整合營(yíng)銷(xiāo)傳播核心環(huán)節(jié),？

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（integrated marketing communication,，簡(jiǎn)稱(chēng)IMC）,，是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告,、促銷(xiāo)、公關(guān),、直銷(xiāo),、CI、包裝,、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi),，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿(mǎn)足顧客需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì),，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)宣傳的低成本化整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷(xiāo)高潮。

21世紀(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段,，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化,，在信息高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場(chǎng)所遺棄的危機(jī),。21世紀(jì)的市場(chǎng)，將是更加理性化的市場(chǎng),，我們的游戲規(guī)則更加科學(xué)合理,，對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，我們的消費(fèi)者更加理智,，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù),，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者,。

IMC的內(nèi)涵

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播并不是最終目的,，而只是一種手段，其根本就在于以消費(fèi)者為中心,。在整個(gè)傳播活動(dòng)中,，它的內(nèi)涵具體表現(xiàn)在以下5個(gè)方面：

第一，以消費(fèi)者資料庫(kù)為運(yùn)作基礎(chǔ),。

第二,，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”。

第三,，以關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為目的,。

第四，以循環(huán)為本質(zhì)。

第五,，營(yíng)銷(xiāo)手段具有關(guān)聯(lián)性,。

為什么stp戰(zhàn)略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心？

營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)是不變的：為顧客創(chuàng)造價(jià)值,！營(yíng)銷(xiāo)體系的核心架構(gòu)也是不變的,，菲利普·科特勒先生把它總結(jié)為STP戰(zhàn)略

為什么營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略核心是價(jià)值定位？

因?yàn)閮r(jià)值定位決定了企業(yè)的方向,，投入規(guī)模,，企業(yè)后續(xù)的活動(dòng)都將圍繞這個(gè)價(jià)值定位來(lái)展開(kāi)一切活動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)的核心是什么,？

營(yíng)銷(xiāo)的核心是以客戶(hù)為中心,，讓客戶(hù)付出盡可能少的金錢(qián)成本、時(shí)間成本,、行為成本,、心理成本，收獲更多的實(shí)際價(jià)值和心理價(jià)值,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。

1,、以客戶(hù)為中心思維：作為賣(mài)方希望付出少收獲多，作為買(mǎi)方的客戶(hù)自然也希望付出少收獲多,，這就產(chǎn)生了矛盾,。很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶(hù)選擇多,，賣(mài)方不占優(yōu)勢(shì),。

2、塑造產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值：產(chǎn)品的價(jià)值是需要塑造的（塑造價(jià)值無(wú)需額外成本）,，因?yàn)樗旧聿粫?huì)說(shuō)話(huà),，絕大多數(shù)客戶(hù)也不會(huì)知曉你產(chǎn)品的（獨(dú)特）價(jià)值?！熬葡悴慌孪镒由睢?，那是因?yàn)樽銐蛳阕屓诉h(yuǎn)遠(yuǎn)就聞到了,，再是巷子里只有這一個(gè)賣(mài)家。

3,、增加客戶(hù)心理價(jià)值：讓客戶(hù)感覺(jué)占了個(gè)便宜,。第一個(gè)天平是量化的成本與收益，這個(gè)天平摻入了感觀上的價(jià)值,。而心理價(jià)值不需要額外付出多少成本,，卻可以讓天平向客戶(hù)的那一端傾斜。

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)是什么,？

戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)有四個(gè)組成要素及變量——即產(chǎn)品（product),、渠道(place)、價(jià)格(price),、促銷(xiāo)(promotion),，此四者也是常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)變量——4PS。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)遵循市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略發(fā)展過(guò)程,，考慮不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和不斷傳送顧客滿(mǎn)意的要求,，是一種關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的思維和實(shí)踐方式。戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)與環(huán)境的影響,，它要求營(yíng)銷(xiāo)人員有效地進(jìn)行企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)與任務(wù)。

創(chuàng)業(yè)過(guò)程的核心環(huán)節(jié)是什么,？

創(chuàng)業(yè)過(guò)程的核心環(huán)節(jié)是遇到困難時(shí)要堅(jiān)持正確的方向,，勇往直前挺過(guò)去，風(fēng)雨過(guò)后就是彩虹,。

戰(zhàn)略執(zhí)行的核心是什么,？

戰(zhàn)略的核心就是整合，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略,，必然要求企業(yè)在資源,、能力、技術(shù),、管理,、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源,、廣告等各個(gè)方面都服務(wù)于品牌,，通過(guò)系統(tǒng)提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)推動(dòng)企業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展,。 戰(zhàn)略就是如何有效地圍繞目標(biāo)整合資源,。

戰(zhàn)略是以建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的的一系列整合行動(dòng)。戰(zhàn)略就是首先做正確的事情,，而戰(zhàn)術(shù)則只是把事情做正確,。成功企業(yè)總要解決市場(chǎng)中至少一個(gè)核心問(wèn)題,，并且明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。企業(yè)要想長(zhǎng)期成功,，就要能夠使客戶(hù)得到與眾不同的效用,，同時(shí)樹(shù)立差異化的品牌形象。

戰(zhàn)略管理三大原則：

1,、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制訂是基于一定的環(huán)境條件的假設(shè),，在戰(zhàn)略實(shí)施中，事情的發(fā)展與原先的假設(shè)有所偏離是不可避免的,，戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程本身就是解決問(wèn)題的過(guò)程,，因此企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)隨著內(nèi)外部環(huán)境的變化而變化。

2,、由于經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定過(guò)程中,，受到信息、決策時(shí)限以及認(rèn)識(shí)能力等因素的限制,，對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)不可能很準(zhǔn)確,，所制定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也不是最優(yōu)的，因此只要在主要的戰(zhàn)略目標(biāo)上基本達(dá)到了戰(zhàn)略預(yù)定的目標(biāo),，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)為這一戰(zhàn)略的制訂及實(shí)施是成功的,。

3、因此戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)當(dāng)在高層領(lǐng)導(dǎo)人員的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),，統(tǒng)一指揮下進(jìn)行,，只有這樣其資源的分配、組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整,、企業(yè)文化的建設(shè),、信息的溝通及控制、激勵(lì)制度的建立等各方面才能相互協(xié)調(diào),、平衡,，才能使企業(yè)為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而卓有成效的運(yùn)行。

戰(zhàn)略管理的核心是什么,？

1,、戰(zhàn)略管理的核心是在適應(yīng)外部環(huán)境的前提下，通過(guò)完善企業(yè)的投資和資本運(yùn)營(yíng)等機(jī)制,，有效地配置資源,，創(chuàng)造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2,、戰(zhàn)略管理是以建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目的的一系列整合行動(dòng),，戰(zhàn)略管理就是首先做正確的事情，而戰(zhàn)術(shù)則只是把事情做正確,。

營(yíng)銷(xiāo)管理的核心是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是指企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及管理的基本知道思想.它是一種觀念,一種態(tài)度或一種企業(yè)思維方式,任何企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理都是在特定的指導(dǎo)思想或觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的.

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的核心是正確處理企業(yè),顧客,社會(huì)三者之間的關(guān)系,,在全面分析市場(chǎng)少年宮環(huán)境的基礎(chǔ)上正確處理三者關(guān)系,確定自己的原則和基本方向,并用于指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,保證企業(yè)的成功.

1. 以產(chǎn)品的銷(xiāo)售為中心,"以產(chǎn)定銷(xiāo)"上午產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)觀念,產(chǎn)品觀念和推銷(xiāo)觀念.

2. 以消費(fèi)為中心的觀念,也稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念,即一切從顧客出發(fā).

3. 以社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為中心的觀念,即社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念.強(qiáng)調(diào)以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿(mǎn)意及消費(fèi)者和公眾的長(zhǎng)期福利作為根本目的.參考資料：吳健安主編的

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