如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)和研究對(duì)象？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。

概括地說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”。研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù)，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn)，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)要研究的中心問(wèn)題,，是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理，即在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下,，營(yíng)銷(xiāo)者如何適應(yīng)其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶(hù)手中，從而獲得贏利,。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，主要研究賣(mài)主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶(hù)手中的全過(guò)程。

探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開(kāi)發(fā)原理,、方法、策略,，不斷拓展市場(chǎng)的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),？如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或組織通過(guò)創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。

概括地說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”。

研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)要研究的中心問(wèn)題,，是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理,，即在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，營(yíng)銷(xiāo)者如何適應(yīng)其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)試銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶(hù)手中,，從而獲得贏利。

什么是被企業(yè)選定作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的細(xì)分市場(chǎng),？

答,，用戶(hù)細(xì)分理論起源于日本資生堂，在所有的目標(biāo)用戶(hù)中,，根據(jù)用戶(hù)的不同特點(diǎn),，對(duì)用戶(hù)進(jìn)一步的劃分小群體，即是市場(chǎng)細(xì)分,，例如化妝品市場(chǎng),，主要針對(duì)的是女性用戶(hù)，這屬于一級(jí)細(xì)分,，繼續(xù)細(xì)分的話(huà),，是什么年齡段的女性匹配哪一類(lèi)的商品，哪個(gè)收入水平的用戶(hù)適合哪種商品，就是市場(chǎng)細(xì)分了,。

對(duì)象”和“對(duì)象的屬性”指的是什么,？

對(duì)象是類(lèi)的實(shí)例，類(lèi)是相同結(jié)構(gòu)的對(duì)象的抽象,。

同類(lèi)的各個(gè)對(duì)象其實(shí)擁有相同的屬性和方法,，只是屬性值不同而已。好比學(xué)生類(lèi)中的學(xué)生對(duì)象,，每個(gè)學(xué)生的屬性(身高,，學(xué)號(hào)等) 類(lèi)的屬性說(shuō)的應(yīng)該就是靜態(tài)變量(static修飾符)就是在類(lèi)加載的時(shí)候，就已被分配了內(nèi)存(存在于靜態(tài)區(qū))只有一份,，所以new出來(lái)的對(duì)象都共享此屬性,。而對(duì)象的屬性就非static修飾的屬性，是屬于單個(gè)實(shí)例化的類(lèi),。沒(méi)new一個(gè)實(shí)例就在堆內(nèi)存中創(chuàng)建一份,。就等于多個(gè)拷貝，占內(nèi)存多,，但比較靈活,，自己修改自己的屬性值，互不影響,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，英文是Marketing,，又稱(chēng)作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通,、傳播和傳遞客戶(hù)價(jià)值,，為顧客、客戶(hù),、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、銷(xiāo)售行為的過(guò)程,。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一概念中,，包括了一系列的核心概念，即需要,、欲望和需求,，產(chǎn)品，價(jià)值,、成本和滿(mǎn)意,，交換，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)等基本要素,。MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中心是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的中心是一切以消費(fèi)者為中心，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以消費(fèi)者需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論的體現(xiàn),，形成于20世紀(jì)50年代。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念產(chǎn)生于世紀(jì)初期的美國(guó),，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則的總和,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。這種觀(guān)念是以滿(mǎn)足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的,，即顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么。該觀(guān)念認(rèn)為,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望,，并且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿(mǎn)足的東西,。

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的核心是以消費(fèi)者為中心,，認(rèn)為市場(chǎng)需求引起供給，每個(gè)企業(yè)必須依照消費(fèi)者的需要與愿望組織商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售,。幾十年來(lái),，這種觀(guān)念已被公認(rèn)，在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中也倍受企業(yè)家的青睞,。

然而,，隨著消費(fèi)需求的多元性、多變性和求異性特征的出現(xiàn),，需求表現(xiàn)出了模糊不定的無(wú)主流化趨勢(shì),，許多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求及走向常感捉捕不準(zhǔn)，適應(yīng)需求難度加大,。

另外,，完全強(qiáng)調(diào)按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望與需要組織生產(chǎn)，在一定程度上會(huì)壓抑產(chǎn)品創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵所在,。為此,，在當(dāng)代激烈的商戰(zhàn)中，一些企業(yè)總結(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，提出了創(chuàng)造需求的新觀(guān)念,，其核心是指市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅僅限于適應(yīng)、刺激需求,，還在于能否生產(chǎn)出對(duì)產(chǎn)品的需要,。

為此，要求企業(yè)一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心,，正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望,，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地提供目標(biāo)市場(chǎng)所要求的滿(mǎn)足。要求企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理貫徹顧客至上的原則,，使顧客滿(mǎn)意,，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么,？

日本企業(yè)界給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的定義為：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在滿(mǎn)足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上研究如何適應(yīng)市場(chǎng)需求而提供商品或服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng),。”這個(gè)概念體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心和本質(zhì),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能是什么,？

其一，讓最終消費(fèi)者(客戶(hù))能夠方便接觸到公司的產(chǎn)品;

其二,，促使最終消費(fèi)者(客戶(hù))的產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,。

第一個(gè)基本功能，我們可以理解為,，解決產(chǎn)品的渠道覆蓋問(wèn)題,。即采用什么的渠道模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的覆蓋,，方便消費(fèi)者(客戶(hù))購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品,。

第二個(gè)基本功能，我們可以理解為,，解決產(chǎn)品的消費(fèi)拉動(dòng)問(wèn)題,。即通過(guò)品牌宣傳與推廣組合，達(dá)到激發(fā)消費(fèi)需求,、建立產(chǎn)品品牌偏好,、刺激購(gòu)買(mǎi)行為的目的。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能是什么,？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能和作用,，在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念指導(dǎo)下,，不管企業(yè)采取的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念均衡營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念還是大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，都要求企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,，只有消費(fèi)者需求滿(mǎn)足了,，企業(yè)才能得到生存和發(fā)展。