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如何理解綠色市場營銷觀念的基本含義?

2023-09-26 08:05:19營銷對象1

如何理解綠色市場營銷觀念的基本含義?

綠色營銷是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的,。

所謂綠色消費(fèi),,是指消費(fèi)者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn),、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,,以減少危害環(huán)境的消費(fèi),。

所謂綠色營銷,,是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,,以綠色文化為其價(jià)值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),,力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略,。

綠色營銷是傳統(tǒng)營銷的延伸及發(fā)展,就營銷過程而言,,二者并無差異,,都包括市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場選擇,、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃及營銷計(jì)劃,、制定市場營銷組合策略等。

但如果拋開營銷一般,,對二者進(jìn)行深入剖析,,將會(huì)發(fā)現(xiàn)二者研究的焦點(diǎn)、輸入的營銷信息,、目標(biāo)顧客的需求,,以及四大市場營銷策略等方面,均顯現(xiàn)出不同的特征,。

市場營銷的含義,?

市場營銷,英文是Marketing,,又稱作市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對于企業(yè)來說,市場是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。

市場營銷既是一種職能,,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通,、傳播和傳遞客戶價(jià)值,,為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng),、銷售行為的過程,。在市場營銷這一概念中,,包括了一系列的核心概念,即需要,、欲望和需求,,產(chǎn)品,價(jià)值,、成本和滿意,,交換,關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素,。

MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場營銷含義,?

市場營銷的定義

市場營銷,,英文是Marketing,又稱作市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),,市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對于企業(yè)來說,,市場是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。 市場營銷既是一種職能,,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,,為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程,。在市場營銷這一概念中,,包括了一系列的核心概念,即需要,、欲望和需求,,產(chǎn)品,,價(jià)值,、成本和滿意,交換,,關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素,。 MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場營銷服務(wù)的含義,?

企業(yè)在充分認(rèn)識滿足消費(fèi)者需求的前提下,,為充分滿足消費(fèi)者需要在營銷過程中所采取的一系列活動(dòng)。

服務(wù)作為一種營銷組合要素,,真正引起人們重視的是上世紀(jì)80年代后期,,這時(shí)期,由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)生產(chǎn)力的顯著提高,,產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速,,一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量,即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大,。

另一方面,,隨著勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高,市場轉(zhuǎn)向買方市場,,消費(fèi)者隨著收入水平提高,,他們的消費(fèi)需求也逐漸發(fā)生變化,需求層次也相應(yīng)提高,,并向多樣化方向拓展,。

簡述市場營銷的含義?

1.市場營銷是一種經(jīng)營理念2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動(dòng)3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中,,通過滿足消費(fèi)者的需要促進(jìn)交換,,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)4.市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)在動(dòng)態(tài)的環(huán)境、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程,。

市場營銷文化的含義,?

意思是:市場營銷文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征,、價(jià)值觀念,、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣,、宗教信仰,、倫理道德、教育水平,、語言文字等的總和,。

市場營銷商標(biāo)含義?

商標(biāo)(trade mark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語,。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后,,稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù),,注冊者有專用權(quán),。國際市場上著名的商標(biāo),,往往在許多國家注冊。

市場營銷的基本目標(biāo)是,?

目標(biāo)包括企業(yè)以消費(fèi)者需要為出發(fā)點(diǎn),,有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng),為消費(fèi)者提供滿意的商品和服務(wù),。整個(gè)過程強(qiáng)調(diào)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙贏(后續(xù)發(fā)展為企業(yè),,消費(fèi)者,社會(huì)之間的三贏),。力求通過整體性的經(jīng)營手段來適應(yīng)和影響消費(fèi)者需求,。綜合性的經(jīng)營管理過程貫穿始終。

市場營銷的含義,?求答,?

西方市場營銷學(xué)者從不同角度及發(fā)展的觀點(diǎn)對市場營銷下了不同的定義。有些學(xué)者從宏觀角度對市場營銷下定義,。例如,,麥卡錫把市場營銷定義為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程,其目的在于滿足社會(huì)或人類需要,,實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo),。又如,Philop Kotler指出,,“市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動(dòng),。市場營銷意味著和市場打交道,為了滿足人類需要和欲望,,去實(shí)現(xiàn)潛在的交換”,。

  還有些定義是從微觀角度來表述的。例如,,美國市場營銷協(xié)會(huì)于1960年對市場營銷下的定義是:市場營銷是“引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的企業(yè)營銷活動(dòng)”,。

  麥卡錫于1960年也對微觀市場營銷下了定義:市場營銷“是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的職責(zé),它將產(chǎn)品及勞務(wù)從生產(chǎn)者直接引向消費(fèi)者或使用者以便滿足顧客需求及實(shí)現(xiàn)公司利潤”(《基礎(chǔ)市場學(xué)》第1 9頁),。這一定義雖比美國市場營銷協(xié)會(huì)的定義前進(jìn)了一步,,指出了滿足顧客需求及實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利成為公司的經(jīng)營目標(biāo),但這兩種定義都說明,,市場營銷活動(dòng)是在產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)結(jié)束時(shí)開始的,,中間經(jīng)過一系列經(jīng)營銷售活動(dòng),當(dāng)商品轉(zhuǎn)到用戶手中就結(jié)束了,,因而把企業(yè)營銷活動(dòng)僅局限于流通領(lǐng)域的狹窄范圍,,而不是視為企業(yè)整個(gè)經(jīng)營銷售的全過程,即包括市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā),、定價(jià)、分銷廣告,、宣傳報(bào)導(dǎo),、銷售促進(jìn)、人員推銷,、售后服務(wù)等,。Philop Kotler于1984年對市場營銷又下了定義:市場營銷是指企業(yè)的這種職能,“認(rèn)識目前未滿足的需要和欲望,,估量和確定需求量大小,,選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場,并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、勞務(wù)和計(jì)劃(或方案),,以便為目標(biāo)市場服務(wù)” 。

  美國市場營銷協(xié)會(huì)(AMA)于1985年對市場營銷下了更完整和全面的定義:市場營銷“是對思想,、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì),、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程,,從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換,。”這一定義比前面的諸多定義更為全面和完善,。主要表現(xiàn)是:

  (1)產(chǎn)品概念擴(kuò)大了,,它不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù),還包括思想,;

  (2)市場營銷概念擴(kuò)大了,,市場營銷活動(dòng)不僅包括贏利性的經(jīng)營活動(dòng),還包括非贏利組織的活動(dòng),;

  (3)強(qiáng)調(diào)了交換過程,;

  (4)突出了市場營銷計(jì)劃的制定與實(shí)施。

  但是在2005年,,美國市場營銷協(xié)會(huì)對市場營銷的概念進(jìn)行了進(jìn)一步的完善,。這一概念為:市場營銷是組織的一種功能和一系列創(chuàng)造、交流并將價(jià)值觀傳遞給顧客的過程和被用于管理顧客關(guān)系以讓組織及其股東獲利,。

  2004年,,美國市場營銷協(xié)會(huì)又公布了市場營銷的最新定義:市場營銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通,、傳遞客戶價(jià)值,管理客戶關(guān)系的一系列過程,。

  美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家包爾·馬蘇認(rèn)為,,市場營銷是“傳送生活標(biāo)準(zhǔn)給社會(huì)”,。人們普遍認(rèn)為這個(gè)定義將市場營銷的實(shí)質(zhì)生動(dòng)地體現(xiàn)了出來。例如,,汽車,、電腦、家庭影院,、手機(jī)等許多產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng),,的確在向全社會(huì)傳遞著一種新的生活標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也有效地促進(jìn)了這些產(chǎn)品的市場銷售,。

  美國市場營銷學(xué)家菲利普·科特勒教授對市場營銷的解釋得到了廣泛的認(rèn)同,,本書即采用菲利普·科特勒教授的定義:市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。

  根據(jù)這一定義,,可以將市場營銷具體歸納為以下幾點(diǎn):

  (1)市場營銷的最終目標(biāo)是“滿足需求和欲望”,。

  (2)交換是市場營銷的核心,交換過程是一個(gè)主動(dòng),、積極地尋找機(jī)會(huì),,滿足雙方需求和欲望的社會(huì)過程和管理過程。

  (3)交換過程能否順利進(jìn)行,,取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值滿足顧客需求的程度和交換過程管理的水平

戒尺的基本含義,?

“戒尺”找到兩種解釋,其一是指佛教的一種法器:  “戒尺”也叫做“尺”,,它是用兩只木塊制成的,。兩木一仰一俯。仰者在下,,長七寸六分,、厚六分、闊一寸分余,,下面四邊有縷面,。俯者在上,長七寸四分,、厚五分余,、闊一寸,上面四邊有縷面,。上木正中豎安木鈕一只,,鈕長二寸五分、高七分,,捉鈕敲擊下木,。  這種“尺”,是在“皈依、剃度,、傳戒,、說法”,以及“瑜伽焰口施食”等等的儀節(jié)中使用的,。近些年來,,僧伽們所用的“尺”,已大有改變,。比較常見的,,多半是用一條木塊,,敲擊幾案而已,。其木塊長約臺尺四五寸、寬厚各約一寸一分,。  這自然不是我所說的那種“戒尺”,。我所說的,應(yīng)是“戒尺”的另一種解釋:“舊時(shí)私塾先生對學(xué)生施行體罰所用的木板,?!蓖砬逡詠恚S著西學(xué),、新學(xué)的興起,,傳統(tǒng)學(xué)問在新式學(xué)堂里逐漸式微,尤其是隨著一九零五年廢除已有千年歷史的科舉制度,,私塾制度以及塾師亦退出了歷史舞臺,,隨之而去的,自然還有莘莘學(xué)子們無法忘懷的“戒尺”,?!白郎戏胖桓鶅芍搁煹闹癜澹幌氩黄饋砭鸵ひ幌麓?,半本書背下來,,‘右手掌被打得發(fā)腫,有半寸高,,偷向燈光中一照,,通亮,好像滿肚子裝著已成熟的絲的蠶身一樣’,,陪在一旁的母親還要哭著說‘打得好’,。”這樣的“創(chuàng)傷記憶”,,定然不會(huì)只是一兩位少年學(xué)子的求學(xué)經(jīng)歷,。

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