創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理論,？

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品,，這種把創(chuàng)新理論運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷中的新做法,，包括營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新,、營(yíng)銷產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷組織的創(chuàng)新和營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新,，要做到這一點(diǎn),，市場(chǎng)營(yíng)銷人員就必須隨時(shí)保持思維模式的彈性，讓自己成為新思維的開(kāi)創(chuàng)者,，創(chuàng)新的意義就在于先進(jìn),，而不僅在于別人沒(méi)有，而且一旦發(fā)現(xiàn)是一種新技術(shù),，就要及時(shí)捕捉,，以免錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。

營(yíng)銷理論有哪些,？

一,、4P理論

20世紀(jì)60年代，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者麥卡錫Jerome Mccarthy提出,。其理論簡(jiǎn)述為產(chǎn)品（Product）,價(jià)格（Price）, 渠道（Place）,促銷（ Promotion）四個(gè)詞的首字母組合,，4P是一整套關(guān)于營(yíng)銷組合的理論。大白話就是你要賣什么,，賣多少錢,，在哪兒能賣出去，怎么能賣得好,。

二,、4C理論

1990，由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家羅伯特勞特朋（Robert F. Lauterborn）提出,。其理論簡(jiǎn)述為：4C即消費(fèi)者（Consumer）,成本（Cost）,，便利（Convenience）,溝通（Communication）的組合，怎樣解釋,，這個(gè)理論是跟4P對(duì)著來(lái)的,，關(guān)于4C比較有名的四句話是： 忘掉產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需要和欲求,；忘掉定價(jià),，考慮消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出多少；忘掉渠道,，考慮如何讓消費(fèi)者方便,；忘掉促銷，考慮如何同消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通,。

三,、定位理論

20世紀(jì)70年代，由美國(guó)營(yíng)銷專家艾爾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）提出,。其理論簡(jiǎn)述為：定位不是你對(duì)產(chǎn)品要做的事,，定位是對(duì)預(yù)期客戶要做的事,。換句話說(shuō)，你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位,，確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)值的地位,，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),，便會(huì)將定位品牌作為首選,，也就是說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了受眾內(nèi)心這個(gè)位置。定位理論不只對(duì)營(yíng)銷和廣告有幫助,，更是能夠指導(dǎo)我們工作和生活的理論,，比方說(shuō)你要追一個(gè)妹紙，不是你自己要有多優(yōu)秀,，而是要在她心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的位置,。

四,、 IMC（整合營(yíng)銷播）理論

20世紀(jì)90年代,，由美國(guó)西北大學(xué)教授唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）提出。其理論簡(jiǎn)述為：IMC是Integrated Marketing Communications的縮寫,，中文翻譯是整合營(yíng)銷傳播,，舒爾茨教授被譽(yù)為整合營(yíng)銷傳播之父。整合營(yíng)銷傳播理論稱霸 21世紀(jì)營(yíng)銷很多年,，當(dāng)然是因?yàn)檫@個(gè)理論站得住腳,，很有前瞻性，跟即將到來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代銜接毫無(wú)壓力,。具體概括IMC的關(guān)鍵點(diǎn)如下：

“★強(qiáng)調(diào)要以消費(fèi)者資料庫(kù)的建立為基礎(chǔ),，重視數(shù)據(jù)的價(jià)值，這和大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心理念不謀而合,；

★重視“一致性”的聲音,，即通過(guò)不同的手段與方式傳遞一致的聲音，這對(duì)全媒體時(shí)代的傳播具有重要的指導(dǎo)意義,；

★提出“關(guān)系營(yíng)銷”和“接觸點(diǎn)管理”,，拓寬了營(yíng)銷的視野，宏觀角度,，放眼于整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，微觀角度，著眼于企業(yè)的產(chǎn)品和品牌與外界的每一個(gè)接觸點(diǎn),，從公司內(nèi)部員工,，到專柜的售貨員。

五,、CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

2012年,，由北京大學(xué)教授陳剛提出,。其理論簡(jiǎn)述為：CCM即Creative Communication Management的首字母縮寫，中文是創(chuàng)意傳播管理,，CCM的核心傳播點(diǎn)及關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)總結(jié)如下 ——

“★首次提出“數(shù)字生活空間“的概念,，明確了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)及理解消費(fèi)者的認(rèn)知基礎(chǔ)；

★將企業(yè)的角色定位為“生活服務(wù)者”,，這是具有前瞻性和顛覆性的,，強(qiáng)調(diào)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，如今的移動(dòng)營(yíng)銷,，O2O,，其實(shí)都是企業(yè)在挖掘自身作為“生活服務(wù)者”的潛力；

★提出“溝通元”的概念,，以及“創(chuàng)意管理”的理念,，帶有復(fù)制基因的最小傳播力度及對(duì)由此組合衍生出的不同創(chuàng)意組合進(jìn)行管理，正是如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的核心,。

創(chuàng)新理論有哪些,？

第一，創(chuàng)新是生產(chǎn)過(guò)程中內(nèi)生的,。

第二,，創(chuàng)新是一種“革命性”變化。

第三,，創(chuàng)新同時(shí)意味著毀滅

第四,，創(chuàng)新必須能夠創(chuàng)造出新的價(jià)值。

第五,，創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)定,。

第六，創(chuàng)新的主體是“企業(yè)家”

“企業(yè)家”的創(chuàng)新活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力,，同時(shí)也是引起經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)的原因,。熊彼特的創(chuàng)新理論對(duì)后世的經(jīng)濟(jì)學(xué)家有很大的影響，且被進(jìn)一步發(fā)展成各種技術(shù)創(chuàng)新學(xué)說(shuō)和制度創(chuàng)新學(xué)說(shuō),。

市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些主要營(yíng)銷理論,？

市場(chǎng)營(yíng)銷有許多主要的營(yíng)銷理論，以下列舉幾個(gè)較為經(jīng)典的：

1. 市場(chǎng)定位理論（Market Segmentation and Targeting）：該理論認(rèn)為,，市場(chǎng)是由許多不同的消費(fèi)者群體組成的,，每個(gè)群體有不同的需求和偏好，因此企業(yè)需要將市場(chǎng)分割成不同的細(xì)分市場(chǎng),，并將其定位,，然后針對(duì)性地開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格,、渠道等營(yíng)銷活動(dòng),，以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求,。

2. 4P營(yíng)銷理論（Four Ps of Marketing）：該理論認(rèn)為，產(chǎn)品（Product）,、價(jià)格（Price）,、渠道（Place）和促銷（Promotion）是企業(yè)營(yíng)銷中最基本的四個(gè)要素，企業(yè)需要通過(guò)不同的策略和組合來(lái)滿足市場(chǎng)需求,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo),。

3. 品牌管理理論（Brand Management）：該理論認(rèn)為，品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)之一,，企業(yè)需要通過(guò)有效的品牌管理策略來(lái)構(gòu)建,、塑造和維護(hù)品牌形象，提高品牌知名度和忠誠(chéng)度,，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

4. 消費(fèi)者行為理論（Consumer Behavior）：該理論認(rèn)為，消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要的角色之一,，企業(yè)需要深入了解消費(fèi)者的需求,、態(tài)度和行為，以及消費(fèi)者決策的過(guò)程和因素,，從而制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略,，提高市場(chǎng)營(yíng)銷效果,。

除了以上這些主要營(yíng)銷理論,，還有市場(chǎng)營(yíng)銷的其他重要理論，如差異化戰(zhàn)略,、定價(jià)策略,、服務(wù)營(yíng)銷、社會(huì)營(yíng)銷等,。企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況和市場(chǎng)需求,，選擇合適的理論和策略，進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng),。

tpack理論的具體應(yīng)用,？

TPACK理論在物理教學(xué)中的應(yīng)用:

TPACK理論是將現(xiàn)代技術(shù)與學(xué)科教學(xué)知識(shí)相結(jié)合的知識(shí)理論,在教育領(lǐng)域涉及較多,教師在物理課堂中使用好此理論可使課堂氣氛活躍,教學(xué)質(zhì)量提高,達(dá)到教學(xué)相長(zhǎng)的目的.筆者結(jié)合TPACK理論設(shè)計(jì)了"單擺"教學(xué)案例,為TPACK理論在物理教學(xué)中的作用。

供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用的環(huán)節(jié)具體有哪些,？

具體有要素整合,、研發(fā)創(chuàng)造、商品化,、社會(huì)效用化等四個(gè)環(huán)節(jié),。

分形理論有哪些應(yīng)用？

分形理論是一門新興的非線性學(xué)科,，它是研究自然界不規(guī)則和復(fù)雜現(xiàn)象的科學(xué)理論和方法,。通過(guò)總結(jié)自然界中的分形行為,，用實(shí)例概述了分形圖形、分形維數(shù),、分形模擬技術(shù),、分形圖像編碼壓縮技術(shù)等在自然科學(xué)、工程技術(shù),、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)等領(lǐng)域中的應(yīng)用成果

4i營(yíng)銷理論有哪些,？

4i營(yíng)銷理論是一種客戶體驗(yàn)的基本原則，也是營(yíng)銷的基礎(chǔ),，包括“Integrate”（整合）,、“Inspire”（啟發(fā)）、“Innovate”（創(chuàng)新）和“Interact”（交互）四個(gè)不同的概念,。通過(guò)實(shí)施4i營(yíng)銷理論,，能夠重新定義客戶體驗(yàn)與營(yíng)銷，促進(jìn)企業(yè)和客戶之間的互動(dòng),，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

感覺(jué)系統(tǒng)在營(yíng)銷中有哪些具體的應(yīng)用？

感覺(jué)系統(tǒng)在營(yíng)銷中的應(yīng)用主要有：

（1）視覺(jué)的作用,。人的視覺(jué)在各種感覺(jué)中是占支配地位的最重要的一種感覺(jué),。在消費(fèi)行為和市場(chǎng)營(yíng)銷的研究中有許多作用。 首先是顏色在營(yíng)銷中的效果,。例如,，在廣告中，不同的顏色會(huì)影響消費(fèi)者的的興奮和緊張程度,，發(fā)白的顏色會(huì)刺激興奮,，引起輕松感的顏色則比較柔和。其次是視覺(jué)的聯(lián)覺(jué)作用,。如醫(yī)院里常使用粉色和藍(lán)色以減輕病人的焦慮等,。 從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，產(chǎn)品的顏色應(yīng)符合消費(fèi)者的需要心理,。從視覺(jué)的角度來(lái)看,，不同類型的商品所使用的字體也有其特殊要求。

（2）聽(tīng)覺(jué)的作用,。聲音對(duì)消費(fèi)行為的影響主要是引起消費(fèi)者輕松或緊張的情緒,。利用聲音影響消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)進(jìn)而影響消費(fèi)行為的研究目前還不是太多。現(xiàn)在有一些研究集中在音樂(lè)的節(jié)奏對(duì)于消費(fèi)者的影響上,。

（3）觸覺(jué)的作用,。觸覺(jué)是人的皮膚的多種感覺(jué)功能的復(fù)合體，非常復(fù)雜。觸覺(jué)的重要性在于它對(duì)人的整個(gè)身體乃至情緒有著極其重要的影響,。觸覺(jué)在兒童的生理和心理發(fā)育中起著重要的作用,。

（4）嗅覺(jué)的作用。人的嗅覺(jué)也許不像許多動(dòng)物那樣敏感,，但是也是十分重要的一種感覺(jué),。企業(yè)在營(yíng)銷中也十分重視氣味對(duì)于消費(fèi)者的誘導(dǎo)作用。

（5）味覺(jué)的作用,。人的味覺(jué)有酸,、甜、苦,、咸等,，對(duì)其最敏感的器官是舌頭和口腔。在飲食文化中,，不同國(guó)家的具有不同文化的人們的味覺(jué)是不一樣的,。即使是在同一個(gè)國(guó)家，由于地域和文化差異,，人們的味覺(jué)也有很大差異,。這對(duì)于食品的營(yíng)銷很重要。

會(huì)展?fàn)I銷策略具體應(yīng)用,？

會(huì)展?fàn)I銷是企業(yè)上下各部協(xié)同的工程,，是一場(chǎng)沒(méi)有落幕、長(zhǎng)期不懈的品牌表演,。展會(huì)營(yíng)銷有異于展銷會(huì),，也不同交易會(huì)，是一項(xiàng)點(diǎn)線結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng),，點(diǎn)在于展會(huì)營(yíng)銷是一次展示品牌,、接觸客戶的平臺(tái)；線在于品牌的長(zhǎng)期運(yùn)作,，在于客戶對(duì)品牌和企業(yè)的從好感、認(rèn)可到合作的過(guò)程,，并且在于品,。