優(yōu)衣庫營銷軟文？

優(yōu)衣庫(UNIQLO)是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌,。其全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客所需的商品,。

優(yōu)衣庫品牌定位分析,？

優(yōu)衣庫總體定位

　　由于優(yōu)衣庫來源與日本，其英文品牌名UNIQLO的全名是UNIQLO CLOTH ING WAREHOUSE,其含義是“獨特的服裝倉庫”,，它堅持將現(xiàn)代,、簡約自然、高品牌且易于穿搭的商品提給給全世界的消費者,。

優(yōu)衣庫在日本的定位是“以市場更低價格持續(xù)提供高品質(zhì)的商品“,，主要面向一般消費能力的顧客。但剛進入中國時,，它價格貴,，很難擴張，只出現(xiàn)在高端商場,。

　　為了擴大市場,，在中國，優(yōu)衣庫重新定位為“中產(chǎn)的基礎(chǔ)款衣服”,，價格更合理，更容易被接受,。

　　我們在購物時,，希望花少的錢，買好的服務(wù),，優(yōu)衣庫滿足這個條件,。因此，優(yōu)衣庫品牌定位成功的核心在與他把握顧客心理,，利用顧客天性,，能夠擴大化實現(xiàn)產(chǎn)品的價值，讓顧客花一次錢買產(chǎn)品，并且再次購買,。

　　

優(yōu)衣庫的業(yè)務(wù)分析,？

優(yōu)衣庫在中國品牌服裝零售業(yè)率先推出網(wǎng)購業(yè)務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)旗艦店于2008年4月16日,，Uniqlo的淘寶商城店鋪和外部網(wǎng)店同時發(fā)布,，開店后平均每天銷售2000件。另外,，優(yōu)衣庫下個月還將在上海新開3家門店,，使上海的門店總數(shù)達到11家；優(yōu)衣庫2012年在中國的門店總數(shù)將在數(shù)量上翻一番,。

優(yōu)衣庫產(chǎn)品特征分析,？

舒適性強優(yōu)衣庫天然類面料所占比重比較高，是中空管狀的,?？钍桨賰?yōu)衣庫的牛仔褲面料，它不是最貴的也不是最好的,；但在縮水性,、抗撕裂度這些硬性指標方面，它都是行業(yè)標桿,。性價具有防水,、防風、輕便的特點,，極具性價比,，適合人群：優(yōu)衣庫的衣服沒有年齡限制。

優(yōu)衣庫品牌人群分析,？

1.合理的定位,，瞄準現(xiàn)階段主力消費人群，25-45歲中青年,，也有消費需求,，跟上了中國大陸中產(chǎn)開始爆發(fā)的人口消費紅利。

　　2.強大的產(chǎn)品研發(fā)能力,，能很好的把握消費者的心理,，以及流行風格。

　　3.強大的數(shù)據(jù)收集分析能力,，根據(jù)銷售情況快速做出判斷,，改變生產(chǎn)方向

　　4.網(wǎng)絡(luò)電商起步早，經(jīng)營時間長,，優(yōu)勢明顯尤其是淘寶,。

　　5.在日本本土的成功奠定了對外擴張的資本以及人力基礎(chǔ),。

優(yōu)衣庫事件是不是營銷？

當這一不雅視頻演變?yōu)闋I銷狂歡后,，有廣告界人士指出,，三里屯優(yōu)衣庫不雅視頻很可能是企業(yè)制造的有預(yù)謀的網(wǎng)絡(luò)事件。

而針對優(yōu)衣庫事件營銷的說法獲得大部分網(wǎng)友認可,。從 廣告?zhèn)鞑サ乃俣戎?，就可以預(yù)想到?！　I(yè)內(nèi)專家表示,，消費者應(yīng)該具有辨別是非的能力，對于類似三里屯優(yōu)衣庫這樣借助互聯(lián)網(wǎng)進行低俗營銷的做法,，有的人一笑了之,，有的人就會產(chǎn)生負面影響。眾所周知,，廣告的最終目的還是樹立品牌的正面形象,，如果通過低俗營銷來制造話題，可能在一段時間內(nèi)會吸引大量觀眾的注意,，但對于品牌的長期發(fā)展來說肯定是不益的,。

優(yōu)衣庫的全球營銷策略？

第一個原則：堅持服裝民主化

優(yōu)衣庫的廣告語是“造服于人”,，優(yōu)衣庫的目標是把所有服裝民主化,，為所有人提供品質(zhì)好而且經(jīng)濟實惠的服裝。優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正還提出了統(tǒng)一薪酬的制度,，規(guī)定全球所有門店經(jīng)理都將會獲得相同的報酬,。

第二個原則是講真話勝過講道理

真話具有普世吸引力，全世界都一樣,，所以優(yōu)衣庫在做全球品牌營銷時,，很少借助炒作的手段。杰伊堅信品牌建設(shè)的關(guān)鍵是從講真話開始,，清晰有力的講出品牌的故事,。

第三個原則是通過行善事來取得消費者的信任

優(yōu)衣庫企業(yè)創(chuàng)始人柳井正也相信企業(yè)社會責任感理論，“讓慈善成為時尚”,。紐約市全球非盈利組織亞洲協(xié)會（Asia Society）公布了亞洲創(chuàng)變者獲獎名單,，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人榜上有名。該組織表示,，柳井正獲獎的原因是通過“打造一個熱衷于回饋本地社區(qū)的全球零售帝國”,，“讓慈善變成時尚”,。例如：自2007年以來,，Uniqlo Recycle與聯(lián)合國難民署（United Nations High Commissioner for Refugees,，UNHCR）合作，為全世界的難民,、疏散人員,、災(zāi)民、孕婦和哺乳期媽媽以及有需要的人捐贈了2,030萬件衣服,。

第四個原則時選對位置

優(yōu)衣庫的研發(fā)中心都是在全球的時尚中心,，比如紐約、倫敦,、巴黎,、米蘭和東京。時尚行業(yè)也像房地產(chǎn)一樣,，位置會決定價值,，處在時尚中心，掌握全球的時尚潮流,，品牌營銷才能牽引住市場的方向,。

分析優(yōu)衣庫的產(chǎn)品差異？

產(chǎn)品定位

優(yōu)衣庫產(chǎn)品定位是在市場細分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營產(chǎn)品的類別和產(chǎn)品大類,，即首先確定經(jīng)營男裝,、：女裝或童裝等，再決定經(jīng)營職業(yè)裝,、休閑裝或運動裝等等,。產(chǎn)品定位還要考慮面、輔料的材質(zhì),，服裝加工的質(zhì)量要求,、產(chǎn)品標識、包裝等,。

2.價格定位

優(yōu)衣庫價格定位是在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,，結(jié)合品牌度、時尚流行等因素綜合考慮,，附加價值越高則品牌的價格定位也越高,。同時，服裝品牌價格定位還要考慮為品牌的發(fā)展留有空問,，隨著品牌的成長與成熟,，調(diào)整價格策略，拓展市場份額與加強市場競爭能力,，提升品牌的整體經(jīng)營質(zhì)量,。形象定位是服裝品牌的包裝與語言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象,、LOGO形象,、賣場形象與宣傳形象的設(shè)定,。

3.品牌形象定位

優(yōu)衣庫品牌形象定位是以產(chǎn)品、價格定位為前提,，依據(jù)目標消費者的消費心理與消費特征,，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)品牌發(fā)展不同階段對外部形象的不同要求,，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位,。

優(yōu)優(yōu)衣庫是優(yōu)衣庫嗎？

不是優(yōu)衣庫這兩個品牌沒有任何關(guān)系,。UNIQLO是日本著名的休閑品牌,，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷（FAST RETAILING）集團旗下的實力核心品牌，優(yōu)衣庫官方旗艦店是由品牌官方企業(yè)運營或授權(quán)的官網(wǎng)旗艦店,，所有商品保證正品無假貨,。優(yōu)衣庫在中國的產(chǎn)品質(zhì)量是非常上乘的，服務(wù)質(zhì)量也非常的不錯,，售后服務(wù)做得相當好,。

優(yōu)衣庫4p營銷策略？

在市場營銷組合觀念中,，4p是指：產(chǎn)品（product） 價格（price） 渠道（place） 促銷（promotion）,，4p理論是營銷策略的基礎(chǔ)。

1,、產(chǎn)品的組合

主要包括產(chǎn)品的實體,、服務(wù)、品牌,、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量,、外觀、式樣,、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素。

2,、價格的組合

主要包括基本價格,、折扣價格、付款時間,、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟回報。

3,、分銷的組合

地點通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道,、儲存設(shè)施,、運輸設(shè)施、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑,、環(huán)節(jié)、場所,、倉儲和運輸?shù)取?/p>

4,、促銷組合

促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。