現(xiàn)代營銷創(chuàng)新理論有哪些具體應(yīng)用(現(xiàn)代營銷創(chuàng)新理論有哪些具體應(yīng)用場景)
創(chuàng)新營銷理論,?
創(chuàng)新營銷
創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵,,企業(yè)經(jīng)營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品,,這種把創(chuàng)新理論運(yùn)用到市場營銷中的新做法,,包括營銷觀念的創(chuàng)新、營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷組織的創(chuàng)新和營銷技術(shù)的創(chuàng)新,,要做到這一點(diǎn),,市場營銷人員就必須隨時保持思維模式的彈性,,讓自己成為新思維的開創(chuàng)者,,創(chuàng)新的意義就在于先進(jìn),而不僅在于別人沒有,,而且一旦發(fā)現(xiàn)是一種新技術(shù),,就要及時捕捉,以免錯過時機(jī),。
營銷理論有哪些,?
一、4P理論
20世紀(jì)60年代,,美國營銷學(xué)者麥卡錫Jerome Mccarthy提出,。其理論簡述為產(chǎn)品(Product),價格(Price), 渠道(Place),促銷( Promotion)四個詞的首字母組合,4P是一整套關(guān)于營銷組合的理論,。大白話就是你要賣什么,,賣多少錢,在哪兒能賣出去,,怎么能賣得好,。
二、4C理論
1990,,由美國營銷學(xué)家羅伯特勞特朋(Robert F. Lauterborn)提出,。其理論簡述為:4C即消費(fèi)者(Consumer),成本(Cost),便利(Convenience),溝通(Communication)的組合,,怎樣解釋,,這個理論是跟4P對著來的,關(guān)于4C比較有名的四句話是: 忘掉產(chǎn)品,,考慮消費(fèi)者的需要和欲求,;忘掉定價,考慮消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出多少,;忘掉渠道,,考慮如何讓消費(fèi)者方便;忘掉促銷,,考慮如何同消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通,。
三、定位理論
20世紀(jì)70年代,,由美國營銷專家艾爾·里斯(Al Ries)與杰克·特勞特(Jack Trout)提出,。其理論簡述為:定位不是你對產(chǎn)品要做的事,定位是對預(yù)期客戶要做的事。換句話說,,你要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位,,確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位,使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌,。這樣當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時,,便會將定位品牌作為首選,也就是說這個品牌占據(jù)了受眾內(nèi)心這個位置,。定位理論不只對營銷和廣告有幫助,,更是能夠指導(dǎo)我們工作和生活的理論,比方說你要追一個妹紙,,不是你自己要有多優(yōu)秀,,而是要在她心目中占據(jù)一個獨(dú)一無二的位置。
四,、 IMC(整合營銷播)理論
20世紀(jì)90年代,,由美國西北大學(xué)教授唐·E·舒爾茨(Don E.Schultz)提出。其理論簡述為:IMC是Integrated Marketing Communications的縮寫,,中文翻譯是整合營銷傳播,,舒爾茨教授被譽(yù)為整合營銷傳播之父。整合營銷傳播理論稱霸 21世紀(jì)營銷很多年,,當(dāng)然是因為這個理論站得住腳,,很有前瞻性,跟即將到來的互聯(lián)網(wǎng)時代銜接毫無壓力,。具體概括IMC的關(guān)鍵點(diǎn)如下:
“★強(qiáng)調(diào)要以消費(fèi)者資料庫的建立為基礎(chǔ),,重視數(shù)據(jù)的價值,這和大數(shù)據(jù)時代的核心理念不謀而合,;
★重視“一致性”的聲音,,即通過不同的手段與方式傳遞一致的聲音,這對全媒體時代的傳播具有重要的指導(dǎo)意義,;
★提出“關(guān)系營銷”和“接觸點(diǎn)管理”,,拓寬了營銷的視野,宏觀角度,,放眼于整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,,微觀角度,著眼于企業(yè)的產(chǎn)品和品牌與外界的每一個接觸點(diǎn),,從公司內(nèi)部員工,,到專柜的售貨員。
五,、CCM(創(chuàng)意傳播管理)理論
2012年,,由北京大學(xué)教授陳剛提出,。其理論簡述為:CCM即Creative Communication Management的首字母縮寫,中文是創(chuàng)意傳播管理,,CCM的核心傳播點(diǎn)及關(guān)鍵價值點(diǎn)總結(jié)如下 ——
“★首次提出“數(shù)字生活空間“的概念,,明確了互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷主戰(zhàn)場及理解消費(fèi)者的認(rèn)知基礎(chǔ);
★將企業(yè)的角色定位為“生活服務(wù)者”,,這是具有前瞻性和顛覆性的,,強(qiáng)調(diào)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng),如今的移動營銷,,O2O,,其實都是企業(yè)在挖掘自身作為“生活服務(wù)者”的潛力,;
★提出“溝通元”的概念,,以及“創(chuàng)意管理”的理念,帶有復(fù)制基因的最小傳播力度及對由此組合衍生出的不同創(chuàng)意組合進(jìn)行管理,,正是如今互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的核心,。
創(chuàng)新理論有哪些?
第一,,創(chuàng)新是生產(chǎn)過程中內(nèi)生的,。
第二,創(chuàng)新是一種“革命性”變化,。
第三,,創(chuàng)新同時意味著毀滅
第四,創(chuàng)新必須能夠創(chuàng)造出新的價值,。
第五,,創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)定。
第六,,創(chuàng)新的主體是“企業(yè)家”
“企業(yè)家”的創(chuàng)新活動是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力,,同時也是引起經(jīng)濟(jì)的周期性波動的原因。熊彼特的創(chuàng)新理論對后世的經(jīng)濟(jì)學(xué)家有很大的影響,,且被進(jìn)一步發(fā)展成各種技術(shù)創(chuàng)新學(xué)說和制度創(chuàng)新學(xué)說,。
市場營銷有哪些主要營銷理論?
市場營銷有許多主要的營銷理論,,以下列舉幾個較為經(jīng)典的:
1. 市場定位理論(Market Segmentation and Targeting):該理論認(rèn)為,,市場是由許多不同的消費(fèi)者群體組成的,每個群體有不同的需求和偏好,,因此企業(yè)需要將市場分割成不同的細(xì)分市場,,并將其定位,然后針對性地開展產(chǎn)品設(shè)計,、價格,、渠道等營銷活動,,以滿足不同細(xì)分市場的需求。
2. 4P營銷理論(Four Ps of Marketing):該理論認(rèn)為,,產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)是企業(yè)營銷中最基本的四個要素,,企業(yè)需要通過不同的策略和組合來滿足市場需求,,實現(xiàn)市場營銷目標(biāo)。
3. 品牌管理理論(Brand Management):該理論認(rèn)為,,品牌是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一,,企業(yè)需要通過有效的品牌管理策略來構(gòu)建、塑造和維護(hù)品牌形象,,提高品牌知名度和忠誠度,,從而增強(qiáng)市場競爭力。
4. 消費(fèi)者行為理論(Consumer Behavior):該理論認(rèn)為,,消費(fèi)者是市場營銷中最重要的角色之一,,企業(yè)需要深入了解消費(fèi)者的需求、態(tài)度和行為,,以及消費(fèi)者決策的過程和因素,,從而制定針對性的營銷策略,提高市場營銷效果,。
除了以上這些主要營銷理論,,還有市場營銷的其他重要理論,如差異化戰(zhàn)略,、定價策略,、服務(wù)營銷、社會營銷等,。企業(yè)可以根據(jù)實際情況和市場需求,,選擇合適的理論和策略,進(jìn)行營銷活動,。
tpack理論的具體應(yīng)用,?
TPACK理論在物理教學(xué)中的應(yīng)用:
TPACK理論是將現(xiàn)代技術(shù)與學(xué)科教學(xué)知識相結(jié)合的知識理論,在教育領(lǐng)域涉及較多,教師在物理課堂中使用好此理論可使課堂氣氛活躍,教學(xué)質(zhì)量提高,達(dá)到教學(xué)相長的目的.筆者結(jié)合TPACK理論設(shè)計了"單擺"教學(xué)案例,為TPACK理論在物理教學(xué)中的作用。
供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用的環(huán)節(jié)具體有哪些,?
具體有要素整合,、研發(fā)創(chuàng)造、商品化,、社會效用化等四個環(huán)節(jié),。
分形理論有哪些應(yīng)用?
分形理論是一門新興的非線性學(xué)科,,它是研究自然界不規(guī)則和復(fù)雜現(xiàn)象的科學(xué)理論和方法,。通過總結(jié)自然界中的分形行為,,用實例概述了分形圖形、分形維數(shù),、分形模擬技術(shù),、分形圖像編碼壓縮技術(shù)等在自然科學(xué)、工程技術(shù),、社會經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)等領(lǐng)域中的應(yīng)用成果
4i營銷理論有哪些,?
4i營銷理論是一種客戶體驗的基本原則,也是營銷的基礎(chǔ),,包括“Integrate”(整合),、“Inspire”(啟發(fā))、“Innovate”(創(chuàng)新)和“Interact”(交互)四個不同的概念,。通過實施4i營銷理論,,能夠重新定義客戶體驗與營銷,促進(jìn)企業(yè)和客戶之間的互動,,從而提升企業(yè)的市場競爭力,。
感覺系統(tǒng)在營銷中有哪些具體的應(yīng)用?
感覺系統(tǒng)在營銷中的應(yīng)用主要有:
(1)視覺的作用,。人的視覺在各種感覺中是占支配地位的最重要的一種感覺。在消費(fèi)行為和市場營銷的研究中有許多作用,。 首先是顏色在營銷中的效果,。例如,在廣告中,,不同的顏色會影響消費(fèi)者的的興奮和緊張程度,,發(fā)白的顏色會刺激興奮,引起輕松感的顏色則比較柔和,。其次是視覺的聯(lián)覺作用,。如醫(yī)院里常使用粉色和藍(lán)色以減輕病人的焦慮等。 從產(chǎn)品設(shè)計的角度來看,,產(chǎn)品的顏色應(yīng)符合消費(fèi)者的需要心理,。從視覺的角度來看,不同類型的商品所使用的字體也有其特殊要求,。
(2)聽覺的作用,。聲音對消費(fèi)行為的影響主要是引起消費(fèi)者輕松或緊張的情緒。利用聲音影響消費(fèi)者的聽覺進(jìn)而影響消費(fèi)行為的研究目前還不是太多?,F(xiàn)在有一些研究集中在音樂的節(jié)奏對于消費(fèi)者的影響上,。
(3)觸覺的作用。觸覺是人的皮膚的多種感覺功能的復(fù)合體,,非常復(fù)雜,。觸覺的重要性在于它對人的整個身體乃至情緒有著極其重要的影響,。觸覺在兒童的生理和心理發(fā)育中起著重要的作用。
(4)嗅覺的作用,。人的嗅覺也許不像許多動物那樣敏感,,但是也是十分重要的一種感覺。企業(yè)在營銷中也十分重視氣味對于消費(fèi)者的誘導(dǎo)作用,。
(5)味覺的作用,。人的味覺有酸、甜,、苦,、咸等,對其最敏感的器官是舌頭和口腔,。在飲食文化中,,不同國家的具有不同文化的人們的味覺是不一樣的。即使是在同一個國家,,由于地域和文化差異,,人們的味覺也有很大差異。這對于食品的營銷很重要,。
會展?fàn)I銷策略具體應(yīng)用,?
會展?fàn)I銷是企業(yè)上下各部協(xié)同的工程,是一場沒有落幕,、長期不懈的品牌表演,。展會營銷有異于展銷會,也不同交易會,,是一項點(diǎn)線結(jié)合的營銷活動,,點(diǎn)在于展會營銷是一次展示品牌、接觸客戶的平臺,;線在于品牌的長期運(yùn)作,,在于客戶對品牌和企業(yè)的從好感、認(rèn)可到合作的過程,,并且在于品,。
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