國(guó)際商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括國(guó)際商務(wù),，即國(guó)際商務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)類型，只是對(duì)象不一樣，國(guó)際商務(wù)主要是指在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù),。

國(guó)際商務(wù)學(xué)是一門(mén)研究為滿足個(gè)人及組織需求而進(jìn)行的跨國(guó)界交易的科學(xué),。該定義有兩層含義：一是國(guó)際商務(wù)學(xué)研究的是跨國(guó)界的活動(dòng),；二是國(guó)際商務(wù)學(xué)研究的是國(guó)家,、企業(yè)或個(gè)人以經(jīng)濟(jì)利益為目的而進(jìn)行的商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而不是非商業(yè)性的跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（例如國(guó)家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)援助）,。非商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不在國(guó)際商務(wù)學(xué)的研究范圍之內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing），又稱為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造,、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不同：

1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同（一個(gè)是國(guó)內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國(guó)外環(huán)境,，國(guó)外環(huán)境并不被熟悉,，更復(fù)雜）。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有所區(qū)別。（在產(chǎn)品策略上,，定價(jià)策略上,，分銷(xiāo)策略上及促銷(xiāo)策略上都不一樣）。

3.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更為復(fù)雜,。

國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別,？

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易存在以下差別：　　

1、行為主體的差異性,。國(guó)際貿(mào)易的活動(dòng)主體是國(guó)家；而國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè),?！　?/p>

2、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的差異性,。在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中,，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨越國(guó)界的轉(zhuǎn)移；而在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,，產(chǎn)品不一定跨越國(guó)界轉(zhuǎn)移,。　　

3,、活動(dòng)內(nèi)容的差異性,。國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)除了進(jìn)行產(chǎn)品賣(mài)買(mǎi)、實(shí)體運(yùn)輸及定價(jià)活動(dòng)以外,，一般不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)管理,、促銷(xiāo)宣傳等活動(dòng),，而這些活動(dòng)正是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論背景,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論,、戰(zhàn)略和策略，與現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái),，突出與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念,、策略和方法。 本書(shū)具有以下特點(diǎn):第一,，體系結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),，思路清晰，從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析,、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及進(jìn)入方式的決策,，到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略及其實(shí)施以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的組織與控制，進(jìn)行了全面,、系統(tǒng)的剖析,。

第二，系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論的新領(lǐng)域和新觀點(diǎn),。

第三,，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng),，涵蓋了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí),、基本理論與基本技能，在注重國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)理論研究的同時(shí),，也注重運(yùn)用國(guó)內(nèi)外企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)印證這些理論,，使理論分析更具有說(shuō)服力。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)方向,？

就業(yè)可以在工商,、外貿(mào)、金融,、保險(xiǎn),、證券、旅游,、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理,、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理,、營(yíng)銷(xiāo)策劃,、營(yíng)銷(xiāo)診斷、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢等工作,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的就業(yè)前景非?？捎^.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。

什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程,。換而言之，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種跨國(guó)界的社會(huì)和管理過(guò)程,，是企業(yè)通過(guò)計(jì)劃,，定價(jià)促銷(xiāo)和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行交換,，以滿足多國(guó)消費(fèi)者的需要和獲取利潤(rùn)的活動(dòng),。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)日益同國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生緊密的聯(lián)系,，許多企業(yè)由過(guò)去考慮“應(yīng)該在國(guó)內(nèi)什么地方建立新廠或開(kāi)辟市場(chǎng)”發(fā)展到考慮“應(yīng)該在世界什么地方制造或銷(xiāo)售新產(chǎn)品”,。也就是說(shuō)，企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，不僅把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售到國(guó)際市場(chǎng),，而且在海外投資建廠生產(chǎn)及在國(guó)外銷(xiāo)售產(chǎn)品,。如美國(guó)通用汽車(chē)公司、可口可樂(lè),、麥當(dāng)勞等是典型的跨國(guó)公司,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)階段？

從企業(yè)貫徹不同市場(chǎng)觀念的角度,，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以分為生產(chǎn)觀念,，產(chǎn)品觀念，推銷(xiāo)觀念,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念5個(gè)階段,。其中前三個(gè)觀念都是屬于舊的市場(chǎng)觀念，后面兩種屬于新的營(yíng)銷(xiāo)觀念,。

其中社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)要力求做到企業(yè)利益,，消費(fèi)者利益和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的3要素,？

1，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素,。（1）微觀環(huán)境要素：即,，直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，指與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者,。（2）微觀市場(chǎng)環(huán)境包括：1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)。任何一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門(mén)的孤立行為,，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)也不例外?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)環(huán)境的能動(dòng)性的反作用,，認(rèn)為企業(yè)對(duì)周?chē)h(huán)境的關(guān)系,，不僅有反應(yīng)、適應(yīng)的必要,，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能,。2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介：營(yíng)銷(xiāo)中介是指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、分銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的公司和個(gè)人,，包括中間商,、實(shí)體分銷(xiāo)公司（運(yùn)輸企業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)）,、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司,、咨詢公司等）、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行、信托公司,、保險(xiǎn)公司）,。3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者。企業(yè)要搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就必須要慎重選擇供應(yīng)商,，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng),，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行。（3）宏觀環(huán)境要素：即,，間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，指影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。（4）宏觀市場(chǎng)環(huán)境,，包括：1）人口環(huán)境：市場(chǎng)是由那些想買(mǎi)東西并且具有購(gòu)買(mǎi)力的人（即潛在購(gòu)買(mǎi)者）構(gòu)成的,，而且這種人越多，市場(chǎng)的規(guī)模就越大,。2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化,、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素,。3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”,。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè),，同時(shí),，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰,。4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì),，其任務(wù)是：宣傳國(guó)家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門(mén)研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法,；調(diào)查消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的意見(jiàn)與要求,；接受消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格,、衛(wèi)生,、安全、規(guī)格,、計(jì)量,、說(shuō)明、包裝,、商標(biāo),、廣告等方面的投訴。5）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家,、地區(qū)的民族特征,、價(jià)值觀念,、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣,、宗教信仰,、倫理道德、教育水平,、語(yǔ)言文字等的總和,。2，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最普遍的因素,，是指造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要力量和因素,。

企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)？

首先國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨著與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)完全不同的不可控因素,。（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括經(jīng)濟(jì)文化政治與法律等因素,。）例如我國(guó)企業(yè)如果將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)展到國(guó)外，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他所面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與中國(guó)完全不同,。

其次,，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可控因素，包括營(yíng)銷(xiāo)組合的產(chǎn)品價(jià)格,，分銷(xiāo)渠道和促銷(xiāo)等與國(guó)內(nèi)也有所不同,。

國(guó)際時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系,。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。

2.

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)超越本國(guó)國(guó)境進(jìn)行的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。

3.

聯(lián)系性：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比，從營(yíng)銷(xiāo)原理和營(yíng)銷(xiāo)方法上看大體相同,，企業(yè)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中所開(kāi)展的那些工作,，如營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、環(huán)境分析,、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇，以及產(chǎn)品,、定價(jià),、銷(xiāo)售渠道,、促銷(xiāo)等方面的營(yíng)銷(xiāo)決策和實(shí)施，也適用于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。

4.

區(qū)別：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性,。由于世界各國(guó)的地理位置、資源狀況,、政治經(jīng)濟(jì)制度,、法律法規(guī)、生產(chǎn)力發(fā)展水平以及文化背景等方面存在著較大的差別,，所以影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比也就有了較大的差異,，甚至有時(shí)大相徑庭。這種差異至少帶來(lái)了雙重困難：一方面,，由于母國(guó)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的環(huán)境不同,，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的一些可控因素到了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中就可能成為不可控因素。另一方面,，由于不同目標(biāo)國(guó)家的環(huán)境有差異,，所以，適應(yīng)某國(guó)環(huán)境的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不一定能適應(yīng)其他國(guó)家的環(huán)境,。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的復(fù)雜性,。營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)是指融入有組織交換活動(dòng)的各種相互作用、相互影響的參加者,、市場(chǎng),、流程或力量的總和。與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)相比,，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)更加復(fù)雜,。