創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有哪些方面的內(nèi)容和特點(diǎn) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有哪些方面的內(nèi)容和特點(diǎn)呢
導(dǎo)入期的市場(chǎng)特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些,?
導(dǎo)入期是指產(chǎn)品首次投入市場(chǎng)后的最初銷(xiāo)售階段,,一般銷(xiāo)售增長(zhǎng)率結(jié)余0%-10%之間,,產(chǎn)品普及率效率5%。這一階段的主要特征是:產(chǎn)品技術(shù),、性能不夠完善;生產(chǎn)批量小,,試制費(fèi)用大,,產(chǎn)品成本高;用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品不太了解,,銷(xiāo)售量少,,需做大量廣告,推銷(xiāo)費(fèi)用較大,;企業(yè)利潤(rùn)較少或無(wú)利潤(rùn),,甚至虧損;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者較少等,。
導(dǎo)入期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略:
1,、高格調(diào)策略,。即高價(jià)格高促銷(xiāo)策略,也稱(chēng)快取脂策略或快速掠取策略,。
2,、選擇性滲透策略。即高價(jià)格低促銷(xiāo)策略,,也稱(chēng)慢取脂策略或緩慢掠取策略,。
3、密集滲透性策略,。即低價(jià)格高促銷(xiāo)策略,,也稱(chēng)快滲透策略。
4,、低格調(diào)策略,。即低價(jià)格低促銷(xiāo)策略,也稱(chēng)慢滲透策略或低格調(diào)以廉取勝策略,。
成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些,?
答:進(jìn)入成熟期以后,產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢,,逐步達(dá)到最高峰,,然后緩慢下降;產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)也從成長(zhǎng)期的最高點(diǎn)開(kāi)始下降;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,各種品牌,、各種款式的同類(lèi)產(chǎn)品不斷出現(xiàn),。 對(duì)成熟期的產(chǎn)品,,宜采取主動(dòng)出擊的策略,,使成熟期延長(zhǎng),或使產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)再循環(huán),。為此,,可以采取以下三種策略:
1.市場(chǎng)調(diào)整。這種策略不是要調(diào)整產(chǎn)品本身,,而是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途,、尋求新的用戶(hù)或改變推銷(xiāo)方式等,以使產(chǎn)品銷(xiāo)售量得以擴(kuò)大,?! ?/p>
2.產(chǎn)品調(diào)整。這種策略是通過(guò)產(chǎn)品自身的調(diào)整來(lái)滿足顧客的不同需要,,吸引有不同需求的顧客,。整體產(chǎn)品概念的任何一層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品再推出。
3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)整,。即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品,、定價(jià)、渠道,、促銷(xiāo)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素加以綜合調(diào)整,,刺激銷(xiāo)售量的回升。常用的方法包括降價(jià),、提高促銷(xiāo)水平,、擴(kuò)展分銷(xiāo)渠道和提高服務(wù)質(zhì)量等
超級(jí)物種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的四大特點(diǎn)?
簡(jiǎn)單直接,、立刻見(jiàn)效,、持續(xù)長(zhǎng)久、沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)
企業(yè)創(chuàng)新工作的內(nèi)容包括哪些方面,?
1,、在責(zé)、權(quán),、利一致的原則下,,完善經(jīng)營(yíng)者激勵(lì)約束機(jī)制,建立一套科學(xué),、公正的考核,、晉升體系,使經(jīng)營(yíng)者的個(gè)人利益與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益掛鉤,。
2、引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,,建立經(jīng)營(yíng)者人才市場(chǎng),,使企業(yè)家這種生產(chǎn)要素,過(guò)市場(chǎng)機(jī)制合理配置,。
3,、建立企業(yè)家人才交流市場(chǎng)、資格認(rèn)定系統(tǒng),、繼續(xù)教育培訓(xùn)機(jī)制等,,以促進(jìn)我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者職業(yè)化。
4,、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)的目標(biāo),,通過(guò)破除傳統(tǒng)的自上而下垂直多層的結(jié)構(gòu),減少管理層次,,壓縮職能機(jī)構(gòu),, 增加管理幅度,建立一種緊縮的橫向組織,加快信息傳遞和反饋的速度,,以提高管理效率,。
5、通過(guò)建立臨時(shí)性組織來(lái)擺脫原有組織形式束縛,,實(shí)現(xiàn)靈活性與多樣性的統(tǒng)一,,以增強(qiáng)企業(yè)適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化的能力。
面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代知識(shí)量的僅僅是獲得知識(shí)和信息,,更重要的是它高度重視建立職業(yè)化的企業(yè)家隊(duì)伍后,,使企業(yè)管理成為企業(yè)家們衷心共有的目標(biāo)、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)使命,。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例以及其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),?
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種當(dāng)下十分流行的營(yíng)銷(xiāo)手段,是通過(guò)對(duì)顧客的深入了解用精確的內(nèi)容吸引潛在顧客達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的,。那么內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)缺點(diǎn),??jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)
1、 不花錢(qián)或者花少錢(qián),。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成本在于人力成本,,或者說(shuō)一些獎(jiǎng)品成本,預(yù)算基本上可以忽略不計(jì),,邊際成本為0,。
2、 屬于自有渠道,,對(duì)別人的依賴(lài)性低,。
和別人合作,萬(wàn)一別人因?yàn)楦鞣N原因,,導(dǎo)致不和你合作,,會(huì)對(duì)你有極大的損失,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)屬于自建渠道,,對(duì)別人的依賴(lài)性幾乎為0,。
3、 效果好,,留存長(zhǎng),。
內(nèi)容時(shí)間越久,積累的權(quán)重越高,,屬于持續(xù)有效,。
4、 品牌信任感
好的內(nèi)容,,對(duì)提升用戶(hù)的信賴(lài),,形成好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
劣勢(shì)
1,、 強(qiáng)運(yùn)營(yíng),需要制作好的內(nèi)容,,需要驅(qū)動(dòng)用戶(hù),。
這個(gè)對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求比較高。需要兩種角色,,一種是懂業(yè)務(wù),,一種是懂運(yùn)營(yíng),如果是懂業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng),,那是最佳情況,。
2、 見(jiàn)效慢,。
如果是渠道合作,,基本上立刻見(jiàn)效,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)屬于先投入,,內(nèi)容傳播到一定程度才開(kāi)始見(jiàn)效,。
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企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和渠道策略有什么影響,?
互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)的意電趨勢(shì),。
2·加快傳統(tǒng)渠道建設(shè),傳統(tǒng)企業(yè)招商往往是通過(guò)面對(duì)面的交談產(chǎn)生合作,,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以讓不對(duì)稱(chēng)的信息得到信息開(kāi)放,,快速建立渠道合作。
3·增加品牌影響力,,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體的宣傳達(dá)到增加終端客戶(hù)認(rèn)知度和品牌宣傳度的效果,。
4·利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行銷(xiāo)售終端和渠道環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)獲取,提高管理效率,。
5·利用大數(shù)據(jù)對(duì)于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做出市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),,給產(chǎn)品研發(fā)方向保駕護(hù)航。
6·通過(guò)大數(shù)據(jù)提前預(yù)測(cè)各種不同型號(hào),。品相產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度,,提前做好生產(chǎn),,降低庫(kù)存庫(kù)存壓力
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別,?
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指的是對(duì)其相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的行為,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是一種手段和方式,,它是以?xún)?nèi)容為主題和目的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的,,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主要表現(xiàn)就是詳細(xì)的介紹其內(nèi)容,以?xún)?nèi)容吸引顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指的是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的行為,,也就是線上營(yíng)銷(xiāo),線上營(yíng)銷(xiāo)比較方便,不用到處跑,,主要以QQ或者是微信的方式進(jìn)行推銷(xiāo)和宣傳,。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的含義和特點(diǎn)?
就是靈活機(jī)動(dòng),,不固定,。服務(wù)方面服務(wù)到家的特點(diǎn)。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn),?
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn):
1.服務(wù)思想急待提升,,服務(wù)體系不完整。2.服務(wù)流程長(zhǎng),,服務(wù)效果差,。3.一線服務(wù)缺乏力度,整體服務(wù)形象不醒目,。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段:
1,、代理商營(yíng)銷(xiāo)模式。2,、經(jīng)銷(xiāo)商(分銷(xiāo)商)營(yíng)銷(xiāo)模式,。3、直營(yíng)模式,。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域,;尤其是金額較大的產(chǎn)品銷(xiāo)售,更依賴(lài)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式,。因?yàn)榻痤~較大的產(chǎn)品銷(xiāo)售,,客戶(hù)在沒(méi)有見(jiàn)到廠商的員工時(shí),一般都會(huì)非常謹(jǐn)慎,,不會(huì)提前支付款項(xiàng),。
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一種交易營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展,,已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ),,消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中有很強(qiáng)的交流性,,可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購(gòu)物的休閑樂(lè)趣,,同時(shí)也更取得了大眾的信賴(lài)。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn),?
營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn),,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)指的是通過(guò)某種營(yíng)銷(xiāo)手段和策略或者是具體的計(jì)劃,直接能夠篩選出準(zhǔn)客戶(hù)而進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定,,最后去相對(duì)應(yīng)的,。做精準(zhǔn)的銷(xiāo)售,。整個(gè)從前到后的設(shè)計(jì)。策略,。
制定以及計(jì)劃的開(kāi)展到最后的運(yùn)營(yíng)推進(jìn),,整個(gè)過(guò)程就叫做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)它的特點(diǎn)。就是能夠快速鎖定想要的準(zhǔn)客戶(hù),,而且,。集中火力。在精準(zhǔn)在準(zhǔn)客戶(hù)成交方面有大量的投入,。
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