市場營銷和概念內涵,？

在西方國家，不僅認為企業(yè)存在著市場營銷活動,，而且認為社會、政治,、法律,、文化等領域的組織和團體的活動也與市場營銷有著共同之處，市場營銷學的應用事實上已經超出了經濟活動的范圍,。這樣,，"市場營銷"就有了一個最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應不斷變化的環(huán)境，以及對變化著的環(huán)境做出反應的動態(tài)過程,。根據這一定義來認識企業(yè)的市場營銷是無不可，但未免過于抽象,，流于一般,。

　　現(xiàn)代市場營銷學認為，推銷是市場營銷活動的一個組成部分,，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一,，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場營銷研究，了解購買者的需要,，按照購買者的需要來設計和生產適銷對路的產品,，同時合理定價，做好渠道選擇,、銷售促進等市場營銷工作,，那么這些產品就能順利地銷售出去。

　　美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會1960年給市場營銷下過這樣的一個定義："市場營銷是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或用戶的企業(yè)商務活動過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認識進了一步,，但仍然是失之于偏狹,，仍不能全面概括和準確表述現(xiàn)代企業(yè)營銷活動的全過程,。事實上，為了占領市場,，擴大銷售,，實現(xiàn)企業(yè)的預期目標，企業(yè)不只是要進行引導流向消費者或用戶這一段的經濟活動,，而是還要進行"產前活動"(如市場調研,、產品開發(fā))和"售后活動"(如售后服務、收集反映),。這就是說,，市場營銷活動既包括企業(yè)在流通過程結束后的售后活動，不僅要以顧客為全過程的終點,，更重要的是以顧客為全過程的起點,。

　　由此看來，所謂市場營銷,，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標的商務活動過程,，包括市場調研,、選擇目標市場、產品開發(fā),、產品定價,、渠道選擇、產品促銷,、產品儲存和運輸,、產品銷售、提供服務等一系列與市場有關的企業(yè)業(yè)務經營活動,。市場營銷去過程的質的規(guī)定性,，則是商品交換過程。

　　理解市場營銷的定義要把握以下幾點：

　　1. 營銷活動的主題是營銷者即企業(yè),。企業(yè)是交換的主動者和積極的一方,，千方百計促成交換。也就是說企業(yè)在千方百計地想把產品銷售出去,，而不是消費者千方百計想購買,。

　　2. 消費者和用戶是企業(yè)營銷的對象，營銷活動的核心,。也就是上文提到的"謀劃",、"籌劃"的核心問題是識別、確定并滿足消費者和客戶的需要,。這是市場營銷的最主要,、最精微的含義,，也是企業(yè)經營的目標。正是在這個意義上企業(yè)把消費者稱為"上帝",。

　　3.市場營銷是一個商務活動過程,，它包括市場調研、選擇目標市場,、產品開發(fā),、產品定價、渠道選擇和建立,、產品促銷,、產品儲存和運輸、提供服務等一系列有計劃的活動,。絕不僅指"一手交錢,、一手交貨"的具體、瞬間行為,。這種具體,、瞬間行為只是市場營銷的結果(甚至不是最終的結果，因為完成交換之后還有售后服務等),。它在市場營銷中不但不是全部內容而且其作用也是微不足道的,，因為一系列有計劃的營銷活動完成好以后，具體的交割手續(xù)是自然而然的事,。企業(yè)謀劃的是消費者需求是什么,，怎樣才能滿足這種需求，而不是怎么辦理買賣手續(xù),。從這個意義上可以說是場營銷使得交易本身變得微不足道,。

市場營銷的內涵？

1.市場營銷是一種經營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中,，通過滿足消費者的需要促進交換,，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標

4.市場營銷的本質是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境、企業(yè)目標和企業(yè)內部條件三者之間尋求平衡的過程,。

市場營銷的組合內涵和特點？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”,。就是說企業(yè)可以根據市場的需要,，選擇生產經營的產品結構，制定產品的價格,，選擇分銷渠道和促銷方式等,，對這些營銷手段的運用和搭配，企業(yè)有自主權,。但是這種自主性是相對的,，是不能隨心所欲的,，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標的制約，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約,，這些是企業(yè)不可控的變量,，即“不可控因素”。因此,，營銷管理者的任務就是在綜合運用營銷組合策略時,，既要善于利用各種可控因素，又要善于靈活地適應外部環(huán)境的變化,。這樣,，才能在市場上爭得主動。也就是說,，企業(yè)在制定營銷組合時,，必須以深入細致的市場調研為基礎，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標市場的需求特點,，只有根據市場環(huán)境變化和目標市場需要制定的營銷組合,，才是最優(yōu)組合。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合,。每一個組合因素都是不斷變化的,，是一個變數；同時又是相互影響的,，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者,。在四個大的營銷因素中，又各自包含著若干小的變數,，每一個變數的變動,，都會引起營銷組合的變化，形成一個新的組合,。因此,，企業(yè)在環(huán)境千變萬化、需求瞬息萬變的市場上,，為適應市場環(huán)境和消費需求的變化,，企業(yè)必須及時調整營銷組合的結構和策略，使營銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應關系,?！皠印笔墙^對的，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存,、求發(fā)展。

3.復合性

營銷組合是一個復合系統(tǒng)，具有復合結構,。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素,，形成各個“p”的亞組合。因此,，營銷組合是至少包含兩個層次的復合系統(tǒng),。企業(yè)在確定營銷組合時，不但應求得四個大因素之間的最佳搭配,，而且要安排好每個大因素內部的搭配,，使所有這些因素達到靈活運用和有效組合。

首先是四大因素的整體組合,。假設企業(yè)根據目標市場的需要設計生產一種質量上乘的產品,，那么，與此相適應,，產品的價格必須與產品的質量相一致,，分銷渠道也必須與產品品質相一致，促銷活動必須與產品品質,、價格和分銷渠道相一致,，使四個因素密切配合起來，形成整體策略,。

其次是各個大因素內部的組合,。以促銷為例，企業(yè)要根據整體組合的目標和要求,，對廣告,、人員推銷、公共關系,、營業(yè)推廣等因素進行選擇配置,，使這些因素相互配合，形成促銷組合,，實現(xiàn)整體組合的目標和要求,。如此類推，還要對促銷組合的各個因素進行更深層次的組合,，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調配合,，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標發(fā)揮作用。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據營銷目標制定的整體營銷策略,，它要求企業(yè)市場營銷的相關因素協(xié)調配合,，一致行動，發(fā)揮整體功能,。因為各因素獨立發(fā)揮作用時，難免缺乏整體的協(xié)調，有些功能就會相互抵消,，或效果不明顯,；而在組合條件下，各個因素相互補充,，協(xié)調配合,，目標統(tǒng)一，其整體功能必然大于局部功能之和,。因此,，企業(yè)在制定營銷組合時，應追求整體最優(yōu),，而不能要求各個因素最優(yōu),；各個亞組合也必須服從整體組合的目標和要求，維護營銷組合的整體性,，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用,。

簡述市場營銷的內涵？

美國著名的營銷學者菲利浦?科特勤對市場營銷的核心概念進行了如下的描述：“市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造,，提供并同他人交換有價值的產品,，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程”。在這個核心概念中包含了：需要,，欲望和需求,；產品或提供物；價值和滿意,；交換和交易,；關系和網絡；市場,；營銷和營銷者等一系列的概念,。

水土保持法的基本概念與內涵？

我國西北廣大地區(qū)4000年前也覆蓋著茂密的森林,，如今林海湮滅,，植被破壞，好多地方已經淪為千溝萬壑,、童山濯濯的旱原,。特別嚴重的破壞是在近百年里發(fā)生的。隨著社會生產的發(fā)展,，毀林開荒,，辟林放牧，興建城鎮(zhèn),，砍伐木材,，再加戰(zhàn)爭破壞，火災蟲害，世界森林面積縮小的過程大大加快,。

每年大約有2000萬公頃的森林從地球上消失,！多年來，非洲森林已經被砍掉了一半以上,。其中西非每新種一棵樹的同時,，卻幾乎要砍掉30棵樹。象牙海岸本是非洲多林國家之一,，為了得到所需要的外匯,，每年差不多要砍伐30萬公頃森林。

在人口爆炸和農業(yè)過度開發(fā)的壓力下,，亞洲的森林也面臨消失的危險,。從1980年到2000年，尼泊爾森林面積減少了63%,，斯里蘭卡減少了59%,，泰國減少了55%。越南在過去40年里已有一半的森林被破壞,。泰國1970年的森林覆蓋率還高達50%以上,，短短十幾年后已下降到不足25%。

歐洲森林都是人工林,，原始森林幾乎已經絕跡,。歐美國家經常發(fā)生火災，比如僅1990年,，意大利被焚毀的森林就達17萬公頃,。歐共體各國被環(huán)境污染毀壞的森林也很多。

最令人擔心的是熱帶雨林,，正以驚人的速度從地球上消失,。80年代以來，熱帶雨林的3個主要生長國——巴西,、印尼和扎伊爾,，每年砍伐的森林超過200萬公頃。有一份最新報告說,，1980年有1130萬公頃熱帶雨林被毀,，1991年達到1690萬公頃，也就是說,，過去10年里的砍伐量增加了一半,。全世界的熱帶雨林已有70%被毀掉！

在人類歷史發(fā)展的初期,，地球上1/2以上的陸地披著綠裝,，森林總面積達76億公頃,。1萬年前，森林面積減少到62億公頃,，還占陸地面積的42%,。19世紀減少到55億公頃，無論在歐洲,、美洲還是亞洲、非洲,，依然到處都能見到森林,。可是進入20世紀以后,，毀林的情況日趨嚴重,，至今全球只存40多億公頃森林，而且正以每分鐘38公頃的速度在消失,！

我國的森林在歷史上也不少,，不僅南方森林茂密，就是在北方,，五六十萬年前北京藍田猿人生活的渭河之濱,，北京猿人活動的北京地區(qū)，都曾有蒼翠的莽莽林海,。但我國的森林已經不多了,，1988年的森林面積是12465萬公頃，只占世界森林面積的3% ,；森林覆蓋率為13%,，比世界平均覆蓋率低一半還多。

森林破壞給我們帶來了嚴重的惡果,。水土流失,、風沙肆虐、氣候失調,、旱澇成災,，都同大規(guī)模的森林破壞有關。人們毀林開荒的目的是為了多得耕地,、多產糧食,，可是結果適得其反，農作物反而減產,，挨餓的人越來越多,。人們?yōu)E伐森林的目的是為了多得木材，獲取燃料,，可結果也是事與愿違,，木材越伐越少,，某些森林資源本來很豐富的國家成了木材進口國，22個國家中有1億人沒有足夠的林木供給他們最低的燃料需求,。

森林能防風固沙,，制止水土流失?？耧L吹來,，它用樹身樹冠擋住去路，降低風速,，樹根又長又密,，抓住土壤，不讓大風吹走,。大雨降落到森林里,，滲入土壤深層和巖石縫隙，以地下水的形式緩緩流出,，沖不走土壤,。據非洲肯尼亞的記錄，當年降雨量為500毫米時,，農墾地的泥沙流失量是林區(qū)的100倍,，放牧地的泥沙流失量是林區(qū)的3000倍。我們不是要制止沙漠化和水土流失嗎,？最有效的幫手就是森林,。

市場營銷五種基本概念的區(qū)別與理解？

市場營銷又稱為市場學,、市場行銷或行銷學,。

市場營銷觀念的演變與發(fā)展，可歸納為五種,，即生產觀念,、產品觀念、推銷觀念,、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念,。

按照現(xiàn)代市場營銷環(huán)境的要求，現(xiàn)代市場營銷職能體系應當是包括商品銷售,、市場調查研究,、生產與供應、創(chuàng)造市場要求和協(xié)調平衡公共關系五大職能,。

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值,，有計劃地組織各項經營活動,，通過相互協(xié)調一致的產品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,，為顧客提供滿意的商品和服務而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程,。

市場營銷的基本戰(zhàn)略：一.創(chuàng)新戰(zhàn)略1）觀念創(chuàng)新。2）組織創(chuàng)新,。3）技術創(chuàng)新,。4）產品創(chuàng)新。5）市場創(chuàng)新,。二.人才戰(zhàn)略1）人本智源觀念,。2）終身學習觀念。三.文化戰(zhàn)略四.形象戰(zhàn)略

推銷只是市場營銷中一個環(huán)節(jié)而已

內涵和具體內涵的區(qū)別,？

具體內涵和內涵的區(qū)別：

1、含義不同,。

具體內涵是指事物所包含的實質性事物,。內涵是一個漢語詞語，拼音是nèi hán,，一指一個概念所反映的事物的本質屬性的總和,，也就是概念的內容；二指內在的涵養(yǎng),。

2,、概念不同。

具體內涵是指一個實質的東西,，是事物內部所含的實質或意義,；而內涵是模糊的概念，它既是個性的特征內容又是一種個性色彩,，與氣質頗為相似,，一般通過人的社會交往顯示出來。

3,、使用地方不同,。

具體內涵使用的例子如：丁玲 《韋護》第二章四：“他一天天的感出這些文學巨著內容的偉大?！?/p>

內涵使用的例子如：柳青《創(chuàng)業(yè)史》第二部第十一章：“在苦難中長大的梁生寶是個內涵很深厚的人,，這小伙的才能和德性是輕易不外露的?！薄?/p>

4,、詞性不同。

內涵：是一個名詞,，使用時多用來說明文章或者藝術品富含的哲理,。

內含：是一個介詞,，是“里面有”的意思。1.內心所具有的,；內部包含的,。 2.內容。 3.猶含蓄,。

什么是品質的內涵和標準,？

品質指人的素質和物品的質量，人的素質指人的健康,、智商,、情商、逆商等狀況和知識,、文化,、道德素養(yǎng)，物品的質量指物品滿足用戶需要的標準,，比如：外觀,、構造、功能,、可靠性,、耐用性等，如果是產品還包括服務保障等,。

好產品的背后往往有好人品,，兩者有直接的關系，品質對于人來說不僅僅限于道德,，還包括人的能力,、文化等因素。

做無形產品的服務行業(yè)也強調服務品質,，這就側重用戶的體驗了,。品質是成就品牌最重要的因素。

什么是概念的內涵和外延,？

在邏輯學的學術范圍內,概念的邏輯結構為“內涵”與“外延”.

內涵是指一個概念所概括的思維對象本質特有的屬性的總和.例如“國家”這一概念的內涵包括：他是階級社會中所特有的政治實體,是階級矛盾不可調和的產物,是統(tǒng)治階級統(tǒng)治,、壓迫被統(tǒng)治階級的工具,是由軍隊、警察,、監(jiān)獄,、法庭、立法機構和行政機構組成的暴力統(tǒng)治機器,等等.

外延是指一個概念所概括的思維對象的數量或范圍.例如,“國家”的外延就是指古今中外的一切國家. 由此得出,一個概念的內涵越大越豐富,則其對應的外延就越小.

什么是科學的內涵和外延,？

科學的內涵是懷疑,科學的外延是一個不斷求真的過程.即用科學態(tài)度和科學方法進行科學探索和科學實驗,從而得出一個科學結論.