調(diào)研和分析,，制定出長期的市場推廣計(jì)劃。這種長期性使得企業(yè)能夠更好地適應(yīng)市場變化,，提前布局,，為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2. 綜合性

戰(zhàn)略營銷需要充分考慮市場的各個方面,，包括市場需求,、競爭情況、消費(fèi)者行為等,。它不僅僅是一種單一的推廣策略,，而是將多種市場營銷手段有機(jī)結(jié)合起來，形成一個綜合性的推廣計(jì)劃,。企業(yè)需要從產(chǎn)品,、價格、渠道,、促銷等多個方面制定戰(zhàn)略,，以實(shí)現(xiàn)整體市場目標(biāo)。

3. 客戶導(dǎo)向

戰(zhàn)略營銷的核心是客戶導(dǎo)向,，即以客戶的需求和利益為中心制定營銷策略,。企業(yè)應(yīng)該深入了解客戶的需求和心理，通過市場調(diào)研和分析,，確定自己的目標(biāo)群體,，了解他們的購買決策過程和偏好，從而制定出針對性強(qiáng),、符合客戶期望的營銷策略,。只有滿足客戶的需求,，才能夠獲得客戶的信任和忠誠。

4. 創(chuàng)新性

戰(zhàn)略營銷要求企業(yè)具備創(chuàng)新能力,，不斷尋找新的市場機(jī)會和推廣方法,。隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)要及時調(diào)整自己的戰(zhàn)略,，尋找新的增長點(diǎn)。通過創(chuàng)新產(chǎn)品,、創(chuàng)新營銷手段,，企業(yè)可以在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得市場份額,。

5. 系統(tǒng)性

戰(zhàn)略營銷不僅僅是營銷部門的事,，它需要整個企業(yè)的參與和支持。戰(zhàn)略營銷的制定和實(shí)施是一個系統(tǒng)性的過程,，需要企業(yè)各個部門的協(xié)同合作,。只有整個企業(yè)都意識到營銷的重要性，才能夠達(dá)到良好的營銷效果,。

6. 靈活性

戰(zhàn)略營銷需要靈活性,，能夠隨著市場環(huán)境和客戶需求的變化及時調(diào)整。市場是一個不斷變化的環(huán)境,，企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注市場動態(tài),，及時調(diào)整自己的戰(zhàn)略。同時,，企業(yè)還應(yīng)該具備靈活的執(zhí)行能力,，能夠根據(jù)不同的市場情況和客戶需求制定出切實(shí)可行的營銷計(jì)劃。

綜上所述,，戰(zhàn)略營銷具有長期性,、綜合性、客戶導(dǎo)向,、創(chuàng)新性,、系統(tǒng)性和靈活性等主要特征。企業(yè)在制定戰(zhàn)略營銷計(jì)劃時,，應(yīng)該充分考慮這些特征,，根據(jù)自身實(shí)際情況確定營銷目標(biāo)和策略，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的市場競爭優(yōu)勢,。