市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展的四個(gè)階段,、市場(chǎng)背景及標(biāo)志是什么,？

1、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。在這期間，經(jīng)過(guò)工業(yè)革命的資本主義國(guó)家的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高,，生產(chǎn)迅速發(fā)展,，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快。

2,、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成時(shí)期。在這一時(shí)期,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究范圍在擴(kuò)大,它對(duì)社會(huì)的影響也逐漸擴(kuò)展,。1937年全美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)的成立成為市場(chǎng)學(xué)發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑，它標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇,，引起了整個(gè)社會(huì)的興趣和關(guān)注,，成為一門(mén)實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。這時(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)也影響到了中國(guó),。

3,、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段。第二次世界大戰(zhàn)以后,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究,，特別是美國(guó)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新階段，提出了以消費(fèi)者為中心的新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。

4,、完善階段：又稱(chēng)成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步,，不同的學(xué)科日益相互滲透，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)與社會(huì)學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué),、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)等等學(xué)科緊密結(jié)合,，成為一門(mén)很接近實(shí)際應(yīng)用科學(xué),。

被稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)革命的是？

1,、1957年美國(guó)通用電氣公司的 約翰·麥基特里克提出"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念",第1次明確提出,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)以顧客的需求為出發(fā)點(diǎn),以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求來(lái)獲取利潤(rùn).這1理論被公認(rèn)為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的"第1次革命".

2,、"第2次革命"是（ArchShaw）1912年4P營(yíng)銷(xiāo)理論在《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》中第一次提出了職能研究的思想，當(dāng)時(shí)他將中間商在產(chǎn)品分銷(xiāo)活動(dòng)中的職能歸結(jié)為五個(gè)方面：⑴風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān),，⑵商品運(yùn)輸,，⑶資金籌措；⑷溝通與銷(xiāo)售,，⑸裝配,、分類(lèi)與轉(zhuǎn)載。韋爾德在1917年對(duì)營(yíng)銷(xiāo)職能也進(jìn)行了研究,，提出了：裝配,、儲(chǔ)存、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān),、重新整理,、銷(xiāo)售和運(yùn)輸?shù)嚷毮芊诸?lèi)。至1935年,，有一位叫弗蘭克林（FranklinRyan）的學(xué)者撰文指出,，已有的職能研究已經(jīng)提出了52種不同的營(yíng)銷(xiāo)職能，但并未對(duì)分銷(xiāo)過(guò)程中兩大隱含的問(wèn)題作出解釋?zhuān)阂皇悄男┞毮苣苁股唐穼?shí)體增加時(shí)間,、地點(diǎn),、所有權(quán)、占有權(quán)等效用,？二是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在分銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)主要承擔(dān)哪些職能？弗蘭克林認(rèn)為：在第一個(gè)問(wèn)題上,，主要有裝配,、儲(chǔ)存、標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)輸和銷(xiāo)售等五項(xiàng)職能,；在第二個(gè)問(wèn)題上,，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者則主要應(yīng)履行承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和籌集營(yíng)銷(xiāo)資本等兩項(xiàng)職能。

什么階段稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的變革時(shí)間,？

一,、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的階段：

1、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期,。

2、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的形成時(shí)期,。

3、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展階段,。

4,、完善階段：又稱(chēng)成熟階段。20世紀(jì)70年代至今,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,。

二、市場(chǎng)背景

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”，臺(tái)灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”,；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程,。

它包含兩種含義,，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科,，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

營(yíng)銷(xiāo)原理：包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷(xiāo)觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。

營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略,、促銷(xiāo)策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成。

營(yíng)銷(xiāo)管理：包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,、計(jì)劃,、組織和控制等。

特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成,。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略？

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的廣泛原則,，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略,、營(yíng)銷(xiāo)組合和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念下,，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,，其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源的利用效率,，使企業(yè)資源的利用效率最大化。由于營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位,，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,，被稱(chēng)為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一部分,，常見(jiàn)的商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi),。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展時(shí)期有哪些,？

　　第一階段：19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初始階段,。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā),，使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，需求膨脹,。市場(chǎng)總勢(shì)態(tài)是供不應(yīng)求的賣(mài)方市場(chǎng),。在這個(gè)階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究特點(diǎn)是：

a.著重推銷(xiāo)術(shù)和廣告術(shù),，至于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論,、概念、原則還沒(méi)有出現(xiàn),；b.研究活動(dòng)基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書(shū)房,，還沒(méi)有得到社會(huì)和企業(yè)界的重視,。　　第二階段：從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的應(yīng)用時(shí)期。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī),，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條,、大萎縮，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力急劇下降,，市場(chǎng)問(wèn)題空前尖銳,。危機(jī)對(duì)整個(gè)資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%,，貿(mào)易總額下降了66%,。這個(gè)階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究特點(diǎn)是：

a.并沒(méi)有脫離產(chǎn)品推銷(xiāo)這一狹窄的概念,；

b.在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷(xiāo)術(shù)和廣告術(shù),；

c.研究有利于推銷(xiāo)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置；

d.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究開(kāi)始走向社會(huì),，被廣大企業(yè)界所重視,。　　第三階段：20世紀(jì)50年代至80年代初,，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的繁榮發(fā)展時(shí)期,。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì),。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展,，促進(jìn)了西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。這個(gè)時(shí)期,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要特點(diǎn)是：

a.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域,，形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想；

b.由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)研究,，強(qiáng)調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng),；

c.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)由指導(dǎo)流通的銷(xiāo)售過(guò)程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一門(mén)管理科學(xué)?！　〉谒碾A段：20世紀(jì)80年代至今,，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中做出了重要貢獻(xiàn),。但20世紀(jì)80年代以后,，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境復(fù)雜多變,，對(duì)某些特殊復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而言,，常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及方法一顯露出某種局限和不足,。　　年,，科特勒提出了"大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)"(Megmarketing)理論,，他認(rèn)為在以往的營(yíng)銷(xiāo)組合中，必須加上兩個(gè)新的重要因素,，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations),。這兩個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略手段的目標(biāo)，在于打開(kāi)被封閉或被保護(hù)的市場(chǎng),。大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是20世紀(jì)80年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展,。這一理論，為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng),，打破各種封閉市場(chǎng)的"壁壘",，成功地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了有力的武器?！　∈兰o(jì)90年代,，世界政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化,，例如東歐的巨變,、歐盟的形成、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn),、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)之后的東南亞金融危機(jī)等,。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個(gè)極其重要的事實(shí)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢(shì)，世界市場(chǎng)正向縱深開(kāi)放與發(fā)展,，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅空前激烈,，而且比以往任何時(shí)候都更多地在全球?qū)哟紊险归_(kāi)。上述重大變化無(wú)疑在客觀上對(duì)以全球市場(chǎng)為目標(biāo)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),?！　檫m應(yīng)世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢(shì)，全球營(yíng)銷(xiāo)管理(GlobalMarketingManagement)理論應(yīng)運(yùn)而生,。全球營(yíng)銷(xiāo)理論在審視世界市場(chǎng)時(shí),，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化。它突破了國(guó)界的概念,，從世界市場(chǎng)范圍來(lái)考慮公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展,，以求取得企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其理論研究的起點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的,。因此,，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意，主要是在全球營(yíng)銷(xiāo)的視野和框架下,，對(duì)常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)模式與方法進(jìn)行討論,，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵,。全球營(yíng)銷(xiāo)理論的形成與發(fā)展，使國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理不僅在理論上更加成熟,，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國(guó)際化企業(yè)在全球市場(chǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的戰(zhàn)略思想,。

考研市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的區(qū)別？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是學(xué)碩,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是專(zhuān)碩,，學(xué)碩時(shí)間更長(zhǎng)一些，學(xué)碩更傾向于讀博,，專(zhuān)碩更傾向于找工作。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的是什么,？

主要包括理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué),，其中理論教學(xué)課程體系包括思想政治理論課程、公共基礎(chǔ)課程,、學(xué)科基礎(chǔ)課程,、專(zhuān)業(yè)必修課程、專(zhuān)業(yè)選修課程和通選課程,；實(shí)踐教學(xué)課程體系包括實(shí)訓(xùn)課程,、實(shí)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐及畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)是什么,？

不完全正確。

我是學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的,。所以我知道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不是單純的把東西賣(mài)給別人 要那樣還用我們上什么大學(xué),。直接工作得了唄 。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是 ： 指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,，以獲得所需之物,，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程 。他不是單一的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程 ,。而是比較復(fù)雜的由 創(chuàng)造市場(chǎng)需求 協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系 市場(chǎng)調(diào)查與研究 生產(chǎn)與供應(yīng) 商品銷(xiāo)售等一系列的流程形成的 ,。歸結(jié)起來(lái) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的一門(mén)應(yīng)用科學(xué). 特點(diǎn):綜合性和邊緣性. 先前說(shuō)的科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一也屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)范疇 并不完全。

軍事革命產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因,？

軍事需求是軍事革命產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因,。 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，是軍事革命的推動(dòng)力量和物質(zhì)基礎(chǔ),。最近20年來(lái)以信息技術(shù)為核心的高技術(shù)迅速發(fā)展,，引發(fā)出一場(chǎng)新的軍事革命。信息技術(shù)成為這場(chǎng)軍事革命的基礎(chǔ)和核心 ,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本框架和研究?jī)?nèi)容,？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個(gè)方面。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類(lèi)舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),，也對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹(shù)立新觀念，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),，帶動(dòng)其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn),。

(2)組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制,、機(jī)構(gòu)設(shè)置、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證,。這方面要做的工作還十分艱巨，例如,，組織形式上,，許多企業(yè)還沒(méi)有完成現(xiàn)代公司制的改造，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理,，分工過(guò)細(xì)，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新,。隨著科技進(jìn)步的加快，新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，技術(shù)的壽命期趨于縮短,，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的核心。大中型企業(yè)要不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù),，滿(mǎn)足顧客的新需求,，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品，也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新,。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵,。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,，所以新產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命期也越來(lái)越短,。

(5)市場(chǎng)創(chuàng)新。市場(chǎng)是復(fù)雜多變的,。消費(fèi)者未滿(mǎn)足的需求是客觀存在的,。營(yíng)銷(xiāo)者要善于捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場(chǎng),。把全國(guó)各地都看成是自己的市場(chǎng)，因而在市場(chǎng)創(chuàng)新中缺乏針對(duì)性,，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果和競(jìng)爭(zhēng)力的降低,。在市場(chǎng)創(chuàng)新中，要在科學(xué)的細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，從對(duì)消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn),，這是至關(guān)重要的。