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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ) 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)整理要點(diǎn)

2023-07-01 06:36:22營(yíng)銷對(duì)象1

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)?

市場(chǎng)營(yíng)銷的根本是:為客戶創(chuàng)造價(jià)值,,滿足客戶需求,,在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上,同時(shí)企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn),。讓更多的人知道某產(chǎn)品的存在,。市場(chǎng)營(yíng)銷主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程。營(yíng)銷的目的就是為了最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和其產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的根本是為客戶創(chuàng)造價(jià)值,滿足客戶需求,,在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上,,同時(shí)企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。在于讓更多的人知道某產(chǎn)品的存在,,現(xiàn)在社會(huì)某產(chǎn)品的同類產(chǎn)品凡多競(jìng)爭(zhēng)不言而語(yǔ),,策劃則是營(yíng)銷的根本,面對(duì)一天一變的市場(chǎng)氛圍,,各種不同的策劃案的出臺(tái),,才是營(yíng)銷真正推動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing),,又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,,為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷售行為的過(guò)程,。

1、營(yíng)銷原理:包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。

2、營(yíng)銷實(shí)務(wù):由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成,。

3、營(yíng)銷管理:包括營(yíng)銷戰(zhàn)略、計(jì)劃,、組織和控制等,。

4、特殊市場(chǎng)營(yíng)銷:由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。

營(yíng)銷的目的就是為了最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值和其產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值。

營(yíng)銷學(xué)用來(lái)辨識(shí)未被滿足的需求,,定義,、量度目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和利潤(rùn)潛力,找到最適合企業(yè)進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)和適合該細(xì)分的市場(chǎng)供給品,。

營(yíng)銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個(gè)部門專門負(fù)責(zé),,這樣其實(shí)有利有弊。利在:便于集中受過(guò)營(yíng)銷訓(xùn)練的群體專門從事?tīng)I(yíng)銷工作,;弊在:營(yíng)銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個(gè)部門來(lái)進(jìn)行,,而應(yīng)該在企業(yè)所有活動(dòng)中體現(xiàn)出來(lái)。

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)書籍,?

《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》是2010年電子工業(yè)出版社出版的圖書,,作者是于家臻、毛艷麗,。本書系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和應(yīng)用策略,,分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,,以及產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、渠道策略和促銷策略,。

什么是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)?

1.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷概念:即企業(yè)識(shí)別各個(gè)不同消費(fèi)者群體的差別,,有選擇的確認(rèn)一個(gè)或幾個(gè)消費(fèi)者群體作為自己的目標(biāo)市場(chǎng),,發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)滿足其全部或部分的需求。

2.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷主要包含有三個(gè)模塊:市場(chǎng)細(xì)分(Segmenting)目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)選擇定位(Positioning),,由于前三個(gè)字母為:S.T.P所以又被稱為STP戰(zhàn)略,。

3.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷程:廣泛營(yíng)銷階段→目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷階段(目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷又可分為:差異化營(yíng)銷、區(qū)域化營(yíng)銷,、個(gè)別化營(yíng)銷) ,。

4.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷屬于戰(zhàn)略層面,在市場(chǎng)營(yíng)銷流程(選擇價(jià)值,、提供價(jià)值,、傳播價(jià)值)中屬于第一層“選擇價(jià)值”,。

酒店市場(chǎng)營(yíng)銷是以什么為基礎(chǔ)?

酒店市場(chǎng)營(yíng)銷是以市場(chǎng)的供需關(guān)系,,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值為基礎(chǔ)的。

保險(xiǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷是以什么為基礎(chǔ),?

保險(xiǎn)營(yíng)銷是以保險(xiǎn)為商品,,以市場(chǎng)為中心,以滿足被保險(xiǎn)人需要為目的,,實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)企業(yè)目標(biāo)的一系列整體活動(dòng)。

1,,市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是,,要以顧客需求為導(dǎo)向,以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),。

2,,市場(chǎng)營(yíng)銷的第一目的是創(chuàng)造顧客,獲取和維持顧客,;

3,,市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)策略,也是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn),,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買力的信息,、商業(yè)界的期望值,有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),,通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,,為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程,。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策劃的基礎(chǔ)?

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)指的是:

企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,,綜合考慮環(huán)境,、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素,,加以最佳組合和運(yùn)用,,以完成企業(yè)的目的與任務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷組合是制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ),,做好市場(chǎng)營(yíng)銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費(fèi)者的需求,。市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)有力的手段,是合理分配企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算費(fèi)用的依據(jù),。

企業(yè)營(yíng)銷有兩類因素,,一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅,,這些是企業(yè)很難改變的;另一類則是企業(yè)本身可以通過(guò)決策加以控制的,。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)是,?

市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,又稱為市場(chǎng)營(yíng)銷組合,,是指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷策略和手段,,以銷售產(chǎn)品,并取得最佳經(jīng)濟(jì)效益的策略組合,。本節(jié)運(yùn)用最廣泛的4P分類方法把市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略分為: 產(chǎn)品策略,、價(jià)格策略、渠道策略,、促銷策略,。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)是什么,市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素

一,、產(chǎn)品策略

(一)產(chǎn)品整體概念

產(chǎn)品是指能夠通過(guò)交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù),。

產(chǎn)品的營(yíng)銷概念由三個(gè)層次組成:即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品

產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層:核心產(chǎn)品即產(chǎn)品的基本效用或基本功能是最基本,、最主要的部分,;

產(chǎn)品的實(shí)體層:有形產(chǎn)品,是消費(fèi)者通過(guò)自己的感覺(jué)器官可以接觸到,、感覺(jué)到的有形部分,,是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。包括質(zhì)量,、特色,、款色、包裝,、品牌等,;

延伸產(chǎn)品:購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供貸款,、免費(fèi)送貨,、維修、保證,、安裝,、技術(shù)指導(dǎo)、售后服務(wù)等,。

(二) 產(chǎn)品組合

1.產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念

產(chǎn)品組合:是指一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線的組合,,即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。

產(chǎn)品組合的寬度: 企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品線的多少

產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度: 企業(yè)全部產(chǎn)品的總數(shù),。

產(chǎn)品組合的深度:一條生產(chǎn)線中不同規(guī)格產(chǎn)品的多少

產(chǎn)品組合相關(guān)度:企業(yè)產(chǎn)品組合中的各產(chǎn)品品類在最終用途,、生產(chǎn)條件,、目標(biāo)市場(chǎng)、銷售方式以及其他方面相互聯(lián)系的程度

2.產(chǎn)品組合決策

產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求,、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的廣度,、深度和相關(guān)性方面做出的決策。

產(chǎn)品組合決策

2.1擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略是開(kāi)拓產(chǎn)品組合的廣度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度,。開(kāi)拓產(chǎn)品組合廣度是指增添一條或幾條產(chǎn)品線,,擴(kuò)展產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍;加強(qiáng)產(chǎn)品組合深度是指在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目,。

2.2縮減產(chǎn)品組合策略

縮減產(chǎn)品組合策略是削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目,,特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品,以便集中力量經(jīng)營(yíng)獲利大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目,。

2.3產(chǎn)品線延伸策略

向下延伸:利用高檔名牌產(chǎn)品的聲譽(yù),,吸引購(gòu)買力較低的顧客慕名購(gòu)買此產(chǎn)品線中的廉價(jià)產(chǎn)品

向上延伸:企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品,后來(lái)決定增加高檔產(chǎn)品,。就是在產(chǎn)品組合的某一條產(chǎn)品線中增加新的高檔高價(jià)的產(chǎn)品項(xiàng)目,以提高企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)聲望,。

雙向延伸:采取增加高檔產(chǎn)品和增加低檔產(chǎn)品方式,,擴(kuò)大市場(chǎng),獲取更大的利潤(rùn)

一,、 價(jià)格策略

(一)價(jià)格的意義和角色

價(jià)格的意義,,狹義是指為了取得產(chǎn)品所須付出的金額;廣義則體現(xiàn)的是取得產(chǎn)品的代價(jià)(金錢,、精力,、時(shí)間)。

(二)影響定價(jià)的主要因素

內(nèi)部因素:成本,、產(chǎn)品特征,、營(yíng)銷能力、定價(jià)目標(biāo),;

外部因素:消費(fèi)者需求狀況,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)家政策法規(guī),、中間商力量,、消費(fèi)者心理因素等。

(三)產(chǎn)品定價(jià)的主要方法

1.成本導(dǎo)向定價(jià)法,,就是以產(chǎn)品的成本作為定價(jià)的基本依據(jù),,定價(jià)時(shí)在成本的基礎(chǔ)上加上一定的利潤(rùn)和稅金來(lái)制定價(jià)格的方法。主要包括:成本加成定價(jià)法,、目標(biāo)收益定價(jià)法,、盈虧平衡定價(jià)法等,。

2.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解程度和需求強(qiáng)度為依據(jù)的定價(jià)方法。主要有認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法和需求差異定價(jià)法,。

3.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)制定企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的一種方法主要有隨行就市定價(jià)法和密封投標(biāo)定價(jià)法

(四)產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略

1.新產(chǎn)品定價(jià)策略

撇脂定價(jià)法,。又稱高價(jià)法,即將產(chǎn)品的價(jià)格定的較高,,盡可能在產(chǎn)品生命初期,,在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前,盡快的收回投資,,并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn),。然后隨著時(shí)間的推移,在逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場(chǎng),。一般而言,,對(duì)于全新產(chǎn)品、受專利保護(hù)的產(chǎn)品,、需求價(jià)格彈性小的產(chǎn)品,、流行產(chǎn)品、未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)難以測(cè)定的產(chǎn)品等,,可以采用撇脂定價(jià)策略,。 優(yōu)點(diǎn):?jiǎn)挝划a(chǎn)品利潤(rùn)高,投資回收期短,,企業(yè)降價(jià)主動(dòng),。缺點(diǎn):不利于新產(chǎn)品投入市場(chǎng),容易吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng),;

滲透定價(jià),。滲透定價(jià)策略設(shè)定最初低價(jià),以便迅速和深入地進(jìn)入市場(chǎng),,從而快速吸引來(lái)大量的購(gòu)買者,,贏得較大的市場(chǎng)份額。較高的銷售額能夠降低成本,,從而使企業(yè)能夠進(jìn)一步減價(jià),。優(yōu)點(diǎn):有利于把產(chǎn)品推入市場(chǎng),阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入,;缺點(diǎn):?jiǎn)挝划a(chǎn)品利潤(rùn)率低,,投資回收期長(zhǎng)。

滿意定價(jià)策略(折中定價(jià)),。新產(chǎn)品上市后,,按照企業(yè)的正常成本、國(guó)家稅金和一般利潤(rùn),,定出中等價(jià)格,,使企業(yè)既獲得一般利潤(rùn),,又能吸引顧客,贏得顧客的好感,。這種策略是介于上面兩種策略之間的一種新產(chǎn)品定價(jià)策略,,即將新產(chǎn)品的價(jià)格定在以一種比較合理的水平,使顧客比較滿意,,企業(yè)又能獲得適當(dāng)利潤(rùn),。

2.產(chǎn)品組合定價(jià)策略

同類產(chǎn)品定價(jià)。應(yīng)考慮價(jià)差和消費(fèi)者認(rèn)知差異,,避免某產(chǎn)品滯銷,;

補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)。通常將主產(chǎn)品的售價(jià)壓低以提高銷售量,,再靠附屬產(chǎn)品的高額加成來(lái)賺取利潤(rùn) ,;

配套式定價(jià)。將幾種產(chǎn)品組合起來(lái),,并定出較低的價(jià)格出售以較低的整體價(jià)格刺激購(gòu)買,,或促銷消費(fèi)者本來(lái)不太可能買的商品配套銷售可以節(jié)省人力、后勤作業(yè)與行政資源,。

3.折扣定價(jià)策略

現(xiàn)金折扣,、數(shù)量折扣(賣方因買方購(gòu)買的數(shù)量大而給予的一種折扣)、功能折扣(由制造廠商向履行了某種功能的貿(mào)易渠道成員所提供的一種折扣),、季節(jié)折扣(賣主向那些購(gòu)買非當(dāng)令商品或服務(wù)的顧客提供的一種折扣),。

4.心理定價(jià)策略

尾數(shù)定價(jià)(指企業(yè)利用消費(fèi)者數(shù)字認(rèn)知的心理特點(diǎn),,有意保留尾數(shù),、避免整數(shù)的定價(jià)策略);聲望定價(jià)(指企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店的心理,,有意給產(chǎn)品制定高昂價(jià)格以提高產(chǎn)品地位的定價(jià)策略),;招徠定價(jià):(企業(yè)利用大多數(shù)顧客有求廉的心理,將一種或幾種顧客普遍需要,、經(jīng)常購(gòu)買的商品以低價(jià)銷售,,有時(shí)甚至只賣進(jìn)貨價(jià)或超低價(jià),擺出一副大甩賣的陣勢(shì),,借此吸引顧客來(lái)店購(gòu)買,,并順帶買走其他商品)(大型超市和連鎖店);整數(shù)定價(jià)(房地產(chǎn)),;錯(cuò)覺(jué)定價(jià)(超市的某產(chǎn)品1000克裝,,定價(jià)12.00元銷路不好,但是600克裝,,定價(jià)為7.6元時(shí),,銷路也許會(huì)比較好).

二,、 渠道策略

1、分銷渠道的含義

分銷渠道:是指某種商品和勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中,,取得這種商品和勞務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人,。

在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中,大部分生產(chǎn)企業(yè)并不是把產(chǎn)品直接銷售給最終的消費(fèi)者和用戶,,而是借助一系列中間商的買賣活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,。從生產(chǎn)者到最終的消費(fèi)者和用戶,任何一組相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)叫做一條分銷渠道,。

2.分銷渠道的類型

(1)直接分銷渠道與間接分銷渠道

直接渠道是指生產(chǎn)企業(yè)不通過(guò)中間商環(huán)節(jié),,直接將產(chǎn)品銷給消費(fèi)者。而間接分銷渠道生產(chǎn)者利用中間商將商品供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶,,中間商介入交換活動(dòng),。其典型的形式是:生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→最終消費(fèi)者。

(2)長(zhǎng)渠道和段渠道

分銷渠道的長(zhǎng)短一般是按所經(jīng)過(guò)流通環(huán)節(jié)的多少來(lái)劃分的,。經(jīng)過(guò)一個(gè)中間環(huán)節(jié)的,,叫短渠道;經(jīng)過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上中間環(huán)節(jié)的,,叫長(zhǎng)渠道,。

(3)寬渠道與窄渠道

渠道寬窄取決于渠道的每個(gè)環(huán)節(jié)中使用同類型中間商數(shù)目的多少。企業(yè)使用的同類中間商越多,,產(chǎn)品在市場(chǎng)上的分銷面廣,,稱為寬渠道。企業(yè)使用的同類中間商少,,分銷渠道窄,,稱為窄渠道。

因此,,企業(yè)在決定分銷渠道的每個(gè)層次的分銷商數(shù)目是可以采取選擇分銷,、密集分銷、獨(dú)家分銷等策略,。

三,、 促銷策略

(一)促銷的概念

即企業(yè)通過(guò)人員和非人員的方式,溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息,,引發(fā),、刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和興趣,使其產(chǎn)生購(gòu)買行為的活動(dòng),。其核心是溝通信息,。

(一)促銷方式及其特點(diǎn):

①人員推銷。優(yōu)點(diǎn):方式靈活,和客戶關(guān)系穩(wěn)定,,針對(duì)性和說(shuō)服力強(qiáng),,易強(qiáng)化顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī),增加成交率,;缺點(diǎn):費(fèi)用高,,人才難覓,管理難度大,。

②廣告,。優(yōu)點(diǎn):信息傳遞快,傳播面廣,,影響力大,,可以反復(fù)使用,易于提高知名度,,表現(xiàn)力較強(qiáng),;缺點(diǎn):費(fèi)用高,促銷效果具有滯后性,,利用媒體間接傳播,,難以促成直接交易。

③營(yíng)業(yè)推廣,。優(yōu)點(diǎn):有吸引力,,短期內(nèi)激發(fā)需求快,能夠影響顧客的購(gòu)買習(xí)慣,,及時(shí)成交,,有利于營(yíng)造良好的銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛;缺點(diǎn):管理難度大(活動(dòng)組織,、選擇時(shí)機(jī)難度大),;費(fèi)用(折扣、讓利)高,,涉及面較窄,。

④公共關(guān)系,。優(yōu)點(diǎn):影響面較廣,,影響力較大,容易實(shí)現(xiàn)知名度,、美譽(yù)度的提升,;缺點(diǎn):創(chuàng)意及組織難,工作量較大,。

綜合上述內(nèi)容不難看出,,產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷四大市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的目的就追求營(yíng)銷的整體利益。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略作為一個(gè)系統(tǒng)工程,,既要考慮組合因素之間的銜接協(xié)調(diào),,又要保持各因素環(huán)節(jié)的優(yōu)化組合,使其發(fā)揮最佳效

成人高考市場(chǎng)營(yíng)銷需要有哪些基礎(chǔ),?

  根據(jù)考試參與的類型的不同,,考試需要準(zhǔn)備的知識(shí)也是不同的。

  市場(chǎng)營(yíng)銷是屬于管理類的專業(yè)范疇,?! ∫弧⒃诔扇烁呖贾械膶I究荚囍校?  經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)以及職業(yè)教育類,、生物科學(xué)類、地理科學(xué)類,、環(huán)境科學(xué)類,、心理學(xué)類、藥學(xué)類(除中藥學(xué)類外)等六個(gè)一級(jí)學(xué)科:政治,、外語(yǔ),、高數(shù)(二)?! 《?、高中起點(diǎn)升本、??瓶荚嚕? ?。?)高起本各專業(yè)考試科目:    文史類、外語(yǔ)類,、藝術(shù)類:語(yǔ)文,、數(shù)學(xué)(文)、外語(yǔ),、史地,。  理工類,、體育類:語(yǔ)文,、數(shù)學(xué)(理)、外語(yǔ),、理化,。 ?。?)高起專各專業(yè)考試科目:    文史類,、外語(yǔ)類,、藝術(shù)類、公安類:語(yǔ)文,、數(shù)學(xué)(文),、外語(yǔ)?! ±砉ゎ?、體育類、西醫(yī)類,、中醫(yī)類:語(yǔ)文,、數(shù)學(xué)(理)、外語(yǔ),?! “凑諈⑴c的考試類型進(jìn)行知識(shí)的準(zhǔn)備。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)是什么,?

作為一門應(yīng)用性經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科,,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在其發(fā)展過(guò)程中,不斷吸納了經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué),、社會(huì)學(xué)、行為學(xué)等多門學(xué)科的相關(guān)理論,,形成了自己的理論體系,。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。

市場(chǎng)營(yíng)銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是什么,?

市場(chǎng)營(yíng)銷理論中核心和基礎(chǔ)的概念是交換,。

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是:包含需求及相關(guān)的欲求、需要產(chǎn)品及相關(guān)的效用,、價(jià)值和滿足, 交換及相關(guān)的交易和關(guān)系市場(chǎng),、市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷者。市場(chǎng)營(yíng)銷,,英文是Marketing,,又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),,市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。

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