市場營銷和概念內(nèi)涵,？

在西方國家,，不僅認(rèn)為企業(yè)存在著市場營銷活動，而且認(rèn)為社會,、政治,、法律,、文化等領(lǐng)域的組織和團體的活動也與市場營銷有著共同之處，市場營銷學(xué)的應(yīng)用事實上已經(jīng)超出了經(jīng)濟活動的范圍,。這樣,，"市場營銷"就有了一個最一般的定義：任何以營利或不營利為目的的企業(yè)或組織適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，以及對變化著的環(huán)境做出反應(yīng)的動態(tài)過程,。根據(jù)這一定義來認(rèn)識企業(yè)的市場營銷是無不可,，但未免過于抽象,，流于一般。

　　現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為,，推銷是市場營銷活動的一個組成部分,，但不是最重要的部分;推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一，但不是最重要的職能;如果企業(yè)搞好市場營銷研究,，了解購買者的需要,，按照購買者的需要來設(shè)計和生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，同時合理定價,，做好渠道選擇,、銷售促進(jìn)等市場營銷工作，那么這些產(chǎn)品就能順利地銷售出去,。

　　美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會1960年給市場營銷下過這樣的一個定義："市場營銷是引導(dǎo)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費者或用戶的企業(yè)商務(wù)活動過程"這一解釋盡管較之"營銷=銷售(推銷)"的認(rèn)識進(jìn)了一步,，但仍然是失之于偏狹，仍不能全面概括和準(zhǔn)確表述現(xiàn)代企業(yè)營銷活動的全過程,。事實上,，為了占領(lǐng)市場，擴大銷售,，實現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo),，企業(yè)不只是要進(jìn)行引導(dǎo)流向消費者或用戶這一段的經(jīng)濟活動，而是還要進(jìn)行"產(chǎn)前活動"(如市場調(diào)研,、產(chǎn)品開發(fā))和"售后活動"(如售后服務(wù),、收集反映)。這就是說,，市場營銷活動既包括企業(yè)在流通過程結(jié)束后的售后活動,，不僅要以顧客為全過程的終點，更重要的是以顧客為全過程的起點,。

　　由此看來,，所謂市場營銷，就是在變化的市場環(huán)境中,，旨在滿足消費需要,、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程，包括市場調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價,、渠道選擇,、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品儲存和運輸,、產(chǎn)品銷售,、提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動,。市場營銷去過程的質(zhì)的規(guī)定性，則是商品交換過程,。

　　理解市場營銷的定義要把握以下幾點：

　　1. 營銷活動的主題是營銷者即企業(yè),。企業(yè)是交換的主動者和積極的一方，千方百計促成交換,。也就是說企業(yè)在千方百計地想把產(chǎn)品銷售出去,，而不是消費者千方百計想購買。

　　2. 消費者和用戶是企業(yè)營銷的對象,，營銷活動的核心,。也就是上文提到的"謀劃"、"籌劃"的核心問題是識別,、確定并滿足消費者和客戶的需要,。這是市場營銷的最主要、最精微的含義,，也是企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo),。正是在這個意義上企業(yè)把消費者稱為"上帝"。

　　3.市場營銷是一個商務(wù)活動過程,，它包括市場調(diào)研,、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價,、渠道選擇和建立、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲存和運輸、提供服務(wù)等一系列有計劃的活動,。絕不僅指"一手交錢,、一手交貨"的具體、瞬間行為,。這種具體,、瞬間行為只是市場營銷的結(jié)果(甚至不是最終的結(jié)果，因為完成交換之后還有售后服務(wù)等),。它在市場營銷中不但不是全部內(nèi)容而且其作用也是微不足道的,，因為一系列有計劃的營銷活動完成好以后，具體的交割手續(xù)是自然而然的事,。企業(yè)謀劃的是消費者需求是什么,，怎樣才能滿足這種需求，而不是怎么辦理買賣手續(xù),。從這個意義上可以說是場營銷使得交易本身變得微不足道,。

市場營銷的內(nèi)涵,？

1.市場營銷是一種經(jīng)營理念

2.市場營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略管理活動

3.市場營銷的基本原理是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境中，通過滿足消費者的需要促進(jìn)交換,，最終實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)

4.市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)在動態(tài)的環(huán)境,、企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件三者之間尋求平衡的過程。

市場營銷的組合內(nèi)涵和特點,？

營銷組合的特點有以下四個方面：

1．可控性

營銷組合各因素對企業(yè)來講都是“可控制因素”,。就是說企業(yè)可以根據(jù)市場的需要，選擇生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，制定產(chǎn)品的價格,，選擇分銷渠道和促銷方式等，對這些營銷手段的運用和搭配,，企業(yè)有自主權(quán),。但是這種自主性是相對的，是不能隨心所欲的,，因為企業(yè)營銷過程中不但要受本身資源和目標(biāo)的制約,，而且還要受各種微觀和宏觀環(huán)境因素的影響和制約，這些是企業(yè)不可控的變量,，即“不可控因素”,。因此，營銷管理者的任務(wù)就是在綜合運用營銷組合策略時,，既要善于利用各種可控因素,，又要善于靈活地適應(yīng)外部環(huán)境的變化。這樣,，才能在市場上爭得主動,。也就是說，企業(yè)在制定營銷組合時,，必須以深入細(xì)致的市場調(diào)研為基礎(chǔ),，充分掌握市場環(huán)境變化態(tài)勢及目標(biāo)市場的需求特點，只有根據(jù)市場環(huán)境變化和目標(biāo)市場需要制定的營銷組合,，才是最優(yōu)組合,。

2.動態(tài)性

市場營銷組合是一個動態(tài)組合。每一個組合因素都是不斷變化的,，是一個變數(shù),；同時又是相互影響的，每一個因素都是另一個因素的潛在替代者,。在四個大的營銷因素中,，又各自包含著若干小的變數(shù)，每一個變數(shù)的變動,，都會引起營銷組合的變化,，形成一個新的組合,。因此，企業(yè)在環(huán)境千變?nèi)f化,、需求瞬息萬變的市場上,，為適應(yīng)市場環(huán)境和消費需求的變化，企業(yè)必須及時調(diào)整營銷組合的結(jié)構(gòu)和策略,，使?fàn)I銷組合與市場環(huán)境保持一種動態(tài)的適應(yīng)關(guān)系,。“動”是絕對的,，“不動”是相對的,，在“動”中才能求生存、求發(fā)展,。

3.復(fù)合性

營銷組合是一個復(fù)合系統(tǒng),，具有復(fù)合結(jié)構(gòu)。四個大因素（即4ps）中又各自包含若干小的因素,，形成各個“p”的亞組合,。因此，營銷組合是至少包含兩個層次的復(fù)合系統(tǒng),。企業(yè)在確定營銷組合時,，不但應(yīng)求得四個大因素之間的最佳搭配，而且要安排好每個大因素內(nèi)部的搭配,，使所有這些因素達(dá)到靈活運用和有效組合,。

首先是四大因素的整體組合。假設(shè)企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的需要設(shè)計生產(chǎn)一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品,，那么,，與此相適應(yīng)，產(chǎn)品的價格必須與產(chǎn)品的質(zhì)量相一致,，分銷渠道也必須與產(chǎn)品品質(zhì)相一致,，促銷活動必須與產(chǎn)品品質(zhì)、價格和分銷渠道相一致,，使四個因素密切配合起來，形成整體策略,。

其次是各個大因素內(nèi)部的組合,。以促銷為例，企業(yè)要根據(jù)整體組合的目標(biāo)和要求,，對廣告,、人員推銷、公共關(guān)系,、營業(yè)推廣等因素進(jìn)行選擇配置,，使這些因素相互配合,，形成促銷組合，實現(xiàn)整體組合的目標(biāo)和要求,。如此類推,，還要對促銷組合的各個因素進(jìn)行更深層次的組合，使企業(yè)各層次各環(huán)節(jié)的營銷因素都協(xié)調(diào)配合,，共同為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)發(fā)揮作用,。

4.整體性

營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)制定的整體營銷策略，它要求企業(yè)市場營銷的相關(guān)因素協(xié)調(diào)配合,，一致行動,，發(fā)揮整體功能。因為各因素獨立發(fā)揮作用時,，難免缺乏整體的協(xié)調(diào),，有些功能就會相互抵消，或效果不明顯,；而在組合條件下,，各個因素相互補充，協(xié)調(diào)配合,，目標(biāo)統(tǒng)一,，其整體功能必然大于局部功能之和。因此,，企業(yè)在制定營銷組合時,，應(yīng)追求整體最優(yōu)，而不能要求各個因素最優(yōu),；各個亞組合也必須服從整體組合的目標(biāo)和要求,，維護(hù)營銷組合的整體性，充分發(fā)揮營銷組合系統(tǒng)的整體效用,。

簡述市場營銷的內(nèi)涵,？

美國著名的營銷學(xué)者菲利浦?科特勤對市場營銷的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換有價值的產(chǎn)品,，以滿足各自的需要和欲望的一種社會活動和管理過程”,。在這個核心概念中包含了：需要，欲望和需求,；產(chǎn)品或提供物,；價值和滿意；交換和交易,；關(guān)系和網(wǎng)絡(luò),；市場；營銷和營銷者等一系列的概念。

市場營銷觀念內(nèi)涵,？

所謂市場營銷觀念就是指對市場營銷的認(rèn)識,、看法和態(tài)度。營銷觀念影響和支配營銷行為和營銷活動,，直接關(guān)系營銷的開展,。

水土保持法的基本概念與內(nèi)涵？

我國西北廣大地區(qū)4000年前也覆蓋著茂密的森林,，如今林海湮滅,，植被破壞，好多地方已經(jīng)淪為千溝萬壑,、童山濯濯的旱原,。特別嚴(yán)重的破壞是在近百年里發(fā)生的。隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展,，毀林開荒,，辟林放牧，興建城鎮(zhèn),，砍伐木材,，再加戰(zhàn)爭破壞，火災(zāi)蟲害,，世界森林面積縮小的過程大大加快,。

每年大約有2000萬公頃的森林從地球上消失！多年來,，非洲森林已經(jīng)被砍掉了一半以上,。其中西非每新種一棵樹的同時，卻幾乎要砍掉30棵樹,。象牙海岸本是非洲多林國家之一,，為了得到所需要的外匯，每年差不多要砍伐30萬公頃森林,。

在人口爆炸和農(nóng)業(yè)過度開發(fā)的壓力下,，亞洲的森林也面臨消失的危險。從1980年到2000年,，尼泊爾森林面積減少了63%,，斯里蘭卡減少了59%，泰國減少了55%,。越南在過去40年里已有一半的森林被破壞,。泰國1970年的森林覆蓋率還高達(dá)50%以上，短短十幾年后已下降到不足25%,。

歐洲森林都是人工林，原始森林幾乎已經(jīng)絕跡,。歐美國家經(jīng)常發(fā)生火災(zāi),，比如僅1990年,，意大利被焚毀的森林就達(dá)17萬公頃。歐共體各國被環(huán)境污染毀壞的森林也很多,。

最令人擔(dān)心的是熱帶雨林,，正以驚人的速度從地球上消失。80年代以來,，熱帶雨林的3個主要生長國——巴西,、印尼和扎伊爾，每年砍伐的森林超過200萬公頃,。有一份最新報告說,，1980年有1130萬公頃熱帶雨林被毀，1991年達(dá)到1690萬公頃,，也就是說,，過去10年里的砍伐量增加了一半。全世界的熱帶雨林已有70%被毀掉,！

在人類歷史發(fā)展的初期,，地球上1/2以上的陸地披著綠裝，森林總面積達(dá)76億公頃,。1萬年前,，森林面積減少到62億公頃，還占陸地面積的42%,。19世紀(jì)減少到55億公頃,，無論在歐洲、美洲還是亞洲,、非洲,，依然到處都能見到森林?？墒沁M(jìn)入20世紀(jì)以后,，毀林的情況日趨嚴(yán)重，至今全球只存40多億公頃森林,，而且正以每分鐘38公頃的速度在消失,！

我國的森林在歷史上也不少，不僅南方森林茂密,，就是在北方,，五六十萬年前北京藍(lán)田猿人生活的渭河之濱，北京猿人活動的北京地區(qū),，都曾有蒼翠的莽莽林海,。但我國的森林已經(jīng)不多了，1988年的森林面積是12465萬公頃，只占世界森林面積的3% ,；森林覆蓋率為13%,，比世界平均覆蓋率低一半還多。

森林破壞給我們帶來了嚴(yán)重的惡果,。水土流失,、風(fēng)沙肆虐、氣候失調(diào),、旱澇成災(zāi),，都同大規(guī)模的森林破壞有關(guān)。人們毀林開荒的目的是為了多得耕地,、多產(chǎn)糧食,，可是結(jié)果適得其反，農(nóng)作物反而減產(chǎn),，挨餓的人越來越多,。人們?yōu)E伐森林的目的是為了多得木材，獲取燃料,，可結(jié)果也是事與愿違,，木材越伐越少，某些森林資源本來很豐富的國家成了木材進(jìn)口國,，22個國家中有1億人沒有足夠的林木供給他們最低的燃料需求,。

森林能防風(fēng)固沙，制止水土流失,?？耧L(fēng)吹來，它用樹身樹冠擋住去路,，降低風(fēng)速,，樹根又長又密，抓住土壤,，不讓大風(fēng)吹走,。大雨降落到森林里，滲入土壤深層和巖石縫隙,，以地下水的形式緩緩流出,，沖不走土壤。據(jù)非洲肯尼亞的記錄,，當(dāng)年降雨量為500毫米時,，農(nóng)墾地的泥沙流失量是林區(qū)的100倍，放牧地的泥沙流失量是林區(qū)的3000倍,。我們不是要制止沙漠化和水土流失嗎,？最有效的幫手就是森林,。

市場營銷五種基本概念的區(qū)別與理解？

市場營銷又稱為市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),。

市場營銷觀念的演變與發(fā)展，可歸納為五種,，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念。

按照現(xiàn)代市場營銷環(huán)境的要求,，現(xiàn)代市場營銷職能體系應(yīng)當(dāng)是包括商品銷售,、市場調(diào)查研究、生產(chǎn)與供應(yīng),、創(chuàng)造市場要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能,。

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,，有計劃地組織各項經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略,、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。

市場營銷的基本戰(zhàn)略：一.創(chuàng)新戰(zhàn)略1）觀念創(chuàng)新,。2）組織創(chuàng)新。3）技術(shù)創(chuàng)新,。4）產(chǎn)品創(chuàng)新,。5）市場創(chuàng)新。二.人才戰(zhàn)略1）人本智源觀念,。2）終身學(xué)習(xí)觀念,。三.文化戰(zhàn)略四.形象戰(zhàn)略

推銷只是市場營銷中一個環(huán)節(jié)而已

內(nèi)涵和具體內(nèi)涵的區(qū)別？

具體內(nèi)涵和內(nèi)涵的區(qū)別：

1,、含義不同,。

具體內(nèi)涵是指事物所包含的實質(zhì)性事物。內(nèi)涵是一個漢語詞語,，拼音是nèi hán,，一指一個概念所反映的事物的本質(zhì)屬性的總和，也就是概念的內(nèi)容,；二指內(nèi)在的涵養(yǎng),。

2,、概念不同。

具體內(nèi)涵是指一個實質(zhì)的東西,，是事物內(nèi)部所含的實質(zhì)或意義,；而內(nèi)涵是模糊的概念，它既是個性的特征內(nèi)容又是一種個性色彩,，與氣質(zhì)頗為相似,，一般通過人的社會交往顯示出來。

3,、使用地方不同,。

具體內(nèi)涵使用的例子如：丁玲 《韋護(hù)》第二章四：“他一天天的感出這些文學(xué)巨著內(nèi)容的偉大?！?/p>

內(nèi)涵使用的例子如：柳青《創(chuàng)業(yè)史》第二部第十一章：“在苦難中長大的梁生寶是個內(nèi)涵很深厚的人,，這小伙的才能和德性是輕易不外露的?！薄?/p>

4,、詞性不同。

內(nèi)涵：是一個名詞,，使用時多用來說明文章或者藝術(shù)品富含的哲理,。

內(nèi)含：是一個介詞，是“里面有”的意思,。1.內(nèi)心所具有的,；內(nèi)部包含的。 2.內(nèi)容,。 3.猶含蓄,。

市場營銷和市場營銷的區(qū)別？

答,，這個問題問的,，真有水平，市場營銷和市場營銷的區(qū)別是,，一個市場營銷寫在了前面,，另一個市場營銷寫在了后邊。

互感和耦合的基本概念,？

當(dāng)一線圈中的電流發(fā)生變化時,，在臨近的另一線圈中產(chǎn)生感應(yīng)電動勢，叫做互感現(xiàn)象,?；ジ鞋F(xiàn)象是一種常見的電磁感應(yīng)現(xiàn)象，不僅發(fā)生于繞在同一鐵芯上的兩個線圈之間,，而且也可以發(fā)生于任何兩個相互靠近的電路之間,。

1.兩個電路或它們的部分之間的感應(yīng)的量度,。

2.如果有兩只線圈互相靠近，則其中第一只線圈中電流所產(chǎn)生的磁通有一部分與第二只線圈相環(huán)鏈,。當(dāng)?shù)谝痪€圈中電流發(fā)生變化時,，則其與第二只線圈環(huán)鏈的磁通也發(fā)生變化，在第二只線圈中產(chǎn)生感應(yīng)電動勢,。這種現(xiàn)象叫做互感現(xiàn)象,。

它的基本原理就是磁的耦合。

無論在何處,，只要存在兩個電流回路,，就會有互感。一個回路的電流產(chǎn)生一個磁場,，而該磁場會影響第二個回路。兩個回路相互作用,，其相互作用的系數(shù)隨距離的增加快速地減小,。