本科大學(xué)里市場營銷專業(yè)學(xué)的課程有哪些,?
本科大學(xué)里市場營銷專業(yè)學(xué)的課程有哪些?
本人大學(xué)主修專業(yè)即為市場營銷,,主修課程如下:
市場營銷學(xué),、國際市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測,、企業(yè)戰(zhàn)略管理、管理學(xué),、人力資源管理,、財務(wù)管理、組織行為學(xué),、商務(wù)談判,、經(jīng)濟法概論、公共關(guān)系原理與實務(wù),、國際貿(mào)易實務(wù),、會計基礎(chǔ)、微觀經(jīng)濟學(xué),、宏觀經(jīng)濟學(xué),、消費者行為學(xué),、電子商務(wù)概論、廣告學(xué),、整合營銷傳播與實務(wù),、營銷風(fēng)險管理、金融學(xué),、國際商法,、運籌學(xué)、統(tǒng)計學(xué),。
但是各個學(xué)校根據(jù)專業(yè)實際情況會有不同的課程安排,,不過必學(xué)的應(yīng)該包括市場營銷學(xué)、國際市場營銷,、市場調(diào)研,、會計學(xué)、西方經(jīng)濟學(xué)等
簡述四種目標市場營銷策略及內(nèi)涵,?
(1)無差異性營銷戰(zhàn)略:指企業(yè)把整體市場看做一個大目標市場,,不進行細分,用一種產(chǎn)品,、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場,。
(2)差異性營銷戰(zhàn)略:把整個市場劃分為若干需求與愿望大致相同的細分市場后,然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實力,,分割為各個細分市場制定不同的市場營銷組合,。
(3)集中性營銷戰(zhàn)略:是指將整個市場分割為若干細分市場后,只選擇其中一個或少數(shù)細分市場為目標市場,,開發(fā)相應(yīng)的市場營銷組合,,實行集中營銷。
什么是STP戰(zhàn)略,?
STP是市場營銷策略,,分為三個步驟,即市場細分(S),、選擇目標市場(T),、市場定位(P)。
1,、市場細分就是指按照消費者的收入水平,、職業(yè)、年齡,、文化,、購買習(xí)慣、偏好等細節(jié)分變量,,把整個市場劃分成若干個需求不同的子市場或次子市場的過程,,其中任意子市場或次子市場都是一個擁有相似需求的購買者群體,。
2、選擇目標市場,,明確企業(yè)應(yīng)為哪一類用戶服務(wù),,滿足他們的哪一種需求,是企業(yè)在營銷活動中的一項重要策略,。
企業(yè)通過市場細分,,從眾多的細分市場中,選擇出一個或幾個具有吸引力,、有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的細分市場作為自己的目標市場,,綜合考慮產(chǎn)品特性、競爭狀況和自身實力,,針對不同的目標市場選擇營銷策略,。
3、市場定位是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設(shè)計,,創(chuàng)立產(chǎn)品,、品牌或企業(yè)在目標客戶心目中的某種形象或某種個性特征,保留深刻的印象和獨特的位置,,從而取得競爭優(yōu)勢,。
市場營銷需要學(xué)高數(shù)嗎?
市場營銷專業(yè)并不需要學(xué)習(xí)高等數(shù)學(xué),,但需要掌握一定的數(shù)學(xué)知識,,例如基本的統(tǒng)計學(xué)知識、市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析和解讀等,。此外,,掌握一定的數(shù)學(xué)能力可以幫助市場營銷專業(yè)的學(xué)生更好地理解市場營銷的理論和方法,提高數(shù)據(jù)分析和決策能力,。
市場營銷學(xué)的主要課程,?
1、理論課程:管理學(xué),、戰(zhàn)略管理,、會計學(xué)、財務(wù)管理學(xué),、組織行為學(xué)、人力資源管理,、市場營銷學(xué),、創(chuàng)業(yè)學(xué)、公司治理,、運營管理,。
2,、實踐課程:充分可用的實驗室、實踐教育基地,、實訓(xùn)基地,、開發(fā)實驗和實訓(xùn)課程。市場營銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè),,屬于工商管理類專業(yè),,基本修業(yè)年限四年,授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位,。
市場營銷什么學(xué)位,?
培養(yǎng)目標培養(yǎng)規(guī)格課程體系教學(xué)條件培養(yǎng)模式發(fā)展前景開設(shè)院校
發(fā)展歷程
1933年,上海復(fù)旦高校的丁馨伯教授以美國的市場營銷學(xué)為藍本,,編寫了中國第一本《市場營銷學(xué)》教材,。
中華人民共和國成立初期,有些高校的商學(xué)院開設(shè)了市場學(xué)課程,,如中國人民高校合作經(jīng)濟專業(yè)曾開設(shè)“市場學(xué)”課程,。但是,在商品經(jīng)濟不發(fā)達的條件下,,對市場營銷學(xué)的研究和應(yīng)用受到限制,。當(dāng)時高校課程設(shè)置一度照搬蘇聯(lián)經(jīng)驗,在忽視流通與市場的經(jīng)濟思想影響下,,經(jīng)濟管理類院,、系一般都停開市場學(xué)。
1978年,,十一屆三中全會以后,,中國共產(chǎn)黨的工作重點轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟建設(shè)和實行改革開放的戰(zhàn)略決策上,為促進經(jīng)濟的發(fā)展,,中國開始了市場化的進程,。
1979年,計劃生產(chǎn)任務(wù)不足的企業(yè),,可以自行安排生產(chǎn),,但是自尋銷售出路,使原有的商業(yè)經(jīng)濟和管理學(xué)無法滿足需要,,營銷學(xué)開始引起學(xué)者們的關(guān)注,。暨南大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)開設(shè)市場學(xué)課程,。
1980年,、1981年,外貿(mào)部和一機部所屬高校以及中國人民高校,、湖北財院,、云南財院和廣西商專等大專院校先后開設(shè)大專層次“市場營銷專業(yè)”,。
1987年10月,國家教委公布的《普通高等學(xué)校社會科學(xué)本科專業(yè)目錄》中,,增設(shè)市場營銷專業(yè)作為試辦專業(yè),,為經(jīng)濟、管理學(xué)類專業(yè),。此后,,高校本科專業(yè)中便陸續(xù)開始開設(shè)市場營銷專業(yè)。
1993年,,在經(jīng)過國家教委開始修訂后的《普通高校本科學(xué)科專業(yè)目錄》中,,市場營銷調(diào)整為經(jīng)濟學(xué)門類下的工商管理類專業(yè)。
1998年,,市場營銷調(diào)整為管理學(xué)門類下的工商管理類專業(yè),。[3]
2000年,教育部高等教育司編寫了《全國普通高等學(xué)校工商管理類核心課程教學(xué)基本要求》,,其中對市場營銷學(xué)課程的性質(zhì),、地位以及教學(xué)方面的要求作了說明,為高校提供參考,。
截至2008年底,,全國設(shè)置本科市場營銷專業(yè)的有400余所院校[4]。
2010年4月,,全國80多所舉辦市場營銷專業(yè)的院校代表在杭州召開“全國高校市場營銷專業(yè)本科教學(xué)培養(yǎng)方案研討會”,,對以獨立學(xué)院為代表的應(yīng)用性本科院校的市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式進行了討論[5]。同年,,高等教育出版社出版了《全國普通高等學(xué)校本科工商管理類專業(yè)育人指南》一書,,為高校提供了培養(yǎng)營銷人才的建議。
2012年,,在教育部發(fā)布的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄(2012年)》中,,市場營銷專業(yè)代碼由110202變更為120202,并將專業(yè)培養(yǎng)目標由“培養(yǎng)工商管理學(xué)科高級專門人才”調(diào)整為“培養(yǎng)的是能夠從事多種機構(gòu)工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型專業(yè)人才”,。[1][3]
培養(yǎng)目標
培養(yǎng)踐行社會主義核心價值觀,具有社會責(zé)任感,、公共意識和創(chuàng)新精神,,適應(yīng)國家經(jīng)濟建設(shè)需要,具有人文精神與科學(xué)素養(yǎng),,掌握現(xiàn)代經(jīng)濟管理理論及管理方法,,具有國際視野、本土情懷、創(chuàng)新意識,、團隊精神和溝通技能,能夠在企事業(yè)單位,、行政部門等機構(gòu)從事經(jīng)濟管理工作的應(yīng)用型,、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才,。[6]
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