精準(zhǔn)營銷筆記本推廣方案設(shè)計 精準(zhǔn)營銷筆記本推廣方案設(shè)計怎么寫
精準(zhǔn)營銷理論,?
? ? ? ?精準(zhǔn)營銷理論很簡約,即關(guān)注顧客的欲求與需要,、顧客獲取滿足的成本,、顧客購買的方便性、溝通,,這些都是當(dāng)前許多大企業(yè)全面調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢,,也是精準(zhǔn)營銷理論的精髓。
營銷方案設(shè)計體系是什么,?
營銷的研究對象是客戶,,營銷的思維導(dǎo)向是賣出產(chǎn)品,營銷的精髓可以概括為一個字“賣”,!產(chǎn)生的收入類型是勞動性收入,,即今天做了就有收入,今天沒做就沒有收入,。
營銷模式的方法論體系有哪些元素呢,?
1. 客戶定位
2. 產(chǎn)品的可感知價值包裝
3. 品牌命名
4. 魚塘整合
5. 魚餌設(shè)計:吸引客戶主動上門
6. 轉(zhuǎn)介紹設(shè)計:客戶帶來更多客戶
7. 重復(fù)購買
這七個方面就是營銷模式設(shè)計的方法論體系,它能指導(dǎo)我們科學(xué)系統(tǒng)的制定營銷方案和策略。
什么是精準(zhǔn)營銷,?
精準(zhǔn)營銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系,實現(xiàn)企業(yè)更精準(zhǔn),、可衡量和高投資回報的營銷溝通,,能夠?qū)a(chǎn)品和服務(wù)有針對性的投放到目標(biāo)客戶,提高交易的成功率,,而非像是傳統(tǒng)的營銷行為一樣廣撒網(wǎng),。
一定程度上,可以通過用戶屬性的界定來實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。
用戶的屬性能決定用戶的消費方向,,不同的用戶有不同的屬性,我們必須對用戶的屬性有一定的了解,,才能對你的用戶進行定型,、定性。
這里說的用戶屬性是廣義上的屬性,,即用戶的年齡性別等屬性,,也可以是分析模型給用戶定義的屬性。用戶的屬性的分類方法如下:
定性體現(xiàn)在企業(yè)對用戶價值的一個劃分,,比如一個名字叫做“日記本”的文本文件,,我們應(yīng)該將他放進哪個文檔里面呢?對電腦有良好習(xí)慣的操作者可能會將這份文檔放到專用目錄里面,,便于查找,。但如果將經(jīng)常用的文檔放到層級較深的目錄里面,,我們查找它的時候就比較麻煩甚至是遺忘或是刪除,,而我們對用戶進行屬性分類的時候也是一樣,不要將重要的用戶遺忘或是忽視,。
對用戶屬性進行分類時,,可以模仿上述文件存蓄分類的方式構(gòu)建一顆“用戶屬性分類樹”。它可以從第一個根節(jié)開始,,不斷細(xì)化和挖掘出新的用戶,,根節(jié)點細(xì)化若干子節(jié)點,子節(jié)點在細(xì)化給更多的孫節(jié)點上,,可謂是無窮無盡,。每個不同的節(jié)點,就是我們分的用戶屬性類別,,等到最后無法再細(xì)分的時候,,此時的節(jié)點在這個“樹”里面就成了“葉節(jié)點”。
這個“樹”的節(jié)點就表示所分的用戶屬性,比如將跨越長途距離購買的物品的分為長途結(jié)構(gòu),、長途習(xí)慣,,然后,長途結(jié)構(gòu)再分成a類物品長途和b類物品長途,,這樣它們下面就不需要再細(xì)化下去了,。
那么長途結(jié)構(gòu)就是用戶屬性的“類別”,而a類長途為什么叫做“屬性”呢,?如果分析久了就會發(fā)現(xiàn)雖然“a內(nèi)長途”目前沒有再細(xì)分下去的趨勢,,但不代表以后就不會細(xì)化,比如以后產(chǎn)品的運輸路線拉長了,,從東邊運輸?shù)轿鬟叺取,,F(xiàn)在這個屬性沒有細(xì)化是因為沒有新的長途需要出現(xiàn),但如果有這樣的需求企業(yè)也就不會在感到麻煩,。那么“a內(nèi)長途”的屬性就劃分為諸多類別了,。
可以看出這種屬性分類和文件、圖書的分類還有所不同,。這里談的分類,,是用戶購買產(chǎn)品的種類和空間距離進行分類的,如果企業(yè)對這些屬性進行分類,,不久后這些屬性會隨著時間的推移慢慢細(xì)化,。圖書、文件是人們有清晰概念的東西,,而“用戶屬性”卻是人們概念中不存在的東西,。
保險精準(zhǔn)營銷模式?
保險精準(zhǔn)營銷
庸置疑,,無論是主動還是被動,,中國保險業(yè)正在經(jīng)歷大數(shù)據(jù)的洗禮。保險業(yè)如何才能深度挖掘使用大數(shù)據(jù),,讓其蘊含的價值真正被源源不斷地吸取是當(dāng)前險企必須正視的問題,。
據(jù)波士頓咨詢分析,在全球范圍內(nèi),,保險行業(yè)正處于科技推動變革的階段,。以互聯(lián)網(wǎng)、移動,、社交網(wǎng)絡(luò),、云計算和大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化技術(shù),正在加速影響著保險業(yè)的日常運作,,大數(shù)據(jù)將推動保險行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革,。然而從目前國內(nèi)險企自身發(fā)展情況來看,,大數(shù)據(jù)應(yīng)用最多的領(lǐng)域還僅限于交叉銷售。
應(yīng)該說,,領(lǐng)先的海外保險機構(gòu)已經(jīng)在定價,、營銷、保單管理,、理賠和反欺詐等不同領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)應(yīng)用進行了積極的嘗試和創(chuàng)新,,這些創(chuàng)新對于保險業(yè)的商業(yè)與運營模式已經(jīng)產(chǎn)生了革命性的影響。新技術(shù)應(yīng)用已成為未來互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的標(biāo)配,,傳統(tǒng)保險中介受到互聯(lián)網(wǎng)渠道的沖擊已經(jīng)顯而易見,。一方面,傳統(tǒng)保險中介機構(gòu)“熟人”,、“轉(zhuǎn)介紹”等銷售方式漸漸被“大數(shù)據(jù)”更為精準(zhǔn)的營銷和深度需求挖掘取代;另一方面,,互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)邊際成本較低。
大數(shù)據(jù)在保險行業(yè)的運用目前主要有三個方向,,其中一個就是精準(zhǔn)營銷,。
保險精準(zhǔn)營銷服務(wù)有以下優(yōu)勢:
1、更加精確
在互聯(lián)網(wǎng)時代,,保險精準(zhǔn)營銷可以準(zhǔn)確知曉用戶的各類習(xí)慣甚預(yù)測其行為模式,,提高銷售的成功率。
2,、成本更低
與傳統(tǒng)的上門營銷,、電話營銷,甚至是掃街營銷等方式相比,,保險精準(zhǔn)營銷可節(jié)約大量的人力物力,、提高營銷精準(zhǔn)程度,節(jié)約了大量的營銷成本,。
3,、效率更高
保險精準(zhǔn)營銷可以精準(zhǔn)分析的客戶的需求,主動向潛在客戶/目標(biāo)客戶推送各類針對性的保險信息,,推送沙龍活動/網(wǎng)點/財富管理中心等線下活動的邀請函,,喚醒沉睡客戶,,并增加客戶粘性,。
2021如何保險精準(zhǔn)營銷
以保險產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷為示例:
針對離婚的夫婦:一方撫養(yǎng)孩子的條件是另外一方要支付一筆費用,可是支付一筆費用的一方心里會想,,這個錢不知道你會干什么去,,并且孩子還不一定能夠持續(xù)地感受到另一方親人的愛,而保險可以幫助他,,照顧孩子一生,。
針對企業(yè)主:保險是最忠誠的朋友,,永遠(yuǎn)不會背你而去;保險是給自己留一條后路,也是底牌,,不管如何都可以東山再起;做生意拼的就是心態(tài),,保險就是穩(wěn)定心態(tài)的定海神針;保險是唯一不能被法院執(zhí)行的財產(chǎn)。
剛生下寶寶的媽媽:對孩子疼愛得不得了,,愛是需要紀(jì)念的,,用保險這種特別的方式紀(jì)念你特別的愛,讓這種愛延續(xù)和傳遞下去,。
政府官員(金領(lǐng)):高處不勝寒,,做官就會能上能下,位置可以辭去,,可是生活不能被改變,,所以要做好未雨綢繆。
退伍軍官,、拆遷戶,、征地補償、彩民中獎:面對突然的一筆錢,,親戚朋友都來借錢,,不接或者借少了,引起家庭矛盾,,借了,,也不知道能不能還上,買了保險就可以解圍,,還可以防止揮霍,,讓財富細(xì)水長流。
長壽家族的人,、白領(lǐng),、愿意享受生活的人:儲蓄總有一天會用完,至少你擔(dān)心會用完,,按年取的那種終生壽險就不同,,活多大領(lǐng)到多大,無憂無慮度過晚年,。
土豪:保險給生命保值,,給生命標(biāo)價,感覺自己值多少,,就給自己標(biāo)多少,。
孩子:留下一筆錢,擔(dān)心自己的孩子不務(wù)正業(yè),,揮霍,,不如留點保險,,讓他細(xì)水長流。
身邊發(fā)生過重大疾病的人:身邊有親戚朋友,,患了腫瘤,、做心臟搭橋手術(shù),也會擔(dān)心未來有可能的巨額的醫(yī)療費用,,買了保險就可以了,。
再婚家庭:生意人再婚,擔(dān)心自己的媳婦對自己的父母不孝順,,及自己的孩子不好,,就可以提前買一些保險,如果真遇到了這樣的媳婦,,就當(dāng)保險替你盡孝以及彌補對孩子的愛;男子車禍身亡,,用父親賠款,給孩子買份保險,,讓父親的愛永遠(yuǎn)陪伴在孩子身邊,,重新組建家庭,也不會因為要不要用那筆錢,,而影響家庭和睦,。
高危職業(yè):出租車司機、經(jīng)常出差的,、工地上的等,,都是家里的頂梁柱,如果要有閃失,,整個家庭都會受到影響,。
小康之家:看起來美好的生活,潛藏了巨大的危機,,辛辛苦苦幾十年一病回到解放前,。
市場推廣不精準(zhǔn),營銷方案太老套怎么辦,?
市場推廣不精準(zhǔn),,營銷方案太老套,我來回答你這個問題,。
有幾種方式,,推薦給你:
1、先描述出用戶畫像,。
推廣不精準(zhǔn),,不單單是浪費推廣成本,尤其是浪費后端的運營成本,,俗稱無用的客戶數(shù)據(jù),,這些數(shù)據(jù)有一個很大的假象,看起有效果的推廣,,對成交沒有任何的幫助,,核心就是用戶不精準(zhǔn),也就是前期的用戶畫像沒有明確清楚,。
用戶畫像在構(gòu)建之前,,先明白兩個需求,第一個需求就是顯性需求,,就是直接需求的,,比如說你賣紙尿褲的,那顯性需求就是寶媽們,。第二個需求就是隱性需求,,就是說可以通過后端教育,引發(fā)需求的,,比如說給孩子報名繪畫班的寶馬,,沒想著報音樂了,但是有可觀的可能需求,,這就是隱形需求,。
一般情況下,我們在勾勒用戶畫像的時候,,以顯性需求為核心,,用幾個維度把用戶的畫像勾勒出來。比如說年齡,、屬性,、消費習(xí)慣、上網(wǎng)習(xí)慣...
基于這個用戶畫像,,去規(guī)劃媒體矩陣,。
這些潛在的精準(zhǔn)客戶,都在什么媒體上,,基于這樣的屬性去進行規(guī)劃,,不是說那個流量多就去那個平臺多,沒有價值,。選定媒體,,是精準(zhǔn)營銷的第一步,也是最基礎(chǔ)的,,當(dāng)然做好了媒體,,仍然還需要做很多工作。
2,、通過營銷物料設(shè)置門檻,。
做營銷最核心的就是超級誘餌的設(shè)置,,而超級誘餌的設(shè)置,最需要考慮的就是比如屏蔽羊毛黨,,通過我們的活動門檻,,來自動的屏蔽多數(shù)的羊毛黨。
比如說母嬰店現(xiàn)場領(lǐng)取XX禮物,,要求一定帶著孩子過來,,可以現(xiàn)場來一張親子合照。再比如說領(lǐng)取XX獎品,,一定要活動當(dāng)日去現(xiàn)場領(lǐng)取,。再比如想要領(lǐng)取XX獎品,需要填寫一個表單...
在營銷物料的設(shè)計上,,給到明確的指示和引導(dǎo),,對于營銷的精準(zhǔn)性至關(guān)重要。現(xiàn)在的流量平臺基本上比較聚焦于頭部,,但從媒體選擇上來提升營銷的精準(zhǔn)性,,已經(jīng)越來越低,所以,,營銷的門檻設(shè)計上,,一定要到位,不要害怕門檻設(shè)置了沒人參加,,沒關(guān)系,,那么有一個人,就一個精準(zhǔn)用戶,,也是好的,,比吸納一堆羊毛黨,效果要好,。
3,、營銷不精準(zhǔn),沒關(guān)系,,以量取勝,。
現(xiàn)在內(nèi)容電商、短視頻電商,、社群電商非?;馃幔f明什么,?說明其實現(xiàn)在消費者很容易受到引導(dǎo),,客戶可能沒有需求,但是一經(jīng)引導(dǎo),需求很容易引發(fā)出來,,也就是說,,客戶隨時隨地都有隱形需求,除了特殊的產(chǎn)品和行業(yè)之外,,那就確實沒法用幾個標(biāo)簽來明確用戶的需求,。
所以,,不妨直接用社群營銷的方式來做,,不管什么樣的粉絲,我都直接吸納到群里,,通過我的后端的高質(zhì)量內(nèi)容教育,,客戶還是很容易引發(fā)需求的。
做社群其實就三個問題:如何圈人,?如何裂變,?如何成交?基于自己的業(yè)務(wù)規(guī)劃,,提出一整套能夠解決這三個問題的運營方案,,社群營銷就一定能做好。這就是不精準(zhǔn)沒關(guān)系,,數(shù)量來湊,,再說潛在客戶群體大了,經(jīng)過培養(yǎng),,顯性需求客戶就會越來越大,。
以上幾點建議,希望對你有益,,幫助你解決市場推廣不精準(zhǔn),,營銷方案太老套的問題。
謝謝,。
58精準(zhǔn)推廣如何設(shè)置推廣時間,?
晚上的時間最佳。6點~10點設(shè)置應(yīng)該是很多人,。玩手機最多的時候,。
營銷推廣意義?
營銷推廣是為了讓更多的人認(rèn)識了解到我們?,F(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的年代了,,只有讓更多的人知道才能讓我們更好的盈利,才能讓我們的企業(yè)更好的宣傳,。
PK,,消失了。360PK金山,卡巴斯基消失了,??煽赑K百事,非??蓸废Я?。蘋果PK,消失了,。這是為什么,,因為大家被他們的目光吸引了,其他的就沒有注意到,。
營銷推廣文案,?
1、個性定制,,甄選品質(zhì),。
2、一絲香濃,,溫在心間,。
3、傳您心意,,合您口味,。
4、品質(zhì)杠杠滴,,實惠絕對值,。
5、未來之星,,舞動在天,,揮毫于地
6、講誠信,,筑品牌,;xx,贏未來
7,、高端品質(zhì)才有傳播力
8,、沒有最好,只有更好
9,、真正的廣告不在于制作一則廣告,,而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告。
營銷推廣策略,?
情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心,,通過借助情感包裝,、情感促銷、情感廣告,、情感口碑,、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。在情感消費時代,,消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少,、質(zhì)量好壞以及價錢的高低,而是為了一種感情上的滿足,,一種心理上的認(rèn)同,。情感營銷從消費者的情感需要出發(fā),喚起和激起消費者的情感需求,,誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴,,寓情感于營銷之中,,讓有情的營銷贏得無情的競爭,。
情感營銷策略適合數(shù)字營銷策略的第三階段“增強用戶粘度”,比如之前在微博上火熱的百事可樂“把樂帶回家”微電影,,用情感抓住用戶,,一般在節(jié)日推廣時常使用。
數(shù)字電視營銷方案設(shè)計步驟,?
1,、目標(biāo)用戶。
2,、策略(渠道建設(shè)),。
3、區(qū)域劃分,。
4,、發(fā)展集團。
5,、聯(lián)合銷售,。
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