企業(yè)為什么必須重視對市場營銷環(huán)境的研究?(企業(yè)為什么必須重視對市場營銷環(huán)境的研究)
企業(yè)家對市場營銷環(huán)境的理解,?
企業(yè)家都認(rèn)為:市場營銷環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面,。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境,經(jīng)濟環(huán)境,,自然環(huán)境,,科技環(huán)境,政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境,。
微觀環(huán)境包括供應(yīng)者,,營銷中介,顧客,。競爭者,,公眾等。對于營銷環(huán)境,,企業(yè)不僅要重視,,更重要的是適應(yīng)并施加影響,。
企業(yè)如何應(yīng)對國際政治環(huán)境對市場營銷的影響?
國際政治環(huán)境對市場營銷的影響是不可逆轉(zhuǎn),、難于預(yù)測,、直接的。 許多跨國或者進(jìn)出口企業(yè)要在國際政治環(huán)境中規(guī)避這一影響就要從以下方面分析:
1.企業(yè)要按照國際的規(guī)定,,生產(chǎn)和經(jīng)營國家允許的行業(yè)和產(chǎn)品,。
2.同樣企業(yè)應(yīng)尊重東道國的宗教信仰、習(xí)俗,、文化,、民族差異,特別要注意文化禁忌,。
3.企業(yè)在選擇東道國的時候,,應(yīng)從政治體制、穩(wěn)定程度,、相關(guān)的法律政策,、戰(zhàn)亂等考慮。
4.同樣政治體制,、穩(wěn)定程度,、相關(guān)的法律政策、戰(zhàn)亂等也要引起企業(yè)選擇東道國,。 同時尋求當(dāng)?shù)氐暮献髡?利用當(dāng)?shù)氐暮献髡咴跂|道國的關(guān)系與影響,減少各種障礙,增進(jìn)企業(yè)對東道國社會各方面的了解,從而減少政治風(fēng)險;保持技術(shù)上的不可替代性,迫使東道國在投資,生產(chǎn)上采取合作的態(tài)度;已在當(dāng)?shù)鼗I措資金的方式盡可能的減少來自國外的資金比例;保持低水平的固定資產(chǎn)投資;搞好公共關(guān)系也是規(guī)避營銷的重要方法,。
為什么必須對品牌所在市場及其環(huán)境進(jìn)行研究?
必須對品牌所在市場及其環(huán)境進(jìn)行研究,,原因如下:
① 研究分析其所在的市場及環(huán)境,,有利于該品牌進(jìn)行推廣活動,為制定推廣活動方案提供依據(jù),;
② 研究品牌所在市場及環(huán)境,,有利于為供貨商提供產(chǎn)品輸出的依據(jù),避免出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象出現(xiàn),。
制造業(yè)對環(huán)境的重視程度,?
制造業(yè)與環(huán)境關(guān)系
制造業(yè)發(fā)展與環(huán)境關(guān)系文獻(xiàn)綜述
近30年來,中國制造業(yè)取得了高速的發(fā)展,,已成為了世界制造第二大國,。但是發(fā)展的同時,也涌現(xiàn)出來許多問題,,而環(huán)境問題無疑是其中值得重視的問題之一,。制造業(yè)是目前中國資源消耗和污染物排放的主要行業(yè),“高投入,、高消耗,、高排放和低利用”發(fā)展模式使得生態(tài)環(huán)境不斷惡化,,許多自然資源瀕臨枯竭,嚴(yán)重影響了國民生活環(huán)境的同時也阻礙了經(jīng)濟的發(fā)展,。國內(nèi)關(guān)于制造業(yè)發(fā)展與環(huán)境的關(guān)系的相關(guān)研究也有很多,,從不同的角度進(jìn)行了論證。
對企業(yè)來講,,市場營銷策略的研究有什么意義,?
市場營銷策略是指企業(yè)根據(jù)自身內(nèi)部條件和外部競爭狀況所確定的關(guān)于選擇和占領(lǐng)目標(biāo)市場的策略。它是制定企業(yè)戰(zhàn)略性營銷計劃的重要組成部分,,其實質(zhì)就是企業(yè)開展市場營銷活動的總體設(shè)計,。
企業(yè)制定市場營銷策略,目的在于充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,,增強競爭能力,,更好地適應(yīng)營銷環(huán)境變化,以較少的營銷投入獲取最大的經(jīng)濟效果,。
市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷有何重要意義,?
市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷帶來雙重影響作用:
(1)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅。營銷環(huán)境中會出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營銷活動的因素,,由此形成挑戰(zhàn),。
如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險的措施,這些因素會導(dǎo)致企業(yè)營銷的困難,,帶來威脅,。
為保證企業(yè)營銷活動的正常運行,企業(yè)應(yīng)注重對環(huán)境進(jìn)行分析,,及時預(yù)見環(huán)境威脅,,將危機減少到最低程度。
(2)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會,。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域,帶來營銷的機會,。對企業(yè)來講,,環(huán)境機會是開拓經(jīng)營新局面的重要基礎(chǔ)。
為此,,企業(yè)加強應(yīng)對環(huán)境的分析,,當(dāng)環(huán)境機會出現(xiàn)的時候善于捕捉和把握,以求得企業(yè)的發(fā)展,。
市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量,。
根據(jù)影響力的范圍和作用方式,市場營銷環(huán)境可以分為宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境,。市場營銷環(huán)境具有客觀性,、關(guān)聯(lián)性,、層次性、差異性和動態(tài)性等特點,。
中國古代對環(huán)境重視的俗語,?
1、山林者,,鳥獸之居也,。山林茂而禽獸歸之,山林險則鳥獸去之,,樹成蔭而眾鳥息焉,,無土則人不安居,無人則土不守,,得地則生,,失地則死?!盾髯又率俊窇?zhàn)國·荀子
2,、取之有度,用之有節(jié),,則常足,。取之無度,用之不節(jié),,則常不足,。——《資治通鑒》北宋·司馬光
3,、竭澤而漁,,豈不得魚,而明年無魚,;焚藪而田,,豈不獲得,而明年無獸,?!秴问洗呵铩な讜r》秦·呂不韋
4、斬伐養(yǎng)長,,不失其時,,故山林不童,而百姓有余材也,?!盾髯印ね踔破窇?zhàn)國·荀子
5、為人君而不能謹(jǐn)守其山林菹澤草萊,不可以立為天下王,?!豆茏印反呵铩す苤?
秦國法律對自然環(huán)境的保護(hù)提出了更嚴(yán)格的要求?!短锫伞芬?guī)定,,從春季二月開始到夏季七月期間,不得進(jìn)山砍伐林木,,堵塞林門水道,,不準(zhǔn)誘捕鳥獸……
西漢以后的統(tǒng)治者對環(huán)境的保護(hù)也相當(dāng)重視。西漢文帝曾下詔勸民種樹,,景帝也曾下詔“勸農(nóng)墾,,益種樹”,東漢時,,人們還發(fā)明了最早的環(huán)衛(wèi)機械--垃圾翻斗車和灑水車,,在城市里設(shè)置衛(wèi)生“都廁”(即公共廁所)。當(dāng)時對隨地吐痰的危害性亦有很高的認(rèn)識,。傳說,,東漢末年,曹操曾送給漢獻(xiàn)帝一個精致的唾壺,,請其“吐痰于盂”,。
到了北宋,京都開封開始設(shè)立城市環(huán)境衛(wèi)生的管理機構(gòu)--街道司,,專管城市街道的清掃和積水的疏導(dǎo)工作,。南宋時,都城杭州每日都有“掃街盤垃圾者”,。明代,,城市配置了專職清潔工。在太平天國時期,,明文規(guī)定“興鄉(xiāng)兵,,大村多設(shè),小村少設(shè),,日間管理各戶灑掃街渠,,以免穢毒傷人”。
從最基本的禁止亂砍濫伐,,到有意識地勸農(nóng)植樹,足可見古人對自然環(huán)境與人類生存關(guān)系認(rèn)識之深刻以及對環(huán)境保護(hù)的重視程度,。
市場營銷對美容企業(yè)的作用,?
能釋放更加大的產(chǎn)能動力,更好服務(wù)有需要人群。
對企業(yè)做好市場營銷的建議,?
1,、首先是要有一個良好的市場規(guī)劃,而好的市場規(guī)劃來源于對市場信息的了解度,。
2,、對所規(guī)劃的市場進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查(包括經(jīng)銷商的遴選和終端用戶市場的調(diào)查)。3,、根據(jù)調(diào)查的資料對市場進(jìn)行評估,,從而尋求市場的突破口和切入點。4,、根據(jù)評估結(jié)果制定出詳細(xì)的《市場發(fā)展方案》,。5、執(zhí)行力,。6,、在執(zhí)行的過程中隨時對執(zhí)行的過程和進(jìn)程進(jìn)行督導(dǎo)和評估。(最終要有量化的結(jié)果)微觀市場環(huán)境指的是企業(yè)的市場營銷渠道企業(yè),?
市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量,,包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場,、競爭者和各種公眾,。
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