市場營銷的經(jīng)典案例有哪些類型(市場營銷的經(jīng)典案例有哪些類型呢)
案例類型有哪些?
案件類別分五類,,民事案件,、刑事案件、行政案件,、經(jīng)濟(jì)案件,、非訴訟案件等。
法律依據(jù):《中華人民共和國民事訴訟法》 第一百一十九條 起訴必須符合下列條件:
(一)原告是與本案有直接利害關(guān)系的公民,、法人和其他組織;
(二)有明確的被告,;
(三)有具體的訴訟請求和事實(shí),、理由;
(四)屬于人民法院受理民事訴訟的范圍和受訴人民法院管轄,。
市場營銷有哪些類型,?
市場營銷的類型包括社會營銷、關(guān)系營銷,、整合營銷,、直銷等。
品牌故事的經(jīng)典案例有哪些,?
1,、 海爾大錘砸出的品牌故事
雖然年代有些久遠(yuǎn),但這個故事依舊被我選進(jìn)品牌故事典范的前三甲,。原因有兩個:第一,,海爾的品牌故事是真正隸屬于品牌建設(shè)的,是企業(yè)文化的一部分,,是相融于品牌理念的,。第二,,這個故事砸出了大市場,砸出了品牌地位,。
2.,、羅振宇的產(chǎn)品都是品牌故事
羅振宇的《邏輯思維》是產(chǎn)品,同時也擁有品牌故事的所有特征,。因為有太多人去傳播《邏輯思維》,、有太多人把《邏輯思維》當(dāng)做話題來聊,所以它有著超強(qiáng)的傳播力,。這些品牌故事也推動著超強(qiáng)的銷售力,,就靠著60秒的小故事,一年僅賣書就能銷售過億,。把產(chǎn)品做成品牌故事的案例還真不多見,,羅振宇絕對值得學(xué)習(xí)。
3.,、小米的參與感
在我眼里,,小米的參與感是超級經(jīng)典的品牌故事。
小米用全新的商業(yè)理念,,從產(chǎn)品研發(fā)開始,,讓粉絲參與其中,與消費(fèi)者共同完成研發(fā),,并把這個過程公布于眾,。這個故事成了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)百講不厭的案例。當(dāng)這個傳播即將降溫的時候,,雷軍又出版了一本《參與感》,,將這個品牌故事的傳播推向高潮。
品牌故事,,不可本末倒置
我選這三個案例,,是因為這三個案例都有一個共同的特點(diǎn),就是用企業(yè)動作去完成品牌故事塑造,,然后才是傳播,。也就是說,品牌故事,,首先是做出來的,,然后才是講出來的。而現(xiàn)在絕大多數(shù)品牌故事都是本末倒置,,上來就要講,,沒什么講的就虛構(gòu)。這個時代,,沒人會拿你虛構(gòu)的故事去轉(zhuǎn)述,。沒人傳播,,你的品牌故事就只能安穩(wěn)地睡在企業(yè)畫冊里了。也就是說,,在這個時代,,做品牌故事,就一定要搞事情,。
或許羅振宇并沒有將他的產(chǎn)品視為品牌故事,,但他一直努力完成的,就是傳播,。60秒的《邏輯思維》是在做傳播,,跨年演講也是在做傳播。雷軍先生更是拿他的《參與感》說事兒說了好幾年,。
品牌成功的經(jīng)典案例有哪些,?
01 案例一:蘭蔻
蘭蔻這樣一個品牌,在活動期間如何去做到整合營銷的呢,?
我們可以從左邊看到,,首先,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,,打造國內(nèi)國外曝光量6000萬+,。
蘭蔻限時店也空降北京三里屯。在店內(nèi)可以通過掃二維碼在線下單,,新零售網(wǎng)紅拍照,,現(xiàn)場體驗的方式融合在一起,并且通過明星引流來引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播,,從站內(nèi)到站外都進(jìn)行了很好的曝光,。
與此同時,活動中還有單獨(dú)的明星營銷,,蘭蔻邀請到了王俊凱,周冬雨,,劉濤,,袁泉等明星,分別代言了不同的商品,,覆蓋不同類型的粉絲群體,,這樣更精準(zhǔn)也更有效。
02 案例二:百雀羚
再來看一個國產(chǎn)品牌——百雀羚,。
有哪些集中性市場營銷策略的案例,?
娃哈哈集團(tuán)從成立當(dāng)初就敏瑞地發(fā)現(xiàn)。當(dāng)時的營養(yǎng)液市場有一千多個品牌,,但都是老少皆宜的全能型產(chǎn)品,。當(dāng)時全國有三億兒童,。于是他們決定開發(fā)一種專門的兒童營養(yǎng)液。產(chǎn)品投放市場后非常成功,,該公司的集中性目標(biāo)市場營銷策略大放異彩,。
事件營銷經(jīng)典案例有哪些?
1. 麥當(dāng)勞??漢堡王
在一個偏僻的鄉(xiāng)村
兩個招牌在互相傷害
作為快餐行業(yè)
百里才有一個門店是很尷尬的事情
對于麥當(dāng)勞意指自己門店遍地開花
漢堡王機(jī)智地作出了回應(yīng)
2. 奧迪??寶馬
寶馬朋友圈廣告來襲,,借勢做局,,還記得經(jīng)典的寶馬和奧迪的廣告撕逼大戰(zhàn)嗎?
讓我們來回顧一下營銷界的經(jīng)典吧,。
事情的起因是這樣的,,在加州,奧迪給新A4掛了這么一個廣告牌子,。Chess? No thanks, I'd rather be driving. (下棋,?算了吧, 我更想去駕駛,。)
3. 喜茶?杜蕾斯
2019年4月19日,,杜蕾斯官方微博發(fā)布了一篇與網(wǎng)紅品牌喜茶相關(guān)的營銷文案,內(nèi)容十分露骨,。隨后,,喜茶也在官方微博上進(jìn)行了類似回應(yīng)。顯然,,這是一次“蓄謀已久”的聯(lián)名事件營銷,。兩家企業(yè)希望通過互動的方式,對兩個品牌的用戶群體進(jìn)行覆蓋式營銷,。然而,,杜蕾斯和喜茶并沒有把握好這次聯(lián)名營銷的尺度,反而引起了用戶的極度不適,。幾小時后,,杜蕾斯迫于輿論壓力,重新編輯了微博文案,;而喜茶也刪除了原有文案且發(fā)布了致歉聲明,。文案可以刪除,但是此次事件營銷失敗對杜蕾斯和喜茶的負(fù)面影響卻難以挽回,。
市場營銷風(fēng)格類型有哪些,?
整合營銷傳播,數(shù)據(jù)庫營銷,,網(wǎng)絡(luò)營銷,,直復(fù)營銷,關(guān)系營銷,社會營銷,,危機(jī)營銷
有哪些關(guān)于逆向思維的經(jīng)典案例,?
愚公移山的故事,在我國家喻戶曉,;愚公移山的精神,,曾經(jīng)教育一代又一代人。尤其是遇到困難的時候,,很多人都會想起愚公的故事,,堅信只要像愚公一樣堅持到底,就能取得成功,。
60年轉(zhuǎn)瞬即逝,。今天,我國經(jīng)濟(jì)形勢和發(fā)展任務(wù)都發(fā)生了巨大變化,。我們的時代還需要愚公移山的精神嗎,?
按照現(xiàn)在的眼光來看待愚公,也許有人會這樣想:
他為什么不“搬家”呢,?一家?guī)卓诒成闲欣?,翻過大山,走不多遠(yuǎn),,就可以到達(dá)洛陽,、鄭州、西安這些大城市,。如果嫌城市喧鬧,,還可以定居在華北平原土地肥沃的村莊;
他為什么不找領(lǐng)導(dǎo)解決呢,?兩座大山,,擋的肯定不只他一家的出路。所以,,他可以找鄉(xiāng)長匯報,,還可以找縣長匯報。如能爭取到國家立項撥款,,還可包下一段工程……
也有人說,,這樣一來,愚公就不是“愚公”了,,更不是受人尊敬、值得學(xué)習(xí)的榜樣了,。愚公移山的精神之所以可貴,,就在于他想了常人不敢想的事,做了常人不能做的事,,付出了常人難以付出的努力,。愚公精神在當(dāng)代仍值得我們學(xué)習(xí),。
學(xué)習(xí)愚公,要學(xué)習(xí)他“主動挖山”的精神,。在我們的面前,,還有很多的“山”。比如落后的西部地區(qū),、基層單位和工作較艱苦的行業(yè),,都需要有人去“挖”。現(xiàn)在,,很多大學(xué)畢業(yè)生主動做當(dāng)代“愚公”:他們也知道大城市里經(jīng)濟(jì)待遇高,,生活條件好,但還是義無反顧地奔向基層,,奔向西部,,奔向艱苦的地方。因為他們明白,,“搬家”可以改變自己的生活環(huán)境,,卻改變不了艱苦地區(qū)的落后面貌。
學(xué)習(xí)愚公,,要學(xué)習(xí)他“自力挖山”的精神,。愚公或許可以把挖山的重任交給領(lǐng)導(dǎo),推給集體,,留給后人,。誰也不會要求一位“年且九十”的老人去完成這項“不可能完成的任務(wù)”。但愚公沒有這樣做,,他說:“吾與汝畢力平險,,指通豫南,達(dá)于漢陰,,可乎,?”并在統(tǒng)一了家人思想之后,馬上付諸行動,,自力更生,,艱苦奮斗。
學(xué)習(xí)愚公,,要學(xué)習(xí)他“不斷挖山”的精神,。一個人搬掉一塊石頭并不難,難的是一輩子搬石頭,,子子孫孫永遠(yuǎn)搬石頭,。在挖山的過程中會遇到很多困難。比如吃飯問題、穿衣問題,、工具問題,、傷病問題、有人說閑話的問題,、做了驚天動地的好事卻沒有得到獎勵的問題等等,。可是無論遇到什么問題,,愚公都沒有動搖,,而是矢志不渝,挖山不止,。
愚公移山精神的精髓,,就是信仰、信念,、信心和實(shí)干,。信仰正確、信念堅定,、信心充足,,才會為偉大的事業(yè)奮斗終身。事業(yè)的成功與實(shí)干密不可分,。我們今天學(xué)習(xí)《愚公移山》,,就應(yīng)該像愚公一樣直面困難,求真務(wù)實(shí),,埋頭苦干,。有了這樣一股勁頭,就沒有克服不了的困難,,沒有干不成的事業(yè),。
加里·沙克是一個具有猶太血統(tǒng)的老人,退休后,,在學(xué)校附近買了一間簡陋的房子,。住下的前幾個星期還很安靜,不久有3個年輕人開始在附近踢垃圾桶鬧著玩,。
老人受不了這些噪音,,出去跟年輕人談判?!澳銈兺娴谜骈_心,。”他說,,“我喜歡看你們玩得這樣高興,。如果你們每天都來踢垃圾桶,,我將每天給你們每人一塊錢?!?/p>
3個年輕人很高興,更加賣力地表演“足下功夫”,。不料三天后,,老人憂愁地說:“通貨膨脹減少了我的收入,從明天起,,只能給你們每人五毛錢了,。”
年輕人顯得不大開心,,但還是接受了老人的條件,。他們每天繼續(xù)去踢垃圾桶。一周后,,老人又對他們說:“最近沒有收到養(yǎng)老金支票,,對不起,每天只能給兩毛了,?!薄皟擅X?”一個年輕人臉色發(fā)青,,“我們才不會為了區(qū)區(qū)兩毛錢浪費(fèi)寶貴的時間在這里表演呢,,不干了!”
從此以后,老人又過上了安靜的日子
一天,,猶太富翁哈德走進(jìn)紐約花旗銀行的貸款部,。看到這位紳士很神氣,,打扮得又很華貴,,貸款部的經(jīng)理不敢怠慢,趕緊招呼:
"這位先生有什么事情需要我?guī)兔Φ膯幔?
"哦,,我想借些錢,。"
"好啊,你要借多少,?"
"1美元,。"
"只需要1美元?"
"不錯,,只借1美元,,可以嗎?"
"當(dāng)然可以,,像您這樣的紳士,,只要有擔(dān)保多借點(diǎn)也可以,。"
"那這些擔(dān)保可以嗎,?"
猶太人說著,,從豪華的皮包里取出一大堆珠寶堆在寫字臺上。
"喏,,這是價值50萬美元的珠寶,,夠嗎?"
"當(dāng)然,,當(dāng)然,!不過,你只要借1美元,?"
"是的,。"猶太人接過了1美元,就準(zhǔn)備離開銀行,。
在旁邊觀看的分行行長此時有點(diǎn)傻了,,他怎么也弄不明白這個猶太人為何抵押50萬美元就借1美元,他急忙追上前去,,對猶太人說:"這位先生,,請等一下,你有價值50萬美元的珠寶,,為什么只借1美元呢,?假如您想借30萬、40萬美元的話,,我們也會考慮的,。"
"啊,是這樣的:我來貴行之前,,問過好幾家金庫,,他們保險箱的租金都很昂貴。而您這里的租金很便宜,,一年才花6美分,。"
有一家人決定搬進(jìn)城里,于是去找房子,。
全家三口,,夫妻兩個和一個5歲的孩子。他們跑了一天,,直到傍晚,,才好不容易看到一張公寓出租的廣告。
他們趕緊跑去,,房子出乎意料的好,。于是,,就前去敲門詢問。
這時,,溫和的房東出來,,對這三位客人從上到下地打量了一番。
丈夫豉起勇氣問道: "這房屋出租嗎?"
房東遺憾地說:"啊,,實(shí)在對不起,,我們公寓不招有孩子的住戶。"
丈夫和妻子聽了,,一時不知如何是好,于是,,他們默默地走開 了,。
那5歲的孩子,把事情的經(jīng)過從頭至尾都看在眼里,。那可愛的心靈在想:真的就沒辦法了? 他那紅葉般的小手,,又去敲房東的大門。
這時,,丈夫和妻子已走出5米來遠(yuǎn),,都回頭望著。
門開了,,房東又出來了,。這孩子精神抖擻地說:"老爺爺,這個房子我租了,。我
沒有孩子,,我只帶來兩個大人。"
房東聽了之后,,高聲笑了起來,,決定把房子租給他們住
。
2020年市場營銷成功案例有哪些,?
營銷事件一:《快手 點(diǎn)贊可愛中國》
2020年1月4日晚上,,央視《新聞聯(lián)播》播完后的兩分鐘,播放了一部品牌片——《在快手 點(diǎn)贊可愛中國》,。整個短片沒有將鏡頭對準(zhǔn)時下的紅人和流量明星,,只是把焦點(diǎn)都匯集到了40位用戶的生活瑣碎,拼湊出中國人的可愛面貌,,用這支前所未有的暖心大片,,獻(xiàn)給了所有快手老鐵和每一個可愛的人。
營銷事件二:老鄉(xiāng)雞2020年戰(zhàn)略發(fā)布會
2020年3月,,老鄉(xiāng)雞用200塊錢搭建了自己的戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場,,整個場面像極了30年村長在農(nóng)村大舞臺上講話的場景,。與之稍有區(qū)別的是,講臺上放了一只雞來響應(yīng)自己的招牌,。
營銷事件三:拉面說聯(lián)合感冒靈推出方便面
如果提起能使用戶眼前一亮的營銷手段,,跨界和聯(lián)名肯定是首屈一指,這兩年不論是同行業(yè)的聯(lián)名,,還是不同行業(yè)的跨界合作,,都在市場上玩得風(fēng)生水起。
營銷事件四:B站推出《浪潮三部曲》
在五四青年節(jié)這天,,B站推出一部宣傳片《后浪》引起了不小的反響,,該片以恢宏的語調(diào)和強(qiáng)烈的主觀性觀點(diǎn)詮釋當(dāng)代年輕人的生活,隨之在520這天趁著熱度B站又聯(lián)合歌手毛不易為廣大畢業(yè)生以及已經(jīng)畢業(yè)的朋友一首《入?!纷8_@一朵朵后浪匯入社會的海洋,。兩部曲都詮釋年輕人的平凡與夢想、遺憾與成長,,表達(dá)出B站更懂年輕人的理念,,穩(wěn)住了現(xiàn)有用戶,同時給話題熱度保溫,。
營銷事件五:紅極一時的地攤經(jīng)濟(jì)
國務(wù)院總理李克強(qiáng)在山東煙臺考察時表示,,地攤經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源,,是人間的煙火,,和“高大上”一樣,是中國的生機(jī),。這樣短短兩句話,,就在一夜之間讓地攤經(jīng)濟(jì)火了,全民擺地攤成為了那個時候最亮眼的風(fēng)景線,。
營銷事件六:網(wǎng)易嚴(yán)選退出雙十一營銷大戰(zhàn)
在2020年的雙十一大戰(zhàn)中,,其他商家從10月20就開始宣傳今年的剁手規(guī)則,恨不得整個月都是自己的營銷戰(zhàn)場,,而另一邊網(wǎng)易嚴(yán)選一條微博高調(diào)宣布“退出雙十一大戰(zhàn)”,。
市場營銷學(xué)中新產(chǎn)品的類型有哪些類型?
從市場營銷的角度看,,凡是企業(yè)向市場提供的過去沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品,。具體地說,只要是產(chǎn)品整體概念中的任何一部分的變革或創(chuàng)新,,并且給消費(fèi)者帶來新的利益,、新的滿足的產(chǎn)品,都可以認(rèn)為是一種新產(chǎn)品,。新產(chǎn)品可的類別有:
1.全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理,、新技術(shù),、新材料,具有新結(jié)構(gòu),、新功能的產(chǎn)品,。該新產(chǎn)品在全世界首先開發(fā),能開創(chuàng)全新的市場,。它占新產(chǎn)品的比例為10%左右,。
2.改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn),使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu),、功能,、品質(zhì)、花色,、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破,,改進(jìn)后的新產(chǎn)品,其結(jié)構(gòu)更加合理,,功能更加齊全,品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì),,能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要,。它占新產(chǎn)品的26%左右。
3.模仿型新產(chǎn)品是企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn),,稱為本企業(yè)的新產(chǎn)品,。模仿型新產(chǎn)品約占新產(chǎn)品的20%左右。
4.形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開發(fā)出新的品種,、花色,、規(guī)格等,從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,,擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場,。該類型新產(chǎn)品占新產(chǎn)品的26%左右。
5.降低成本型新產(chǎn)品是以較低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品,,主要是指企業(yè)利用新科技,,改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率,削減原產(chǎn)品的成本,,但保持原有功能不變的新產(chǎn)品,。這種新產(chǎn)品的比重為11%左右。
6.重新定位型新產(chǎn)品指企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入新的市場而被稱為該市場的新產(chǎn)品,。這類新產(chǎn)品約占全部新產(chǎn)品的7%左右
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.