簡述市場營銷戰(zhàn)略的特點舉例說明戰(zhàn)略的程序,？

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上,，確定目標市場,，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程 ,。

　　市場營銷總戰(zhàn)略包括：產品策略,、價格策略、營銷渠道策略,、促銷策略等,。

　　市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互作用的過程；是一個創(chuàng)造和反復的過程

市場營銷近視癥舉例說明,，哪些企業(yè)犯過這種?。?/h2>

1,、市場營銷近視癥定義：

是著名的市場營銷專家,、美國哈佛大學管理學院西奧多·萊維特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一個理論。營銷近視癥就是不適當地把主要精力放在產品上或技術上,，而不是放在市場需要(消費需要)上,，其結果導致企業(yè)喪失市場，失去競爭力,。這是因為產品只不過是滿足市場消費需要的一種媒介,，一旦有更能充分滿足消費需要的新產品出現，現有的產品就會被淘汰,。同時消費者的需求是多種多樣的并且不斷變化,，并不是所有的消費者都偏好于某一種產品或價高質優(yōu)的產品。

2,、案例分析：

（1）產品：TCL999D鉆石手機

（2）概況：2000年,，TCL公司推出了一款鉆石手機TCL999D,號稱全球第一款鉆石手機，不知是否有品類細分和搶占第一的意思,。同時配合大規(guī)模的推廣活動,，活動力度之大，歷年罕見,。TCL將目標群體為成功人士,，鑲嵌名貴鉆石，體現卓越品質,，并號稱“世界上唯一的保值手機”,。但遺憾的是，市場表現不好,，消費者并不買賬,。

（2）評價：人們購買手機的目的是通話使用,，手機是交流通訊工具，鉆石鑲嵌看似提高產品附加值,，但是無法滿足一款產品的最初需求,。此外，除了幾顆鉆石外,，其手機的技術含量,、性能并不出眾，典型的本末倒置,，買櫝還珠,。

這種不適當地把主要精力放在產品上，忽視消費者需求,，失敗從出生起就已命中注定,。

3、拓展延伸：

諾基亞功能機的沒落案例,。

舉例說明市場營銷組合的可控性和整體性,？

①可控性．構成市場營銷組合的各種手段，是企業(yè)可以調節(jié),、控制和運用的因素,；

②動態(tài)性．市場營銷組合不是固定不變的靜態(tài)組合，它應根據內部條件和外部環(huán)境變化的影響,，做出相應的反應,；

③復合性．構成市場營銷組合的四大類因素，各自又包括了多個次一級或更次一級的因素．

④整體性．市場營銷組合的各種手段及組成因素,，不是簡單的相加或拼湊集合,，而是一個有機的整體，共同發(fā)揮“合力”效應,。

舉例說明產品性質是如何影響市場營銷組合策略的,？

以旅游產品為例，摻雜了地產開發(fā)就變成了旅游地產,，從而就直接影響了旅游產品市場營銷組合的策略,，從單純的旅游產品組合營銷轉變成為了以地產為主的旅游市場營銷組合策略

舉例說明 市場營銷環(huán)境中的不可控性與多變性？

國際原油是市場營銷自然環(huán)境中重要的組成因素,。原油價格對于企業(yè)來說很難控制,。2020年4月20日，紐約原油期貨價格歷史上首次跌至負值,。收于每桶-37.63美元,。到了2021年11月，國際原油期貨價格又回升字80多美元,。有人預計甚至會逼近100美元大關。這種多變性是顯而易見的。

舉例說明科學技術的發(fā)展對市場營銷組合有什么影響,？

一,、營銷理論的質變

科學技術的進步會對營銷基礎理論造成沖擊，最典型的的例證就是從歷史上4P,、3C到4C,、5C等理論的不斷創(chuàng)新，使營銷的方法論不斷豐富,。

二,、營銷工具升級

營銷工具主要包括兩種類型

1.數量化營銷工具 　

（1）以財務數據為參照的營銷分析模型、公式等

（2）以客戶信息為參照的營銷管理軟件,，例如 ERPSAP的營銷模塊,，CRM等

（3）企業(yè)財務數量化考評體系

2.非數量化營銷工具

（1）非數量化營銷管理分析模型、思維導圖等

（2）營銷管理制度,、管理思想體系等

（3）應用于銷售一線的方法技巧,、銷售模式等

（4）營銷訓練、培訓內容和載體

三,、營銷渠道和對象的擴展

最典型的一次變革就是自媒體出現前后,，營銷渠道及對象的對比。在微信,、微博等渠道出現之前,，也有互聯網營銷，但屬于傳統(tǒng)營銷方式,。以小米為例,，互聯網是一個參與感時代，互聯網帶給我們做營銷的傳播最大變化是,，“傳播不再是單向”,。只有讓用戶深度參與，他們才會討論,，才會把口碑擴散給更多人,。

市場營銷和市場營銷的區(qū)別？

答,，這個問題問的,，真有水平，市場營銷和市場營銷的區(qū)別是,，一個市場營銷寫在了前面,，另一個市場營銷寫在了后邊。

傳統(tǒng)的市場營銷與現代市場營銷的區(qū)別,？

區(qū)別如下:

1,、環(huán)境不同

營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化,。大家共同擁有信息技術,共享信息資源，更多地開發(fā)市場,，在合作中競爭,，在競爭中合作。

2,、產品不同

營銷產品有了質的改變,傳統(tǒng)營銷產品逐步被新型產品所替代,。把這些新型產品推銷給消費者，能夠提供迅速,、及時的售后服務,。

3、方式不同

傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體,、廣告等向消費者傳達產品信息的,，這種方式是單向的，營銷者往往處于主動,，而消費者處于被動,，信息反饋速度緩慢并且有限，成本也較高,；而在現代經濟時代,，互聯網使營銷渠道四通八達，不僅企業(yè)可通過網絡將產品信息迅速傳達給消費者,，大大減少了銷售環(huán)節(jié),，降低成本，而且消費者也可通過網絡與廠家銷售部門進行對話,，表達自己的愿望,，提出自己的要求，促使廠家生產出更適合市場需求的產品,。

現代營銷是一種“以消費者需求為中心,，以市場為出發(fā)點”的經營指導思想。 營銷觀念認為,，實現組織者目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,，并比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,。

擴展資料：

營銷活動包括幾個基本要點：

1,、市場營銷不是一般的企業(yè)活動，而是一種樹立“顧客第一”的現代營銷觀念的企業(yè)活動,；

2,、市場營銷是一個完整的過程，而不是一個獨立的單一的行為,；

3,、企業(yè)營銷的目的是在滿足顧客需求的前提下獲得最佳利潤,；

4、市場營銷是全體員工在分工合作原則下的共同活動,。

即全體員工在顧客需求第一的宗旨下,，共同參與，形成一個合力而進行的活動,。

服務市場營銷與產品市場營銷的差異？

服務市場營銷是指企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下,，為滿足消費者需要,，在營銷過程中所采取的一系列活動。

產品市場營銷是指企業(yè)發(fā)現或發(fā)掘準消費者需求,，讓消費者了解該產品進而購買該產品的過程,。服務市場營銷與產品市場營銷的差異是，一個是營銷服務,，一個是營銷產品,。

內部市場營銷和互動市場營銷的區(qū)別？

內部營銷和外部營銷比較好理解,，而互動營銷最關鍵是員工與顧客之間的接觸,，其成功首先取決于內部和外部營銷的正確執(zhí)行。

員工的目標是在互動營銷中維護顧客關系,，提高顧客滿意度并建立長期關系,。公司的形象掌握在員工手中。