營銷事件盤點(diǎn)(營銷 事件)
事件營銷屬于什么營銷,?
屬于策劃類的銷售方式去營銷產(chǎn)品的板塊!
印度奇葩事件大盤點(diǎn),?
掛火車
相信大家或多或少也聽說過,,印度的掛火車,火車車頂和車身上總是站滿了人,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,,蔚為壯觀,先說結(jié)論,,這種現(xiàn)象曾經(jīng)存在,,且極少出現(xiàn),開掛民族雖然放蕩不羈,但不至于把生命當(dāng)成兒戲,,在真實(shí)的印度這種現(xiàn)象,。
甚至是一只手也數(shù)得過來,據(jù)說這種現(xiàn)象最開始出現(xiàn),,是因?yàn)橛《仍缙诮煌l件很差,,每逢節(jié)假日,火車站就堪比我國春運(yùn),,因此才會(huì)出現(xiàn)火車掛人的現(xiàn)象 ,。
而且這種掛票,還是不收取任何費(fèi)用的,,雖然說存在一定危險(xiǎn),,但是對(duì)印度的人們來說,免費(fèi)這個(gè)詞,,更有吸引力哦,。
棍棒執(zhí)法
棍棒執(zhí)法是殖民時(shí)代的產(chǎn)物,在印度已有百余年歷史,,通常打的都是一些不聽話,,但未達(dá)到犯罪程度的人,這種情形在印度是輕松平常之事,。
從這些人的表情來看,,棍子打上去還是很疼的,印度警察使用的,,可不是一般的棍子,,這是一根竹制的棍棒或藤條。
特點(diǎn)是非常輕巧又很結(jié)實(shí),,打在身上很疼,,竹制的警棍往往能很快解決問題,既能懲治違規(guī)者,,又不怕被他
搶走威脅公共安全,,在警察站立疲倦時(shí),甚至還能當(dāng)拐杖住著休息片刻,。至于西方的媒體
為何會(huì)罕見地對(duì)該現(xiàn)象集體沉默,,原因可能有兩方面,一是棍棒執(zhí)法是殖民時(shí)期的產(chǎn)物,,西方是認(rèn)可的,,二是印度被西方稱為,,南亞第一民主大國,,自然不會(huì)自己打自己的臉
事件營銷要點(diǎn)?
1、視頻引爆
力學(xué)哥在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上搭起了凱旋門的視頻分享到騰訊,、優(yōu)酷,、愛奇藝、秒拍等平臺(tái),;
2,、發(fā)起話題
海爾洗衣機(jī)微博發(fā)了力學(xué)哥視頻后,緊接著發(fā)起了#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#活動(dòng)話題,;
3,、新聞發(fā)酵
《洗衣機(jī)上擺硬幣造型 “力學(xué)哥”挑戰(zhàn)新難度》、《力學(xué)哥重出江湖……》等等新聞登上各大媒體熱門頭條,;
4,、微信傳播
在海爾洗衣機(jī)微信公眾號(hào),以及一些微信大號(hào)中看到相關(guān)話題,;
事件營銷概念,?
事件營銷
事件營銷(Event Marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式,。
簡單的說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,,制造具有新聞價(jià)值的事件,,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,,從而達(dá)到廣告的效果,。
事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體,,并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),,建立品牌識(shí)別和品牌定位,,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段
事件營銷和營銷的區(qū)別?
事件營銷和活動(dòng)營銷在互聯(lián)網(wǎng)中使用的頻率越發(fā)的頻繁了,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營銷來說,怎么樣做好時(shí)間營銷和活動(dòng)營銷也是很重要的。很多人對(duì)于事件營銷和活動(dòng)營銷的分別上,沒辦法很好的區(qū)別出來,總是會(huì)混為一談,。事件營銷其實(shí)主要是對(duì)于剛剛發(fā)生的大事,或者是有名的歷史事件進(jìn)行策劃,造成一個(gè)較強(qiáng)的新聞效應(yīng),。
事件營銷屬于營銷方式嗎?
事件營銷當(dāng)然屬于營銷方式了,,只不過,,在營銷策劃的工作中,營銷事件的策劃,,與營銷活動(dòng)策劃的界限很容易混淆,,使人搞不清楚,哪一類屬于營銷活動(dòng),,哪一類屬于營銷事件,。
例如雙十一,利用雙十一“光棍節(jié)”的互聯(lián)網(wǎng)話題,,做主題營銷活動(dòng),,這本來是一個(gè)營銷活動(dòng)。而卻把雙十一做成了,,每年年底購物的一個(gè)固定事件,,這個(gè)事就變成了營銷事件了,成為了一種現(xiàn)象級(jí)的事件營銷了,。
事件營銷的認(rèn)識(shí),?
事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動(dòng)營銷”。事件營銷(event marketing)是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,引起媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,,樹立良好品牌形象,,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。
簡單地說,,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,,制造具有新聞價(jià)值的事件,并通過具體的操作,,讓這一新聞事件得以傳播,,從而達(dá)到廣告的效果。
事件營銷的標(biāo)配,?
一,,事件營銷要有顯著性
新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名,新聞價(jià)值也越大,。國家元首,、政府要人,、知名人士,、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。
二,,事件營銷要有接近性
越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,,新聞價(jià)值越大,。
三,事件營銷要有反差性
大多數(shù)受眾對(duì)新奇,、反常,、變態(tài)的東西比較感興趣。
四,,事件營銷要有正面性
眾所周知,,這個(gè)事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度,卻沒有考慮到主角的美譽(yù)度,。
事件營銷優(yōu)缺點(diǎn),?
事件營銷的優(yōu)點(diǎn)
事件營銷投入少,產(chǎn)出大,,收益率高,、具有很強(qiáng)的滲透性(與廣告和其他傳播活動(dòng)相比)。事件營銷把新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系、形象傳播融為一體,。事件營銷通過整合社會(huì),、企業(yè)、顧客等各種資源,,創(chuàng)造出吸引大量媒體和顧客的新聞,,借助新聞,來吸引公眾紛紛議論,,形成口碑,,起到口耳相傳的廣告效應(yīng),達(dá)到營銷傳播的目的,。事件營銷可以避免媒體多元化造成的信息干擾?,。
事件營銷的缺點(diǎn)
它就像海洛因一樣,,你一旦接觸便可能會(huì)一發(fā)不可收拾。投資越大,,噱頭越多但是成效反而不如從前,,因?yàn)榫W(wǎng)民也會(huì)疲勞的。事件營銷意味著你的線上品牌在誕生之初就已經(jīng)具有爭議性的,,而一個(gè)具有爭議性的品牌或許網(wǎng)民會(huì)去關(guān)注,,但是他們可能不會(huì)喜歡或者是信賴。資金投入巨大,、不能可持續(xù)發(fā)展以及可能帶來的爭議性這些都是使用事件營銷可能帶來的弊端,,但是似乎很多企業(yè)或者個(gè)人都會(huì)忽略這一些弊端,而看重眼前的利益,。
事件營銷的原理,?
事件營銷有三大原理
一、事件營銷的原始動(dòng)機(jī)――注意力的稀缺,?!白⒁饬κ菍?duì)于某條特定信息的精神集中。當(dāng)各種信息進(jìn)入人體的的意識(shí)范圍,,人將關(guān)注其中特定的一條信息,,然后決定是否采取行動(dòng)?!弊⒁饬?duì)于企業(yè)來說,,是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的資源,把握住大眾的注意力,,也就有了事件營銷的動(dòng)力,。
二、事件營銷的實(shí)現(xiàn)橋梁——大眾媒介議程設(shè)置,。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡單說來,,就是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能,傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式,,影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷,。因此,如果企業(yè)想成功的實(shí)施一次事件營銷,,必須善于利用大眾媒介,,只有憑借傳媒開展的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?dòng),,營造出有利于企業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境,,才能幫助企業(yè)達(dá)到借勢(shì)或造勢(shì)的目的,引起大范圍的公眾重視,。所以,,大眾媒介議程設(shè)置是事件營銷的實(shí)現(xiàn)橋梁,。
三、事件營銷的必要途徑——整合營銷資源,。營銷大師菲利普科特勒認(rèn)為整合營銷就是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,,其一是不同營銷手段共同工作,其二是營銷部門與其他部門共同工作,。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道,、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營銷工具,。
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