4p營(yíng)銷策略的理論意義(4p營(yíng)銷策略的認(rèn)識(shí))
4p營(yíng)銷組合理論的理論意義和實(shí)踐意義,?
4Ps的提出奠定了管理營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論框架。
該理論以單個(gè)企業(yè)作為分析單位,,認(rèn)為影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)效果的因素有兩種,。一種是不可控因素,包括社會(huì),、人口,、技術(shù)、經(jīng)濟(jì),、環(huán)境/自然,、政治、法律,、道德,、地理等方面,一種是企業(yè)可以控制的,,如產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷、促銷等營(yíng)銷因素,,稱之為企業(yè)可控因素,。
營(yíng)銷策略意義?
市場(chǎng)營(yíng)銷策略是指企業(yè)根據(jù)自身內(nèi)部條件和外部競(jìng)爭(zhēng)狀況所確定的關(guān)于選擇和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的策略,。它是制定企業(yè)戰(zhàn)略性營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分,,其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總體設(shè)計(jì)。
企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略,,目的在于充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì),,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力,更好地適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化,,以較少的營(yíng)銷投入獲取最大的經(jīng)濟(jì)效果,。
4p營(yíng)銷策略與4c營(yíng)銷策略的不同?
前者是以產(chǎn)品為中心的時(shí)代,,后者是以用戶為中心的時(shí)代
汽車營(yíng)銷策略的意義,?
汽車營(yíng)銷策略的研究對(duì)汽車工業(yè)制造及未來發(fā)展都有重要意義。汽車是工業(yè)革命的產(chǎn)物,,也是時(shí)代進(jìn)步的代表,,營(yíng)銷一定要圍繞這些方面進(jìn)行。
市場(chǎng)營(yíng)銷的4p理論,?
4P營(yíng)銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,,即產(chǎn)品 ( Product )、價(jià)格( Price ),、促銷( Promotion),、渠道(Place ),由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),,所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”。
什么是4P營(yíng)銷理論,?
4P營(yíng)銷理論是由麥卡錫提出的,他第一次將企業(yè)的營(yíng)銷要素歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place),、促銷(Promotion),。4C營(yíng)銷理論的優(yōu)點(diǎn):(1)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求。
(2)消費(fèi)者所愿意支付的成本,。
(3)消費(fèi)者的便利性,。
(4)與消費(fèi)者溝通。
什么是4p營(yíng)銷理論,?
4P營(yíng)銷理論:又稱“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”,,就是企業(yè)的綜合營(yíng)銷方案,,即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素(產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道,、促銷)的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,,使之協(xié)調(diào)配合,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),,以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
優(yōu)衣庫(kù)4p營(yíng)銷策略,?
在市場(chǎng)營(yíng)銷組合觀念中,4p是指:產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(promotion),,4p理論是營(yíng)銷策略的基礎(chǔ),。
1,、產(chǎn)品的組合
主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù)、品牌,、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物,、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量、外觀,、式樣,、品牌、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素,。
2,、價(jià)格的組合
主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。
3,、分銷的組合
地點(diǎn)通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施,、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑,、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所,、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>
4,、促銷組合
促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告、人員推銷,、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。
如何理解營(yíng)銷4P組合策略?
營(yíng)銷四P組合策略也稱為市場(chǎng)營(yíng)銷組合,。包括產(chǎn)品策略,,價(jià)格策略,分銷渠道策略和促銷策略,。市場(chǎng)營(yíng)銷組合也叫整體市場(chǎng)營(yíng)銷,是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一個(gè)十分重要的概念,,它是企業(yè)本身的可控制因素,,是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。企業(yè)通過市場(chǎng)營(yíng)銷組合,,可以揚(yáng)長(zhǎng)避短,,趨利避害。
4p營(yíng)銷組合策略是什么,?
4P是指“產(chǎn)品(product),、價(jià)格(price)、渠道(place),、促銷/推廣(promotion)”4大營(yíng)銷組合策略即為4P
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