vivo的品牌理念和營銷策略,?
vivo的品牌理念:
樂享非凡
使命
為用戶,,創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品
為員工,營造快樂進(jìn)取的氛圍
為伙伴,,建立互信共贏的平臺
為股東,,提供長期穩(wěn)健的回報
vivo如今發(fā)展的成功除了產(chǎn)品本身之外,,營銷戰(zhàn)略也起著相當(dāng)重要的作用,其中三大方面對任何企業(yè)而言,,都有顯著的借鑒意義,。
第一點是產(chǎn)品的曝光度要與產(chǎn)品銷售市場的定位進(jìn)行結(jié)合,這一點從vivo冠名綜藝節(jié)目來看表現(xiàn)格外明顯,,從跑男再到中國新說唱,,vivo都不惜支出高額的冠名費贏得宣傳先機(jī)。收看這些綜藝節(jié)目的正是年輕消費群體,,在手機(jī)市場整體當(dāng)中,,也正是年輕群體占有相當(dāng)大的比例,,而vivo這樣的宣傳舉措目的十分鮮明,就是為了給年輕消費群體帶來一種潛意識上的引導(dǎo),,即vivo是一個針對于年輕人而設(shè)計打造的品牌,。
第二大方面是廣告美學(xué)的充分發(fā)掘,近年來廣告的營銷宣傳也逐漸走心,,除了引導(dǎo)性極強(qiáng)的介紹之外,,也力求同消費者產(chǎn)生一種共鳴,對于這一點,,從vivo發(fā)布的新機(jī)官方宣傳視頻便可以看出,。但在廣告美學(xué)當(dāng)中,這些依然屬于基本操作,,vivo在廣告植入上的考慮明顯更多,而且更為深刻,。從綜藝歡樂喜劇人再到中國新說唱,,一些臺詞腳本自然而然的將vivo廣告詞進(jìn)行無縫植入,雖然廣告意味明顯,,但不知不覺間給人們形成一種潛在心理的引導(dǎo),。這樣看來,節(jié)目與贊助商的融合更為緊密,,這樣的宣傳效果明顯更強(qiáng),。
第三大板塊就是多平臺多領(lǐng)域推廣,這一點人們感覺最為明顯,,從大環(huán)境來看vivo的線上線下宣傳都十分到位,,在流量經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)今,線上宣傳當(dāng)然作為工作的主要立足點,。于是人們也發(fā)現(xiàn),,在愛奇藝騰訊視頻等一些人們使用度較高的平臺都投入了廣告。除此之外,,各類綜藝的冠名權(quán)也成了vivo的必爭之地,,vivo正在緊緊追隨年度潮流,可以說,,vivo的這份宣傳是遍地開花,。
結(jié)合來看,這也十分全面的覆蓋了企業(yè)在運(yùn)營戰(zhàn)略上的選擇與布局問題,。在當(dāng)今市場上,,人們的關(guān)注點相對于之前已經(jīng)有了明顯的偏移,因此也需要及時作出市場宣傳戰(zhàn)略的調(diào)整,,從而使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注與認(rèn)可,。vivo如今發(fā)展的成功除了產(chǎn)品本身之外,,營銷戰(zhàn)略也起著相當(dāng)重要的作用,其中三大方面對任何企業(yè)而言,,都有顯著的借鑒意義,。
第一點是產(chǎn)品的曝光度要與產(chǎn)品銷售市場的定位進(jìn)行結(jié)合,這一點從vivo冠名綜藝節(jié)目來看表現(xiàn)格外明顯,,從跑男再到中國新說唱,,vivo都不惜支出高額的冠名費贏得宣傳先機(jī)。收看這些綜藝節(jié)目的正是年輕消費群體,,在手機(jī)市場整體當(dāng)中,,也正是年輕群體占有相當(dāng)大的比例,而vivo這樣的宣傳舉措目的十分鮮明,,就是為了給年輕消費群體帶來一種潛意識上的引導(dǎo),,即vivo是一個針對于年輕人而設(shè)計打造的品牌。
第二大方面是廣告美學(xué)的充分發(fā)掘,,近年來廣告的營銷宣傳也逐漸走心,,除了引導(dǎo)性極強(qiáng)的介紹之外,也力求同消費者產(chǎn)生一種共鳴,,對于這一點,,從vivo發(fā)布的新機(jī)官方宣傳視頻便可以看出。但在廣告美學(xué)當(dāng)中,,這些依然屬于基本操作,,vivo在廣告植入上的考慮明顯更多,而且更為深刻,。從綜藝歡樂喜劇人再到中國新說唱,,一些臺詞腳本自然而然的將vivo廣告詞進(jìn)行無縫植入,雖然廣告意味明顯,,但不知不覺間給人們形成一種潛在心理的引導(dǎo),。這樣看來,節(jié)目與贊助商的融合更為緊密,,這樣的宣傳效果明顯更強(qiáng),。
第三大板塊就是多平臺多領(lǐng)域推廣,這一點人們感覺最為明顯,,從大環(huán)境來看vivo的線上線下宣傳都十分到位,,在流量經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)今,線上宣傳當(dāng)然作為工作的主要立足點,。于是人們也發(fā)現(xiàn),,在愛奇藝騰訊視頻等一些人們使用度較高的平臺都投入了廣告。除此之外,,各類綜藝的冠名權(quán)也成了vivo的必爭之地,,vivo正在緊緊追隨年度潮流,,可以說,vivo的這份宣傳是遍地開花,。
結(jié)合來看,,這也十分全面的覆蓋了企業(yè)在運(yùn)營戰(zhàn)略上的選擇與布局問題。在當(dāng)今市場上,,人們的關(guān)注點相對于之前已經(jīng)有了明顯的偏移,,因此也需要及時作出市場宣傳戰(zhàn)略的調(diào)整,從而使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注與認(rèn)可,。
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