產(chǎn)品組合策略包括哪些,？

產(chǎn)品組合策略是企業(yè)為面向市場,，對所生產(chǎn)經(jīng)營的多種產(chǎn)品進(jìn)行最佳組合的謀略,。其目的是：使產(chǎn)品組合的廣度,、深度及關(guān)聯(lián)性處于最佳結(jié)構(gòu)，以提高企業(yè)競爭能力和取得最好經(jīng)濟效益,。包括：

(1) 擴大產(chǎn)品組合的廣度,，利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備增加不同品種類型產(chǎn)品的生產(chǎn)。

(2) 發(fā)展產(chǎn)品組合的深度,，以滿足市場對同類產(chǎn)品的不同要求,，提高市場占有率。

(3) 強化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,，從本企業(yè)降低成本、提高質(zhì)量出發(fā),，盡量縮小產(chǎn)品組合的廣度和深度,，集中生產(chǎn)少數(shù)產(chǎn)品。

市場營銷組合策略,？

所謂市場營銷組合策略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合,，并予以有效實施和控制的過程,。

市場營銷組合策略的影響因素:

一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來的機會和威脅，這些是企業(yè)很難改變的,；

另一類則是企業(yè)本身可以通過決策加以控制的,。

產(chǎn)品組合定位策略包括？

企業(yè)根據(jù)市場需求,、競爭形式和企業(yè)自身能力對產(chǎn)品組合的寬度,、長度、深度和關(guān)聯(lián)度等方面做出決策,，可采用的策略包括3個方面：

①擴大產(chǎn)品組合,，包括開拓產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合的強度，前者指在原產(chǎn)品組合中增加產(chǎn)品線,，擴大經(jīng)營范圍,；后者指在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目。

②縮減產(chǎn)品組合,，在市場不景氣或原料,、能源供應(yīng)緊張時期，縮減產(chǎn)品線,，剔除那些獲利小甚至虧損的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目,，使得企業(yè)能夠集中力量發(fā)展獲利多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。

③產(chǎn)品線延伸策略,，全部或部分的改變原有產(chǎn)品的市場定位,，具體有向下延伸、向上延伸和雙向延伸3種實現(xiàn)方式,。?

產(chǎn)品策略包括什么,？

產(chǎn)品策略包括:

1、產(chǎn)品組合策略

是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品項目的組合,。

2、品牌和商標(biāo)策略

企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下：

①單一品牌策略,。

②多品牌策略,。

③自有品牌策略。

3,、產(chǎn)品開發(fā)策略

主要是指打開了新市場的產(chǎn)品,、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品。

產(chǎn)品策略包括品牌策略嗎？

產(chǎn)品策略包括品牌策略,，因為品牌策略是營銷策略的一部分

產(chǎn)品策略包括哪些,？

(1)產(chǎn)品組合策略

產(chǎn)品組合，是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品項目的組合,。產(chǎn)品大類(又稱產(chǎn)品線)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品項目是指某一產(chǎn)品大類內(nèi)由價格,、功能及其他相關(guān)屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品,。

(2)品牌和商標(biāo)策略

企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下：

①單一品牌策略。

②多品牌策略,。

③自有品牌策略,。

(3)產(chǎn)品開發(fā)策略

新產(chǎn)品的定義較為廣泛，主要是指打開了新市場的產(chǎn)品,、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品,。

產(chǎn)品組合策略中得到的啟示？

企業(yè)增加產(chǎn)品線,，也就是拓寬產(chǎn)品組合的廣度,，擴大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，實行多樣化經(jīng)營,，可以發(fā)揮企業(yè)的特產(chǎn),，是企業(yè)的資源，技術(shù)得到充分利用,，提高經(jīng)濟效益,，同時可以使企業(yè)在更大的市場領(lǐng)域中發(fā)揮作用，分散企業(yè)投資風(fēng)險,。

增加產(chǎn)品組合長度可以使產(chǎn)品豐滿,，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素。

產(chǎn)品延伸策略包括什么,？

產(chǎn)品延伸是指全部或部分地改變企業(yè)原有產(chǎn)品的市場定位,，將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品大類延長的一種行動。

產(chǎn)品延伸策略的種類：

1,、向上延伸可提高企業(yè)及現(xiàn)有產(chǎn)品的聲望,。消費者購買商品，不但取得了產(chǎn)品的所有權(quán)及其附加的當(dāng)期收益,，而且包括各種遠(yuǎn)期收益,。如現(xiàn)在大多數(shù)軟件商都承諾用戶可以享受免費的軟件升級服務(wù)，我國一些軟件公司就是通過自己的網(wǎng)站向用戶提供免費的升級軟件,。

2,、向下延伸可吸引受經(jīng)濟條件限制的消費者，擴大企業(yè)的市場規(guī)模?？傎Y產(chǎn)和年銷售額都曾創(chuàng)造過世界第一的美國通用汽車公司的網(wǎng)站上不僅銷售新車，同時還提供舊車交易,。對購二手車者,，可進(jìn)人標(biāo)有“經(jīng)GM認(rèn)可確保質(zhì)量的二手車”字樣的網(wǎng)頁進(jìn)行選擇。

3,、原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后,，采取雙向延伸策略，可使企業(yè)同時獲得上述兩種延伸所產(chǎn)生的效果,。對于開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說,，產(chǎn)品不但包括要出售的貨物，還包括各種服務(wù),、各種商業(yè)過程以及可增值的信息,，因此雙向延伸也不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高檔或低檔產(chǎn)品，而是要在產(chǎn)品的各個組成部分中進(jìn)行延伸,。

對于一個品牌來說,，恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸策略需要嚴(yán)格地對其真實成本進(jìn)行評估，既要根據(jù)即期的經(jīng)濟考慮,，又要根據(jù)對品牌資產(chǎn)的長期沖擊來得出結(jié)論,。一個成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產(chǎn)要素，如果每次產(chǎn)品線延伸都能增強品牌的資產(chǎn),，那些提高產(chǎn)品忠誠度的機會也就會更大,。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和較成熟的階段，想繼續(xù)做強做大,，攫取更多的市場份額,，或是為了阻止、反擊競爭對手時,，往往會采用產(chǎn)品延伸策略,，利用消費者對現(xiàn)有品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，推出副品牌或新產(chǎn)品,，以期通過較短的時間,、較低的風(fēng)險來快速盈利，迅速占領(lǐng)市場,。

市場營銷策略包括哪些,？

價格策略、產(chǎn)品策略,、渠道策略和促銷策略,。

什么是市場營銷產(chǎn)品策略？

市場營銷產(chǎn)品策略是抓住消費者的消費心理及消費行為習(xí)慣而做出有針對性能讓消費者購買的方法。