市場營銷學(xué)標(biāo)志 市場營銷學(xué)標(biāo)志圖片
什么標(biāo)志著市場營銷學(xué)的誕生?
一、場營銷學(xué)發(fā)展的階段:
1,、初創(chuàng)階段:19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期,。
2、形成階段:從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),,是市場營銷理論的形成時期,。
3、發(fā)展階段:第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段,。
4,、完善階段:又稱成熟階段。20世紀(jì)70年代至今,,市場營銷的研究進入了一個新的發(fā)展階段,。
二、市場背景
市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”,;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。
它包含兩種含義,,一種是動詞理解,指企業(yè)的具體活動或行為,,這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營,;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,,稱之為市場營銷學(xué),、營銷學(xué)或市場學(xué)等。
三,、標(biāo)志
1,、威斯康星學(xué)派
本世紀(jì)初,威斯康星大學(xué)成為激進的自由經(jīng)濟思想的論壇,。當(dāng)時,該校著名學(xué)者有 W.A. 約翰 ·R· 康門斯 (Tohn R.Commons) ,、理查德 ·T· 埃利 (RichardT.Ely) 和 H.C. 泰勒 (H.C.Taylor) ,。
2,、紐約學(xué)派
盡管哥倫比亞大學(xué)和紐約大學(xué)對早期市場營銷文獻沒什么突出貢獻,但也做了一定的奠基工作,。 在此之前,,他已具有多年的教學(xué)經(jīng)驗,并成為日后該地區(qū)最早的市場營銷思想家,。
20 年代,,尼斯托姆和 RS 亞歷山大也到紐約地區(qū)教學(xué)。他們與當(dāng)?shù)仄渌袌鰻I銷學(xué)者的主要區(qū)別在于,,其成就是從科學(xué)研究機構(gòu)取得的,。
3、哈佛學(xué)派
對早期市場營銷思想發(fā)展起到了重要影響的是哈佛大學(xué)商學(xué)院和經(jīng)濟學(xué)系,。哈佛大學(xué)不但培養(yǎng)了自己學(xué)校的人才,,也為去那里暫時就讀的學(xué)生的日后發(fā)展助益甚大,該校對市場營銷的貢獻是杰出而又獨特的,。
早期在哈佛大學(xué)對市場營銷思想作出貢獻的先驅(qū)有:切林頓 (Cherington) ,、肖 (Shaw) 、科普蘭 (Copeland) ,、托斯德 (Todal) ,、威德勒 (Weidler) 、梅納德 (Maynard) ,、,、博頓 (Borden) 和韋爾 (Vaile) 。
4,、中西部學(xué)派
盡管早期市場營銷課程大多在中西部的大學(xué)里講授過,,但除了威斯康星大學(xué)以外,其他大學(xué)對市場營銷思想的發(fā)展并未作出太大貢獻,。雖然這些學(xué)校也有一些著名的經(jīng)濟學(xué)家,,但并不像威斯康星大學(xué)和哈佛大學(xué)那么集中。
然而,,隨著對市場營銷興趣的不斷增大,,在明尼蘇達(dá)、密執(zhí)安,、伊里諾斯及俄亥俄,,個別學(xué)者也曾作出一些有價值的貢獻。其中包括韋爾德,、克拉克,、艾維、鄧肯、康沃斯,、韋爾勒,、梅納德及貝克曼。
擴展資料
研究內(nèi)容:
營銷原理:包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為,、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論,。
營銷實務(wù):由產(chǎn)品策略、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。
營銷管理:包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。
特殊市場營銷:由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。
市場營銷學(xué)定義,?
市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品,、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個人和組織目標(biāo)傳遞價值給客戶,并進行交換的一種過程,。
市場營銷學(xué)對市場的分類,?
視角不同:
1、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,,場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場,,基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場;
2,、經(jīng)濟學(xué)中的市場是廣義市場,,宏觀概念,通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。
職能不同:
1,、營銷中市場的概念,是管理職能,,主要是市場的營+銷,;
2、經(jīng)濟學(xué)市場的概念,,是經(jīng)濟分析,,主要是研究經(jīng)濟總量、市場態(tài)勢、經(jīng)濟均衡,、市場博弈等,。
市場營銷學(xué)融資嗎?
不學(xué),。市場營銷不包括融資。市場營銷主要是以市場調(diào)研市場策劃市場售后,,等為主體的營銷活動,。例如新產(chǎn)品上市,首先要給產(chǎn)品定位,,然后確定消費群體,,開始做消費調(diào)研,把客戶分為三大類,,有需求客戶,,無需求客戶,潛在客戶,,然后做策劃,,制定營銷計劃,活動內(nèi)容,,然后推向市場,。
市場營銷學(xué)難嗎?
難學(xué),,所有的知識都難學(xué),,市場營銷學(xué)要研究市場,研究買家賣家心理,,研究政策,,研究熱點熱度,研究預(yù)期熱點,。其他的課程就不用說了,。沒有不勞而獲的知識,沒有不勞而獲的財富,,有些人是勤能補拙,,有些人是投機取巧,就看你是那種人,,坑蒙拐騙也能發(fā)家致富,。
市場營銷學(xué)的分類?
1,、整合營銷傳播,。
2、數(shù)據(jù)庫營銷。
3,、網(wǎng)絡(luò)營銷,。
4、直復(fù)營銷,。
5,、關(guān)系營銷。
6,、綠色營銷,。
7、社會營銷,。
8,、病毒營銷。
市場營銷學(xué)的意義,?
市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質(zhì)文明的提高..其實真正得市場營銷學(xué)問很大,,很廣。就看你能掌握和理解得尺度了,。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中,,處處都是營銷理論。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃,、廣告宣傳、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化、品牌等等,,無不是市場營銷的理論,。所以營銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要。
市場營銷學(xué)誕生時間,?
市場營銷學(xué)(Marketing)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國,。1900年至1920年這一時期,西方部分國家經(jīng)過工業(yè)革命,,生產(chǎn)力迅速提高,,城市經(jīng)濟迅猛發(fā)展,商品需求量亦迅速增多,,出現(xiàn)了需過于供的賣方市場問題,。與此相適應(yīng) 市場營銷學(xué)開始創(chuàng)立。早在1902年,,美國密執(zhí)安大學(xué),、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟系開設(shè)了市場學(xué)課程,。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué)、匹茨堡大學(xué),、威斯康星大學(xué)開設(shè)此課,。
哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主,了解他們?nèi)绾芜M行市場營銷活動,,于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書,,它是市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑。
市場營銷學(xué)考什么,?
市場營銷主要課程:《微觀經(jīng)濟學(xué)》,、《宏觀經(jīng)濟學(xué)》、《市場營銷學(xué)》,、《管理學(xué)原理》、《消費者行為學(xué)》,、《市場調(diào)研預(yù)測學(xué)》,、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學(xué)》,、《商務(wù)談判》,、《營銷組織與推銷管理》等。
市場營銷學(xué)的定義,?
市場營銷學(xué)是一門學(xué)科,,注重培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟,、法律,、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論,、基本知識和基本技能,;熟悉相關(guān)經(jīng)濟法規(guī)、政策,;具有一定的市場調(diào)查研究,、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場,、進化市場,、完善市場是營銷工作必備的能力。
主要課程
管理學(xué),、微觀經(jīng)濟學(xué),、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計學(xué),、會計學(xué),、財務(wù)管理、市場營銷,、經(jīng)濟法,、消費者行為學(xué)、國際市場營銷,、市場調(diào)查等,。
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