創(chuàng)新營銷理論？

創(chuàng)新營銷

創(chuàng)新是企業(yè)成功的關鍵,，企業(yè)經(jīng)營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品,，這種把創(chuàng)新理論運用到市場營銷中的新做法，包括營銷觀念的創(chuàng)新,、營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新,、營銷組織的創(chuàng)新和營銷技術的創(chuàng)新，要做到這一點,，市場營銷人員就必須隨時保持思維模式的彈性,，讓自己成為新思維的開創(chuàng)者，創(chuàng)新的意義就在于先進,，而不僅在于別人沒有,，而且一旦發(fā)現(xiàn)是一種新技術，就要及時捕捉,，以免錯過時機,。

創(chuàng)新理論有哪些？

第一,，創(chuàng)新是生產(chǎn)過程中內生的,。

第二，創(chuàng)新是一種“革命性”變化,。

第三,，創(chuàng)新同時意味著毀滅

第四，創(chuàng)新必須能夠創(chuàng)造出新的價值。

第五,，創(chuàng)新是經(jīng)濟發(fā)展的本質規(guī)定,。

第六，創(chuàng)新的主體是“企業(yè)家”

“企業(yè)家”的創(chuàng)新活動是經(jīng)濟發(fā)展的推動力,，同時也是引起經(jīng)濟的周期性波動的原因,。熊彼特的創(chuàng)新理論對后世的經(jīng)濟學家有很大的影響，且被進一步發(fā)展成各種技術創(chuàng)新學說和制度創(chuàng)新學說,。

營銷理論有哪些,？

一、4P理論

20世紀60年代,，美國營銷學者麥卡錫Jerome Mccarthy提出,。其理論簡述為產(chǎn)品（Product）,價格（Price）, 渠道（Place）,促銷（ Promotion）四個詞的首字母組合，4P是一整套關于營銷組合的理論,。大白話就是你要賣什么,，賣多少錢，在哪兒能賣出去,，怎么能賣得好,。

二、4C理論

1990,，由美國營銷學家羅伯特勞特朋（Robert F. Lauterborn）提出,。其理論簡述為：4C即消費者（Consumer）,成本（Cost），便利（Convenience）,溝通（Communication）的組合,，怎樣解釋,，這個理論是跟4P對著來的，關于4C比較有名的四句話是： 忘掉產(chǎn)品,，考慮消費者的需要和欲求,；忘掉定價，考慮消費者為滿足其需求愿意付出多少,；忘掉渠道,，考慮如何讓消費者方便；忘掉促銷,，考慮如何同消費者進行雙向溝通,。

三、定位理論

20世紀70年代,，由美國營銷專家艾爾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）提出,。其理論簡述為：定位不是你對產(chǎn)品要做的事，定位是對預期客戶要做的事,。換句話說,，你要在預期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位,，確保產(chǎn)品在預期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位,，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌,。這樣當消費者產(chǎn)生相關需求時，便會將定位品牌作為首選,，也就是說這個品牌占據(jù)了受眾內心這個位置,。定位理論不只對營銷和廣告有幫助，更是能夠指導我們工作和生活的理論,，比方說你要追一個妹紙,，不是你自己要有多優(yōu)秀，而是要在她心目中占據(jù)一個獨一無二的位置,。

四,、 IMC（整合營銷播）理論

20世紀90年代，由美國西北大學教授唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）提出,。其理論簡述為：IMC是Integrated Marketing Communications的縮寫,，中文翻譯是整合營銷傳播,，舒爾茨教授被譽為整合營銷傳播之父,。整合營銷傳播理論稱霸 21世紀營銷很多年，當然是因為這個理論站得住腳,，很有前瞻性,，跟即將到來的互聯(lián)網(wǎng)時代銜接毫無壓力,。具體概括IMC的關鍵點如下：

“★強調要以消費者資料庫的建立為基礎,，重視數(shù)據(jù)的價值,，這和大數(shù)據(jù)時代的核心理念不謀而合,；

★重視“一致性”的聲音,，即通過不同的手段與方式傳遞一致的聲音，這對全媒體時代的傳播具有重要的指導意義,；

★提出“關系營銷”和“接觸點管理”,，拓寬了營銷的視野,，宏觀角度,，放眼于整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，微觀角度，著眼于企業(yè)的產(chǎn)品和品牌與外界的每一個接觸點,，從公司內部員工,，到專柜的售貨員,。

五、CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

2012年,，由北京大學教授陳剛提出,。其理論簡述為：CCM即Creative Communication Management的首字母縮寫,，中文是創(chuàng)意傳播管理,，CCM的核心傳播點及關鍵價值點總結如下 ——

“★首次提出“數(shù)字生活空間“的概念，明確了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷主戰(zhàn)場及理解消費者的認知基礎,；

★將企業(yè)的角色定位為“生活服務者”,，這是具有前瞻性和顛覆性的，強調服務生態(tài)系統(tǒng),，如今的移動營銷，O2O,，其實都是企業(yè)在挖掘自身作為“生活服務者”的潛力,；

★提出“溝通元”的概念,，以及“創(chuàng)意管理”的理念，帶有復制基因的最小傳播力度及對由此組合衍生出的不同創(chuàng)意組合進行管理,，正是如今互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的核心,。

市場營銷有哪些主要營銷理論？

市場營銷有許多主要的營銷理論,，以下列舉幾個較為經(jīng)典的：

1. 市場定位理論（Market Segmentation and Targeting）：該理論認為,，市場是由許多不同的消費者群體組成的，每個群體有不同的需求和偏好,，因此企業(yè)需要將市場分割成不同的細分市場,，并將其定位，然后針對性地開展產(chǎn)品設計,、價格,、渠道等營銷活動，以滿足不同細分市場的需求,。

2. 4P營銷理論（Four Ps of Marketing）：該理論認為,，產(chǎn)品（Product）、價格（Price）,、渠道（Place）和促銷（Promotion）是企業(yè)營銷中最基本的四個要素,，企業(yè)需要通過不同的策略和組合來滿足市場需求，實現(xiàn)市場營銷目標,。

3. 品牌管理理論（Brand Management）：該理論認為,，品牌是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一,，企業(yè)需要通過有效的品牌管理策略來構建、塑造和維護品牌形象,，提高品牌知名度和忠誠度,，從而增強市場競爭力。

4. 消費者行為理論（Consumer Behavior）：該理論認為,，消費者是市場營銷中最重要的角色之一,，企業(yè)需要深入了解消費者的需求、態(tài)度和行為,，以及消費者決策的過程和因素,，從而制定針對性的營銷策略，提高市場營銷效果,。

除了以上這些主要營銷理論,，還有市場營銷的其他重要理論，如差異化戰(zhàn)略,、定價策略,、服務營銷、社會營銷等,。企業(yè)可以根據(jù)實際情況和市場需求,，選擇合適的理論和策略，進行營銷活動,。

4i營銷理論有哪些,？

4i營銷理論是一種客戶體驗的基本原則，也是營銷的基礎,，包括“Integrate”（整合）,、“Inspire”（啟發(fā)）、“Innovate”（創(chuàng)新）和“Interact”（交互）四個不同的概念,。通過實施4i營銷理論,，能夠重新定義客戶體驗與營銷，促進企業(yè)和客戶之間的互動,，從而提升企業(yè)的市場競爭力,。

香波特的創(chuàng)新理論什么是創(chuàng)新理論？

熊彼特以“創(chuàng)新理論”解釋資本主義的本質特征,，解釋資本主義發(fā)生,、發(fā)展和趨于滅亡的結局，從而聞名于經(jīng)濟學界,，影響頗大,。

他在《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書中提出"創(chuàng)新理論"以后，又相繼在《經(jīng)濟周期》和《資本主義,、社會主義和民主主義》兩書中加以運用和發(fā)揮,，形成了“創(chuàng)新理論”為基礎的獨特的理論體系,。

“創(chuàng)新理論”的最大特色，就是強調生產(chǎn)技術的革新和生產(chǎn)方法的變革在經(jīng)濟發(fā)展過程中的至高無上的作用,。

應如何實現(xiàn)市場營銷學的理論創(chuàng)新,？

產(chǎn)品的營銷是企業(yè)產(chǎn)品運作過程的核心環(huán)節(jié)，而制定一個好的營銷戰(zhàn)略是做好企業(yè)營銷工作的基礎,，企業(yè)的產(chǎn)品從研發(fā)過程開始,，首先要考慮市場的需要，找好企業(yè)在市場生產(chǎn)活動中的位置才能打開企業(yè)發(fā)展的道路,，這不僅要求企業(yè)關注現(xiàn)有需求還要開發(fā)消費者的潛在消費能力,，更好地占領市場份額，這些直接影響到企業(yè)的盈利和持續(xù)發(fā)展能力,，因此創(chuàng)新企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,、實現(xiàn)利益最大化的重要前提，關注市場變化及時改進企業(yè)營銷策略,，實現(xiàn)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的與時俱進。

創(chuàng)新的營銷模式有什么,？

謝謝邀請

營銷隨著社會的發(fā)展,，消費者也會發(fā)生變化。當然需要不斷地去創(chuàng)新,。

在改革開放,，市場經(jīng)濟崛起。無論是企業(yè)還是營銷廣告公司,，都在進行營銷理念,，概念的創(chuàng)新。

企業(yè)的案例動作,、一代又一代大師,，可很多品牌根本沒做起來，或只是曇花一現(xiàn),，或死在巔峰,，令人惋惜。

反觀現(xiàn)代營銷發(fā)源地歐美國家,，他們的品牌內涵更多的是一些普世的價值觀,，但品牌卻能長足的發(fā)展。從Costco上海,、鄭州宜家的開業(yè)火爆可以驗證,。

他們做了什么

1.需求還是需求，營銷的本質是需求,，Costco和宜家都抓住了消費者需要好東西又不貴的這一種需求,。國內很多品牌雖然提出這一訴求,，更多的是玩概念

2.最能觸動人的情感和價值觀，而不是腦洞大的無厘頭創(chuàng)意,?？煽诳蓸返脑V求是快樂，耐克的精神是奮斗進取,，這些精神不分階層群體,，容易引起品牌共鳴。

3.執(zhí)行,，我們的企業(yè)和營銷咨詢公司提出的戰(zhàn)略,、策略、定位并不差,，缺乏的是嚴格的執(zhí)行,，和持續(xù)的推動，很多企業(yè)是拍腦袋決定,，戰(zhàn)略隨便換.

所以把營銷的基本功做好再去創(chuàng)新很重要

營銷策略有哪些理論框架,？

1、營銷競爭三角模型,?；陬櫩汀⒏偁帉κ?、企業(yè)自身這三方視角的分析,，是許多營銷決策及行動的基礎，該理論是營銷基本功里的基本功,，是武功心訣,，所有行業(yè)，無論營銷高層還是普通營銷人員都應高度重視,。

2,、顧客讓渡價值理論。該理論本質上解釋了顧客為什么買：顧客預期得到的總價值(產(chǎn)品價值+服務價值+人員價值+形象價值)與預期付出的總成本(貨幣成本+時間成本+體力成本+精力成本)之間的差額,，該差額越大顧客就越有意愿購買,，差額越低顧客越不愿購買。該理論也相當重要,，適用于所有需要營銷的行業(yè)及所有營銷從業(yè)人員,。該理論對消費品/服務業(yè)的營銷指導性啟發(fā)性大，但對生產(chǎn)資料類企業(yè)/精神文化類企業(yè)的營銷指導性作用相對較弱,。

3,、定位，即搶占顧客腦海里的特定有價值的位置，被公認為營銷發(fā)展史上最重要的理論（美國營銷協(xié)會評選）,。該定位理論的信徒眾多,，社會上關于定位的培訓課眾多且動輒3天10萬元的收費，其學員一般是大中企業(yè)的營銷中高層及創(chuàng)業(yè)初成的小老板們,。定位地位的確重要,，主要適用于快銷品/耐消品/生活服務業(yè)，但B2B行業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的適用性弱,，對營銷基層人員的作用也不大,。

公共關系創(chuàng)新時期的理論有哪些？

公共關系基本理論是由公共關系的基本概念,、范疇及規(guī)律等構成的,。還包括對公共關系構成要素、形成條件,、基本屬性,、主客體特征等的研究。

公共關系學在對公共關系進行深入研究時,，我們必須確立一系列重要的范時,，以概括公共關系的重要特征和實質，完善公共關系理論體系,，并為實踐提供理論上的指導,。在此，我們列舉出以下數(shù)個公共關系的概念和范疇,，作為公共關系學的理論基石。

作為公共關系主體長期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分,，公共關系的涵義是指這種管理職能：評估社會公眾的態(tài)度,，確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序，擬定并執(zhí)行各種行動方案,，提高主體的知名度和美譽度,，改善形象，爭取相關公眾的理解與接受,。