什么是市場營銷學？

市場營銷學是研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學,，其基本任務是為企業(yè)的市場營銷工作提供理論指導和思維方法，提高企業(yè)適應市場需求及環(huán)境變化的能力,，增強企業(yè)營銷活動的有效性,，促進企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的社會經濟效益,。

具體地講,，可以從4 個不同的層面界定市場營銷學的研究對象。

1.市場營銷學研究一種經營思想

在市場經濟條件下,，企業(yè)作為經濟體系中的基本單位，只有同市場系統(tǒng)保持正常的輸入輸出關系,，進行物質的,、勞務的、信息的交換,，才能生存發(fā)展,。企業(yè)之生存價值就在于滿足顧客需求。因此,，企業(yè)經營必須承認,、接受并且積極實踐“顧客是上帝”的經營思想，“以顧客為中心”,，開展企業(yè)經營活動

2.市場營銷學研究一個管理過程

在“顧客是上帝”思想指導下,，企業(yè)管理活動要從市場開始，市場是企業(yè)生產經營活動的起點,，先做調研,，認識環(huán)境，把握需求，確定目標市場,，研發(fā)生產產品,，合理定價，利用渠道,，開展促銷,，做好售后服務，及時反饋信息,，修正和完善管理過程,。“以顧客為中心”就體現(xiàn)在這一過程中的每一個環(huán)節(jié),、每一個階段,。

3.市場營銷學研究一套營銷方略

營銷管理活動過程中的每一個環(huán)節(jié)，都需要一定的方法,、策略,。比如市場調研，需要運用恰當?shù)恼{研方法,，獲得真實準確的信息,，需要講究策略；借助于市場細分的方法,，確定目標市場,，可以選擇不同的策略；促銷也有很多方法,，要綜合運用各種促銷策略,。這些方法策略運用得當，才有良好的營銷效果,。

4.市場營銷學研究一種社會職能

市場營銷的主體是企業(yè),，直接目的是企業(yè)產品銷售，是一種微觀職能,。不過,，每一個企業(yè)的產品都全部售出了，全社會的產品也就全部實現(xiàn)了,。所以,，市場營銷是在履行一種社會職能，幫助產品實現(xiàn),，避免資源浪費,。市場營銷活動是符合經濟學原理的。

市場是企業(yè)與外界建立競爭與合作關系的傳導和媒介,，是各種環(huán)境因素對企業(yè)發(fā)生影響的樞紐,，是企業(yè)生產經營活動成功與否的評判者,。因此，市場營銷學是以產品適銷對路,、擴大銷售,、滿足消費需求為著眼點，圍繞市場這個中心來研究企業(yè)市場營銷活動的一門學科,。

市場營銷學是一門綜合性學科,。社會經濟生活是一個復雜的有機體，影響企業(yè)市場營銷活動的因素是多種多樣的,，不僅有經濟因素,，而且有自然因素、社會文化因素,、政治法律因素和心理因素等,。所以，市場營銷學要綜合運用多學科的研究成果,，考察這些因素對企業(yè)營銷活動的影響,，探索營銷活動的一般過程和規(guī)律，運用多方面的知識,、方法和手段,，探索解決問題的途徑。

市場營銷學作為一門應用性學科,，它的科學性集中表現(xiàn)為可行性,。這里所說的可行性，指的是市場營銷學提供的理論,、思路和方法,，在企業(yè)的市場營銷實踐活動中切實可行，能夠有效地促進企業(yè)的營銷活動與不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境保持適應性,，增強企業(yè)的競爭能力,，在滿足市場需求的前提下求得自身的生存發(fā)展，提高綜合的社會經濟效益,。市場營銷學的研究和應用，必須把可行性研究放在特別重要的地位上,。

市場營銷學是怎樣起源的,？

市場營銷學起源于19世紀末20世紀初的美國。當時雖然大部分產品供不應求,，但已經出現(xiàn)了少部分產品供過于求的狀況,。一些有遠見的經濟學家開始關注這種現(xiàn)象。1906年,，哈佛大學教授赫杰特級走訪農場主寫出了《市場學》一書,，標志著市場營銷學成為一門獨立學科。

市場營銷學之父是誰？

菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生于1931年,，是現(xiàn)代營銷集大成者,，被譽為"現(xiàn)代營銷學之父"，現(xiàn)任西北大學凱洛格管理學院終身教授,，是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授,，具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士后,、及蘇黎世大學等其它8所大學的榮譽博士學位,。?

現(xiàn)任美國管理科學聯(lián)合市場營銷學會主席，美國市場營銷協(xié)會理事,，營銷科學學會托管人,，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員,，哥白尼咨詢委員會成員,。除此以外他還是許多美國和外國大公司在營銷戰(zhàn)略和計劃、營銷組織,、整合營銷上的顧問,。同時他還是將近二十本著作的作者，為《哈佛商業(yè)評論》,、《加州管理雜志》,、《管理科學》等第一流雜志撰寫了100多篇論文。

什么是需要 市場營銷學,？

市場營銷學原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學科,是適應現(xiàn)代市場經濟高度發(fā)展而產生和發(fā)展的起來的一門關于企業(yè)經營管理決策的科學,。

市場營銷學對市場的分類？

視角不同：

1,、營銷學中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場，基本上是垂直細分市場+目標市場,；

2,、經濟學中的市場是廣義市場，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同：

1、營銷中市場的概念,，是管理職能,，主要是市場的營+銷；

2,、經濟學市場的概念,，是經濟分析,，主要是研究經濟總量、市場態(tài)勢,、經濟均衡,、市場博弈等。

市場營銷學的分類,？

1,、整合營銷傳播。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3、網絡營銷,。

4,、直復營銷。

5,、關系營銷,。

6、綠色營銷,。

7,、社會營銷。

8,、病毒營銷,。

市場營銷學的定義？

市場營銷學是一門學科,，注重培養(yǎng)具備管理,、經濟、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才,。通過學習掌握本專業(yè)必需的基礎理論、基本知識和基本技能,；熟悉相關經濟法規(guī),、政策；具有一定的市場調查研究,、市場開發(fā)和促銷市場,、滿足市場、進化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力。

主要課程

管理學,、微觀經濟學,、宏觀經濟學,、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學,、會計學,、財務管理、市場營銷,、經濟法,、消費者行為學、國際市場營銷,、市場調查等,。

市場營銷學的意義？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產品到銷售產品再到使用產品這是一個產業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質文明的提高..其實真正得市場營銷學問很大,，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,，處處都是營銷理論,。從起步期得市場調查、市場策劃到生產期的產品策劃,、廣告宣傳,、終端推廣、產品銷售到成熟期得服務,、文化,、品牌等等，無不是市場營銷的理論,。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

被稱為市場營銷學革命的是？

1,、1957年美國通用電氣公司的 約翰·麥基特里克提出"市場營銷觀念",第1次明確提出,企業(yè)的生產經營活動應以顧客的需求為出發(fā)點,以滿足消費者需求來獲取利潤.這1理論被公認為現(xiàn)代市場營銷學的"第1次革命".

2,、"第2次革命"是（ArchShaw）1912年4P營銷理論在《經濟學季刊》中第一次提出了職能研究的思想，當時他將中間商在產品分銷活動中的職能歸結為五個方面：⑴風險分擔,，⑵商品運輸,，⑶資金籌措；⑷溝通與銷售,，⑸裝配,、分類與轉載。韋爾德在1917年對營銷職能也進行了研究,，提出了：裝配,、儲存、風險承擔,、重新整理,、銷售和運輸?shù)嚷毮芊诸?。?935年，有一位叫弗蘭克林（FranklinRyan）的學者撰文指出,，已有的職能研究已經提出了52種不同的營銷職能,，但并未對分銷過程中兩大隱含的問題作出解釋：一是哪些職能能使商品實體增加時間、地點,、所有權,、占有權等效用？二是企業(yè)經營者在分銷過程中應當主要承擔哪些職能,？弗蘭克林認為：在第一個問題上,，主要有裝配、儲存,、標準化,、運輸和銷售等五項職能；在第二個問題上,，企業(yè)經營者則主要應履行承擔風險和籌集營銷資本等兩項職能,。

市場營銷學定義？

市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關于商品,、服務和以創(chuàng)造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶,，并進行交換的一種過程。