市場營銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展的四個階段、市場背景及標(biāo)志是什么？

1,、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代,，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期。在這期間,，經(jīng)過工業(yè)革命的資本主義國家的勞動生產(chǎn)率提高,，生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長很快,。

2,、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，是市場營銷理論的形成時期,。在這一時期,，市場營銷的研究范圍在擴(kuò)大,它對社會的影響也逐漸擴(kuò)展。1937年全美市場營銷協(xié)會(AMA)的成立成為市場學(xué)發(fā)展史上一個重要的里程碑,，它標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇,，引起了整個社會的興趣和關(guān)注，成為一門實用的經(jīng)濟(jì)科學(xué),。這時市場營銷學(xué)也影響到了中國,。

3、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段,。第二次世界大戰(zhàn)以后,，市場營銷學(xué)的研究，特別是美國對市場營銷理論的研究進(jìn)入了一個蓬勃發(fā)展的新階段,，提出了以消費者為中心的新的市場營銷觀念,。

4、完善階段：又稱成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今,，市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步,，不同的學(xué)科日益相互滲透,，市場營銷學(xué)已經(jīng)與社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué),、統(tǒng)計學(xué),、心理學(xué)等等學(xué)科緊密結(jié)合，成為一門很接近實際應(yīng)用科學(xué),。

被稱為市場營銷學(xué)革命的是,？

1、1957年美國通用電氣公司的 約翰·麥基特里克提出"市場營銷觀念",第1次明確提出,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動應(yīng)以顧客的需求為出發(fā)點,以滿足消費者需求來獲取利潤.這1理論被公認(rèn)為現(xiàn)代市場營銷學(xué)的"第1次革命".

2,、"第2次革命"是（ArchShaw）1912年4P營銷理論在《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》中第一次提出了職能研究的思想,，當(dāng)時他將中間商在產(chǎn)品分銷活動中的職能歸結(jié)為五個方面：⑴風(fēng)險分擔(dān)，⑵商品運輸,，⑶資金籌措,；⑷溝通與銷售，⑸裝配,、分類與轉(zhuǎn)載,。韋爾德在1917年對營銷職能也進(jìn)行了研究，提出了：裝配,、儲存,、風(fēng)險承擔(dān)、重新整理,、銷售和運輸?shù)嚷毮芊诸?。?935年，有一位叫弗蘭克林（FranklinRyan）的學(xué)者撰文指出,，已有的職能研究已經(jīng)提出了52種不同的營銷職能,，但并未對分銷過程中兩大隱含的問題作出解釋：一是哪些職能能使商品實體增加時間、地點,、所有權(quán),、占有權(quán)等效用？二是企業(yè)經(jīng)營者在分銷過程中應(yīng)當(dāng)主要承擔(dān)哪些職能,？弗蘭克林認(rèn)為：在第一個問題上,，主要有裝配、儲存,、標(biāo)準(zhǔn)化,、運輸和銷售等五項職能；在第二個問題上,，企業(yè)經(jīng)營者則主要應(yīng)履行承擔(dān)風(fēng)險和籌集營銷資本等兩項職能,。

什么階段稱為市場營銷學(xué)的變革時間？

一,、場營銷學(xué)發(fā)展的階段：

1,、初創(chuàng)階段：19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期,。

2,、形成階段：從1931年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，是市場營銷理論的形成時期,。

3,、發(fā)展階段：第二次世界大戰(zhàn)后到60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段。

4,、完善階段：又稱成熟階段,。20世紀(jì)70年代至今,，市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

二,、市場背景

市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”,，臺灣常稱作“行銷”,；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物,，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程,。

它包含兩種含義，一種是動詞理解,，指企業(yè)的具體活動或行為,，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科,，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等,。

營銷原理：包括市場分析,、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為,、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論。

營銷實務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價策略,、分銷渠道策略、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成,。

營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃,、組織和控制等,。

特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。

什么是市場營銷學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略,？

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場營銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場上用以達(dá)成它的各種營銷目標(biāo)的廣泛原則，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費用預(yù)算,。

市場營銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下，為實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,，其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位,，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略,，對保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實施起關(guān)鍵作用。

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運營過程中不可或缺的一部分,，常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

市場營銷學(xué)的發(fā)展時期有哪些,？

　　第一階段：19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,，為市場營銷的初始階段。這一階段由于工業(yè)革命的爆發(fā),，使資本主義世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，需求膨脹。市場總勢態(tài)是供不應(yīng)求的賣方市場,。在這個階段,，市場營銷學(xué)的研究特點是：

a.著重推銷術(shù)和廣告術(shù)，至于現(xiàn)代市場營銷的理論,、概念,、原則還沒有出現(xiàn)；b.研究活動基本上局限于大學(xué)的課堂和教授的書房,，還沒有得到社會和企業(yè)界的重視,。　　第二階段：從20世紀(jì)30年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，為市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期,。1929~1933年資本主義世界爆發(fā)了空前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大蕭條,、大萎縮,，社會購買力急劇下降，市場問題空前尖銳,。危機(jī)對整個資本主義經(jīng)濟(jì)打擊很大,，使資本主義世界的工業(yè)生產(chǎn)總值下降了44%，貿(mào)易總額下降了66%,。這個階段,，市場營銷學(xué)的研究特點是：

a.并沒有脫離產(chǎn)品推銷這一狹窄的概念；

b.在更深更廣的基礎(chǔ)上研究推銷術(shù)和廣告術(shù),；

c.研究有利于推銷的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置,；

d.市場營銷理論研究開始走向社會,，被廣大企業(yè)界所重視?！　〉谌A段：20世紀(jì)50年代至80年代初,，為市場營銷學(xué)的繁榮發(fā)展時期。二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后,，各國經(jīng)濟(jì)由戰(zhàn)時經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入民用經(jīng)濟(jì),。戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)及科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展，促進(jìn)了西方國家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,。這個時期,，市場營銷學(xué)的主要特點是：

a.市場營銷學(xué)的研究從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，形成了"以需定產(chǎn)"的經(jīng)營指導(dǎo)思想,；

b.由靜態(tài)研究轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)研究,，強調(diào)供給和需求之間的整體協(xié)調(diào)活動；

c.市場營銷學(xué)由指導(dǎo)流通的銷售過程發(fā)展為參與企業(yè)經(jīng)營決策的一門管理科學(xué),?！　〉谒碾A段：20世紀(jì)80年代至今，為市場營銷學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展階段,。市場營銷理論在指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷實踐中做出了重要貢獻(xiàn),。但20世紀(jì)80年代以后，隨著國際競爭的日益加劇,，營銷環(huán)境復(fù)雜多變,，對某些特殊復(fù)雜的營銷環(huán)境而言，常規(guī)的市場營銷理論及方法一顯露出某種局限和不足,?！　∧辏铺乩仗岢隽?大市場營銷"(Megmarketing)理論,，他認(rèn)為在以往的營銷組合中,，必須加上兩個新的重要因素，及權(quán)力(Power)和公共關(guān)系(PublicRelations),。這兩個新的營銷戰(zhàn)略手段的目標(biāo),，在于打開被封閉或被保護(hù)的市場。大市場營銷理論是20世紀(jì)80年代市場營銷戰(zhàn)略思想的又一新發(fā)展,。這一理論,，為企業(yè)應(yīng)付更復(fù)雜的環(huán)境與競爭，打破各種封閉市場的"壁壘",，成功地開展市場營銷提供了有力的武器,。　　世紀(jì)90年代,，世界政治,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大變化,，例如東歐的巨變、歐盟的形成,、北美貿(mào)易自由區(qū)的出現(xiàn),、緊隨亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長之后的東南亞金融危機(jī)等。所有這些重大事件的發(fā)生都在向世人展示著一個極其重要的事實：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易正日益呈現(xiàn)出一種全球化和一體化的趨勢,，世界市場正向縱深開放與發(fā)展,，國際競爭不僅空前激烈，而且比以往任何時候都更多地在全球?qū)哟紊险归_,。上述重大變化無疑在客觀上對以全球市場為目標(biāo)的跨國經(jīng)營企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。　　為適應(yīng)世界市場經(jīng)濟(jì)貿(mào)易日益全球化和一體化的重大變化和發(fā)展趨勢,，全球營銷管理(GlobalMarketingManagement)理論應(yīng)運而生。全球營銷理論在審視世界市場時,，其角度與視野都發(fā)生了某些本質(zhì)上的變化,。它突破了國界的概念，從世界市場范圍來考慮公司營銷戰(zhàn)略的發(fā)展,，以求取得企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢,，其理論研究的起點和側(cè)重點都是以上述核心理論為基礎(chǔ)的。因此,，其理論體系和研究的整體框架都有很多新意,，主要是在全球營銷的視野和框架下，對常規(guī)的營銷模式與方法進(jìn)行討論,，并在許多方面賦予了新的內(nèi)涵,。全球營銷理論的形成與發(fā)展，使國際營銷管理不僅在理論上更加成熟,，而且在更大的規(guī)模和更廣泛的意義上拓展了國際化企業(yè)在全球市場上開展?fàn)I銷活動的戰(zhàn)略思想,。

考研市場營銷和市場營銷學(xué)的區(qū)別？

市場營銷學(xué)是學(xué)碩,，市場營銷是專碩,，學(xué)碩時間更長一些，學(xué)碩更傾向于讀博,，專碩更傾向于找工作,。

市場營銷學(xué)的是什么？

主要包括理論教學(xué)和實踐教學(xué),，其中理論教學(xué)課程體系包括思想政治理論課程,、公共基礎(chǔ)課程、學(xué)科基礎(chǔ)課程,、專業(yè)必修課程,、專業(yè)選修課程和通選課程,；實踐教學(xué)課程體系包括實訓(xùn)課程、實習(xí),、社會實踐及畢業(yè)論文（設(shè)計）,。

市場營銷學(xué)的性質(zhì)是什么？

不完全正確,。

我是學(xué)市場營銷的,。所以我知道市場營銷并不是單純的把東西賣給別人 要那樣還用我們上什么大學(xué)。直接工作得了唄 ,。市場營銷是 ： 指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程 ,。他不是單一的買賣過程 ,。而是比較復(fù)雜的由 創(chuàng)造市場需求 協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系 市場調(diào)查與研究 生產(chǎn)與供應(yīng) 商品銷售等一系列的流程形成的 。歸結(jié)起來 市場營銷學(xué)的性質(zhì)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的一門應(yīng)用科學(xué). 特點:綜合性和邊緣性. 先前說的科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一也屬于市場營銷性質(zhì)范疇 并不完全,。

軍事革命產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)在動因,？

軍事需求是軍事革命產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)在動因。 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,，是軍事革命的推動力量和物質(zhì)基礎(chǔ),。最近20年來以信息技術(shù)為核心的高技術(shù)迅速發(fā)展，引發(fā)出一場新的軍事革命,。信息技術(shù)成為這場軍事革命的基礎(chǔ)和核心 ,。

市場營銷學(xué)的基本框架和研究內(nèi)容？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)時代的靈魂,。知識經(jīng)濟(jì)時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個方面,。

(1)觀念創(chuàng)新。知識經(jīng)濟(jì)對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),，也對現(xiàn)代營銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn),。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時代，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹立新觀念,，即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，帶動其它各項創(chuàng)新齊頭并進(jìn),。

(2)組織創(chuàng)新,。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式、管理體制、機(jī)構(gòu)設(shè)置,、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨,，例如,，組織形式上，許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造,，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理，分工過細(xì),，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新。隨著科技進(jìn)步的加快,，新技術(shù)不斷涌現(xiàn),，技術(shù)的壽命期趨于縮短，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù),，滿足顧客的新需求，即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,，也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新,。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實到產(chǎn)品創(chuàng)新上,，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,，所以新產(chǎn)品的市場壽命期也越來越短,。

(5)市場創(chuàng)新。市場是復(fù)雜多變的,。消費者未滿足的需求是客觀存在的,。營銷者要善于捕捉市場機(jī)會，發(fā)現(xiàn)消費者新的需求,，尋求最佳的目標(biāo)市場,。把全國各地都看成是自己的市場，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性,，導(dǎo)致營銷效果和競爭力的降低,。在市場創(chuàng)新中，要在科學(xué)的細(xì)分市場的基礎(chǔ)上,，從對消費者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點,，這是至關(guān)重要的。