企業(yè)營銷戰(zhàn)略有哪幾種基本形態(tài)組成(企業(yè)營銷戰(zhàn)略有哪幾種基本形態(tài)組成部分)
企業(yè)營銷戰(zhàn)略和企業(yè)營銷策略有什么不同,?
營銷戰(zhàn)略英譯為Marketing Strategy, 此偏正短語的中心是Strategy, 亦即說“營銷” 二字只是限定此戰(zhàn)略非彼戰(zhàn)略(如融資戰(zhàn)略)。戰(zhàn)略營銷英譯為Strategic marketing,,核心在于營銷,,而且要有戰(zhàn)略性。戰(zhàn)略( strategy)區(qū)別區(qū)別于策略技巧(tactic)的根本之處在于立足長遠的謀劃,。很多公司都有營銷,,但不一定有高瞻遠矚的戰(zhàn)略,充其量只是飲鴆止渴的小技倆,。
營銷組合策略有哪幾種,?
營銷組合策略主要有以下三種:
1、4R策略:即關(guān)聯(lián),、反應(yīng),、關(guān)系和回報。
2,、4C策略:即顧客問題解決、對顧客的成本,、便利和溝通,。
3、4P策略:即產(chǎn)品,、價格,、渠道和促銷。
營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分,,是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。
企業(yè)的基本定價方法有哪幾種,、基本定價策略有哪些?
常見的六種定價策略有:折扣定價,、心理定價,、差別定價、地區(qū)定價,、組合定價,、新產(chǎn)品定價。
美國分類法:競爭定價法,、成本加成定價法,、撇脂定價法、限制定價法,、損失領(lǐng)導(dǎo)者定價法,、市場導(dǎo)向定價法、滲透定價法,、價格歧視定價法等,。
1、新產(chǎn)品定價
有專利保護的新產(chǎn)品的定價可采用撇脂定價法和滲透定價法,。
撇脂定價法,。新產(chǎn)品上市之初,將價格定得較高,,在短期內(nèi)獲取厚利,,盡快收回投資。就像從牛奶中撇取所含的奶油一樣,,取其精華,,稱之為“撇脂定價”法。這種方法適合需求彈性較小的細分市場,。
滲透定價法,。在新產(chǎn)品投放市場時,價格定的盡可能低一些,,其目的是獲得最高銷售量和最大市場占有率,。當新產(chǎn)品沒有顯著特色,競爭激烈,,需求彈性較大時宜采用滲透定價法,。
對于企業(yè)來說,采取撇脂定價還是滲透定價,,需要綜合考慮市場需求,、競爭、供給,、市場潛力,、價格彈性,、產(chǎn)品特性,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素,。
仿制品的定價:企業(yè)模仿國內(nèi)外市場上的暢銷貨而生產(chǎn)出的新產(chǎn)品,。仿制品面臨著產(chǎn)品定位問題,就新產(chǎn)品質(zhì)量和價格而言,,有九種可供選擇的戰(zhàn)略:優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,;優(yōu)質(zhì)中價;優(yōu)質(zhì)低價,;中質(zhì)高價,;中質(zhì)中價;中質(zhì)低價,;低質(zhì)高價,;低質(zhì)中價;低質(zhì)低價,。
2,、心理定價
根據(jù)消費者的消費心理定價,有以下幾種:
尾數(shù)定價或整數(shù)定價,。許多商品的價格,,寧可定為0.98元或0.99元,而不定為1元,,是適應(yīng)消費者購買心理的一種取舍,,尾數(shù)定價使消費者產(chǎn)生一種“價廉”的錯覺,比定為1元反應(yīng)積極,,促進銷售,。
相反,有的商品不定價為9.8元,,,,而定為10元,同樣使消費者產(chǎn)生一種錯覺,,迎合消費者 “便宜無好貨,,好貨不便宜”的心理。
聲望性定價,。此種定價法有兩個目的:一是提高產(chǎn)品的形象,,以價格說明其名貴名優(yōu);二是滿足購買者的地位欲望,,適應(yīng)購買者的消費心理,。
習(xí)慣性定價,,某種商品,,由于同類產(chǎn)品多,,在市場上形成了一種習(xí)慣價格,個別生產(chǎn)者難于改變,。降價易引起消費者對品質(zhì)的懷疑,,漲價則可能受到消費者的抵制。
3,、折扣定價
大多數(shù)企業(yè)通常都酌情調(diào)整其基本價格,,以鼓勵顧客及早付清貨款、大量購買或增加淡季購買,。這種價格調(diào)整叫做價格折扣和折讓,。
現(xiàn)金折扣。對及時付清帳款的購買者的一種價格折扣,。
數(shù)量折扣,。企業(yè)給那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客的一種折扣,以鼓勵顧客購買更多的貨物,。大量購買能使企業(yè)降低生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)的成本費用。
職能折扣,,也叫貿(mào)易折扣,。制造商給予中間商的一種額外折扣,使中間商可以獲得低于目錄價格的價格,。
季節(jié)折扣:企業(yè)鼓勵顧客淡季購買的一種減讓,,使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售一年四季能保持相對穩(wěn)定。
推廣津貼:為擴大產(chǎn)品銷路,,生產(chǎn)企業(yè)向中間商提供促銷津貼,。
4、歧視定價(差別)
企業(yè)往往根據(jù)不同顧客,、不同時間和場所來調(diào)整產(chǎn)品價格,,實行差別定價,即對同一產(chǎn)品或勞務(wù)定出兩種或多種價格,,但這種差別不反映成本的變化,。主要有以下幾種形式:對不同顧客群定不同的價格。不同的花色品種,、式樣定不同的價格,。不同的部位定不同的價格。不同時間定不同的價格,。
5,、差別價格策略
對不同的目標市場,不同顧客群,不同的時段采取不同價格,,即對不同市場區(qū)隔,,用不同的價格,以獲取更多的銷售量,,如團體價,,航空公司的特惠價,或客房在周末的優(yōu)惠特價,,餐飲在周日提高價格等,。
業(yè)者可以采取產(chǎn)品組合擴大需求,這也是有效的價格策略,,通過擴展大量的需求,,降低成本,通過價格的優(yōu)惠爭取業(yè)績,。也可采用異業(yè)聯(lián)盟的方式推出套裝行程,,如含機票或送主題樂園門票等,讓消費者覺得物超所值,。
目標市場營銷戰(zhàn)略有哪幾種,?
1,無差異性營銷,;
2,,差異性營銷;
3,,集中性營銷,;
4,定制營銷,。
細菌有哪幾種基本形態(tài),?
1、球狀細菌稱為球菌:按其排列方式(繁殖時細菌分裂平面不同分裂后菌體間黏附程度不同)和又可分為單球菌,、雙球菌,、四聯(lián)球菌、八疊球菌,,葡萄球菌和鏈球菌,。
2、桿狀細菌稱為桿菌:細胞形態(tài)較復(fù)雜,,有短桿狀,、棒桿狀、梭狀,、月亮狀,、分枝狀,。
3、螺旋狀的細菌:可分為弧菌(螺旋不滿一環(huán))和螺菌(螺旋滿2~6環(huán),,小的堅硬的螺旋狀細菌),。
企業(yè)基本組成成員?
不同類型的公司,,其主要的組成人員會有所區(qū)別。公司性質(zhì)分為有限公司(一人有限公司)和合伙企業(yè)(個人獨資企業(yè)),,《公司法》規(guī)定,,公司注冊時必須有至少一位股東(投資者),一位股東投資成立的公司屬于一人有限公司或個人獨資企業(yè),,二位或以上的股東投資成立的公司即為有限公司或合伙企業(yè),。
公司設(shè)立需設(shè)一名法人代表,法人代表可以是股東之一,,也可以聘用制,。而公司進行工商、稅務(wù)登記時,,需提交一名財務(wù)人員信息,,包括身份證復(fù)印件、會計上崗證等,。
產(chǎn)品介紹期市場營銷策略有哪幾種,?
一、介紹期的營銷策略
介紹期的特征是產(chǎn)品銷量少,,促銷費用高,,制造成本高,銷售利潤很低甚至為負值,。根據(jù)這一階段的特點,,企業(yè)應(yīng)努力做到:投入市場的產(chǎn)品要有針對性;進入市場的時機要合適,;設(shè)法把銷售力量直接投向最有可能的購買者,,使市場盡快接受該產(chǎn)品,以縮短介紹期,,更快地進入成長期,。
在產(chǎn)品的介紹期,由產(chǎn)品,、分銷,、價格、促銷四個基本要素組合成各種不同的市場營銷策略,。
1)快速撇脂策略
即以高價格,、高促銷費用推出新產(chǎn)品,。實行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤,盡快收回投資,;高促銷費用能夠快速建立知名度,,占領(lǐng)市場。
實施這一策略的條件:產(chǎn)品有較大的需求潛力,;目標顧客求新心理強,,急于購買新產(chǎn)品;企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅,,需要及早樹立品牌形象,。
2)緩慢撇脂策略
以高價格、低促銷費用推出新產(chǎn)品,,目的是以盡可能低的費用開支求得更多的利潤,。實施這一策略的條件是:市場規(guī)模較小,;產(chǎn)品已有一定的知名度,;目標顧客愿意支付高價;潛在競爭的威脅不大,。
3)快速滲透策略
以低價格,、高促銷費用推出新產(chǎn)品。目的在于先發(fā)制人,,以最快的速度打人市場,,取得盡可能大的市場占有率。然后再隨著銷量和產(chǎn)量的擴大,,使單位成本降低,,取得規(guī)模效益。
實施這一策略的條件是:該產(chǎn)品市場容量相當大,;潛在消費者對產(chǎn)品不了解,,且對價格十分敏感;潛在競爭較為激烈,;產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴大迅速降低,。
4)緩慢滲透策略
以低價格、低促銷費用推出新產(chǎn)品,。低價可擴大銷售,,低促銷費用可降低營銷成本,增加利潤,。這種策略的適用條件是:市場容量很大,;市場上該產(chǎn)品的知名度較高;市場對價格十分敏感,;存在某些潛在的競爭者,,但威脅不大,。
企業(yè)對員工培訓(xùn)的基本形態(tài)?
1,、講授法
以老師學(xué)生的形式,,傳統(tǒng)培訓(xùn),方便企業(yè)管理者管理控制整個過程,。單向傳導(dǎo),。
2、視聽技術(shù)法
通過投影,、視頻刻盤,、錄像等形式對員工進行培訓(xùn),這種方式的教學(xué)更為直觀,,購買教材成本較高。沒有互動,。
3,、討論法
這一種培訓(xùn)法有兩種體現(xiàn)方式,一是小組討論,,成本低,,快速成團,多向傳遞,,員工參與性高,。二是研討會,通過培訓(xùn)知識主題為專題演講,,可多向傳遞,,邀請講師費用較高。
4,、案例研討法
向員工提供相關(guān)背景信息,,尋找合適的解決方法,成本低,,可有效用于知識類的培訓(xùn),,鍛煉員工交際能力、解決問題的能力,。
5,、角色扮演法
模擬演示真實場景,員工身臨其境激發(fā)能力思緒,。
6,、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)法
新興的計算機網(wǎng)絡(luò)信息培訓(xùn)方法,投入大,,由于使用靈活,,符合分散式學(xué)習(xí),,節(jié)省學(xué)員集中培訓(xùn)的時間和費用。信息量大,,新觀念傳遞優(yōu)勢明顯,。
動機沖突對企業(yè)制定營銷策略有何啟示?
消費者并不是購買產(chǎn)品本身,,而是使需要得到滿足或使問題得到解決,。
營銷管理者必須發(fā)掘某產(chǎn)品和品牌所能滿足的動機和需要,并圍繞這些動機制定營銷組合,。
eg.保時捷購買者由于權(quán)力和地位的動機(果斷需要),,一些是由于消遣的動機(緩解緊張需要)功用需要等
營銷者的確創(chuàng)造需求,需求是購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的意愿,,由某種需要或者動機導(dǎo)致,,但不同于動機。
企業(yè)的營銷活動和渠道策略有什么影響,?
互聯(lián)網(wǎng)+對企業(yè)的營銷的意電趨勢,。
2·加快傳統(tǒng)渠道建設(shè),傳統(tǒng)企業(yè)招商往往是通過面對面的交談產(chǎn)生合作,,通過互聯(lián)網(wǎng)可以讓不對稱的信息得到信息開放,,快速建立渠道合作。
3·增加品牌影響力,,通過互聯(lián)網(wǎng)媒體的宣傳達到增加終端客戶認知度和品牌宣傳度的效果,。
4·利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行銷售終端和渠道環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)獲取,提高管理效率,。
5·利用大數(shù)據(jù)對于新產(chǎn)品開發(fā)做出市場調(diào)研數(shù)據(jù),,給產(chǎn)品研發(fā)方向保駕護航。
6·通過大數(shù)據(jù)提前預(yù)測各種不同型號,。品相產(chǎn)品的市場認可度,,提前做好生產(chǎn),降低庫存庫存壓力
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.