市場營銷的三大特點(市場營銷的三大特點是什么)
市場營銷的特點,?
市場營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科,、應(yīng)用學(xué)與原理性學(xué)科,。從科學(xué)性質(zhì)方面分析,,它具有以下幾個方面的特點,。
?。?)綜合性與交叉性
市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟學(xué)、人口學(xué),、社會學(xué),、心理學(xué),、組織行為學(xué),、管理學(xué)、決策學(xué),、商品學(xué),、價格學(xué),、法學(xué)、廣告學(xué),、公共關(guān)系學(xué),、審計學(xué)、會計學(xué),、管理學(xué),、金融學(xué)、美學(xué)等學(xué)科的理論與知識,。因此,,它具有綜合性與交叉性的特點。
?。?)實踐性與應(yīng)用性
市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科,,具有較強的實踐性與可操作性。
?。?)管理性與經(jīng)營性
從科學(xué)歸屬上來說,,市場營銷學(xué)屬于廣義的管理類學(xué)科,準確地說,,它屬于經(jīng)營學(xué)的范疇,。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學(xué)最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性。
市場營銷特點,?
1,,市場營銷這一過程涉及生產(chǎn)、流通和消費各個領(lǐng)域,。作為市場營銷過程的第一階段——市場營銷戰(zhàn)略決策,,主要是解決制訂或調(diào)整經(jīng)營方向、進行經(jīng)營規(guī)模的合理優(yōu)化,、選擇有利的經(jīng)營時機,、評價市場營銷戰(zhàn)略方案的經(jīng)濟效益等重大戰(zhàn)略問題。
(2)市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業(yè)經(jīng)營行為,。
3)市場營銷是以整體營銷組合作為運行手段和方法的有機系統(tǒng),。
市場營銷環(huán)境的特點?
市場營銷又稱市場行銷或行銷學(xué),。簡稱“營銷”,,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,,以獲得所需之物,,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。
主要特征是:人口眾多,,市場規(guī)模大,;發(fā)展迅速,,市場變化快,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,,市場差異大,;法規(guī)不全,市場秩序差因為不同企業(yè)會受到不同環(huán)境的影響,,尤其是微觀環(huán)境對不同企業(yè)的直接影響,,就更存在著差異。
市場營銷觀念的特點,?
①以消費者需求為中心,,實行目標市場營銷。
②運用市場營銷組合手段,,全面滿足消費者的需求,。
③樹立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開發(fā),,滿足消費者整體需求,。
④通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標。
⑤市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動中心,。
旅游市場營銷的特點,?
旅游市場營銷組合中的諸因素都是旅游企業(yè)能夠自我控制的。列如,,旅游企業(yè)可以根據(jù)旅游市場細分和旅游目標市場的定位,,選擇自己的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu);可以根據(jù)旅游市場的競爭狀況,自行決定旅游產(chǎn)品價格,。
麥當勞市場營銷特點,?
適合大眾消費,每個大型商場門口,?;疖囌荆囌?,都會有的,,產(chǎn)品選擇多,又比較快捷,,很喜歡,,
市場營銷環(huán)境特點?
市場營銷環(huán)境的特點有:
1,、客觀性,。環(huán)境是作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的客觀因素。
2、差異性,。不同的國家或地區(qū)之間,,宏觀環(huán)境存在廣泛的差異,。
3,、多變性。市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),。
4,、相關(guān)性。營銷環(huán)境諸因素之間相互影響,、相互制約,,某一因素變化會一帶動其他因素的相互變化,形成新的營銷環(huán)境,。
大市場營銷的特點,?
大市場營銷,即6P營銷,,是在4P營銷理論的基礎(chǔ)上加上2P—-權(quán)力(Power) 和公共關(guān)系(PublicRelation),。大市場營銷是指企業(yè)為了成功地進人特定市場,在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)使用經(jīng)濟,、心理,、政治和公共關(guān)系等手段,以獲得經(jīng)銷商,、供應(yīng)商,、消費者、研究機構(gòu),、有關(guān)政府人員,、各利益集團及宣傳媒體等利益相關(guān)方的合作及支持。大市場營銷理論與常規(guī)的營銷理論相比,,有兩個明顯的特點:
(1)十分注重協(xié)調(diào)企業(yè)與外部各方面的關(guān)系,,以排除人為的(主要是政治方面的)障礙,打通產(chǎn)品的市場通道,。
這就要求企業(yè)在滿足目標顧客需要的同時,,必須研究來自各方面的阻力,制定對策,,這在相當程度上依賴于公共關(guān)系去完成,。
(2)打破了傳統(tǒng)的關(guān)于環(huán)境因素之間的分界線,重新認識市場營銷環(huán)境及其作用,,認為某些環(huán)境因素可以通過企業(yè)的各種活動施加影響或運用權(quán)力疏通關(guān)系來加以改變,。
市場營銷報告的特點有?
市場營銷報告的特點首先是報告內(nèi)容鮮明,就是利潤,,其次是營銷訣竅或手段,,三是營銷前景。
現(xiàn)代市場營銷的特點有哪些,?
現(xiàn)代市場營銷觀念的特點有:
①以消費者需求為中心,,實行目標市場營銷。
②運用市場營銷組合手段,,全面滿足消費者的需求,。
③樹立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開發(fā),,滿足消費者整體需求,。
④通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標。
⑤市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營活動的中心,。市場營銷觀念是一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué),。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點的,即" 顧客需要什么,,就生產(chǎn)什么",。盡管這種思想由來已久,但其核心原則直到50年代中期才基本定型,,當時社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展,,市場趨勢表現(xiàn)為供過于求的買方市場,同時廣大居民個人收入迅速提高,,有可能對產(chǎn)品進行選擇,,企業(yè)之間為實現(xiàn)產(chǎn)品的競爭加劇,許多企業(yè)開始認識到,,必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,,才能求得生存和發(fā)展。市場營銷觀念認為,,實現(xiàn)企業(yè)各項目標的關(guān)鍵,,在于正確確定目標市場的需要和欲望,并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務(wù),,進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望,。市場營銷觀念的出現(xiàn),使企業(yè)經(jīng)營觀念發(fā)生了根本性變化,,也使市場營銷學(xué)發(fā)生了一次革命,。市場營銷觀念同推銷觀念相比具有重大的差別。
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