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企業(yè)為什么需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的原因 企業(yè)為什么需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的原因分析

2023-06-07 06:12:08戰(zhàn)略營(yíng)銷1

企業(yè)為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,?

  企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)主要有以下好處:  (一)有利于企業(yè)獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng),; ?。ǘ┯欣谄髽I(yè)集中使用力量; ?。ㄈ┯欣谄髽I(yè)發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),;  (四)有利于企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)變化,,調(diào)整營(yíng)銷策略,。  市場(chǎng)細(xì)分(market segmentation)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中一個(gè)非常重要的概念,,市場(chǎng)上主流商業(yè)管理教育等均對(duì)市場(chǎng)細(xì)分這一概念給予了不同程度的關(guān)注,。

企業(yè)在什么情況下需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分?應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,?

在大部分情況下,,企業(yè)都需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。因?yàn)橄M(fèi)者需求普遍具有差異性,。市場(chǎng)應(yīng)該遵循一定的標(biāo)準(zhǔn),。以消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分為例,細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括地理因素,,人口因素,,心理因素和行為因素。

以生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分為例,,細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括用戶要求,,用戶規(guī)模,用戶所處的地理位置等,。

為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,?

Market細(xì)分簡(jiǎn)直太重要了,其重要程度如何描述都不過(guò)分,。

先看一個(gè)經(jīng)典的案例,,大家應(yīng)該都不陌生,我黨建黨初期一窮二白,,打倒帝國(guó)主義,,解放全中國(guó)看起來(lái)簡(jiǎn)直不可思議。但是,,一大出的綱領(lǐng)在“市場(chǎng)細(xì)分”這個(gè)角度定義了聯(lián)合工人,、農(nóng)民和士兵,;后續(xù)毛主席又提出了農(nóng)村包圍城市的大戰(zhàn)略,后面的事情大家都知道了,?!癕arket細(xì)分”沒有用?

治大國(guó)如烹小鮮,,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展亦是如此,。

為何一定要market細(xì)分,這是由外部環(huán)境和內(nèi)部條件共同制約的,。

外部如:

政策制定的導(dǎo)向,?

科技發(fā)展的趨勢(shì)?

社會(huì)進(jìn)步的潮流,?

這一切都在變化,,而外部環(huán)境的變化必然導(dǎo)致市場(chǎng)的演變,如果你不能細(xì)分并甄別出對(duì)你最有價(jià)值的segment,,又如何能將鋼用在刀刃上呢?

內(nèi)部如:

你的品牌情況

你的資金情況

你的技術(shù)實(shí)力

你的團(tuán)隊(duì)人員素質(zhì)

伴隨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),,即使是巨頭也不能在每個(gè)市場(chǎng)稱王稱霸,,需要針對(duì)所服務(wù)的客戶群體做出清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃;而對(duì)于大部分的中小企業(yè)來(lái)講,,這點(diǎn)更為重要,。所以,以電商為例,,基本上沒有人想挑戰(zhàn)淘寶,、京東這類的平臺(tái),同樣的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)死的很慘,,但我們看到專注于母嬰,、女性的諸多細(xì)分網(wǎng)站卻不乏活的很滋潤(rùn)的公司,這正是市場(chǎng)細(xì)分的力量,。

弱水三千只取一瓢引,,這正是取舍的智慧,也和market細(xì)分的主旨有異曲同工之妙,。

以前市場(chǎng)好的時(shí)候,,大家強(qiáng)調(diào)超級(jí)流量,尋找新用戶,,正如在河里釣魚,,如果大家有了解的話,就會(huì)知道,,基本上如果你想釣鯉魚,、草魚等不同的魚類,,餌料是非常講究的,高手一般會(huì)根據(jù)自己的目標(biāo)品種提前配置相應(yīng)的餌料,,而不是糊里糊涂一把抓,。

現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常充分的時(shí)候,大家強(qiáng)調(diào),,培育用戶,。這則像每人一個(gè)魚塘養(yǎng)魚一樣,魚塘有不同的水質(zhì)環(huán)境,,養(yǎng)魚人有不同的經(jīng)驗(yàn)著重,,因此魚塘也會(huì)根據(jù)此決定投撒魚苗的品種,這樣才能帶來(lái)更高的投資回報(bào),。

關(guān)于如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,,這是一門很系統(tǒng)的學(xué)問,如果大家有興趣,,我后續(xù)可以展開分享,。

希望可以把marketing寫的有趣生動(dòng),拜托教條和無(wú)趣,,畢竟marketing也是來(lái)源于生活,,不悖于大家的common sense。

為什么企業(yè)對(duì)市場(chǎng)必須進(jìn)行細(xì)分和選擇自己的定位,?

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,,由于現(xiàn)代企業(yè)資源的有限性和消費(fèi)需求的多樣性,絕大多數(shù)企業(yè)都不可能獲得自己行業(yè)的整個(gè)市場(chǎng),,也可以說(shuō)至少不能以同一種方式吸引住所有的購(gòu)買者,。

因此,每個(gè)企業(yè)都必須找準(zhǔn)定位,,找到它能最好滿足的市場(chǎng)部分,,這就要求企業(yè)必須要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查,尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì),,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,,這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分必須堅(jiān)持以下原則:

1,、可衡量性,。即市場(chǎng)特性的可衡量性:指各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買力和規(guī)模能被衡量的程度。如果細(xì)分變數(shù)很難衡量的話,,就無(wú)法界定市場(chǎng),。

2、可贏利性或市場(chǎng)開發(fā)的效益性,。即企業(yè)新選定的細(xì)分市場(chǎng)容量足以使企業(yè)獲利,。

3,、可進(jìn)入性或可實(shí)現(xiàn)性。即所選定的細(xì)分市場(chǎng)必須與企業(yè)自身狀況相匹配,,企業(yè)有優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)這一市場(chǎng),。市場(chǎng)的可進(jìn)入性,實(shí)際上是研究其營(yíng)銷活動(dòng)的可行性,。

4,、差異性或可區(qū)分性。即細(xì)分市場(chǎng)在觀念上能被區(qū)別并對(duì)不同的營(yíng)銷組合因素和方案有不同的反應(yīng),。在通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)后,,此時(shí)就需要結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和資源,來(lái)選擇某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),,并結(jié)合自身產(chǎn)品,,在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位,從而能夠?qū)崿F(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化,,避免同質(zhì)惡性競(jìng)爭(zhēng)

什么樣的市場(chǎng)不需要進(jìn)行細(xì)分,,為什么?

單一的市場(chǎng)不需要進(jìn)行細(xì)分,,因?yàn)橐?guī)模小品種單一不需要再進(jìn)行細(xì)分,。

細(xì)分市場(chǎng)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中非常重要的一個(gè)概念,即通過(guò)消費(fèi)者欲望與需求,,來(lái)將一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)再次細(xì)分,而處于同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)群被稱為目標(biāo)消費(fèi)群,,將目標(biāo)消費(fèi)群的需求再次深度挖掘,,進(jìn)而對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、服務(wù)等方面進(jìn)行引導(dǎo),,即完成了細(xì)分市場(chǎng)。

因?yàn)槠髽I(yè)的資源是限的,,它由于受到自身實(shí)力的限制,,很難同時(shí)滿足一個(gè)行業(yè)內(nèi)的所有市場(chǎng)需求,因此為了能在市場(chǎng)上進(jìn)行更有效的競(jìng)爭(zhēng),,企業(yè)就會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,,選擇最有利可圖的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng),集中企業(yè)的資源,,制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略,,以取得和增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,?

一,、做好細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略階段做好細(xì)分市場(chǎng)不只是更好的賺錢,,站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看,它包括了短,、中,、長(zhǎng)期三方面意義,只有把握好不同階段的戰(zhàn)略特點(diǎn),,才可能實(shí)施有效戰(zhàn)術(shù),。   先來(lái)看短期,細(xì)分市場(chǎng)的法寶就是創(chuàng)造市場(chǎng),,形成無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài),,從而迅速吸納市場(chǎng)的購(gòu)買力,這個(gè)階段打的就是突圍戰(zhàn),,瞄準(zhǔn)對(duì)手防線的薄弱環(huán)節(jié)或空白處,,  中期來(lái)講的話,將實(shí)現(xiàn)由突圍戰(zhàn)轉(zhuǎn)型為陣地戰(zhàn),,這是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)能否成為企業(yè)的“超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)”的關(guān)鍵,。  最后來(lái)談長(zhǎng)期,,由陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)型為規(guī)模戰(zhàn),、持久戰(zhàn),關(guān)鍵在于商品特質(zhì)是否與企業(yè)理念吻合,,這是局部(商品)與全局(品牌理念)的關(guān)系,,從長(zhǎng)期來(lái)看,企業(yè)理念才是堅(jiān)不可摧的戰(zhàn)線,,商品特質(zhì)必須服從理念,,這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的分水嶺,也是做品牌的真正內(nèi)功  二,、做好細(xì)分市場(chǎng)的四大原則  下面我們以索芙特負(fù)離子洗發(fā)水及其他風(fēng)云商品為例,,來(lái)談如何做好細(xì)分市場(chǎng)。   索芙特當(dāng)時(shí)進(jìn)入洗發(fā)水市場(chǎng),,市場(chǎng)一片混戰(zhàn),,表現(xiàn)在洗發(fā)概念漫天飛,去屑,、滋潤(rùn),、護(hù)發(fā)、黑發(fā)等幾座山頭,,擠滿各大企業(yè),,洋兵團(tuán)(寶潔、聯(lián)合利華等)和土兵團(tuán)(拉芳,、好迪,、蒂花之秀等)全線作戰(zhàn),,廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn),、促銷戰(zhàn),、通路戰(zhàn)全部上陣,企業(yè)在戰(zhàn)術(shù)層面打的火熱,,面對(duì)這樣的千軍萬(wàn)馬,,硬沖進(jìn)去結(jié)果是不死即傷,索芙特的獨(dú)木橋在哪里,?1,、跳出競(jìng)爭(zhēng)找市場(chǎng)   轉(zhuǎn)化思維是做對(duì)事的前提,這種想法的缺點(diǎn)在于使得企業(yè)陷入對(duì)手的陣線,,造成同質(zhì)化,,結(jié)果以失敗告終。那些目前還活著的同質(zhì)化商品,,并不是因?yàn)樯唐繁旧砗?。那么?duì)于混戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng),我們建議的思維是“跳出競(jìng)爭(zhēng)找市場(chǎng)”,,放棄對(duì)手的做法,,這樣才不會(huì)被對(duì)手的戰(zhàn)線牽制,這點(diǎn)說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單,,但是企業(yè)往往不由自主在做這件錯(cuò)事,,尋找市場(chǎng)空白點(diǎn),建立自己的戰(zhàn)線才是最重要的,。索芙特做的就是放棄去屑,、滋潤(rùn)、護(hù)發(fā),、黑發(fā)4大陣地,自己去找到負(fù)離子這個(gè)空白市場(chǎng),??刹裳圪N膜也是放棄對(duì)手的保濕、補(bǔ)充維生素C,、E,,去找到“漢方養(yǎng)眼”這個(gè)空白市場(chǎng)。反觀眾多彩屏手機(jī),,一窩蜂主打彩屏,,結(jié)果是多數(shù)失敗。   2,、回到需求原點(diǎn)      通常人們只關(guān)注本行業(yè)如何發(fā)展,,不大理會(huì)其他行業(yè),,但讓我們仔細(xì)想想,為什么其他行業(yè)的有些商品賣的那么好,,必然是滿足了一項(xiàng)大需求,,而如果需求面對(duì)的顧客和自己的顧客相同或接近,就必然意味著其中潛藏商機(jī),,既然如此,,打破專業(yè)思維、行業(yè)思維,,泛行業(yè)觀察與思考,,成為發(fā)展商品概念的必須。既然洗發(fā)水的需求原點(diǎn)是美麗,,看看美發(fā)美容院就知道,,近幾年最火的就是負(fù)離子直發(fā),直發(fā)成為滿足美麗的新手段,,負(fù)離子讓人們相信結(jié)果,,那么將負(fù)離子引入洗發(fā)水,以方便的特性滿足了忙碌現(xiàn)代人愛美愛現(xiàn)的需求,,那么以此發(fā)展的商品概念就是“展現(xiàn)秀發(fā)外在美”,。   3、成為品類代言人   如果說(shuō)原創(chuàng)商品概念是“突圍戰(zhàn)”,,那么成為品類代言人就是“陣地戰(zhàn)”,,這也是細(xì)分市場(chǎng)能否成為企業(yè)“超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)”的關(guān)鍵,每一個(gè)成為品類代言人的商品,,都擁有自己的陣地,,并良好的帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,高露潔的“口腔護(hù)理專家”,、腦白金的“送禮”,、左岸咖啡館的“孤獨(dú)優(yōu)雅的人文”等,這個(gè)陣地不存在商品中,,而是顧客的認(rèn)知中,,所以索芙特的重點(diǎn)并不是要讓顧客記住負(fù)離子,這是不對(duì)的,,而是“秀發(fā)美容”,,這種認(rèn)知將有利于建立陣地,這是基于根本性,、未占領(lǐng)性,、成長(zhǎng)性三方面來(lái)綜合考量的——   根本性表現(xiàn)在顧客始終需要秀發(fā)的美麗,這種美麗體現(xiàn)在外型上,如直發(fā),;未占領(lǐng)性表現(xiàn)在這是人無(wú)我有的,,去頭屑買海飛絲、營(yíng)養(yǎng)買潘婷,、火局油買舒蕾,,如果需要美麗外型,就找索芙特,;成長(zhǎng)性,,表現(xiàn)在這是一項(xiàng)長(zhǎng)期需求,負(fù)離子只是一陣風(fēng),,當(dāng)游離子,、陶瓷燙推出時(shí),負(fù)離子洗發(fā)水就很難賣動(dòng)了,,只在負(fù)離子上做文章,,是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的結(jié)果。最近索芙特推出的生發(fā)易,,如站在“秀發(fā)美容”這塊陣地切入市場(chǎng),,將能獲得加倍效果,可惜并沒有,。 4,、確立你的理念   一個(gè)沒有理念的企業(yè),是沒法打贏規(guī)模戰(zhàn),、持久戰(zhàn)的,,因?yàn)闆]有戰(zhàn)線。當(dāng)企業(yè)只是一個(gè)團(tuán),、一個(gè)師時(shí),,靠陣地戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn),、殲滅戰(zhàn)等,,就能擁有自己的攻防優(yōu)勢(shì),當(dāng)企業(yè)要上臺(tái)階,,有很多部隊(duì)的時(shí)候,,就必須要有理念,劉備的理念是“仁義”,,毛澤東的理念是“解放”,小布什的理念是“帶來(lái)自由”,,只有一個(gè)明確簡(jiǎn)單的理念,,才可能確立戰(zhàn)線,成功發(fā)展不同的商品,,才可能獲得顧客的擁護(hù),,贏得長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì),。  三,、做好細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)避免的誤區(qū)  1,、品牌延伸的誤區(qū)。   集中表現(xiàn)在隨意推出系列產(chǎn)品,。如索芙特在負(fù)離子洗發(fā)水成功立足時(shí),,一口氣推出4種洗發(fā)水,可采在眼貼膜之后,,推出洗面奶,、護(hù)膚霜,甚至保健食品等,,采樂推出采樂牙膏,,這種做法的壞處是什么?   這里的重點(diǎn)是,,顧客購(gòu)買的關(guān)鍵,,不是需求,而是認(rèn)知,。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,,超市有數(shù)百種牙膏,都可以滿足需求(防止蛀牙),,為何多數(shù)人只買高露潔,?只因?yàn)轭櫩蛯?duì)高露潔有很好的認(rèn)知,產(chǎn)品方面,,企業(yè)方面等,。一個(gè)商品之所以成功的要素,是顧客已建立清晰的認(rèn)知,,而后繼商品,,沿用其名稱,雖然有助于提高注意力,,卻無(wú)法清晰強(qiáng)化顧客對(duì)商品的認(rèn)知,,以致商品力會(huì)削弱。   2,、忽視商品本身的誤區(qū)   主要表現(xiàn)在多數(shù)的商品形象毫無(wú)吸引力,,包括商品名稱、包裝等,,如果做不到這點(diǎn),,再具引爆力的傳播概念,也會(huì)受到影響,而好的名稱及相應(yīng)的包裝,,會(huì)在終端顯示出強(qiáng)大的銷售力,,讓更多顧客更快接受。 這里以7-11今年4月16日推出的“我的健康日記”為例,,推出的社會(huì)背景是SARS席卷全臺(tái),,人們?cè)谝黄只胖校诖龓椭约涸鰪?qiáng)免疫力,,獲得每日健康(這是根本性需求)的方法,,而每天補(bǔ)充適當(dāng)?shù)谋=∈称穼?duì)忙碌現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)就是最便利的方式,包括維生素C,、大蒜油,、蜂膠等,其中蜂膠可以說(shuō)是天然的抗生素,,而微量元素鋅則可以提升細(xì)胞的修復(fù),,但由于人體運(yùn)作及代謝時(shí)便會(huì)將這些營(yíng)養(yǎng)素消耗掉,因此必需天天服用才能維持身體一天所需,,體內(nèi)也才有足夠的免疫力來(lái)阻絕外來(lái)的病源體,。那么每日補(bǔ)給健康成為最有利的商品概念。   商品概念確定商品最值錢的是什么,,而傳播概念是確定商品將被顧客如何認(rèn)知,,一個(gè)重要原則就是簡(jiǎn)明、直接表達(dá)根本需求,,“我的健康日記” 不只是獨(dú)特,、易記,重要的是讓人一看就知道每日補(bǔ)給健康,?! ?、放棄陣地的誤區(qū)   主要在于企業(yè)抱著“不要把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里”的心態(tài),,有了點(diǎn)錢以后,,忙著把錢花在各個(gè)領(lǐng)域里,早期的萬(wàn)科,、萬(wàn)通都證明這是行不通的,,值得參考的做法是,“不要把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里,,要把所有雞蛋放在一個(gè)保險(xiǎn)柜里”,,保險(xiǎn)柜就是陣地,當(dāng)你成功了一項(xiàng)商品,,千萬(wàn)別動(dòng),,就呆在你的陣地上,,把他做透做強(qiáng)。     4,、企業(yè)核心理念的誤區(qū)   體現(xiàn)在企業(yè)核心理念的大而空。一般需要展示形象的企業(yè),,都在各自的領(lǐng)域做的不錯(cuò),,這種成就感、遠(yuǎn)大抱負(fù)容易溢于言表,,盡管已經(jīng)很謙虛誠(chéng)懇了,,但是仍然提不起顧客的興趣,甚至反感,。幾千萬(wàn)播出來(lái)的片子,,最后是這樣的反應(yīng),實(shí)在有必要深思,??偨Y(jié)一下,現(xiàn)在企業(yè)喜歡說(shuō)的理念,,包括“追求”,、“努力”、“用心”,、“成就”等,,通俗點(diǎn)說(shuō),好象不把自己弄的像個(gè)三好學(xué)生,、五好青年,,就沒法見人似的。  現(xiàn)在以臺(tái)灣7-11為例,,看看它的原型是什么,,又是怎樣反映原型,贏得臺(tái)灣零售業(yè)霸主的地位,。 7-11以出售日常生活用品起家,,逐漸導(dǎo)入便利商店的服務(wù)理念,隨著大型購(gòu)物中心,、各種平價(jià)超商及雜貨店的興起,,7-11如果只是扮演一個(gè)便利商店角色,規(guī)模上無(wú)法與購(gòu)物中心,、超商對(duì)抗,,也就無(wú)法在成本、品種上形成優(yōu)勢(shì),,而對(duì)于雜貨店來(lái)說(shuō),,以深入居民區(qū)為獨(dú)特優(yōu)勢(shì),,相當(dāng)便利和親切,7-11可以贏的空間在哪里,?   7-11雖然無(wú)法在規(guī)模上占上風(fēng),,但因?yàn)樾。涂梢员3謩?chuàng)新力,,雖然不能深入居民區(qū),,卻可以就近開在居民區(qū),針對(duì)雜貨店的低檔與無(wú)序,,提供現(xiàn)代感,、豐富的便利商品吸引居民,7-11就像一位豐富親切的鄰居一樣,,不斷推陳出新,,提供特有的便利商品,帶給生活便利,。因此7-11的原型就是照顧者,,以便利為主要職責(zé),照料忙碌的現(xiàn)代人,,   一個(gè)品牌的原型,,必須透過(guò)各種管道與顧客接觸,實(shí)現(xiàn)顧客心中的原型認(rèn)同,,目前多數(shù)企業(yè)所談的理念,,即便是從顧客角度出發(fā),也難以保證統(tǒng)一,、持續(xù)的透過(guò)各種管道接觸顧客,。下面分別從商品面、通路面,、傳播面來(lái)看7-11如何傳達(dá)原型——   今天的企業(yè)理念,,必須符合原型,以前一些人談品牌的核心價(jià)值,、精神主張,,就是指原型,更重要的是要掌握原型系統(tǒng),,才能具備全面性,、比較性、針對(duì)性定制品牌價(jià)值的能力,,這里最要不得的就是依賴市場(chǎng)調(diào)查,、圖表推理,西方發(fā)展出來(lái)的這些工具,,被一些人僵化的運(yùn)用,,大轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)之下,,顧客其實(shí)根本不知道自己的需求、欲望,,調(diào)查最多只能作為參考,,關(guān)鍵是對(duì)人性、社會(huì),、世界保持好奇心,,最好最有效的理念,都不會(huì)從MBA,、哈佛產(chǎn)生,而是從內(nèi)心深處流出,。一個(gè)整天勒著領(lǐng)帶,,難得一笑的企業(yè)家,一定不能發(fā)展出觸動(dòng)人心的理念,。

舉例說(shuō)明企業(yè)為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)營(yíng)銷,?

答,市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了區(qū)分精準(zhǔn)用戶,。

例如化妝品用戶肯定不包括中老年男性,,因此,可以屏蔽足球場(chǎng)打廣告的必要了,。

進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的細(xì)分變量主要是什么,?

屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分變量的有:

(1)用戶行業(yè),就是生產(chǎn)資料的最終使用者所屬的行業(yè),,可以分為工業(yè)機(jī)械,、汽車制造、交通運(yùn)輸,、電力,、采掘、冶金,、建筑,、電信、家電,、食品,、醫(yī)藥等。

最終用戶行業(yè)是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分最通用的標(biāo)準(zhǔn),。

(2)用戶規(guī)模,,可分為大量用戶、中量用戶,、少量用戶和非用戶,。

(3)用戶地理位置,。產(chǎn)業(yè)用戶受一個(gè)國(guó)家的資源分布、地形氣候分布,、產(chǎn)業(yè)布局,、歷史傳承等因素的影響,一般在地理上會(huì)形成若干個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域,,企業(yè)可以根據(jù)用戶地理位置細(xì)分市場(chǎng),,選擇用戶較為集中的地區(qū)作為目標(biāo)市場(chǎng)。

迪奧是如何進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的,?

在品牌定位方面,,迪奧從一開始就定位在高端產(chǎn)品這一行列中,并且尤為強(qiáng)勢(shì),。但是隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展,,高檔百貨已經(jīng)不少見了,為了穩(wěn)住自身的發(fā)展,、突出更好的優(yōu)勢(shì),,迪奧選擇了與其他高檔百貨品牌進(jìn)行合作,從而保證產(chǎn)品的銷售額,。

既然迪奧香水將自身品牌定位在高端產(chǎn)品行列,,那么在發(fā)展的過(guò)程中必然也有圍繞這一定位進(jìn)行。因此,,品牌在選擇百貨專柜的時(shí)候往往也會(huì)考慮到場(chǎng)景高檔氛圍是否濃厚,,要知道經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的選擇對(duì)于后續(xù)的整體經(jīng)營(yíng)影響也是很大的。

市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義,?

市場(chǎng)細(xì)分:是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同,,把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)者群的過(guò)程。

市場(chǎng)細(xì)分對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義: 細(xì)分市場(chǎng)不是根據(jù)產(chǎn)品品種,、產(chǎn)品系列來(lái)進(jìn)行的,,而是從消費(fèi)者( 指最終消費(fèi)者和工業(yè)生產(chǎn)者)的角度進(jìn)行劃分的,是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ),,即消費(fèi)者的需求,、動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為的多元性和差異性來(lái)劃分的,。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷起著極其重要的作用,。一、有利于企業(yè)確定自己的目標(biāo)市場(chǎng),。二,、有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì). 三、可使企業(yè)集中人,、財(cái),、物和信息等資源條件投入到目標(biāo)市場(chǎng),,形成經(jīng)營(yíng)上的規(guī)模效應(yīng),這點(diǎn)對(duì)于中小企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)意義更大,。四,、有利于制定和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。

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