vivo的品牌理念：

樂享非凡

使命

為用戶，創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品

為員工,，營造快樂進(jìn)取的氛圍

為伙伴,，建立互信共贏的平臺

為股東,，提供長期穩(wěn)健的回報

vivo如今發(fā)展的成功除了產(chǎn)品本身之外,，營銷戰(zhàn)略也起著相當(dāng)重要的作用,，其中三大方面對任何企業(yè)而言,，都有顯著的借鑒意義,。

第一點(diǎn)是產(chǎn)品的曝光度要與產(chǎn)品銷售市場的定位進(jìn)行結(jié)合,，這一點(diǎn)從vivo冠名綜藝節(jié)目來看表現(xiàn)格外明顯，從跑男再到中國新說唱,，vivo都不惜支出高額的冠名費(fèi)贏得宣傳先機(jī),。收看這些綜藝節(jié)目的正是年輕消費(fèi)群體，在手機(jī)市場整體當(dāng)中,，也正是年輕群體占有相當(dāng)大的比例,，而vivo這樣的宣傳舉措目的十分鮮明，就是為了給年輕消費(fèi)群體帶來一種潛意識上的引導(dǎo),，即vivo是一個針對于年輕人而設(shè)計(jì)打造的品牌,。

第二大方面是廣告美學(xué)的充分發(fā)掘，近年來廣告的營銷宣傳也逐漸走心,，除了引導(dǎo)性極強(qiáng)的介紹之外,，也力求同消費(fèi)者產(chǎn)生一種共鳴，對于這一點(diǎn),，從vivo發(fā)布的新機(jī)官方宣傳視頻便可以看出,。但在廣告美學(xué)當(dāng)中，這些依然屬于基本操作,，vivo在廣告植入上的考慮明顯更多,，而且更為深刻。從綜藝歡樂喜劇人再到中國新說唱,，一些臺詞腳本自然而然的將vivo廣告詞進(jìn)行無縫植入,，雖然廣告意味明顯，但不知不覺間給人們形成一種潛在心理的引導(dǎo),。這樣看來,，節(jié)目與贊助商的融合更為緊密，這樣的宣傳效果明顯更強(qiáng),。

第三大板塊就是多平臺多領(lǐng)域推廣,，這一點(diǎn)人們感覺最為明顯，從大環(huán)境來看vivo的線上線下宣傳都十分到位,，在流量經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)今,，線上宣傳當(dāng)然作為工作的主要立足點(diǎn)。于是人們也發(fā)現(xiàn),，在愛奇藝騰訊視頻等一些人們使用度較高的平臺都投入了廣告,。除此之外,，各類綜藝的冠名權(quán)也成了vivo的必爭之地，vivo正在緊緊追隨年度潮流,，可以說,，vivo的這份宣傳是遍地開花。

結(jié)合來看,，這也十分全面的覆蓋了企業(yè)在運(yùn)營戰(zhàn)略上的選擇與布局問題,。在當(dāng)今市場上，人們的關(guān)注點(diǎn)相對于之前已經(jīng)有了明顯的偏移,，因此也需要及時作出市場宣傳戰(zhàn)略的調(diào)整,，從而使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注與認(rèn)可。vivo如今發(fā)展的成功除了產(chǎn)品本身之外,，營銷戰(zhàn)略也起著相當(dāng)重要的作用,，其中三大方面對任何企業(yè)而言，都有顯著的借鑒意義,。

第一點(diǎn)是產(chǎn)品的曝光度要與產(chǎn)品銷售市場的定位進(jìn)行結(jié)合,，這一點(diǎn)從vivo冠名綜藝節(jié)目來看表現(xiàn)格外明顯，從跑男再到中國新說唱,，vivo都不惜支出高額的冠名費(fèi)贏得宣傳先機(jī),。收看這些綜藝節(jié)目的正是年輕消費(fèi)群體，在手機(jī)市場整體當(dāng)中,，也正是年輕群體占有相當(dāng)大的比例,，而vivo這樣的宣傳舉措目的十分鮮明，就是為了給年輕消費(fèi)群體帶來一種潛意識上的引導(dǎo),，即vivo是一個針對于年輕人而設(shè)計(jì)打造的品牌,。

第二大方面是廣告美學(xué)的充分發(fā)掘，近年來廣告的營銷宣傳也逐漸走心,，除了引導(dǎo)性極強(qiáng)的介紹之外,，也力求同消費(fèi)者產(chǎn)生一種共鳴，對于這一點(diǎn),，從vivo發(fā)布的新機(jī)官方宣傳視頻便可以看出,。但在廣告美學(xué)當(dāng)中，這些依然屬于基本操作,，vivo在廣告植入上的考慮明顯更多,，而且更為深刻。從綜藝歡樂喜劇人再到中國新說唱,，一些臺詞腳本自然而然的將vivo廣告詞進(jìn)行無縫植入,，雖然廣告意味明顯,，但不知不覺間給人們形成一種潛在心理的引導(dǎo),。這樣看來,，節(jié)目與贊助商的融合更為緊密，這樣的宣傳效果明顯更強(qiáng),。

第三大板塊就是多平臺多領(lǐng)域推廣,，這一點(diǎn)人們感覺最為明顯，從大環(huán)境來看vivo的線上線下宣傳都十分到位,，在流量經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)今,，線上宣傳當(dāng)然作為工作的主要立足點(diǎn)。于是人們也發(fā)現(xiàn),，在愛奇藝騰訊視頻等一些人們使用度較高的平臺都投入了廣告,。除此之外，各類綜藝的冠名權(quán)也成了vivo的必爭之地,，vivo正在緊緊追隨年度潮流,，可以說，vivo的這份宣傳是遍地開花,。

結(jié)合來看,，這也十分全面的覆蓋了企業(yè)在運(yùn)營戰(zhàn)略上的選擇與布局問題。在當(dāng)今市場上,，人們的關(guān)注點(diǎn)相對于之前已經(jīng)有了明顯的偏移,，因此也需要及時作出市場宣傳戰(zhàn)略的調(diào)整，從而使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注與認(rèn)可,。