什么叫網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 什么叫網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略管理
傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的區(qū)別?網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略應(yīng)該突出什么?
營銷就是深挖客戶的需求,,了解自己的產(chǎn)品,,將自己的產(chǎn)品賣給需要的客戶。在傳統(tǒng)營銷中,,一個新產(chǎn)品的面市,,需要了解各種銷售渠道,懂得很多的營銷方法,,是采用品牌營銷還是采用口碑營銷,,從而能夠迅速的打開市場。 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),,從而網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生,,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,各種新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出現(xiàn),,許多新的營銷方法也隨之誕生,,例如搜索引擎營銷,博客營銷,,論壇營銷,,新媒體營銷,由于新產(chǎn)品不斷取代舊產(chǎn)品,,許多新的營銷方式也更新迭代,。
什么叫戰(zhàn)略?
讀音:zhàn lüè,, ㄓㄢˋ ㄌㄩㄝˋ戰(zhàn)略(strategy)一詞最早是軍事方面的概念,。
戰(zhàn)略的特征是發(fā)現(xiàn)智謀的綱領(lǐng),。
在西方,“strategy”一詞源于希臘語“strategos”,,意為軍事將領(lǐng),、地方行政長官。
后來演變成軍事術(shù)語,,指軍事將領(lǐng)指揮軍隊作戰(zhàn)的謀略,。
在中國,戰(zhàn)略一詞歷史久遠(yuǎn),,“戰(zhàn)”指戰(zhàn)爭,,略指“謀略”。
春秋時期孫武的《孫子兵法》被認(rèn)為是中國最早對戰(zhàn)略進(jìn)行全局籌劃的著作,。
在現(xiàn)代“戰(zhàn)略”一詞被引申至政治和經(jīng)濟領(lǐng)域,,其涵義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領(lǐng)性的、全局性的,、左右勝敗的謀略,、方案和對策。
網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別,?
企業(yè)戰(zhàn)略是全面整體戰(zhàn)略,,網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是局部戰(zhàn)略,打個比方一個是策劃三大戰(zhàn)役,,一個是三大戰(zhàn)役里面的遼沈戰(zhàn)役,。
網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略要根據(jù)總體規(guī)劃和目標(biāo)任務(wù)制定,根據(jù)人財物進(jìn)行設(shè)計,,進(jìn)行細(xì)分到每個時間段完成那些目標(biāo),。
網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略也要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)渠道特性,比如你開天貓店,,京東店,,美團店,抖音店每個平臺有其特性,,企業(yè)戰(zhàn)略如果和網(wǎng)絡(luò)平臺有沖突,,要合理規(guī)避或轉(zhuǎn)化,避免造成直接沖突,。
什么叫戰(zhàn)略融資,?
戰(zhàn)略融資是早期融資階段,融資方式也是比較新型的一般也被戰(zhàn)略融資早期階段所使用,。戰(zhàn)略融資是指接受投資者的投資進(jìn)而融到資金,,但是企業(yè)需要付出一定的資金回報或者資源回報。
企業(yè)的融資決策一般遵循匹配法則,。
戰(zhàn)略融資即短期資金需求應(yīng)該由短期債務(wù)融資來解決,。長期資金需求應(yīng)該由長期債務(wù)融資來解決,。
從持續(xù)經(jīng)營的角度,戰(zhàn)略融資遵循匹配原則有利于最小化公司的融資成本,。如果公司不遵循匹配原則,,戰(zhàn)略融資用短期債務(wù)為永久性營運資本需求或長期資金需求融資,公司將面臨較大的不確定性,。
實踐中,,金融機構(gòu)也非常警惕企業(yè)用短期資金投入長期使用的情形。在這種情形下,,若短期債務(wù)到期,,企業(yè)將不得不重新與金融機構(gòu)協(xié)商借款。這不僅會導(dǎo)致新的交易費用,,也會導(dǎo)致企業(yè)面臨利率風(fēng)險,。雖然短期債務(wù)從成本來看要低于長期債務(wù),但如果公司不能持續(xù)地獲得短期資金,,戰(zhàn)略融資將會使資金鏈斷裂的風(fēng)險上升,導(dǎo)致財務(wù)困境成本,。
什么叫戰(zhàn)略對話,?
是指放下小的分岐,著眼于大的方向和利益,。
什么叫高層戰(zhàn)略,?
高層戰(zhàn)略指國家層面的具有長期性的發(fā)展戰(zhàn)略方針。
什么叫戰(zhàn)略結(jié)構(gòu),?
運用戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)制定公司戰(zhàn)略的前提是確定公司目標(biāo),。公司目標(biāo)可以分為資源目標(biāo)(Resource Objects)、行為目標(biāo)(Action Objects)和動機目標(biāo)(Intent Objects),。資源目標(biāo)是公司在某種戰(zhàn)略模式下運營的能力和資源,,包括競爭力目標(biāo)、能力目標(biāo)和戰(zhàn)略資產(chǎn)目標(biāo),。競爭力是公司內(nèi)可識別的各種技能和技術(shù)的集合,,它反映了公司的集體學(xué)習(xí)能力。能力是有助于公司戰(zhàn)略實現(xiàn)的過程,、活動,、任務(wù)、技術(shù)等的有機組合,,是戰(zhàn)略性的組織運作過程的集合,。戰(zhàn)略資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。Collis和Montgomery認(rèn)為公司的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)均可發(fā)揮戰(zhàn)略性的關(guān)鍵作用,?! 』顒幽繕?biāo)包括戰(zhàn)略創(chuàng)新活動和經(jīng)營流程,。戰(zhàn)略創(chuàng)新活動是指為實現(xiàn)戰(zhàn)略運作而進(jìn)行的引導(dǎo)性項目和活動,流程則是指運用公司資源為顧客創(chuàng)造利益的企業(yè)經(jīng)營活動,,是構(gòu)成顧客價值鏈的各種活動的有序組合,。為獲取競爭優(yōu)勢,這些活動要么不同于競爭對手,,要么以更有效的方式來組織,。 動機目標(biāo)體現(xiàn)了戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)所期望的結(jié)果,,它包括顧客價值取向(Customer Value Proposition),、經(jīng)濟價值取向(Economic Value Proposition)和戰(zhàn)略價值取向(Strategic Value Proposition)。顧客價值取向是隱藏在顧客購買行為背后的動機,。為了建立戰(zhàn)略結(jié)構(gòu),,必須清楚顧客在為何種價值掏腰包。經(jīng)濟價值是指預(yù)期能夠增加股東財富的某種特定結(jié)果,。公司不僅要關(guān)心產(chǎn)品的市場份額與增長,,而且必須為股東創(chuàng)造價值。戰(zhàn)略動機的概念是Hamel和Prahalad于1989年提出來的,。它是公司的非對稱戰(zhàn)略競爭目標(biāo),,隱藏于戰(zhàn)略背后,貫串于公司文化和經(jīng)營全過程,,作為一個動機性因素發(fā)揮作用,。戰(zhàn)略動機取向目標(biāo)簡明扼要地提出了公司在既定的競爭市場中的定位,闡釋了公司的戰(zhàn)略動機,,反映了公司戰(zhàn)略動機的結(jié)果,。 目標(biāo)界定之后,,即可建立戰(zhàn)略結(jié)構(gòu),。建立戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的目的就在于創(chuàng)造一個能夠?qū)⒐粳F(xiàn)有的競爭力轉(zhuǎn)化為它所期望的能在未來市場上實現(xiàn)的外部價值目標(biāo)的路線圖。
什么叫戰(zhàn)略路徑,?
戰(zhàn)略路徑即實現(xiàn)戰(zhàn)略的路徑選擇,。很多情況下,如果僅有一個終極的戰(zhàn)略方向,,哪怕它是正確的,,也會顯得有些遙遠(yuǎn)。
在戰(zhàn)略方向之外,,給出戰(zhàn)略路徑,,分出階段來,再定義各階段的戰(zhàn)略分目標(biāo),會更具有現(xiàn)實可操作性,。
最知名的戰(zhàn)略路徑描述是抗日戰(zhàn)爭時期的“持久戰(zhàn)”,,一是戰(zhàn)略防御階段,二是戰(zhàn)略相持階段,,三是戰(zhàn)略反攻階段,。它揭示了抗日戰(zhàn)爭的基本規(guī)律,抵制了“亡國論”和“速勝論”兩個極端,,對國內(nèi)抗戰(zhàn)部署指導(dǎo)意義重大,。
什么規(guī)劃叫戰(zhàn)略?
所謂戰(zhàn)略規(guī)劃,就是制定組織的長期目標(biāo)并將其付諸實施,它是一個正式的過程和儀式,。
什么叫鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,?
答:就是針對鄉(xiāng)村振興而實施的戰(zhàn)略計劃,包括鄉(xiāng)村文化,、鄉(xiāng)村文明,、鄉(xiāng)村經(jīng)濟等。
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