如何理解市場營銷的性質(zhì)和研究對(duì)象？

市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程,。

概括地說,，市場營銷學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷關(guān)系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn)，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。市場營銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,，捕捉市場機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù),，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中，從而獲得贏利,。

旅游市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是,？

市場營銷學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營銷活動(dòng)及其規(guī)律性，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程,。

探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理、方法,、策略,，不斷拓展市場的全部營銷活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

什么是市場營銷,？如何理解市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與研究對(duì)象,？

市場營銷是個(gè)人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過程。

概括地說,，市場營銷學(xué)的研究對(duì)象“應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”。

研究企業(yè)的市場營銷活動(dòng)并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),，這是本學(xué)科的基本立足點(diǎn),，是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,，是企業(yè)的營銷管理,，即在買方市場條件下,，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境，捕捉市場機(jī)會(huì),，設(shè)計(jì),、生產(chǎn)試銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù)，并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),，以最適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、最靈活的方式,，將其送到消費(fèi)者或用戶手中,，從而獲得贏利。

什么是被企業(yè)選定作為市場營銷對(duì)象的細(xì)分市場,？

答,，用戶細(xì)分理論起源于日本資生堂，在所有的目標(biāo)用戶中,，根據(jù)用戶的不同特點(diǎn),，對(duì)用戶進(jìn)一步的劃分小群體，即是市場細(xì)分,，例如化妝品市場,，主要針對(duì)的是女性用戶，這屬于一級(jí)細(xì)分,，繼續(xù)細(xì)分的話,，是什么年齡段的女性匹配哪一類的商品，哪個(gè)收入水平的用戶適合哪種商品,，就是市場細(xì)分了,。

對(duì)象”和“對(duì)象的屬性”指的是什么？

對(duì)象是類的實(shí)例,，類是相同結(jié)構(gòu)的對(duì)象的抽象,。

同類的各個(gè)對(duì)象其實(shí)擁有相同的屬性和方法，只是屬性值不同而已,。好比學(xué)生類中的學(xué)生對(duì)象,，每個(gè)學(xué)生的屬性(身高，學(xué)號(hào)等) 類的屬性說的應(yīng)該就是靜態(tài)變量(static修飾符)就是在類加載的時(shí)候,，就已被分配了內(nèi)存(存在于靜態(tài)區(qū))只有一份,，所以new出來的對(duì)象都共享此屬性。而對(duì)象的屬性就非static修飾的屬性,，是屬于單個(gè)實(shí)例化的類,。沒new一個(gè)實(shí)例就在堆內(nèi)存中創(chuàng)建一份。就等于多個(gè)拷貝,，占內(nèi)存多,，但比較靈活,，自己修改自己的屬性值，互不影響,。

市場營銷是什么,？

市場營銷，英文是Marketing,，又稱作市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來說，市場是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通,、傳播和傳遞客戶價(jià)值,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場開展經(jīng)營活動(dòng),、銷售行為的過程,。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念,，即需要,、欲望和需求，產(chǎn)品,，價(jià)值,、成本和滿意，交換,，關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素,。MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷的中心是什么,？

市場營銷觀念的中心是一切以消費(fèi)者為中心，市場營銷觀念是以消費(fèi)者需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué),，是消費(fèi)者主權(quán)論的體現(xiàn),，形成于20世紀(jì)50年代。

市場營銷觀念產(chǎn)生于世紀(jì)初期的美國,，是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)時(shí)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則的總和,，市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué),。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的，即顧客需要什么,，就生產(chǎn)什么,。該觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望,，并且比競爭對(duì)手更有效,、更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西。

現(xiàn)代市場營銷觀念的核心是以消費(fèi)者為中心,，認(rèn)為市場需求引起供給,，每個(gè)企業(yè)必須依照消費(fèi)者的需要與愿望組織商品的生產(chǎn)與銷售。幾十年來,，這種觀念已被公認(rèn)，在實(shí)際的營銷活動(dòng)中也倍受企業(yè)家的青睞,。

然而,，隨著消費(fèi)需求的多元性、多變性和求異性特征的出現(xiàn),，需求表現(xiàn)出了模糊不定的無主流化趨勢,，許多企業(yè)對(duì)市場需求及走向常感捉捕不準(zhǔn)，適應(yīng)需求難度加大,。

另外,，完全強(qiáng)調(diào)按消費(fèi)者購買欲望與需要組織生產(chǎn)，在一定程度上會(huì)壓抑產(chǎn)品創(chuàng)新,，而創(chuàng)新正是經(jīng)營成功的關(guān)鍵所在,。為此，在當(dāng)代激烈的商戰(zhàn)中,，一些企業(yè)總結(jié)現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，提出了創(chuàng)造需求的新觀念，其核心是指市場營銷活動(dòng)不僅僅限于適應(yīng),、刺激需求,，還在于能否生產(chǎn)出對(duì)產(chǎn)品的需要。

為此,，要求企業(yè)一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心,，正確確定目標(biāo)市場的需要與欲望，比競爭者更有效地提供目標(biāo)市場所要求的滿足,。要求企業(yè)營銷管理貫徹顧客至上的原則,，使顧客滿意，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),。

市場營銷的本質(zhì)是什么,？

日本企業(yè)界給市場營銷下的定義為：“市場營銷是在滿足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上研究如何適應(yīng)市場需求而提供商品或服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng),。”這個(gè)概念體現(xiàn)了市場營銷活動(dòng)的核心和本質(zhì),。

市場營銷的功能是什么,？

其一，讓最終消費(fèi)者(客戶)能夠方便接觸到公司的產(chǎn)品;

其二,，促使最終消費(fèi)者(客戶)的產(chǎn)生購買行為,。

第一個(gè)基本功能，我們可以理解為,，解決產(chǎn)品的渠道覆蓋問題,。即采用什么的渠道模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的覆蓋,，方便消費(fèi)者(客戶)購買我們的產(chǎn)品,。

第二個(gè)基本功能，我們可以理解為,，解決產(chǎn)品的消費(fèi)拉動(dòng)問題,。即通過品牌宣傳與推廣組合，達(dá)到激發(fā)消費(fèi)需求,、建立產(chǎn)品品牌偏好,、刺激購買行為的目的。

市場營銷的職能是什么,？

簡單來說市場營銷職能就是市場營銷的功能和作用,，在現(xiàn)代營銷觀念指導(dǎo)下，不管企業(yè)采取的是市場營銷觀念均衡營銷觀念社會(huì)營銷觀念還是大市場營銷觀念,，都要求企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的需求,，只有消費(fèi)者需求滿足了，企業(yè)才能得到生存和發(fā)展,。