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市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容包含(市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容包含現(xiàn)金技術(shù)管理環(huán)境)

2023-05-11 18:24:27營銷對象1

市場營銷學(xué)的基本框架和研究內(nèi)容,?

1,、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境,。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略,,主要包括以下幾個方面。

(1)觀念創(chuàng)新,。知識經(jīng)濟(jì)對人類舊的傳統(tǒng)觀念是一種挑戰(zhàn),,也對現(xiàn)代營銷觀念進(jìn)行著挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,,使創(chuàng)新戰(zhàn)略卓有成效,,必須樹立新觀念,即以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo),,帶動其它各項(xiàng)創(chuàng)新齊頭并進(jìn),。

(2)組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式,、管理體制,、機(jī)構(gòu)設(shè)置、規(guī)章制度等廣泛的內(nèi)容,,它是營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證,。這方面要做的工作還十分艱巨,例如,,組織形式上,,許多企業(yè)還沒有完成現(xiàn)代公司制的改造,舊的組織形式在某種程度上成為企業(yè)創(chuàng)新的韁絆,。機(jī)構(gòu)設(shè)置的不合理,,分工過細(xì),都不利于創(chuàng)新,。

(3)技術(shù)創(chuàng)新,。隨著科技進(jìn)步的加快,新技術(shù)不斷涌現(xiàn),,技術(shù)的壽命期趨于縮短,,技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心。大中型企業(yè)要不斷開發(fā)新技術(shù),,滿足顧客的新需求,,即使傳統(tǒng)產(chǎn)品,也要增加其技術(shù)含量,。

(4)產(chǎn)品創(chuàng)新,。技術(shù)創(chuàng)新最后要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上,所以產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。由于技術(shù)創(chuàng)新頻率加快,,所以新產(chǎn)品的市場壽命期也越來越短,。

(5)市場創(chuàng)新。市場是復(fù)雜多變的,。消費(fèi)者未滿足的需求是客觀存在的,。營銷者要善于捕捉市場機(jī)會,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求,,尋求最佳的目標(biāo)市場,。把全國各地都看成是自己的市場,因而在市場創(chuàng)新中缺乏針對性,,導(dǎo)致營銷效果和競爭力的降低,。在市場創(chuàng)新中,要在科學(xué)的細(xì)分市場的基礎(chǔ)上,,從對消費(fèi)者不同需求的差異中找出創(chuàng)新點(diǎn),這是至關(guān)重要的,。

服裝市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容有哪些,?

服裝市場營銷學(xué)有服裝市場前瞻,時(shí)裝秀研究,,高科技服裝材料研究等

旅游市場營銷學(xué)的研究對象是,?

市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性,主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程,。

探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理、方法,、策略,,不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

市場營銷學(xué)主要的內(nèi)容是什么,?

市場營銷學(xué)是研究以市場(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營銷售活動及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動,通過交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費(fèi)者手中,一實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo).

本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和法律等知識和能力,,系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營銷學(xué)基本理論和方法,具有市場營銷調(diào)研,、策劃和管理能力,、掌握計(jì)算機(jī)基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法,,能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理部門的市場營銷,、物流管理、經(jīng)濟(jì)管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級專門人才,。

主要課程:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué),、企業(yè)會計(jì)學(xué),、金融學(xué)、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù),、管理信息系統(tǒng),、經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué),、銷售管理,、國際市場營銷、市場研究,、營銷策劃與管理,、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場營銷,、物流管理學(xué),、供應(yīng)鏈管理、配送與配送中心管理等,。

酒店市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容,?

《酒店市場營銷》是北京大學(xué)出版社2011年7月1日出版的圖書,作者是趙偉麗,。該書以市場營銷基本原理在酒店業(yè)中的應(yīng)用為核心,,綜合現(xiàn)代服務(wù)營銷的內(nèi)在聯(lián)系和酒店?duì)I銷工作過程,形成了屬于酒店市場營銷課程的內(nèi)容體系,。

內(nèi)容介紹

銷售才能是酒店職業(yè)人的一項(xiàng)重要能力要求,,酒店市場營銷課程是旅游(酒店)管理專業(yè)的核心課程。為了更好地適應(yīng)旅游(酒店)職業(yè)教育和專業(yè)教學(xué)改革的需要,,《酒店市場營銷》案例豐富,,邏輯縝密,并配有多種形式的增強(qiáng)記憶手段和有效的視覺運(yùn)用效果,,力求提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,。理論與實(shí)踐相結(jié)合的論述和真實(shí)商業(yè)環(huán)境的分析,也可以為酒店決策和營銷實(shí)踐者提供指導(dǎo),?!毒频晔袌鰻I銷》適合高等職業(yè)院校酒店管理專業(yè)的學(xué)生使用,也可作為酒店從業(yè)人員的自學(xué)用書,。

市場營銷學(xué)主要內(nèi)容是什么,?

市場營銷學(xué)是研究如何使之能有效地影響消費(fèi)者行為的一門學(xué)科。它包括市場營銷策略,、產(chǎn)品管理,、定價(jià)策略,、渠道管理、銷售促進(jìn),、宣傳與廣告,、消費(fèi)者關(guān)系管理、數(shù)字營銷等內(nèi)容,。

市場營銷學(xué)重視應(yīng)用科學(xué)方法來制定營銷戰(zhàn)略,,以提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績。

企業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)包含哪些內(nèi)容,?

1,。總承包項(xiàng)目回避風(fēng)險(xiǎn)對策,。如果項(xiàng)目威脅太大,,風(fēng)險(xiǎn)量和發(fā)生的可能性都很大,企業(yè)難以承擔(dān)和控制風(fēng)險(xiǎn),,便應(yīng)在承包前放棄承包或放棄項(xiàng)目實(shí)施,,以免造成更大的風(fēng)險(xiǎn)損失。制定并執(zhí)行企業(yè)制度禁止實(shí)施某些活動,,依法規(guī)避某些可能造成風(fēng)險(xiǎn)的行為,。

2??偝邪?xiàng)目減低風(fēng)險(xiǎn)對策。

這種對策可降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率或減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后的損失量,。對于已知風(fēng)險(xiǎn),,可動員項(xiàng)目資源予以減少;對于可預(yù)測和不可預(yù)測風(fēng)險(xiǎn),,應(yīng)盡量通過假定和限制條件,,使之變?yōu)榧褐L(fēng)險(xiǎn),再采取措施降低其發(fā)生的可能性,,降低到風(fēng)險(xiǎn)可以被接受的水平,。

3??偝邪?xiàng)目預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)對策,。

采取技術(shù)組織措施預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)對策的作用有:防止風(fēng)險(xiǎn)因素出現(xiàn);減少已存在風(fēng)險(xiǎn)因素,;減低風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生概率,。

4??偝邪?xiàng)目分散風(fēng)險(xiǎn)對策,。把風(fēng)險(xiǎn)分散給其他單位,,包括業(yè)主、分包人,、合伙人,、投資人、供應(yīng)商等,。

5,。總承包項(xiàng)目自留風(fēng)險(xiǎn)對策,。將有些不太嚴(yán)重的已知風(fēng)險(xiǎn)造成的損失由自己承擔(dān)下來,。

但必須自己有能力,有應(yīng)急措施,,有后備措施,,有財(cái)力準(zhǔn)備。

實(shí)行工程總承包的公司應(yīng)認(rèn)清形勢,,苦練內(nèi)功,,同時(shí)向有成功經(jīng)驗(yàn)的同行認(rèn)真取經(jīng),不斷完善風(fēng)險(xiǎn)管理體制,,適應(yīng)國際競爭的需要,,才能在激烈的市場較量中站穩(wěn)腳跟,加快發(fā)展,。

市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容是什么,?

核心內(nèi)容是:

(1)需要、欲望和需求:

需要:人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),;

欲望:人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,,是更深層次的需要的滿足;

需求:人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望,。

(2)產(chǎn)品,、供應(yīng)品和品牌 :

產(chǎn)品:泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,主要包括商品與服務(wù)等,;

供應(yīng)品:一系列能滿足需求利益的集合,,主要包括商品、服務(wù),、事件,、體驗(yàn)、人物,、地點(diǎn),、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織,、信息和觀念等,;

品牌:一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn),。

(3)顧客滿意、顧客價(jià)值(顧客讓渡價(jià)值)和全面質(zhì)量營銷

顧客價(jià)值:顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差,; 顧客滿意:取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較,。

質(zhì)量:對產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響。

(4)交換,、交易和關(guān)系營銷

交換:通過提供某種東西作回報(bào),,從別人那里取得所需物品的行為;

交易:交換活動的基本單元,,由雙方之間的價(jià)值交換構(gòu)成的行為,,涉及兩種以上有價(jià)之物、協(xié)議一致的條件,、時(shí)間和地點(diǎn)等,;

關(guān)系營銷:與顧客及其他利益相關(guān)者建立、維持并加強(qiáng)富有特定價(jià)值的牢固關(guān)系的過程,。

市場營銷學(xué)對市場的分類,?

視角不同:

1、營銷學(xué)中的市場是狹義市場,,場是特定的行業(yè)市場或者某個消費(fèi)品市場,,基本上是垂直細(xì)分市場+目標(biāo)市場;

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場是廣義市場,,宏觀概念,通常研究是市場+市場主體+市場行為等,。

職能不同:

1,、營銷中市場的概念,是管理職能,,主要是市場的營+銷,;

2,、經(jīng)濟(jì)學(xué)市場的概念,,是經(jīng)濟(jì)分析,主要是研究經(jīng)濟(jì)總量,、市場態(tài)勢,、經(jīng)濟(jì)均衡、市場博弈等,。

市場營銷學(xué)的分類,?

1、整合營銷傳播,。

2,、數(shù)據(jù)庫營銷,。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷,。

4,、直復(fù)營銷。

5,、關(guān)系營銷,。

6、綠色營銷,。

7,、社會營銷。

8,、病毒營銷,。

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