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市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的產(chǎn)品策略包括什么(市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的產(chǎn)品策略包括什么和什么)

2023-04-03 05:16:58戰(zhàn)略營(yíng)銷1

產(chǎn)品組合策略包括哪些?

產(chǎn)品組合策略是企業(yè)為面向市場(chǎng),,對(duì)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的多種產(chǎn)品進(jìn)行最佳組合的謀略,。其目的是:使產(chǎn)品組合的廣度,、深度及關(guān)聯(lián)性處于最佳結(jié)構(gòu),,以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和取得最好經(jīng)濟(jì)效益。包括:

(1) 擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度,,利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備增加不同品種類型產(chǎn)品的生產(chǎn),。

(2) 發(fā)展產(chǎn)品組合的深度,以滿足市場(chǎng)對(duì)同類產(chǎn)品的不同要求,,提高市場(chǎng)占有率,。

(3) 強(qiáng)化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,從本企業(yè)降低成本,、提高質(zhì)量出發(fā),,盡量縮小產(chǎn)品組合的廣度和深度,集中生產(chǎn)少數(shù)產(chǎn)品,。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,?

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,,確定目標(biāo)市場(chǎng),,選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合,并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的影響因素:

一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅,,這些是企業(yè)很難改變的;

另一類則是企業(yè)本身可以通過(guò)決策加以控制的,。

產(chǎn)品組合定位策略包括,?

企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形式和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度,、長(zhǎng)度,、深度和關(guān)聯(lián)度等方面做出決策,可采用的策略包括3個(gè)方面:

①擴(kuò)大產(chǎn)品組合,,包括開拓產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的強(qiáng)度,,前者指在原產(chǎn)品組合中增加產(chǎn)品線,,擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍;后者指在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目,。

②縮減產(chǎn)品組合,,在市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期,,縮減產(chǎn)品線,,剔除那些獲利小甚至虧損的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目,使得企業(yè)能夠集中力量發(fā)展獲利多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目,。

③產(chǎn)品線延伸策略,,全部或部分的改變?cè)挟a(chǎn)品的市場(chǎng)定位,具體有向下延伸,、向上延伸和雙向延伸3種實(shí)現(xiàn)方式,。?

產(chǎn)品策略包括什么?

產(chǎn)品策略包括:

1,、產(chǎn)品組合策略

是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。

2,、品牌和商標(biāo)策略

企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下:

①單一品牌策略,。

②多品牌策略,。

③自有品牌策略,。

3、產(chǎn)品開發(fā)策略

主要是指打開了新市場(chǎng)的產(chǎn)品,、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品,。

產(chǎn)品策略包括品牌策略嗎?

產(chǎn)品策略包括品牌策略,,因?yàn)槠放撇呗允菭I(yíng)銷策略的一部分

產(chǎn)品策略包括哪些,?

(1)產(chǎn)品組合策略

產(chǎn)品組合,是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合,。產(chǎn)品大類(又稱產(chǎn)品線)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品項(xiàng)目是指某一產(chǎn)品大類內(nèi)由價(jià)格,、功能及其他相關(guān)屬性來(lái)區(qū)別的具體產(chǎn)品,。

(2)品牌和商標(biāo)策略

企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下:

①單一品牌策略。

②多品牌策略,。

③自有品牌策略,。

(3)產(chǎn)品開發(fā)策略

新產(chǎn)品的定義較為廣泛,主要是指打開了新市場(chǎng)的產(chǎn)品,、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品,。

產(chǎn)品組合策略中得到的啟示,?

企業(yè)增加產(chǎn)品線,也就是拓寬產(chǎn)品組合的廣度,,擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍,,實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng),可以發(fā)揮企業(yè)的特產(chǎn),,是企業(yè)的資源,,技術(shù)得到充分利用,提高經(jīng)濟(jì)效益,,同時(shí)可以使企業(yè)在更大的市場(chǎng)領(lǐng)域中發(fā)揮作用,,分散企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。

增加產(chǎn)品組合長(zhǎng)度可以使產(chǎn)品豐滿,,同時(shí)給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素,。

產(chǎn)品延伸策略包括什么?

產(chǎn)品延伸是指全部或部分地改變企業(yè)原有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,,將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品大類延長(zhǎng)的一種行動(dòng),。

產(chǎn)品延伸策略的種類:

1、向上延伸可提高企業(yè)及現(xiàn)有產(chǎn)品的聲望,。消費(fèi)者購(gòu)買商品,,不但取得了產(chǎn)品的所有權(quán)及其附加的當(dāng)期收益,而且包括各種遠(yuǎn)期收益,。如現(xiàn)在大多數(shù)軟件商都承諾用戶可以享受免費(fèi)的軟件升級(jí)服務(wù),,我國(guó)一些軟件公司就是通過(guò)自己的網(wǎng)站向用戶提供免費(fèi)的升級(jí)軟件。

2,、向下延伸可吸引受經(jīng)濟(jì)條件限制的消費(fèi)者,,擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模??傎Y產(chǎn)和年銷售額都曾創(chuàng)造過(guò)世界第一的美國(guó)通用汽車公司的網(wǎng)站上不僅銷售新車,,同時(shí)還提供舊車交易。對(duì)購(gòu)二手車者,,可進(jìn)人標(biāo)有“經(jīng)GM認(rèn)可確保質(zhì)量的二手車”字樣的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行選擇,。

3、原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后,,采取雙向延伸策略,,可使企業(yè)同時(shí)獲得上述兩種延伸所產(chǎn)生的效果。對(duì)于開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)來(lái)說(shuō),,產(chǎn)品不但包括要出售的貨物,,還包括各種服務(wù)、各種商業(yè)過(guò)程以及可增值的信息,,因此雙向延伸也不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高檔或低檔產(chǎn)品,,而是要在產(chǎn)品的各個(gè)組成部分中進(jìn)行延伸,。

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸策略需要嚴(yán)格地對(duì)其真實(shí)成本進(jìn)行評(píng)估,,既要根據(jù)即期的經(jīng)濟(jì)考慮,,又要根據(jù)對(duì)品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期沖擊來(lái)得出結(jié)論。一個(gè)成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產(chǎn)要素,,如果每次產(chǎn)品線延伸都能增強(qiáng)品牌的資產(chǎn),,那些提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)也就會(huì)更大。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和較成熟的階段,,想繼續(xù)做強(qiáng)做大,,攫取更多的市場(chǎng)份額,或是為了阻止,、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí),,往往會(huì)采用產(chǎn)品延伸策略,利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度,,推出副品牌或新產(chǎn)品,,以期通過(guò)較短的時(shí)間、較低的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)快速盈利,,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),。

市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括哪些?

價(jià)格策略,、產(chǎn)品策略,、渠道策略和促銷策略。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略,?

市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略是抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為習(xí)慣而做出有針對(duì)性能讓消費(fèi)者購(gòu)買的方法,。

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