市場營銷學的基本框架和研究內容,？

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識經濟時代的靈魂。知識經濟時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略,，主要包括以下幾個方面,。

(1)觀念創(chuàng)新。知識經濟對人類舊的傳統觀念是一種挑戰(zhàn),，也對現代營銷觀念進行著挑戰(zhàn),。為了適應新的經濟時代，使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,，必須樹立新觀念,，即以觀念創(chuàng)新為先導，帶動其它各項創(chuàng)新齊頭并進,。

(2)組織創(chuàng)新,。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制、機構設置,、規(guī)章制度等廣泛的內容,，它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨,，例如,，組織形式上，許多企業(yè)還沒有完成現代公司制的改造,，舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機構設置的不合理，分工過細,，都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術創(chuàng)新。隨著科技進步的加快,，新技術不斷涌現,，技術的壽命期趨于縮短，技術創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心,。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術,，滿足顧客的新需求，即使傳統產品,，也要增加其技術含量,。

(4)產品創(chuàng)新。技術創(chuàng)新最后要落實到產品創(chuàng)新上,，所以產品創(chuàng)新是關鍵,。由于技術創(chuàng)新頻率加快，所以新產品的市場壽命期也越來越短,。

(5)市場創(chuàng)新,。市場是復雜多變的。消費者未滿足的需求是客觀存在的,。營銷者要善于捕捉市場機會,，發(fā)現消費者新的需求，尋求最佳的目標市場,。把全國各地都看成是自己的市場，因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性,，導致營銷效果和競爭力的降低,。在市場創(chuàng)新中，要在科學的細分市場的基礎上,，從對消費者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點,，這是至關重要的,。

服裝市場營銷學研究的內容有哪些？

服裝市場營銷學有服裝市場前瞻,，時裝秀研究,，高科技服裝材料研究等

旅游市場營銷學的研究對象是？

市場營銷學的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性,，主要研究賣主的產品或服務如何轉移到消費者和用戶手中的全過程,。

探討在生產領域、流通領域和消費領域內運用一整套開發(fā)原理,、方法,、策略，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應的科學管理,。

市場營銷學主要的內容是什么,？

市場營銷學是研究以市場(或顧客)需求為中心的企業(yè)經營銷售活動及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費者的需求與欲望出發(fā),有計劃地組織企業(yè)的整體活動,通過交換,將產品,服務或觀念從生產者手中傳遞到消費者手中,一實現企業(yè)的營銷目標.

本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的經濟和法律等知識和能力，系統掌握管理學和營銷學基本理論和方法,，具有市場營銷調研,、策劃和管理能力、掌握計算機基本技術和電子商務的基本原理,、技術和方法,，能勝任各類企業(yè)和經濟管理部門的市場營銷、物流管理,、經濟管理以及有關教學和科研工作的應用型高級專門人才,。

主要課程：微觀經濟學、宏觀經濟學,、管理學原理,、市場營銷學、企業(yè)會計學,、金融學,、國際貿易理論與實務、管理信息系統,、經濟法,、經濟統計學、銷售管理,、國際市場營銷,、市場研究、營銷策劃與管理,、客戶關系管理,、服務市場營銷、物流管理學,、供應鏈管理,、配送與配送中心管理等,。

酒店市場營銷學的主要內容？

《酒店市場營銷》是北京大學出版社2011年7月1日出版的圖書,，作者是趙偉麗,。該書以市場營銷基本原理在酒店業(yè)中的應用為核心，綜合現代服務營銷的內在聯系和酒店營銷工作過程,，形成了屬于酒店市場營銷課程的內容體系,。

內容介紹

銷售才能是酒店職業(yè)人的一項重要能力要求，酒店市場營銷課程是旅游（酒店）管理專業(yè)的核心課程,。為了更好地適應旅游（酒店）職業(yè)教育和專業(yè)教學改革的需要,，《酒店市場營銷》案例豐富，邏輯縝密,，并配有多種形式的增強記憶手段和有效的視覺運用效果,，力求提高學生的學習興趣。理論與實踐相結合的論述和真實商業(yè)環(huán)境的分析,，也可以為酒店決策和營銷實踐者提供指導,。《酒店市場營銷》適合高等職業(yè)院校酒店管理專業(yè)的學生使用,，也可作為酒店從業(yè)人員的自學用書,。

市場營銷學主要內容是什么？

市場營銷學是研究如何使之能有效地影響消費者行為的一門學科,。它包括市場營銷策略,、產品管理、定價策略,、渠道管理,、銷售促進、宣傳與廣告,、消費者關系管理,、數字營銷等內容。

市場營銷學重視應用科學方法來制定營銷戰(zhàn)略,，以提高產品的銷售業(yè)績,。

企業(yè)市場風險包含哪些內容？

1,?？偝邪椖炕乇茱L險對策。如果項目威脅太大,，風險量和發(fā)生的可能性都很大,，企業(yè)難以承擔和控制風險，便應在承包前放棄承包或放棄項目實施,，以免造成更大的風險損失,。制定并執(zhí)行企業(yè)制度禁止實施某些活動，依法規(guī)避某些可能造成風險的行為,。

2,。總承包項目減低風險對策,。

這種對策可降低風險發(fā)生的概率或減少風險發(fā)生后的損失量,。對于已知風險，可動員項目資源予以減少,；對于可預測和不可預測風險,，應盡量通過假定和限制條件，使之變?yōu)榧褐L險,，再采取措施降低其發(fā)生的可能性,，降低到風險可以被接受的水平。

3,?？偝邪椖款A防風險對策。

采取技術組織措施預防風險對策的作用有：防止風險因素出現,；減少已存在風險因素,；減低風險事件發(fā)生概率。

4,?？偝邪椖糠稚L險對策。把風險分散給其他單位,，包括業(yè)主,、分包人、合伙人,、投資人,、供應商等。

5,?？偝邪椖孔粤麸L險對策。將有些不太嚴重的已知風險造成的損失由自己承擔下來,。

但必須自己有能力,，有應急措施，有后備措施,，有財力準備,。

實行工程總承包的公司應認清形勢，苦練內功,，同時向有成功經驗的同行認真取經,，不斷完善風險管理體制,，適應國際競爭的需要，才能在激烈的市場較量中站穩(wěn)腳跟,，加快發(fā)展,。

市場營銷學的核心內容是什么？

核心內容是：

（1）需要,、欲望和需求：

需要：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),；

欲望：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足,；

需求：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產品的欲望,。

（2）產品、供應品和品牌 ：

產品：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,，主要包括商品與服務等,；

供應品：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品,、服務,、事件、體驗,、人物,、地點、財產權,、組織,、信息和觀念等；

品牌：一種消費者認可基礎上形成的無形資產,。

（3）顧客滿意,、顧客價值（顧客讓渡價值）和全面質量營銷

顧客價值：顧客從擁有和使用某產品中所獲得的價值與為取得該產品所付出的成本之差； 顧客滿意：取決于消費者所感覺到一件產品的效能與其期望值進行比較,。

質量：對產品或服務的效能具有直接影響,。

（4）交換、交易和關系營銷

交換：通過提供某種東西作回報,，從別人那里取得所需物品的行為,；

交易：交換活動的基本單元，由雙方之間的價值交換構成的行為,，涉及兩種以上有價之物,、協議一致的條件、時間和地點等,；

關系營銷：與顧客及其他利益相關者建立,、維持并加強富有特定價值的牢固關系的過程。

市場營銷學對市場的分類？

視角不同：

1,、營銷學中的市場是狹義市場,，場是特定的行業(yè)市場或者某個消費品市場，基本上是垂直細分市場+目標市場,；

2,、經濟學中的市場是廣義市場，宏觀概念,，通常研究是市場+市場主體+市場行為等。

職能不同：

1,、營銷中市場的概念,，是管理職能，主要是市場的營+銷,；

2,、經濟學市場的概念，是經濟分析,，主要是研究經濟總量,、市場態(tài)勢、經濟均衡,、市場博弈等,。

市場營銷學的分類？

1,、整合營銷傳播,。

2、數據庫營銷,。

3,、網絡營銷。

4,、直復營銷,。

5、關系營銷,。

6,、綠色營銷。

7,、社會營銷,。

8、病毒營銷,。