產品組合策略包括哪些,？

產品組合策略是企業(yè)為面向市場,，對所生產經營的多種產品進行最佳組合的謀略,。其目的是：使產品組合的廣度,、深度及關聯(lián)性處于最佳結構，以提高企業(yè)競爭能力和取得最好經濟效益,。包括：

(1) 擴大產品組合的廣度,，利用企業(yè)現有設備增加不同品種類型產品的生產,。

(2) 發(fā)展產品組合的深度,，以滿足市場對同類產品的不同要求,，提高市場占有率。

(3) 強化產品的關聯(lián)性,，從本企業(yè)降低成本,、提高質量出發(fā)，盡量縮小產品組合的廣度和深度,，集中生產少數產品,。

市場營銷組合策略,？

所謂市場營銷組合策略是企業(yè)市場營銷部門根據公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上,，確定目標市場,，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程,。

市場營銷組合策略的影響因素:

一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來的機會和威脅,，這些是企業(yè)很難改變的；

另一類則是企業(yè)本身可以通過決策加以控制的,。

產品組合定位策略包括？

企業(yè)根據市場需求,、競爭形式和企業(yè)自身能力對產品組合的寬度,、長度、深度和關聯(lián)度等方面做出決策,，可采用的策略包括3個方面：

①擴大產品組合,，包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的強度，前者指在原產品組合中增加產品線,，擴大經營范圍,；后者指在原有產品線內增加新的產品項目。

②縮減產品組合,，在市場不景氣或原料,、能源供應緊張時期，縮減產品線,，剔除那些獲利小甚至虧損的產品線或產品項目,，使得企業(yè)能夠集中力量發(fā)展獲利多的產品線和產品項目。

③產品線延伸策略,，全部或部分的改變原有產品的市場定位,，具體有向下延伸、向上延伸和雙向延伸3種實現方式,。?

產品策略包括什么,？

產品策略包括:

1、產品組合策略

是指某一企業(yè)所生產或銷售的全部產品大類,、產品項目的組合,。

2、品牌和商標策略

企業(yè)可采用的品牌和商標策略如下：

①單一品牌策略,。

②多品牌策略,。

③自有品牌策略。

3,、產品開發(fā)策略

主要是指打開了新市場的產品,、取代了現有產品的產品以及現有產品的替代品,。

產品策略包括品牌策略嗎？

產品策略包括品牌策略,，因為品牌策略是營銷策略的一部分

產品策略包括哪些,？

(1)產品組合策略

產品組合，是指某一企業(yè)所生產或銷售的全部產品大類,、產品項目的組合,。產品大類(又稱產品線)是指產品類別中具有密切關系的一組產品。產品項目是指某一產品大類內由價格,、功能及其他相關屬性來區(qū)別的具體產品,。

(2)品牌和商標策略

企業(yè)可采用的品牌和商標策略如下：

①單一品牌策略。

②多品牌策略,。

③自有品牌策略,。

(3)產品開發(fā)策略

新產品的定義較為廣泛，主要是指打開了新市場的產品,、取代了現有產品的產品以及現有產品的替代品,。

產品組合策略中得到的啟示？

企業(yè)增加產品線,，也就是拓寬產品組合的廣度,，擴大業(yè)務經營范圍，實行多樣化經營,，可以發(fā)揮企業(yè)的特產,，是企業(yè)的資源，技術得到充分利用,，提高經濟效益,，同時可以使企業(yè)在更大的市場領域中發(fā)揮作用，分散企業(yè)投資風險,。

增加產品組合長度可以使產品豐滿,，同時給每種產品增加更多的變化因素。

產品延伸策略包括什么,？

產品延伸是指全部或部分地改變企業(yè)原有產品的市場定位,，將企業(yè)現有產品大類延長的一種行動。

產品延伸策略的種類：

1,、向上延伸可提高企業(yè)及現有產品的聲望,。消費者購買商品，不但取得了產品的所有權及其附加的當期收益,，而且包括各種遠期收益,。如現在大多數軟件商都承諾用戶可以享受免費的軟件升級服務，我國一些軟件公司就是通過自己的網站向用戶提供免費的升級軟件。

2,、向下延伸可吸引受經濟條件限制的消費者,，擴大企業(yè)的市場規(guī)模?？傎Y產和年銷售額都曾創(chuàng)造過世界第一的美國通用汽車公司的網站上不僅銷售新車,，同時還提供舊車交易。對購二手車者,，可進人標有“經GM認可確保質量的二手車”字樣的網頁進行選擇,。

3、原定位于中檔產品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后,，采取雙向延伸策略,，可使企業(yè)同時獲得上述兩種延伸所產生的效果。對于開展網絡營銷的企業(yè)來說,，產品不但包括要出售的貨物,，還包括各種服務、各種商業(yè)過程以及可增值的信息,，因此雙向延伸也不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高檔或低檔產品，而是要在產品的各個組成部分中進行延伸,。

對于一個品牌來說,，恰當的產品延伸策略需要嚴格地對其真實成本進行評估，既要根據即期的經濟考慮,，又要根據對品牌資產的長期沖擊來得出結論,。一個成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產要素，如果每次產品線延伸都能增強品牌的資產,，那些提高產品忠誠度的機會也就會更大,。

當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和較成熟的階段，想繼續(xù)做強做大,，攫取更多的市場份額,，或是為了阻止、反擊競爭對手時,，往往會采用產品延伸策略,，利用消費者對現有品牌的認知度和認可度，推出副品牌或新產品,，以期通過較短的時間,、較低的風險來快速盈利，迅速占領市場,。

市場營銷策略包括哪些,？

價格策略、產品策略、渠道策略和促銷策略,。

什么是市場營銷產品策略,？

市場營銷產品策略是抓住消費者的消費心理及消費行為習慣而做出有針對性能讓消費者購買的方法。